7 modi per costruire il tuo marchio con il marketing blockchain

Blockchain è nelle notizie. Tutto il tempo. Il brusio attorno alla tecnologia non è svanito, anche se le criptovalute come Bitcoin fluttuano e persistono problemi di hacking. Una rapida ricerca su Google News mostra che non solo aziende tecnologiche come Google e IBM, ma anche giganti della vendita al dettaglio come Walmart o il brasiliano Via Varejo sono investiti nella blockchain. Queste continue chiacchiere hanno persino acceso un pezzo su Forbes chiedendo "Abbiamo già raggiunto il picco della conferenza blockchain?" In questo promemoria per il marketer moderno , abbiamo tagliato il rumore e guardiamo in modo specifico al marketing blockchain, dandoti sette cose da guardare quando cerchi di sbloccare il potenziale della blockchain.

Conoscere la blockchain e le criptovalute è stata la risoluzione del nuovo anno di Mark Zuckerberg. È ora di unirsi a lui. A giugno alla Silicon Valley Blockchain Connect Conference, Dan Friedberg dello studio legale Fenwick & West ha fatto una previsione sulla blockchain:

"Crediamo che la prossima ondata sia la blockchain... tra dieci anni, esamineremo le capitalizzazioni di mercato di alcune di queste società che superano qualsiasi capitalizzazione di mercato di qualsiasi società là fuori".

Questa è l'azienda che ha incorporato Apple e Facebook e che rappresenta Uber e Airbnb. Se Fenwick e West hanno ragione sulle aziende tecnologiche – e lo sono stati finora – significa che tra un decennio le società blockchain saranno più grandi di Apple, Facebook e Google. Gli esperti di marketing possono trarre profitto da questa tecnologia? Se sì, da dove dovrebbero iniziare?

Cosa possono fare le blockchain

Le blockchain possono rendere il business più veloce, più efficiente e più economico. Una blockchain è un elenco in continua crescita di record o blocchi, aggiunti in modo sicuro a un registro con timestamp, che è la catena. Questa tecnologia utilizza la matematica per determinare chi possiede cosa, quando, con conseguente sicurezza di identità, transazioni e conferme di proprietà. Le blockchain sono anche reti decentralizzate. Sostituiscono gli intermediari del 20 ^° secolo con crittografia, algoritmi, app legali e finanziarie e contratti intelligenti.

Eliminando costosi intermediari, le blockchain ti portano direttamente dal cliente. Tutte le disposizioni e gli scambi di informazioni con i clienti possono essere salvaguardati, tracciati e monetizzati attraverso un'intera catena di approvvigionamento. La blockchain può trasformare il tuo marchio in una rete, i tuoi clienti in prosumer e la tua azienda in una comunità. Può anche consentire la cooperazione con altre società.

Che cos'è il marketing blockchain?

Quasi tutti si concentrano sugli aspetti tecnici ed economici di questo spazio. Questo è fuorviante. Le blockchain creano fiducia e uniscono le persone che partecipano (anche in modo anonimo) dietro i computer della catena. È qui che inizia il marketing blockchain. Una delle sorprese dei primi progetti di criptovaluta è stato il ruolo radicale del marketing nello sviluppo delle reti blockchain. Come discusso nel nostro post precedente, le blockchain generano naturalmente comunità commerciali di marca.

Proprio quando gli annunci display hanno iniziato a perdere forza, le blockchain creano nuovi flussi di entrate modificando il rapporto tra aziende e clienti. Gli aspetti tecnici e finanziariamente speculativi delle blockchain semplicemente non possono sopravvivere senza un marchio di successo attorno alla costruzione della comunità. Il valore finanziario di una criptovaluta rappresenta una capacità tecnologica di catturare il valore economico dei partecipanti su una determinata catena. Le app blockchain possono creare comunità tramite i social media e definire il potenziale economico delle loro attività online e persino offline. Senza raccomandare le seguenti start-up, vale la pena conoscerle per intravedere le possibilità.

Sette passi verso il marketing blockchain

1. Inizia presto

Quando consideri questo nuovo potenziale, pensa alla blockchain come a un nuovo strumento in grado di risolvere problemi immediati. Innanzitutto, considera lo sviluppo di app basate su blockchain. Guarda le opzioni in fase di sviluppo per le aziende, come l'Enterprise Ethereum Alliance, che è stata la scelta di Jamie Dimon. IBM offre la sua piattaforma Blockchain alle aziende tramite IBM Cloud. Microsoft fornisce funzionalità blockchain di Ethereum ai client sul suo Azure Cloud. Ce ne sono molti di più.

2. Usa influencer

Le tue app blockchain possono riunire comunità attorno a un influencer, che promuove il tuo marchio sui social media. Dai un'occhiata alla start-up Boosto, che si è evoluta per questo scopo. Utilizza app decentralizzate per potenziare le comunità guidate da influencer. Il white paper di Boosto rinnova l'intero paradigma: "Il marketing dei contenuti e l'influencer marketing guidato dagli annunci sono un modello rotto".

3. Crea fiducia

Considera come le blockchain possono migliorare la sicurezza e ridurre le frodi pubblicitarie digitali senza violare la privacy dei tuoi clienti. Una blockchain ti consente di commercializzare i tuoi clienti, tenere traccia di ciò di cui hai bisogno, rispettando i loro dati personali. Ciò aumenta la loro fiducia nel tuo marchio.

Un esempio qui è UBEX, che promette di lanciare una piattaforma pubblicitaria decentralizzata e uno scambio nel 2019. UBEX applica TensorFlow AI per indirizzare i clienti con annunci pertinenti e riduce le commissioni rimuovendo gli intermediari. UBEX sposta ulteriormente l'attenzione da clic e impressioni ad azioni trasparenti registrate su blockchain mentre i clienti rispondono agli annunci con abbonamenti o acquisti. Questo crea un modello di annuncio pay-per-risultato. UBEX memorizza anche la reputazione di inserzionisti ed editori sulla blockchain per prevenire le frodi.

4. Risparmia sulle grandi spese pubblicitarie

Le blockchain possono farti fare pubblicità in modo decentralizzato, raggiungendo direttamente il cliente e monetizzando i contenuti, senza affidarti a Google, Youtube o Facebook come intermediari. Forse è per questo che queste aziende hanno vietato gli annunci crittografici quest'anno. Vogliono impadronirsi di questa tecnologia prima che li superi in modo indipendente. In alternativa, Nebulas è una start-up blockchain che promette un protocollo di marketing tokenizzato, con social network, app store, monetizzazione del traffico, distribuzione di contenuti e piattaforma pubblicitaria.

5. Gettonizza!

Preparati a creare e distribuire contenuti in sistemi decentralizzati. Vuulr è come una versione blockchain di Netflix. Ti consente di distribuire film e contenuti TV, con diritti cancellati in pochi minuti. I diritti vengono convertiti in asset, che vengono archiviati come token su blockchain.

6. Riduci le commissioni pubblicitarie, le tasse tecnologiche e i costi creando un audit trail blockchain

Ciò ti consente di vedere esattamente dove va a finire il tuo denaro pubblicitario tra te, il tuo editore di annunci e il tuo cliente. Il Wall Street Journal riporta che AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer e Nestle sono alcune delle aziende che utilizzano blockchain per determinare se i loro annunci sono visti da persone reali o bot.

7. Bypassa AdBlock e crea contenuti sui social network decentralizzati

Analizzando la tua interazione con i clienti precedenti, puoi trovarli e supportarli come fornitori di contenuti nella comunità del tuo marchio. Steemit è un modello in questo caso. Essendo una versione blockchain di Facebook, i suoi post più popolari vengono premiati con token.

Conclusione: una nuova prospettiva di marketing

Man mano che la tecnologia blockchain si diffonde, preparati a interrompere i paradigmi della pubblicità e del marketing. Fino ad ora, la maggior parte dell'attenzione della blockchain si è concentrata su Fintech, commercio di materie prime, logistica e gestione dell'identità. Naturalmente, vale la pena essere cauti e ricercare le vulnerabilità di questa nuova tecnologia. Ad esempio, gli smart contract pilotati dalla criptovaluta Ethereum le hanno permesso di competere con Bitcoin. I contratti intelligenti sono programmi che si trovano su particolari blockchain e automatizzano le transazioni.

I contratti intelligenti possono fare a meno di intermediari costosi come gli avvocati. Tuttavia, la società di capitale di rischio virtuale di Ethereum, la DAO, è stata costruita interamente su contratti intelligenti. Uno di quei contratti, anziché la blockchain sottostante, è stato violato nel 2016. Ethereum si è ripreso con un hard fork: sono tornati a un punto prima dell'hacking e da lì hanno avviato una nuova blockchain. Dati questi tipi di problemi di sicurezza, alcune aziende preferiscono utilizzare blockchain private, a cui hanno accesso solo loro e partner di fiducia.

Tuttavia, il potenziale più radicale qui è un cambiamento nella prospettiva del marketing. La blockchain ribalta i presupposti fondamentali sull'identificazione e il soddisfacimento delle preferenze del cliente. SEM è stato costruito attorno all'idea che Google ha perfezionato la sua valutazione dell'intenzione dell'utente. Ma il risultato di quel modello ha comportato il monitoraggio e l'analisi dei dati personali. Questo approccio ha finito per generare annunci invadenti e spam che hanno alienato gli utenti.

Al contrario, la blockchain offre un approccio diverso agli annunci digitali e al marketing. Il modello decentralizzato peer-to-peer porta il cliente in dialoghi paritari e dinamici con le aziende e consente ai clienti di generare contenuti di marketing monetizzati per i loro marchi preferiti attraverso tale coinvolgimento. Ciò implica che nell'ecosistema blockchain dei media guadagnati, siamo tutti partner uguali e attivi.