Yerel Reklamcılık: Neden Gelecek ve Buna Nasıl Katılabilirsiniz?

Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı ticarette yükselen en önemli trendlerden biri, ister B2C ister B2B olun, müşteriyi her ticari işlemin merkezi haline getirmektir. Satıcılar ve hizmet sağlayıcılar artık markaları etrafında konuşmaları kurmuyor ve yönetmiyor; tüketiciler, fikir ve ağızdan ağıza, uygulama ve dönüştürmeye kadar yapar.

Müşteriler, satın aldıkları markalara güvenebilmek ve markalarla olan etkileşimlerinin gerçek ve samimi, kişisel değil, herkese uyan tek beden otomatik yanıtlarmış gibi hissetmek istiyor. Özgünlük ve kişiselleştirme, müşteri sadakatini ve müjdeciliği artırmada en büyük faktörlerden ikisi haline geldi ve el ele gitmeleri gerekiyor. Otantik bir marka, her müşteriye kişisel yanıtlar verecektir; bir markadan gelen kişisel yanıtlar oluşturmak için zaman ve çaba gerektirir, böylece bir markanın özgünlüğünü kanıtlar.

Wpromote'un vizyon ifademizi bu kavram etrafında odakladığını fark etmiş olabilirsiniz:

"Müşteri merkezli bir dünyada özgünlük ve değer sunarak dijitalin ötesine geçin."

Tüm bunların anlamı, bir işletme veya işletme sahibi olarak temel reklamcılık hedeflerinizden birinin yerel reklamcılığa yatırım yapmaya başlamak olması gerektiğidir. Bu blog yazısı, yerel reklamcılıkla ilgili tüm önemli soruları ve kendi yerel kampanyalarınıza başlamak için neler yapabileceğinizi size anlatacaktır.

Peki Neden Native Reklam?

Yerel reklamcılık, günümüzün dijital dünyasında özgün ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunmanın en iyi, en etkili ve en uygun maliyetli yollarından biridir. Yerel reklamcılık, tüketiciye organik geliyor , onların ücretli içeriğinizle etkileşimini kazanmalarında ve olası satıştan müşteriye dönüşmede kritik bir bileşen. Doğal reklamcılık, en hızlı büyüyen reklamcılık yöntemlerinden biridir ve 2017 yılına kadar 4,6 milyar ABD doları gelir elde etmesi planlanmıştır. Ayrıca daha görünür ve uygulanabilirdir: İnsanların %53'ü yerel reklamları geleneksel reklamlardan daha sık görüntüler ve geleneksel banner reklam tıklama oranları, hızla geriledi.

Native Reklam Türleri Nelerdir?

Yerel olarak reklam vermenin birçok farklı yolu vardır. Belki de en bilinenlerinden biri ürün yerleştirmedir. Bunları, BMW otomobillerinin James Bond filmlerinin merkezinde yapıldığı zamanlar gibi, en sevdiğimiz filmlerde ve TV şovlarında görüyoruz.

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, üzerinde anlaşmaya varılan altı yerel reklam türü vardır:

• Besleme İçi Birimler: Bunlar, bir haber akışındaki veya başka türlü organik makaleler ve gönderilerden oluşan galerideki sponsorlu içerik parçalarıdır. Örnekler, Facebook sponsorlu gönderileri ve LinkedIn'deki sponsorlu makaleleri içerir.
• Öneri Birimleri: Sıklıkla haber veya liste sitelerindeki (LA Times veya Buzzfeed gibi) makalelerin alt kısmında bulunan bu reklam birimleri, kendilerini bir kullanıcının daha sonra okuması için önerilen hikayeler olarak sunar ve içerikle tematik bir ilişkisi olabilir veya olmayabilir. kullanıcı sadece okur.
• Tanıtılan Listeler: Tanıtılan listeler, Yelp, Etsy, Amazon gibi sitelerde ve işletmeleri veya ürünleri organize eden diğer dizinlerde yaygındır. Tanıtılan listelemeler, bir sayfanın en üstünde, organik içeriğin üzerinde bulunan, ancak genellikle yine de kullanıcının aramasıyla veya bakılan genel kategoriyle aynı hizada olan sponsorlu ürünler veya markalar olacaktır.
• Yerel Öğelerle Reklam İçi: Bu reklamlar, yerleştirildikleri siteyle bağlamsal olarak alakalı, banner'lar gibi geleneksel reklam birimleridir. İçerikleri, biçim geleneksel olsa bile yerel olacaktır, örneğin The Food Network'ün web sitesindeki bir banner reklam indirimli bakkaliye.
• Ücretli Arama Birimleri: Google'da veya Bing'de bulunduysanız, bunların ne olduğunu bilirsiniz: Arama motoru sonuç sayfalarının üstünde (ve altında) bulunan, sonucun ödendiğini gösteren küçük bir sembol veya soluk harfler dışında, organik sonuçlar gibi.
• Özel: Yukarıdaki beş kategoriye uymayan tüm reklamlar özel etiket kapsamına girer. Bu, örneğin markalı bir Spotify çalma listesi içerebilir.

Native Reklamdan Ne Getiri Sağlayacağım?

Yerel reklamlar doğrudan dönüşüm ve gelir sürücüleri olabilir. Tanıtılan listelemeler ve ücretli arama birimleri, dönüşüm sağlama olasılığı yüksek reklamlara özellikle iyi örneklerdir. Tüketiciler, geleneksel reklamlara kıyasla her tür yerel reklamı tıkladığında satın alma amacı %53 daha yüksektir.

Ancak, tüm yerel reklamlar geri dönüş sağlamak için tasarlanmamıştır. Yerel reklamcılığın çoğu, marka bilinirliğine adanmıştır ve bu konuda yerel üstündür. Yerel reklamcılık, kişiselleştirme (bağlamsal olarak alakalı ve kullanıcının göz atmasıyla kişiselleştirilmiş reklamlar) ve özgünlük (makaleler ve bilgi grafikleri gibi gerçek ve değerli hissettiren içerik) duygusu yaratarak marka yükselişini %82'ye kadar artırabilir. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan bu girişimler, en az yatırım getirisi gibi huni altı faktörleri kadar önemlidir. Tüketicilerin faydalanmak istedikleri bir anlatı oluşturmak, müşteri yaşam boyu değerini artırır, satış hunisindeki beklentileri kolaylaştırır ve önceki müşterilerin geri gelmesini sağlar.

Yerel Reklamcılığın İşime Yaramasını Nasıl Sağlayabilirim?

Bu, işinize ve sunduklarınıza bağlıdır. Bir E-ticaret perakendecisi, Amazon'da tanıtılan listeler için ödeme yapmak veya Mashable veya Buzzfeed'de yayınlamak için ödedikleri bir içerik parçası geliştirmek isteyebilir. Bir yazılım şirketi, içeriğinin bir parçasının TechCrunch'ın “Web'den” öneri birimlerinde bir reklam ağı aracılığıyla sponsor olmasını isteyebileceğine karar verebilir. Seçenekler, çeşitli yerel biçimlerle yalnızca yaratıcılığınızla sınırlıdır. Bir işletme, altı türün tümünü uygulanabilir bir şekilde kullanabilir, bu nedenle bütçenize ve markanızı en iyi neyin temsil edeceğini düşündüğünüze bağlıdır.

En pratik cevap “içerik, içerik, içerik” dir. Hedef kitlenizin görmek isteyeceği kaliteli içerik oluşturun ve ardından bunu web'de ilgili alanlarda tanıtmak için ödeme yapın. Buna ücretli arama ağı reklamları kadar, sektörünüzün durumu hakkında kendi işletmenizin tekliflerinden de bahseden tanıtılan bir blog yazısı dahildir. Tıklayan kullanıcılara bir çerez yerleştirerek ve ilgi alanlarıyla alakalı olduğunu bildiğiniz reklamlarla onlara agresif bir şekilde yeniden pazarlama yaparak popüler yerel içeriğinizi takip edin.

Artık yerel reklamcılığın temellerinde uzmanlaştığınıza göre, Wpromote Üniversitesi'ne göz atarak bilginizi ve uzmanlığınızı genişletmeye devam edin!