Periklanan Asli: Mengapa Ini Masa Depan & Bagaimana Anda Bisa Mendapatkannya

Salah satu tren peningkatan terpenting dalam perdagangan baik online maupun offline adalah menjadikan pelanggan sebagai pusat dari setiap transaksi bisnis, baik Anda B2C atau B2B. Penjual dan penyedia layanan tidak lagi mengatur dan memimpin percakapan seputar merek mereka; yang dilakukan konsumen, mulai dari ide dan dari mulut ke mulut hingga eksekusi dan konversi.

Pelanggan ingin dapat memercayai merek tempat mereka membeli dan merasa seolah-olah interaksi mereka dengan merek itu nyata dan tulus, bukan impersonal, respons otomatis satu ukuran untuk semua. Keaslian dan personalisasi telah menjadi dua faktor terbesar dalam mendorong loyalitas dan penginjilan pelanggan, dan keduanya harus berjalan beriringan. Sebuah merek otentik akan memberikan tanggapan pribadi kepada setiap pelanggan; tanggapan pribadi dari suatu merek memerlukan waktu dan upaya untuk menciptakan, sehingga membuktikan keaslian merek.

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa Wpromote bahkan memusatkan pernyataan visi kami di sekitar konsep ini:

“Tumbuh melampaui digital dengan menghadirkan keaslian dan nilai di dunia yang berpusat pada pelanggan.”

Semua ini berarti bahwa salah satu sasaran periklanan utama Anda sebagai bisnis atau pemilik bisnis harus mulai berinvestasi dalam periklanan asli. Posting blog ini akan membawa Anda melalui semua pertanyaan utama seputar iklan asli dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memulai kampanye asli Anda sendiri.

Jadi Mengapa Iklan Asli?

Periklanan asli adalah salah satu cara terbaik, paling efektif, dan paling hemat biaya untuk menyampaikan iklan yang autentik dan dipersonalisasi di dunia digital saat ini. Periklanan asli terasa organik bagi konsumen, komponen penting dalam memenangkan keterlibatan mereka dengan konten berbayar Anda dan konversi akhirnya dari prospek menjadi pelanggan. Periklanan asli adalah salah satu metode periklanan yang tumbuh paling cepat, ditetapkan untuk menerima pendapatan $ 4,6 miliar pada tahun 2017. Ini juga lebih terlihat dan layak: 53% orang melihat iklan asli lebih sering daripada iklan tradisional, dan rasio klik-tayang iklan spanduk tradisional telah menurun drastis.

Apa Jenis Iklan Asli?

Ada banyak cara berbeda untuk beriklan secara native. Mungkin salah satu yang paling terkenal adalah product placement. Kita semua melihat ini di film dan acara TV favorit kita, seperti ketika mobil BMW dijadikan inti dari film James Bond.

Dalam hal pemasaran digital, ada enam jenis iklan asli yang disepakati:

• Unit In-Feed: Ini adalah konten bersponsor dalam feed berita atau galeri artikel dan postingan organik. Contohnya termasuk posting yang disponsori Facebook dan artikel yang disponsori di LinkedIn.
• Unit Rekomendasi: Sering ditemukan di bagian bawah artikel di situs berita atau daftar artikel (seperti LA Times atau Buzzfeed), unit iklan ini menampilkan dirinya sebagai cerita yang direkomendasikan untuk dibaca pengguna selanjutnya dan mungkin memiliki hubungan tematik dengan konten atau tidak. pengguna baru saja membaca.
• Daftar yang Dipromosikan: Daftar yang dipromosikan adalah umum di situs seperti Yelp, Etsy, Amazon, dan direktori lain yang mengatur bisnis atau produk. Daftar yang dipromosikan akan menjadi produk atau merek sponsor yang ditemukan di bagian atas halaman, di atas konten organik, tetapi biasanya masih sejalan dengan pencarian pengguna atau kategori umum yang sedang dilihat.
• Dalam Iklan Dengan Elemen Asli: Iklan ini adalah unit iklan tradisional, seperti spanduk, yang secara kontekstual relevan dengan situs tempat iklan tersebut ditempatkan. Konten mereka akan asli meskipun formatnya tradisional, misalnya spanduk yang mengiklankan diskon belanjaan di situs web The Food Network.
• Unit Pencarian Berbayar: Jika Anda pernah menggunakan Google atau Bing, Anda tahu apa ini: iklan di bagian atas (dan bawah) halaman hasil mesin pencari yang, selain dari simbol kecil atau huruf samar yang menunjukkan bahwa hasilnya dibayar, lihat seperti hasil organik.
• Khusus: Semua iklan yang tidak sesuai dengan lima kategori di atas termasuk dalam label khusus. Ini dapat mencakup daftar putar Spotify bermerek, misalnya.

Pengembalian Apa yang Akan Saya Dapatkan dari Iklan Asli?

Iklan asli dapat menjadi pendorong konversi dan pendapatan langsung. Cantuman yang dipromosikan dan unit pencarian berbayar adalah contoh iklan yang sangat baik dengan kemungkinan konversi yang tinggi. Niat membeli 53% lebih tinggi ketika konsumen mengklik semua jenis iklan asli daripada iklan tradisional.

Namun, tidak semua iklan asli dirancang untuk menghasilkan keuntungan. Sebagian besar iklan native didedikasikan untuk kesadaran merek, dan dalam hal ini, native lebih unggul. Native advertising dapat meningkatkan brand lift sebanyak 82% dengan menciptakan rasa personalisasi (iklan yang relevan secara kontekstual dan dipersonalisasi untuk penjelajahan pengguna) dan keaslian (konten yang terasa nyata dan berharga, seperti artikel dan infografis). Inisiatif corong atas ini sama pentingnya dengan faktor corong bawah seperti ROI. Menciptakan narasi yang ingin dimanfaatkan konsumen meningkatkan nilai umur pelanggan, memudahkan prospek masuk ke saluran penjualan, dan membuat pelanggan sebelumnya tetap kembali.

Bagaimana Saya Dapat Membuat Iklan Asli Bekerja Untuk Saya?

Itu tergantung pada bisnis Anda dan apa yang Anda tawarkan. Pengecer E-niaga mungkin ingin membayar untuk daftar yang dipromosikan di Amazon, atau mengembangkan konten yang mereka bayar untuk diposting di Mashable atau Buzzfeed. Sebuah perusahaan perangkat lunak mungkin memutuskan bahwa mereka ingin memiliki bagian dari konten mereka yang disponsori di unit rekomendasi "Dari Web" TechCrunch melalui jaringan periklanan. Pilihannya hanya dibatasi oleh kreativitas Anda dengan berbagai format asli. Satu bisnis secara layak dapat menggunakan keenam jenis tersebut, jadi itu tergantung pada anggaran Anda dan apa yang menurut Anda paling mewakili merek Anda.

Jawaban paling praktis adalah “konten, konten, konten.” Buat konten berkualitas yang ingin dilihat audiens Anda, lalu bayar untuk mempromosikannya di seluruh web di ruang yang relevan. Ini termasuk iklan pencarian berbayar sebanyak posting blog yang dipromosikan tentang keadaan industri Anda yang juga berbicara tentang penawaran bisnis Anda sendiri. Tindak lanjuti konten asli populer Anda dengan menempatkan cookie pada setiap pengguna yang mengeklik dan secara agresif memasarkan ulang kepada mereka dengan iklan yang sekarang Anda ketahui relevan dengan minat mereka.

Sekarang setelah Anda menguasai dasar-dasar periklanan asli, terus kembangkan pengetahuan dan keahlian Anda dengan mengunjungi Universitas Wpromote!