Native Advertising: Warum es die Zukunft ist und wie Sie einsteigen können

Einer der wichtigsten aufstrebenden Trends im Online- und Offline-Handel ist es, den Kunden in den Mittelpunkt jeder Geschäftstransaktion zu stellen, egal ob Sie B2C oder B2B sind. Verkäufer und Dienstleister bestimmen und führen nicht mehr die Gespräche rund um ihre Marke; Verbraucher tun, von der Idee und Mundpropaganda bis zur Ausführung und Konversion.

Kunden möchten den Marken vertrauen können, von denen sie kaufen, und das Gefühl haben, dass ihre Interaktionen mit Marken echt und aufrichtig sind, nicht unpersönlich, automatische Antworten in Einheitsgröße. Authentizität und Personalisierung sind zu zwei der wichtigsten Faktoren bei der Förderung von Kundenloyalität und Evangelisation geworden, und sie müssen Hand in Hand gehen. Eine authentische Marke gibt jedem Kunden persönliche Antworten; Persönliche Antworten einer Marke erfordern Zeit und Mühe, um sie zu erstellen, und beweisen so die Authentizität einer Marke.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass Wpromote sogar unsere Vision um dieses Konzept zentriert hat:

„Wachsen Sie über das Digitale hinaus, indem Sie Authentizität und Mehrwert in einer kundenorientierten Welt liefern.“

All dies bedeutet, dass eines Ihrer wichtigsten Werbeziele als Unternehmen oder Geschäftsinhaber darin bestehen sollte, in native Werbung zu investieren. Dieser Blogbeitrag führt Sie durch alle wichtigen Fragen rund um native Werbung und was Sie tun können, um mit Ihren eigenen nativen Kampagnen zu beginnen.

Warum also native Werbung?

Native Advertising ist heute eine der besten, effektivsten und kostengünstigsten Möglichkeiten, um authentische und personalisierte Werbung in der digitalen Welt bereitzustellen. Native Werbung fühlt sich für den Verbraucher organisch an, eine entscheidende Komponente, um sein Engagement für Ihre bezahlten Inhalte zu gewinnen und schließlich von einem Lead zu einem Kunden zu werden. Native Advertising ist eine der am schnellsten wachsenden Werbemethoden, die bis 2017 voraussichtlich 4,6 Milliarden US-Dollar Umsatz einbringen wird. Sie ist außerdem sichtbarer und praktikabler: 53 % der Menschen sehen sich native Werbung häufiger an als herkömmliche Anzeigen, und die Klickraten herkömmlicher Bannerwerbung haben dies ging steil zurück.

Welche Arten von nativer Werbung gibt es?

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, nativ zu werben. Eine der bekanntesten ist vielleicht die Produktplatzierung. Wir alle sehen diese in unseren Lieblingsfilmen und Fernsehsendungen, beispielsweise wenn BMW Autos zum Mittelpunkt von James-Bond-Filmen werden.

Wenn es um digitales Marketing geht, gibt es sechs vereinbarte Arten von nativer Werbung:

• In-Feed-Einheiten: Dies sind gesponserte Inhalte innerhalb eines Newsfeeds oder einer Galerie mit ansonsten organischen Artikeln und Beiträgen. Beispiele hierfür sind von Facebook gesponserte Posts und gesponserte Artikel auf LinkedIn.
• Empfehlungsblöcke: Diese Anzeigenblöcke, die häufig am Ende von Artikeln auf Nachrichten- oder Listicle-Sites (wie der LA Times oder Buzzfeed) zu finden sind, präsentieren sich als empfohlene Geschichten, die ein Benutzer als Nächstes lesen kann, und können eine thematische Beziehung zum Inhalt haben oder auch nicht Der Benutzer hat gerade gelesen.
• Gesponserte Einträge: Gesponserte Einträge sind auf Websites wie Yelp, Etsy, Amazon und anderen Verzeichnissen üblich, die Unternehmen oder Produkte organisieren. Gesponserte Einträge sind gesponserte Produkte oder Marken, die oben auf einer Seite über dem organischen Inhalt zu finden sind, aber normalerweise immer noch mit der Suche des Benutzers oder der betrachteten allgemeinen Kategorie übereinstimmen.
• In-Werbung mit nativen Elementen: Diese Anzeigen sind traditionelle Anzeigenblöcke, wie Banner, die kontextuell relevant für die Website sind, auf der sie platziert wurden. Ihr Inhalt wird nativ sein, obwohl das Format traditionell ist, z. B. ein Banner, das auf der Website von The Food Network für Discount-Lebensmittel wirbt.
• Bezahlte Sucheinheiten: Wenn Sie schon einmal bei Google oder Bing waren, wissen Sie, was das ist: Anzeigen oben (und unten) auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, die abgesehen von einem kleinen Symbol oder schwachen Schriftzug, der darauf hinweist, dass das Ergebnis bezahlt ist, aussehen wie organische Ergebnisse.
• Benutzerdefiniert: Alle Anzeigen, die nicht in die oben genannten fünf Kategorien passen, fallen unter das benutzerdefinierte Label. Dies könnte zum Beispiel eine gebrandete Spotify-Playlist beinhalten.

Welche Rendite erziele ich mit nativer Werbung?

Native Werbung kann direkte Konversions- und Umsatztreiber sein. Promoted Listings und Paid Search Units sind besonders gute Beispiele für Anzeigen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit. Die Kaufabsicht ist um 53 % höher, wenn Verbraucher auf alle Arten von nativer Werbung klicken, als auf herkömmliche Anzeigen.

Allerdings sind nicht alle nativen Anzeigen darauf ausgelegt, eine Rendite zu erzielen. Ein Großteil der nativen Werbung ist der Markenbekanntheit gewidmet, und dabei zeichnet sich native Werbung aus. Native Advertising kann die Markenbekanntheit um bis zu 82 % steigern, indem ein Gefühl der Personalisierung (Anzeigen, die kontextuell relevant und auf das Surfen des Benutzers abgestimmt sind) und Authentizität (Inhalte, die sich echt und wertvoll anfühlen, wie Artikel und Infografiken) erzeugt wird. Diese Top-of-Funnel-Initiativen sind genauso wichtig wie Bottom-Funnel-Faktoren wie der ROI. Das Erstellen einer Erzählung, die Verbraucher nutzen möchten , erhöht den Customer Lifetime Value, erleichtert Interessenten den Einstieg in den Verkaufstrichter und sorgt dafür, dass frühere Kunden zurückkehren.

Wie kann ich native Werbung für mich arbeiten lassen?

Das hängt von Ihrem Unternehmen und Ihrem Angebot ab. Ein E-Commerce-Händler möchte möglicherweise für beworbene Angebote bei Amazon bezahlen oder einen Inhalt entwickeln, den er bezahlt, um ihn auf Mashable oder Buzzfeed zu veröffentlichen. Ein Softwareunternehmen könnte entscheiden, dass es einen Teil seines Inhalts in den Empfehlungseinheiten „From The Web“ von TechCrunch über ein Werbenetzwerk gesponsert haben möchte. Die Möglichkeiten sind nur durch Ihre Kreativität mit den verschiedenen nativen Formaten begrenzt. Ein Unternehmen könnte alle sechs Typen verwenden, also hängt es von Ihrem Budget ab und davon, was Ihrer Meinung nach Ihre Marke am besten repräsentiert.

Die praktischste Antwort lautet „Inhalt, Inhalt, Inhalt“. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die Ihr Publikum sehen möchte, und zahlen Sie dann, um sie an relevanten Stellen im Internet zu bewerben. Dazu gehören bezahlte Suchanzeigen ebenso wie ein gesponserter Blog-Beitrag zum Stand Ihrer Branche, der auch über die Angebote Ihres eigenen Unternehmens spricht. Folgen Sie Ihren beliebten nativen Inhalten, indem Sie ein Cookie bei allen Benutzern platzieren, die sich durchklicken, und ihnen aggressives Remarketing mit Anzeigen zukommen lassen, von denen Sie jetzt wissen, dass sie für ihre Interessen relevant sind.

Nachdem Sie nun die Grundlagen der nativen Werbung beherrschen, können Sie Ihr Wissen und Ihre Fachkenntnisse erweitern, indem Sie sich die Wpromote University ansehen!