Нативная реклама: почему это будущее и как вы можете в нем участвовать

Одной из наиболее важных растущих тенденций в коммерции как в Интернете, так и за ее пределами является то, что клиент занимает центральное место в каждой бизнес-транзакции, будь то B2C или B2B. Продавцы и поставщики услуг больше не задают и не ведут разговоры вокруг своих брендов; потребители, от идеи и молвы до исполнения и преобразования.

Клиенты хотят иметь возможность доверять брендам, у которых они покупают, и чувствовать, что их взаимодействие с брендами является реальным и искренним, а не безличным, универсальным автоматическим ответом. Аутентичность и персонализация стали двумя важнейшими факторами повышения лояльности клиентов и евангелизации, и они должны идти рука об руку. Подлинный бренд даст индивидуальный ответ каждому покупателю; личные ответы от бренда требуют времени и усилий для создания, тем самым доказывая подлинность бренда.

Возможно, вы заметили, что Wpromote даже сосредоточил свое видение на этой концепции:

«Выходите за рамки цифровых технологий, обеспечивая аутентичность и ценность в клиентоориентированном мире».

Все это означает, что одной из ваших ключевых рекламных целей как предпринимателя или владельца бизнеса должно быть начало инвестирования в нативную рекламу. В этом сообщении в блоге вы ответите на все основные вопросы, связанные с нативной рекламой, и на то, что вы можете сделать, чтобы начать свои собственные нативные кампании.

Итак, почему нативная реклама?

Нативная реклама сегодня является одним из лучших, наиболее эффективных и экономичных способов предоставления аутентичной и персонализированной рекламы в цифровом мире. Нативная реклама кажется потребителю органичной, что является критически важным компонентом для завоевания их взаимодействия с вашим платным контентом и возможной конверсии из лида в покупателя. Нативная реклама — один из самых быстрорастущих методов рекламы, который к 2017 году принесет доход в размере 4,6 млрд долларов. Кроме того, она более заметна и жизнеспособна: 53% людей просматривают нативную рекламу чаще, чем традиционную рекламу, а показатель кликабельности традиционной баннерной рекламы снизился. резко снизился.

Какие существуют типы нативной рекламы?

Существует множество различных способов нативной рекламы. Возможно, одним из самых известных является продакт-плейсмент. Мы все видим это в наших любимых фильмах и телешоу, например, когда автомобили BMW становятся центральным элементом фильмов о Джеймсе Бонде.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, существует шесть согласованных типов нативной рекламы:

• Единицы в ленте: это спонсируемые фрагменты контента в новостной ленте или галерее обычных статей и сообщений. Примеры включают спонсируемые публикации в Facebook и спонсируемые статьи в LinkedIn.
• Блоки рекомендаций: часто встречающиеся в нижней части статей на новостных или листинговых сайтах (таких как LA Times или Buzzfeed), эти рекламные блоки представляют собой рекомендуемые истории, которые пользователь может прочитать дальше, и могут иметь или не иметь тематическое отношение к контенту. пользователь только что прочитал.
• Рекламные списки: Рекламные списки распространены на таких сайтах, как Yelp, Etsy, Amazon и других каталогах, которые организуют предприятия или продукты. Рекламируемые списки будут спонсируемыми продуктами или брендами, которые находятся в верхней части страницы, над органическим контентом, но обычно все еще совпадают с поиском пользователя или общей просматриваемой категорией.
• In-Ad с нативными элементами: эти объявления представляют собой традиционные рекламные блоки, такие как баннеры, которые контекстуально релевантны любому сайту, на котором они были размещены. Их содержание будет нативным, несмотря на традиционный формат, например баннер, рекламирующий продукты со скидкой на веб-сайте The Food Network.
• Платные поисковые блоки: если вы были в Google или Bing, вы знаете, что это такое: объявления вверху (и внизу) страниц результатов поисковой системы, которые, если не считать небольшого символа или неяркой надписи, указывающей на то, что результат платный, выглядят как органические результаты.
• Пользовательский. Любые объявления, не подпадающие под указанные выше пять категорий, попадают под специальный ярлык. Это может включать, например, фирменный плейлист Spotify.

Какую прибыль я получу от нативной рекламы?

Нативная реклама может быть источником прямой конверсии и дохода. Продвигаемые объявления и платные поисковые блоки являются особенно хорошими примерами рекламы с высокой вероятностью конверсии. Намерение совершить покупку на 53% выше, когда потребители нажимают на все типы нативной рекламы, чем на традиционную рекламу.

Однако не вся нативная реклама рассчитана на возврат. Большая часть нативной рекламы посвящена узнаваемости бренда, и в этом нативная реклама превосходит другие. Нативная реклама может увеличить рост бренда на целых 82% за счет создания ощущения персонализации (объявления, релевантные контексту и персонализированные для просмотра пользователем) и аутентичности (контент, который кажется реальным и ценным, например, статьи и инфографика). Эти инициативы в верхней части воронки так же важны, как и факторы в нижней части воронки, такие как рентабельность инвестиций. Создание повествования, которое потребители хотят использовать, повышает пожизненную ценность клиента, облегчает потенциальным клиентам доступ к воронке продаж и заставляет предыдущих клиентов возвращаться.

Как заставить нативную рекламу работать на меня?

Это зависит от вашего бизнеса и того, что вы предлагаете. Ритейлер электронной коммерции может захотеть платить за продвигаемые списки на Amazon или разработать часть контента, которую они платят за публикацию на Mashable или Buzzfeed. Компания-разработчик программного обеспечения может решить, что они хотят, чтобы часть их контента спонсировалась в блоках рекомендаций TechCrunch «Из Интернета» через рекламную сеть. Варианты ограничены только вашим творчеством с различными нативными форматами. Один бизнес может использовать все шесть типов, поэтому все зависит от вашего бюджета и того, что, по вашему мнению, лучше всего представляет ваш бренд.

Самый практичный ответ — «контент, контент, контент». Создавайте качественный контент, который захочет видеть ваша аудитория, а затем платите за его продвижение в Интернете в соответствующих местах. Это включает в себя платные поисковые объявления, а также рекламные сообщения в блоге о состоянии вашей отрасли, в которых также рассказывается о предложениях вашего собственного бизнеса. Следите за своим популярным нативным контентом, размещая файлы cookie для всех пользователей, которые нажимают на него, и агрессивно ремаркетингуйте для них рекламу, которая, как вы теперь знаете, соответствует их интересам.

Теперь, когда вы освоили основы нативной рекламы, продолжайте расширять свои знания и опыт, посещая университет Wpromote!