네이티브 광고: 왜 그것이 미래이고 어떻게 참여할 수 있습니까?

온라인 및 오프라인 상거래에서 가장 중요한 상승 추세 중 하나는 B2C이든 B2B이든 모든 비즈니스 거래에서 고객을 중심으로 만드는 것입니다. 판매자와 서비스 제공업체는 더 이상 브랜드에 대한 대화를 설정하고 이끌지 않습니다. 소비자는 아이디어와 입소문에서 실행 및 전환에 이르기까지 합니다.

고객은 구매하는 브랜드를 신뢰할 수 있기를 원하고 브랜드와의 상호 작용이 비인간적이지 않고 실제적이고 진지하며 획일적인 자동 응답인 것처럼 느끼기를 원합니다. 진정성과 개인화는 고객 충성도와 전도를 이끄는 가장 큰 두 가지 요소가 되었으며 함께 가야 합니다. 진정한 브랜드는 모든 고객에게 개인적인 반응을 줄 것입니다. 브랜드의 개인적인 반응은 생성하는 데 시간과 노력이 필요하므로 브랜드의 진정성을 입증합니다.

Wpromote가 이 개념을 중심으로 우리의 비전 선언문을 중심에 두고 있다는 사실을 눈치채셨을 수도 있습니다.

"고객 중심의 세상에서 진정성과 가치를 제공하여 디지털을 넘어 성장하십시오."

이 모든 것이 의미하는 바는 비즈니스 또는 비즈니스 소유자로서 주요 광고 목표 중 하나가 네이티브 광고에 투자를 시작하는 것이어야 한다는 것입니다. 이 블로그 게시물은 네이티브 광고에 대한 모든 주요 질문과 네이티브 캠페인을 시작하기 위해 할 수 있는 일을 안내합니다.

그렇다면 왜 네이티브 광고인가?

네이티브 광고는 오늘날 디지털 세계에서 진정성 있고 개인화된 광고를 제공하는 가장 효과적이고 비용 효율적인 방법 중 하나입니다. 네이티브 광고는 소비자에게 유기적으로 느껴 지며, 유료 콘텐츠에 대한 참여를 유도하고 리드에서 고객으로 최종 전환하는 데 중요한 구성 요소입니다. 네이티브 광고는 가장 빠르게 성장하는 광고 방법 중 하나이며 2017년까지 46억 달러의 수익을 올릴 것으로 예상됩니다. 또한 더 가시적이고 실행 가능합니다. 53%의 사람들이 기존 광고보다 네이티브 광고를 더 자주 보고, 기존 배너 광고 클릭률은 급격히 감소했습니다.

네이티브 광고의 유형은 무엇입니까?

네이티브 광고를 하는 방법은 다양합니다. 아마도 가장 잘 알려진 것 중 하나는 제품 배치일 것입니다. 우리 모두는 BMW 자동차가 제임스 본드 영화의 중심이 될 때와 같이 우리가 좋아하는 영화와 TV 쇼에서 이것을 봅니다.

디지털 마케팅과 관련하여 합의된 6가지 유형의 네이티브 광고가 있습니다.

• 인피드 단위: 뉴스 피드 또는 유기적인 기사 및 게시물 갤러리 내의 후원 콘텐츠입니다. 예로는 Facebook 후원 게시물 및 LinkedIn의 후원 기사가 있습니다.
• 추천 단위: 뉴스 또는 목록 사이트(LA Times 또는 Buzzfeed와 같은)의 기사 하단에서 자주 발견되는 이 광고 단위는 사용자가 다음에 읽을 추천 기사로 표시되며 콘텐츠와 주제별 관계가 있을 수도 있고 없을 수도 있습니다. 사용자는 방금 읽었습니다.
• 프로모션 목록: 프로모션 목록은 Yelp, Etsy, Amazon 및 비즈니스 또는 제품을 구성하는 기타 디렉토리와 같은 사이트에서 일반적입니다. 프로모션 목록은 페이지 상단, 유기적 콘텐츠 위에 있지만 일반적으로 여전히 사용자의 검색 또는 보고 있는 일반 카테고리와 일치하는 후원 제품 또는 브랜드입니다.
• 네이티브 요소가 포함된 인광고: 이 광고는 배너와 같은 기존 광고 단위로, 어떤 사이트에 게재되든 문맥상 관련이 있습니다. 예를 들어 Food Network 웹사이트의 배너 광고 할인 식료품과 같이 형식은 전통적이지만 콘텐츠는 기본입니다.
• 유료 검색 단위: Google 또는 Bing을 사용한 적이 있다면 다음이 무엇인지 알 것입니다. 검색 엔진 결과 페이지의 상단(및 하단)에 표시되는 광고는 결과가 유료임을 나타내는 작은 기호나 희미한 글자를 제외하고 다음과 같이 표시됩니다. 유기적인 결과처럼.
• 맞춤: 위의 5가지 카테고리에 맞지 않는 모든 광고는 맞춤 라벨에 속합니다. 여기에는 예를 들어 브랜드 Spotify 재생 목록이 포함될 수 있습니다.

네이티브 광고로 어떤 수익을 올릴 수 있습니까?

네이티브 광고는 직접적인 전환 및 수익 동인이 될 수 있습니다. 프로모션 목록과 유료 검색 단위는 특히 전환 가능성이 높은 광고의 좋은 예입니다. 소비자가 기존 광고보다 모든 유형의 기본 광고를 클릭할 때 구매 의도가 53% 더 높습니다.

그러나 모든 네이티브 광고가 수익을 올리도록 설계된 것은 아닙니다. 네이티브 광고의 대부분은 브랜드 인지도에 전념하며, 이 점에서 네이티브 광고가 탁월합니다. 네이티브 광고는 개인화(상황에 따라 관련성이 있고 사용자의 탐색에 개인화된 광고) 및 진정성(기사 및 인포그래픽과 같이 실제적이고 가치 있는 콘텐츠)을 만들어 브랜드 인지도를 82%까지 높일 수 있습니다. 이러한 상단 퍼널 이니셔티브는 ROI와 같은 하단 퍼널 요소만큼 중요합니다. 소비자가 활용 하고자 하는 내러티브를 생성하면 고객의 평생 가치를 높이고 잠재 고객을 판매 유입 경로로 끌어들이고 이전 고객을 계속 재방문하도록 합니다.

어떻게 하면 네이티브 광고를 나에게 적합하게 만들 수 있습니까?

그것은 귀하의 비즈니스와 귀하가 제공하는 것에 달려 있습니다. 전자 상거래 소매업체는 Amazon의 프로모션 목록에 대해 비용을 지불하거나 Mashable 또는 Buzzfeed에 게시하기 위해 지불하는 콘텐츠 조각을 개발할 수 있습니다. 소프트웨어 회사는 광고 네트워크를 통해 TechCrunch의 "From The Web" 추천 단위에서 후원하는 콘텐츠를 갖고 싶어 할 수 있습니다. 옵션은 다양한 기본 형식을 사용한 창의성에 의해서만 제한됩니다. 한 비즈니스에서 6가지 유형을 모두 사용할 수 있으므로 예산과 브랜드를 가장 잘 나타낼 수 있다고 생각하는 것이 결정됩니다.

가장 실용적인 대답은 "내용, 내용, 내용"입니다. 청중이 보고 싶어할 양질의 콘텐츠를 만든 다음 관련 공간에서 웹 전반에 걸쳐 홍보하기 위해 비용을 지불합니다. 여기에는 유료 검색 광고뿐 아니라 자신의 비즈니스가 제공하는 서비스에 대해 설명하는 업계 현황에 대한 홍보 블로그 게시물도 포함됩니다. 클릭을 통해 방문하는 모든 사용자에게 쿠키를 설치하고 관심과 관련된 광고로 공격적으로 리마케팅하여 인기 있는 기본 콘텐츠에 대한 후속 조치를 취하십시오.

이제 기본 광고의 기본 사항을 마스터했으므로 Wpromote University를 확인하여 지식과 전문성을 계속 확장하십시오!