โฆษณาเนทีฟ: เหตุใดจึงเป็นอนาคตและคุณจะเข้าไปมีส่วนร่วมได้อย่างไร

แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการค้าขายทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์คือการทำให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลางของทุกธุรกรรมทางธุรกิจ ไม่ว่าคุณจะเป็น B2C หรือ B2B ผู้ขายและผู้ให้บริการไม่ได้กำหนดและเป็นผู้นำการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ของตนอีกต่อไป ผู้บริโภคทำตั้งแต่ความคิดและคำพูดจากปากไปจนถึงการดำเนินการและการแปลง

ลูกค้าต้องการสามารถไว้วางใจแบรนด์ที่พวกเขากำลังซื้อและรู้สึกราวกับว่าการโต้ตอบของพวกเขากับแบรนด์นั้นเป็นจริงและจริงใจ ไม่ใช่การเลียนแบบ การตอบกลับอัตโนมัติที่มีขนาดเดียวเหมาะกับทุกคน ความถูกต้องและความเป็นส่วนตัวกลายเป็นสองปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการขับเคลื่อนความภักดีของลูกค้าและการประกาศข่าวประเสริฐ และพวกเขาต้องจับมือกัน แบรนด์ของแท้จะให้การตอบสนองส่วนบุคคลกับลูกค้าทุกราย การตอบสนองส่วนบุคคลจากแบรนด์ต้องใช้เวลาและความพยายามในการสร้าง ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความถูกต้องของแบรนด์

คุณอาจสังเกตเห็นว่า Wpromote ได้เน้นย้ำวิสัยทัศน์ของเราเกี่ยวกับแนวคิดนี้:

“เติบโตเหนือกว่าดิจิทัลด้วยการนำเสนอความถูกต้องและคุณค่าในโลกที่ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง”

ทั้งหมดนี้หมายความว่าเป้าหมายการโฆษณาหลักประการหนึ่งของคุณในฐานะเจ้าของธุรกิจหรือเจ้าของธุรกิจ คือการเริ่มลงทุนในการโฆษณาแบบเนทีฟ โพสต์ในบล็อกนี้จะนำคุณผ่านคำถามสำคัญๆ ทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเริ่มต้นใช้งานแคมเปญเนทีฟของคุณเอง

ทำไมต้องโฆษณาเนทีฟ?

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุด มีประสิทธิภาพมากที่สุด และคุ้มค่าที่สุดในการแสดงโฆษณาที่แท้จริงและเป็นส่วนตัวในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน โฆษณาเนทีฟให้ ความรู้สึก เป็นธรรมชาติสำหรับผู้บริโภค ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเอาชนะใจลูกค้าด้วยเนื้อหาที่ต้องชำระเงินและการแปลงจากโอกาสในการขายเป็นลูกค้าในที่สุด โฆษณาเนทีฟเป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่เติบโตอย่างรวดเร็วที่สุด โดยคาดว่าจะสร้างรายได้ 4.6 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2560 นอกจากนี้ยังมองเห็นได้และทำงานได้มากขึ้น: ผู้คน 53% ดูโฆษณาเนทีฟบ่อยกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม และอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิมมี ลดลงอย่างรวดเร็ว

ประเภทของโฆษณาพื้นเมืองคืออะไร?

มีหลายวิธีในการโฆษณาโดยกำเนิด บางทีหนึ่งที่รู้จักกันดีที่สุดคือการจัดวางผลิตภัณฑ์ เราทุกคนเห็นสิ่งเหล่านี้ในภาพยนตร์และรายการทีวีที่เราโปรดปราน เช่น เมื่อรถยนต์ BMW กลายเป็นจุดศูนย์กลางของภาพยนตร์เจมส์ บอนด์

เมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัล มีโฆษณาเนทีฟที่ตกลงกันไว้หกประเภท:

• In-Feed Units: เป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนภายในฟีดข่าวหรือแกลเลอรีของบทความและโพสต์ทั่วไป ตัวอย่าง ได้แก่ โพสต์ที่สนับสนุนโดย Facebook และบทความที่ได้รับการสนับสนุนบน LinkedIn
• หน่วยคำแนะนำ: พบได้บ่อยที่ด้านล่างของบทความในไซต์ข่าวหรือรายการ (เช่น LA Times หรือ Buzzfeed) หน่วยโฆษณาเหล่านี้แสดงตัวเองว่าเป็นเรื่องราวที่แนะนำสำหรับผู้ใช้ในการอ่านต่อไปและอาจมีหรือไม่มีความสัมพันธ์เฉพาะกับเนื้อหา ผู้ใช้เพิ่งอ่าน
• รายชื่อที่ ได้รับการส่งเสริม: รายชื่อ ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องปกติในไซต์เช่น Yelp, Etsy, Amazon และไดเร็กทอรีอื่น ๆ ที่จัดระเบียบธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ รายการโปรโมตจะเป็นผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งอยู่ที่ด้านบนของหน้า เหนือเนื้อหาออร์แกนิก แต่มักจะสอดคล้องกับการค้นหาของผู้ใช้หรือหมวดหมู่ทั่วไปที่กำลังดูอยู่
• In-Ad With Native Elements: โฆษณาเหล่านี้เป็นหน่วยโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น แบนเนอร์ ซึ่งมีความเกี่ยวข้องตามบริบทกับไซต์ใดก็ตามที่พวกเขาวาง เนื้อหาของพวกเขาจะเป็นต้นฉบับแม้ว่ารูปแบบจะเป็นแบบดั้งเดิม เช่น แบนเนอร์โฆษณาส่วนลดของชำบนเว็บไซต์ของ The Food Network
• หน่วยการค้นหาแบบชำระเงิน: หากคุณเคยใช้ Google หรือ Bing คุณจะรู้ว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไร: โฆษณาที่ด้านบน (และด้านล่าง) ของหน้าผลการค้นหาที่นอกเหนือจากสัญลักษณ์เล็กๆ หรือตัวอักษรจางๆ ที่ระบุว่าได้รับเงินแล้ว ให้ลองดู เช่นผลอินทรีย์
• กำหนดเอง: โฆษณาใดๆ ที่ไม่เข้าข่ายห้าหมวดหมู่ข้างต้นจะอยู่ภายใต้ป้ายกำกับที่กำหนดเอง ซึ่งอาจรวมถึงเพลย์ลิสต์ Spotify ที่มีแบรนด์ เป็นต้น

ฉันจะได้ผลตอบแทนอะไรจากการโฆษณาพื้นเมือง?

โฆษณาเนทีฟสามารถแปลงโดยตรงและเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ รายการโปรโมตและหน่วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาที่มีแนวโน้มสูงที่จะทำให้เกิด Conversion ความตั้งใจในการซื้อสูงขึ้น 53% เมื่อผู้บริโภคคลิกโฆษณาเนทีฟทุกประเภทมากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่โฆษณาเนทีฟทั้งหมดที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำมาซึ่งผลตอบแทน โฆษณาเนทีฟส่วนใหญ่จะเน้นไปที่การรับรู้ถึงแบรนด์ และด้วยเหตุนี้ เนทีฟมีความโดดเด่น โฆษณาเนทีฟสามารถเพิ่มการยกระดับแบรนด์ได้มากถึง 82% โดยการสร้างความรู้สึกของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ (โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทและปรับให้เหมาะกับการเรียกดูของผู้ใช้) และความถูกต้อง (เนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริงและมีคุณค่า เช่น บทความและอินโฟกราฟิก) ความคิดริเริ่มของกระบวนการระดับบนสุดเหล่านี้มีความสำคัญพอๆ กับปัจจัยช่องทางด้านล่าง เช่น ROI การสร้างเรื่องเล่าที่ผู้บริโภค ต้องการ จะเพิ่มมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า ลดโอกาสที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าลงในช่องทางการขาย และรักษาลูกค้าเดิมให้กลับมา

ฉันจะสร้างโฆษณาเนทีฟให้กับฉันได้อย่างไร

ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณและสิ่งที่คุณเสนอ ผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซอาจต้องการจ่ายเงินสำหรับรายการที่โปรโมตใน Amazon หรือพัฒนาชิ้นส่วนเนื้อหาที่พวกเขาจ่ายเพื่อโพสต์บน Mashable หรือ Buzzfeed บริษัทซอฟต์แวร์อาจตัดสินใจว่าต้องการให้เนื้อหาบางส่วนได้รับการสนับสนุนในหน่วยคำแนะนำ "จากเว็บ" ของ TechCrunch ผ่านเครือข่ายโฆษณา ตัวเลือกถูกจำกัดด้วยความสร้างสรรค์ของคุณด้วยรูปแบบเนทีฟที่หลากหลายเท่านั้น ธุรกิจหนึ่งอาจใช้ทั้งหกประเภทได้ ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณและสิ่งที่คุณคิดว่าจะเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด

คำตอบที่ใช้งานได้จริงที่สุดคือ “เนื้อหา เนื้อหา เนื้อหา” สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ผู้ชมของคุณต้องการที่จะเห็นและจ่ายเงินเพื่อโปรโมตทั่วทั้งเว็บในพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมากพอๆ กับบล็อกโพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับสถานะของอุตสาหกรรมของคุณ ซึ่งพูดถึงข้อเสนอของธุรกิจของคุณด้วย ติดตามเนื้อหาเนทีฟยอดนิยมของคุณโดยวางคุกกี้บนผู้ใช้ที่คลิกผ่านและทำรีมาร์เก็ตติ้งเชิงรุกกับพวกเขาด้วยโฆษณาที่คุณรู้ว่าตอนนี้เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขา

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานของโฆษณาเนทีฟแล้ว ให้ขยายความรู้และความเชี่ยวชาญของคุณต่อไปโดยไปที่ Wpromote University!