原生广告：为什么它是未来以及如何参与其中

无论您是 B2C 还是 B2B，在线和离线商务中最重要的上升趋势之一就是让客户成为每笔业务交易的中心。 卖家和服务提供商不再围绕他们的品牌进行对话； 从构思和口口相传到执行和转换，消费者都会这样做。

客户希望能够信任他们所购买的品牌，并感觉他们与品牌的互动是真实而真诚的，而不是客观的，一刀切的自动响应。 真实性和个性化已成为推动客户忠诚度和传播力的两个最大因素，它们必须齐头并进。 一个真实的品牌会给每一位客户个性化的回应； 品牌的个人反应需要时间和精力来创造，从而证明品牌的真实性。

您可能已经注意到，Wpromote 甚至将我们的愿景声明集中在这个概念上：

“通过在以客户为中心的世界中提供真实性和价值，超越数字化。”

这一切意味着，作为企业或企业主，您的主要广告目标之一应该是开始投资原生广告。 这篇博文将带您了解有关原生广告的所有主要问题，以及您可以做些什么来开始自己的原生广告系列。

那么为什么是原生广告呢？

原生广告是当今数字世界中提供真实和个性化广告的最佳、最有效和最具成本效益的方式之一。 原生广告对消费者来说是有机的，这是赢得他们参与付费内容并最终从潜在客户转化为客户的关键组成部分。 原生广告是增长最快的广告方式之一，到 2017 年将获得 46 亿美元的收入。它也更加明显和可行：53% 的人查看原生广告的频率高于传统广告，而传统横幅广告的点击率急剧下降。

原生广告有哪些类型？

本地广告有很多不同的方式。 也许最著名的之一是产品植入。 我们都在我们最喜欢的电影和电视节目中看到了这些，例如当宝马汽车成为詹姆斯邦德电影的核心时。

在数字营销方面，有六种公认的原生广告类型：

• 提要单元：这些是新闻提要或其他有机文章和帖子库中的赞助内容。 示例包括 Facebook 赞助的帖子和 LinkedIn 上的赞助文章。
• 推荐单元：这些广告单元经常出现在新闻或列表网站（如 LA Times 或 Buzzfeed）的文章底部，这些广告单元将自己呈现为推荐故事供用户接下来阅读，并且可能与内容有主题关系，也可能没有主题关系用户刚刚阅读。
• 推广列表：推广列表在 Yelp、Etsy、亚马逊等网站和其他组织企业或产品的目录中很常见。 促销列表将是位于页面顶部、自然内容上方的赞助产品或品牌，但通常仍与用户的搜索或正在查看的一般类别保持一致。
• 带有原生元素的广告内广告：这些广告是传统的广告单元，例如横幅，它们与放置在其上的任何网站的上下文相关。 即使格式是传统的，他们的内容也将是原生的，例如，The Food Network 网站上的横幅广告折扣杂货。
• 付费搜索单元：如果您使用过 Google 或 Bing，您就会知道这些是什么：搜索引擎结果页面顶部（和底部）的广告喜欢有机的结果。
• 自定义：任何不属于上述五个类别的广告都属于自定义标签。 例如，这可能包括品牌 Spotify 播放列表。

我将从原生广告中获得什么回报？

原生广告可以成为直接转化和收入驱动因素。 促销列表和付费搜索单元是极有可能转化的广告的特别好例子。 当消费者点击所有类型的原生广告时，购买意愿比传统广告高 53%。

但是，并非所有原生广告都旨在带来回报。 许多原生广告都致力于品牌知名度，而在这方面，原生广告表现出色。 原生广告可以通过创造个性化感（与用户浏览内容相关且个性化的广告）和真实性（感觉真实且有价值的内容，如文章和信息图表），将品牌提升率提高 82%。 这些漏斗顶部计划与投资回报率等漏斗底部因素同样重要。 创建消费者想要利用的叙述可以提高客户的终身价值，让潜在客户更容易进入销售渠道，并让以前的客户回头客。

如何让原生广告为我工作？

这取决于您的业务和您提供的服务。 电子商务零售商可能想要为亚马逊上的促销列表付费，或者开发他们付费发布在 Mashable 或 Buzzfeed 上的内容。 一家软件公司可能决定他们希望通过广告网络在 TechCrunch 的“From The Web”推荐单元中赞助他们的一部分内容。 这些选项仅受您对各种原生格式的创造力的限制。 一家企业可以使用所有六种类型，因此这取决于您的预算以及您认为最能代表您的品牌的类型。

最实际的答案是“内容、内容、内容”。 创建您的受众希望看到的优质内容，然后付费在相关空间的网络上进行推广。 这包括付费搜索广告以及有关您所在行业状况的推广博客文章，其中还讨论了您自己的业务产品。 通过将 cookie 放置在任何点击并通过您现在知道与他们的兴趣相关的广告积极向他们进行再营销的用户身上，跟进您受欢迎的原生内容。

既然您已经掌握了原生广告的基础知识，那么通过查看 Wpromote 大学来不断扩展您的知识和专业知识！