ネイティブ広告：なぜそれが未来なのか、そしてどのようにそれに参加できるのか

オンラインとオフの両方での商取引における最も重要な上昇傾向の1つは、B2CであろうとB2Bであろうと、顧客をすべてのビジネストランザクションの中心にすることです。 売り手とサービスプロバイダーは、もはや彼らのブランドに関する会話を設定し、主導することはありません。 消費者は、発想や口コミから実行や転換に至るまで、そうします。

顧客は、購入元のブランドを信頼し、ブランドとのやり取りが本物で誠実であり、非人格的ではなく、万能の自動応答であるかのように感じられることを望んでいます。 信憑性とパーソナライズは、顧客の忠誠心と伝道を推進する上で最大の要因の2つになり、それらは密接に関連している必要があります。 本物のブランドは、すべての顧客に個人的な反応を示します。 ブランドからの個人的な反応は、作成するのに時間と労力を必要とし、したがってブランドの信憑性を証明します。

Wpromoteがこのコンセプトを中心にビジョンステートメントを作成していることに気付いたかもしれません。

「顧客中心の世界で信頼性と価値を提供することにより、デジタルを超えて成長します。」

これが意味することは、ビジネスまたはビジネスオーナーとしてのあなたの重要な広告目標の1つは、ネイティブ広告への投資を開始することであるべきだということです。 このブログ投稿では、ネイティブ広告に関するすべての主要な質問と、独自のネイティブキャンペーンを開始するために何ができるかについて説明します。

では、なぜネイティブ広告なのか？

ネイティブ広告は、今日のデジタル世界で本物のパーソナライズされた広告を配信するための最良、最も効果的、そして最も費用効果の高い方法の1つです。 ネイティブ広告は、消費者にとって有機的であると感じます。これは、有料コンテンツとのエンゲージメントを獲得し、最終的にリードから顧客に転換するための重要な要素です。 ネイティブ広告は最も急速に成長している広告手法の1つであり、2017年までに46億ドルの収益を上げる予定です。また、より目立ち、実行可能です。53％の人が従来の広告よりも頻繁にネイティブ広告を表示し、従来のバナー広告のクリック率は急激に減少した。

ネイティブ広告の種類は何ですか？

ネイティブに宣伝するには、さまざまな方法があります。 おそらく最もよく知られているのは、プロダクトプレースメントです。 BMWの車がジェームズ・ボンドの映画の目玉になっているときなど、私たち全員がお気に入りの映画やテレビ番組でこれらを目にします。

デジタルマーケティングに関しては、6つの合意されたタイプのネイティブ広告があります。

• インフィードユニット：これらは、ニュースフィードまたはその他の有機的な記事や投稿のギャラリー内のスポンサー付きコンテンツです。 例としては、Facebookがスポンサーとなっている投稿やLinkedInがスポンサーとなっている記事があります。
• 推奨ユニット：ニュースやリスティクルサイト（LAタイムズやバズフィードなど）の記事の下部によく見られるこれらの広告ユニットは、ユーザーが次に読むための推奨ストーリーとして表示され、コンテンツと主題的な関係がある場合とない場合があります。ユーザーは読んだばかりです。
• プロモートリスト：プロモートリストは、Yelp、Etsy、Amazon、およびビジネスや製品を整理するその他のディレクトリなどのサイトで一般的です。 プロモートされたリストは、ページ上部のオーガニックコンテンツの上にあるスポンサー付きの製品またはブランドですが、通常はユーザーの検索または表示されている一般的なカテゴリと一致します。
• ネイティブ要素を含む広告内：これらの広告は、バナーなどの従来の広告ユニットであり、配置されたサイトにコンテキスト的に関連しています。 それらのコンテンツは、形式が従来のものであってもネイティブになります。たとえば、TheFoodNetworkのWebサイトに割引食料品を宣伝するバナーなどです。
• 有料検索ユニット： GoogleまたはBingを使用したことがある場合は、これらが何であるかをご存知でしょう。検索エンジンの結果ページの上部（および下部）にある広告で、結果が支払われたことを示す小さな記号やかすかな文字は別として、有機的な結果のように。
• カスタム：上記の5つのカテゴリに当てはまらない広告は、カスタムラベルに分類されます。 これには、たとえば、ブランド化されたSpotifyプレイリストを含めることができます。

ネイティブ広告からどのような利益が得られますか？

ネイティブ広告は、直接的なコンバージョンと収益の原動力になる可能性があります。 プロモートリストと有料検索ユニットは、コンバージョンの可能性が高い広告の特に良い例です。 消費者がすべてのタイプのネイティブ広告をクリックすると、従来の広告よりも購入意向が53％高くなります。

ただし、すべてのネイティブ広告が利益をもたらすように設計されているわけではありません。 ネイティブ広告の多くはブランド認知度に専念しており、この点でネイティブは優れています。 ネイティブ広告は、パーソナライズ感（コンテキストに関連し、ユーザーのブラウジングにパーソナライズされた広告）と信頼性（記事やインフォグラフィックなどのリアルで価値のあるコンテンツ）を作成することで、ブランドリフトを最大82％向上させることができます。 これらの目標到達プロセスの上位イニシアチブは、ROIなどの目標到達プロセスの下位要因と同じくらい重要です。 消費者が利用したいナラティブを作成すると、顧客の生涯価値が高まり、見込み客が販売目標到達プロセスに入るのが容易になり、以前の顧客が戻ってき続けるようになります。

どうすればネイティブ広告を機能させることができますか？

それはあなたのビジネスとあなたが提供するものに依存します。 eコマースの小売業者は、Amazonで宣伝されたリストにお金を払ったり、MashableやBuzzfeedに投稿するために支払うコンテンツを開発したりすることができます。 ソフトウェア会社は、広告ネットワークを通じてTechCrunchの「FromTheWeb」レコメンデーションユニットでコンテンツの一部を後援したいと決めるかもしれない。 オプションは、さまざまなネイティブ形式での創造性によってのみ制限されます。 1つのビジネスで6つのタイプすべてを実行可能に使用できるため、予算とブランドを最もよく表すと思われるものになります。

最も実用的な答えは「コンテンツ、コンテンツ、コンテンツ」です。 視聴者が見たいと思う質の高いコンテンツを作成し、関連するスペースでWeb全体に宣伝するために支払います。 これには、有料検索広告だけでなく、業界の状況に関する宣伝されたブログ投稿も含まれます。このブログ投稿では、自社のビジネスの提供についても説明しています。 人気のあるネイティブコンテンツをフォローアップするには、クリックスルーしたユーザーにCookieを配置し、ユーザーの興味に関連することがわかっている広告を積極的にリマーケティングします。

ネイティブ広告の基本をマスターしたので、Wpromote大学をチェックして知識と専門知識を拡大し続けてください！