7 maneiras de construir sua marca com o marketing Blockchain

Blockchain está nas notícias. O tempo todo. O burburinho em torno da tecnologia não desapareceu, mesmo quando as criptomoedas como o Bitcoin flutuam e as preocupações com hackers persistem. Uma rápida pesquisa no Google News mostra que não apenas empresas de tecnologia como Google e IBM, mas também gigantes do varejo como Walmart ou a brasileira Via Varejo estão investindo em blockchain. Essa conversa constante até provocou um artigo na Forbes perguntando “Já atingimos o pico da conferência blockchain?” Neste memorando para o comerciante moderno , eliminamos o ruído e analisamos especificamente o marketing de blockchain, oferecendo sete coisas a serem observadas ao procurar desbloquear o potencial do blockchain.

Aprender sobre blockchain e criptomoedas foi a resolução de ano novo de Mark Zuckerberg. É hora de se juntar a ele. Em junho, na Silicon Valley Blockchain Connect Conference, Dan Friedberg, do escritório de advocacia Fenwick & West, fez uma previsão sobre o blockchain:

“Acreditamos que a próxima onda é o blockchain… daqui a dez anos, estaremos olhando para as capitalizações de mercado de algumas dessas empresas que superam qualquer capitalização de mercado de qualquer empresa agora.”

Esta é a empresa que incorporou a Apple e o Facebook e que representa o Uber e o Airbnb. Se a Fenwick & West estiver certa sobre as empresas de tecnologia – e até agora – isso significa que em uma década, as empresas de blockchain serão maiores que Apple, Facebook e Google. Os profissionais de marketing podem lucrar com essa tecnologia? Se sim, por onde eles devem começar?

O que os Blockchains podem fazer

Blockchains podem tornar os negócios mais rápidos, mais eficientes e mais baratos. Um blockchain é uma lista de registros ou blocos em constante crescimento, adicionados de forma segura a um registro com carimbo de data/hora, que é a cadeia. Essa tecnologia usa a matemática para determinar quem possui o quê, quando, resultando em confirmações seguras de identidade, transação e propriedade. Blockchains também são redes descentralizadas. Eles substituem os intermediários do século 20 por ^criptografia , algoritmos, aplicativos jurídicos e financeiros e contratos inteligentes.

Ao eliminar intermediários caros, as blockchains levam você direto ao cliente. Todas as provisões e trocas de informações com os clientes podem ser protegidas, rastreadas e monetizadas por toda a cadeia de suprimentos. O blockchain pode transformar sua marca em uma rede, seus clientes em prossumidores e sua empresa em uma comunidade. Também pode permitir a cooperação com outras empresas.

O que é Blockchain Marketing?

Quase todos se concentram nos aspectos técnicos e econômicos desse espaço. Isso é enganoso. Blockchains constroem confiança e unem pessoas que participam (mesmo anonimamente) por trás dos computadores da cadeia. É aqui que o marketing blockchain começa. Uma das surpresas dos primeiros projetos de criptomoeda foi o papel radical do marketing no desenvolvimento de redes blockchain. Conforme discutido em nosso post anterior, os blockchains geram naturalmente comunidades comerciais de marca.

Justamente quando os anúncios gráficos começam a perder força, as blockchains criam novos fluxos de receita alterando o relacionamento entre empresas e clientes. Os aspectos técnicos e financeiros especulativos das blockchains simplesmente não podem sobreviver sem uma marca bem-sucedida em torno da construção da comunidade. O valor financeiro de uma criptomoeda representa uma capacidade tecnológica de capturar o valor econômico dos participantes de qualquer cadeia. Os aplicativos Blockchain podem construir comunidades por meio da mídia social e identificar o potencial econômico de suas atividades online e até offline. Sem recomendar as seguintes startups, vale a pena conhecê-las para vislumbrar as possibilidades.

Sete Passos para o Marketing Blockchain

1. Comece cedo

Ao considerar esse novo potencial, pense no blockchain como uma nova ferramenta que pode resolver problemas imediatos. Primeiro, considere desenvolver aplicativos baseados em blockchain. Veja as opções que estão sendo desenvolvidas para empresas, como a Enterprise Ethereum Alliance, que foi a escolha de Jamie Dimon. A IBM oferece sua Blockchain Platform para empresas por meio da IBM Cloud. A Microsoft fornece recursos de blockchain Ethereum para clientes em seu Azure Cloud. Há muitos mais.

2. Use influenciadores

Seus aplicativos blockchain podem reunir comunidades em torno de um influenciador, que promove sua marca nas mídias sociais. Confira a start-up Boosto, que evoluiu para isso. Ele usa aplicativos descentralizados para capacitar comunidades lideradas por influenciadores. O whitepaper Boosto renova todo o paradigma: “O marketing de conteúdo e o marketing de influenciadores impulsionados por anúncios é um modelo quebrado”.

3. Construa confiança

Considere como as blockchains podem melhorar a segurança e diminuir a fraude de anúncios digitais sem violar a privacidade de seus clientes. Um blockchain permite que você comercialize para seus clientes, rastreie o que você precisa, respeitando seus dados pessoais. Isso aumenta a confiança deles em sua marca.

Um exemplo aqui é o UBEX, que promete lançar uma plataforma de publicidade e troca descentralizada em 2019. O UBEX aplica o TensorFlow AI para segmentar clientes com anúncios relevantes e reduz comissões removendo intermediários. A UBEX muda ainda mais o foco de cliques e impressões para ações transparentes e registradas em blockchain, à medida que os clientes respondem a anúncios com assinaturas ou compras. Isso cria um modelo de anúncio de pagamento por resultado. A UBEX também armazena a reputação de anunciantes e editores na blockchain para evitar fraudes.

4. Economize em grandes gastos com anúncios

Blockchains podem permitir que você anuncie de forma descentralizada, atingindo diretamente o cliente e monetizando o conteúdo, sem depender do Google, Youtube ou Facebook como intermediários. Talvez seja por isso que essas empresas baniram anúncios de criptomoedas este ano. Eles querem comandar essa tecnologia antes que ela os ultrapasse de forma independente. Como alternativa, a Nebulas é uma startup de blockchain que promete um protocolo de marketing tokenizado, com rede social, loja de aplicativos, monetização de tráfego, distribuição de conteúdo e plataforma de anúncios.

5. Tokenize!

Esteja pronto para criar e distribuir conteúdo em sistemas descentralizados. Vuulr é como uma versão blockchain do Netflix. Ele permite distribuir conteúdo de filmes e TV, com direitos liberados em minutos. Os direitos são convertidos em ativos, que são armazenados como tokens em blockchains.

6. Reduza suas taxas de anúncios, impostos de tecnologia e custos criando uma trilha de auditoria de blockchain

Isso permite que você veja exatamente para onde vai o dinheiro do seu anúncio entre você, seu editor de anúncios e seu cliente. O Wall Street Journal relata que AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer e Nestlé são algumas das empresas que usam blockchains para determinar se seus anúncios são vistos por pessoas reais ou bots.

7. Ignore o AdBlock e crie conteúdo em redes sociais descentralizadas

Ao analisar sua interação com clientes anteriores, você pode encontrá-los e apoiá-los como provedores de conteúdo na comunidade de sua marca. Steemit é um modelo neste caso. Como uma versão blockchain do Facebook, suas postagens mais populares são recompensadas com tokens.

Conclusão: uma nova perspectiva de marketing

À medida que a tecnologia blockchain se espalha, prepare-se para interromper os paradigmas de publicidade e marketing. Até agora, a maior parte do foco do blockchain estava em Fintech, comércio de commodities, logística e gerenciamento de identidade. Claro, vale a pena ser cauteloso e pesquisar as vulnerabilidades dessa nova tecnologia. Por exemplo, contratos inteligentes pilotados pela criptomoeda Ethereum permitem competir com o Bitcoin. Contratos inteligentes são programas que ficam em blockchains específicos e automatizam transações.

Contratos inteligentes podem dispensar intermediários caros, como advogados. No entanto, a corporação de capital de risco virtual Ethereum, a DAO, foi construída inteiramente em contratos inteligentes. Um desses contratos – em vez do blockchain subjacente – foi hackeado em 2016. O Ethereum se recuperou com um hard fork – eles voltaram a um ponto antes do hack e iniciaram um novo blockchain a partir daí. Dado esses tipos de preocupações de segurança, algumas empresas preferem usar blockchains privados, aos quais apenas eles e parceiros confiáveis ​​têm acesso.

No entanto, o potencial mais radical aqui é uma mudança na perspectiva de marketing. A blockchain reverte suposições fundamentais sobre identificar e atender às preferências do cliente. O SEM foi construído em torno da ideia de que o Google aperfeiçoou sua avaliação da intenção do usuário. Mas o resultado desse modelo envolveu rastrear e analisar dados pessoais. Essa abordagem acabou gerando anúncios intrusivos e com spam que alienaram os usuários.

Por outro lado, o blockchain oferece uma abordagem diferente para anúncios e marketing digital. O modelo descentralizado, ponto a ponto, leva o cliente a diálogos iguais e dinâmicos com as empresas e permite que os clientes gerem conteúdo de marketing monetizado para suas marcas favoritas por meio desse envolvimento. Isso implica que, no ecossistema blockchain de mídia conquistada, somos todos parceiros iguais e ativos.