ผลกระทบของ iOS 14 ของ Apple ต่อการตลาดดิจิทัล

แม้ว่าคุณอาจเคยเห็นพาดหัวข่าวที่น่าตื่นเต้นมากมายเกี่ยวกับการอัปเดต iOS 14 ที่กำลังจะมีขึ้นจาก Apple (โปรดดู: ตอนนี้ Safari บล็อก Google Analytics บนไซต์แล้ว ฟีเจอร์รายงานความเป็นส่วนตัวใหม่แสดงซึ่งเราได้หักล้างไปแล้ว) ความจริงก็คือยังมีอะไรอีกมากมายที่ยังไม่รู้ การอัปเดตนี้และมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบในวงกว้างทั่วทั้งระบบนิเวศการตลาดดิจิทัล Apple เองเพิ่งเลื่อนการเปิดตัวไปจนถึงปีหน้า ซึ่งจะช่วยให้คุณมีเวลาเตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น

เราได้จัดทำคู่มือนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลที่จำเป็นในการเตรียมตัวโดยไม่ทำให้เกิดความตื่นตระหนกโดยไม่จำเป็น

ข้อมูลพื้นฐาน: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดต iOS 14

IDFA คืออะไร?

IDFA หมายถึง "ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา" ของ Apple นี่คือรหัสถาวรที่ใช้โดยอุปกรณ์มือถือที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Apple (iOS, iPadOS, tvOS) ซึ่งเมื่อแชร์กับนักพัฒนาแอพ แพลตฟอร์มโฆษณา และผู้ให้บริการการวัดผลอุปกรณ์พกพา (MMP) จะขับเคลื่อนการกำหนดเป้าหมายและการนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

IDFA ยังอนุญาตให้แพลตฟอร์มเหล่านี้บังคับใช้การกำหนดความถี่สูงสุด ระบุแหล่งที่มาของการติดตั้งแอปกับแพลตฟอร์มโฆษณา และวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ คล้ายกับ Android Advertising Identifier (AAID) และโดยทั่วไปจะเรียกว่า Mobile Advertising Identifier (MAID) IDFA มักใช้ควบคู่กับคุกกี้ (ซึ่งมีอยู่ในเว็บเบราว์เซอร์เท่านั้น) เพื่อสร้างกราฟข้อมูลประจำตัวที่สมบูรณ์สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

มีอะไรเปลี่ยนแปลงจริง ๆ ในการอัปเดต iOS 14

ด้วยการเปิดตัว iOS 14 Apple กำลังเปลี่ยนวิธีที่นักพัฒนาแอปสามารถเข้าถึง IDFA จากแนวทางการเลือกไม่รับเป็นแนวทางการเลือกรับ ก่อนการอัปเดต IDFA มีให้สำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ ด้วย iOS 14 เราคาดว่าจะมีผู้ใช้เพียงไม่กี่รายที่เลือกใช้ ผู้ลงโฆษณาและแพลตฟอร์มต่างๆ มีแนวโน้มที่จะเข้าถึงเศษเสี้ยวของ % ของ IDFA ก่อนหน้าที่มีอยู่

การอัปเดต iOS 14 จะฆ่า IDFA เป็นตัวระบุถาวรสำหรับผู้ใช้ที่มีอุปกรณ์ iOS

iOS 14 จะออกเมื่อไหร่?

วันที่ระบุยังคงอยู่ในอากาศ แต่ Apple ได้ระบุว่าการอัปเดตมีกำหนดจะเกิดขึ้นในต้นปี 2564

ผลกระทบ: การอัปเดต iOS 14 มีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อการตลาดดิจิทัลของคุณอย่างไร

Apple ให้ข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการอัปเดต (นอกเหนือจากภาพรวมแบบง่ายที่แสดงประสบการณ์ของผู้ใช้เมื่อถูกถามว่าต้องการเลือกเข้าร่วมหรือไม่) ดังนั้นจึงเป็นการคาดเดาจำนวนมหาศาล แต่เราได้ระบุประเด็นสำคัญสองประการที่คุณน่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทันทีหลังจากปล่อย iOS 14:

การติดตามและระบุแหล่งที่มาของการติดตั้งแอป

Apple ได้เปิดตัวเครือข่าย SKAd ซึ่งจะไม่แบ่งปันข้อมูลผู้ใช้หรือข้อมูลระดับอุปกรณ์กับผู้โฆษณา พูดง่ายๆ ก็คือจะช่วยให้ Apple ควบคุมการระบุแหล่งที่มาที่ส่งกลับไปยังเครือข่ายโฆษณาที่ลงทะเบียน

ซึ่งน้อยกว่าอุดมคติเพราะ Apple ได้ระบุว่า SKAd Network จะ:

• อนุญาตเฉพาะการระบุแหล่งที่มาแบบคลิกเท่านั้น
• ให้การแปลงเป็นกลุ่มโดยมีเวลาแฝงระหว่าง 24 – 48 ชั่วโมง จะไม่มีการระบุพารามิเตอร์การประทับวันที่
• จำกัดรหัสแคมเปญไว้ที่ 100 ต่อเครือข่ายโฆษณา

เครือข่าย SKAd จะส่งข้อมูลกลับไปยังแพลตฟอร์มโฆษณาและ MMP อย่างไร (ที่มา: Apple)

ข้อจำกัดเพิ่มเติมของเครือข่าย SKAd ได้แก่:

• กรอบเวลามองย้อนกลับของ การระบุแหล่งที่มาแบบคงที่เดียว: ไม่มีกรอบเวลามองย้อนกลับของการระบุแหล่งที่มาที่ใช้งานได้ (1D, 7D, 28D เป็นต้น) และ Conversion ของแอปทั้งหมดจะใช้กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาในการคลิกผ่าน 30-60 วัน
• ไม่มีรายละเอียดข้อมูลประชากรตาม ID: จะไม่มีการเข้าถึงแอตทริบิวต์เช่นอายุหรือเพศอีกต่อไป
• ข้อมูลความน่าจะเป็น: บางแพลตฟอร์มจะใช้ข้อมูลความน่าจะเป็น (เทียบกับส่วนใหญ่ที่ใช้ข้อมูลที่กำหนดในปัจจุบัน) เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในส่วนคำแนะนำแพลตฟอร์มด้านล่าง
• Deferred Deep Linking: ระบบจะไม่รองรับการดำเนินการนี้อีกต่อไปเนื่องจากเน้นเฉพาะที่การระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้าย

การสำรวจว่าสิ่งเหล่านี้อาจส่งผลต่อนักพัฒนาแอปอย่างไรและวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้สำหรับความท้าทายเหล่านี้อาจมีลักษณะอย่างไร แต่อย่าลืมพิจารณาคำแนะนำด้วยเม็ดเกลือ เนื่องจากเราไม่ทราบแน่ชัดว่าระบบนิเวศของ Apple หลัง IDFA จะเป็นอย่างไร ดูเหมือน (และอาจจะไม่เกินเดือนตุลาคมเป็นอย่างน้อย)

แต่สิ่งหนึ่งที่เราทราบก็คือผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดน่าจะมาจากการโฆษณาแบบตรงเป้าหมาย

การโฆษณา: การกำหนดเป้าหมาย, การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ, การกำหนดความถี่สูงสุด

เป็นการยากที่จะระบุว่ากราฟข้อมูลประจำตัวของแพลตฟอร์มโฆษณาที่เชื่อถือได้นั้นอยู่บน IDFA อย่างไร หากการประกาศของ Facebook ที่พวกเขาเชื่อว่าจะเห็นรายได้ของ Audience Network ลดลงครึ่งหนึ่งเป็นข้อบ่งชี้ การอัปเดตนี้น่าจะส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงในการโฆษณาบนเว็บแบบเปิด อันที่จริง ถ้าเราใช้มุมมองที่ระมัดระวังว่า 50% ของผู้ใช้มือถือมี iOS และ 50% มี Android การประกาศดังกล่าวบ่งชี้ว่า Facebook เชื่อว่าจะสูญเสียการกำหนดเป้าหมายระดับผู้ใช้ทั่วทั้งเครือข่ายผู้ชมสำหรับ iOS

ควรสังเกตว่า Facebook จะไม่ขอให้ผู้ใช้ระบุ IDFA เลย ดังนั้นแม้ว่าผู้ใช้ต้องการเลือกเข้าร่วม พวกเขาก็จะไม่มีตัวเลือกดังกล่าว

แต่ผลกระทบที่สำคัญที่สุดที่นี่อาจจะไม่รู้สึกถึง Facebook หรือโซลูชันการโฆษณาในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ (Google Search, YouTube ฯลฯ ) เนื่องจากกราฟ ID ผู้ใช้ในแพลตฟอร์มของพวกเขามีแนวโน้มที่จะให้โซลูชันการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ยืดหยุ่นมากขึ้น

ผลกระทบที่แท้จริงอาจส่งผลกระทบต่อแอปและตำแหน่งแบบเป็นโปรแกรมในเว็บแบบเปิดได้มากที่สุด ไม่ใช่ว่าโฆษณาจะหยุด แต่มีแนวโน้มว่าเราจะเห็นพลังการกำหนดเป้าหมายและการควบคุมที่ลดลง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะทำให้เกิดความไร้ประสิทธิภาพมากขึ้น (เช่น ไม่สามารถควบคุมการกำหนดความถี่สูงสุดได้) และการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณที่ไม่ดีซึ่งนำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงลบ ยังต้องดูกันต่อไปว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะพยายามต่อสู้กับสิ่งนี้อย่างไร แต่เป็นไปได้ว่าพวกเขาอาจเพิ่มหน่วยโฆษณาเพิ่มเติมเพื่อช่วยกู้คืนแหล่งรายได้ ส่งผลเสียต่อผู้ใช้และผู้โฆษณา

นอกเหนือจากการขับเคลื่อนการติดตั้งแอป วิธีที่ดีที่สุดในการเตรียมตัวสำหรับสิ่งนี้ในฐานะผู้ลงโฆษณาคือต้องแน่ใจว่าคุณรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ทุกครั้งที่ทำได้ การจับอีเมลจะมีความสำคัญเนื่องจากมูลค่าของอีเมลมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเมื่อ ID อื่นๆ ล้มเหลว

แผน: คำแนะนำแพลตฟอร์มสำหรับการอัปเดต iOS 14

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ทีมของเราได้พูดคุยกับพันธมิตรแพลตฟอร์มของเราหลายคนและขอให้พวกเขาแบ่งปันคำแนะนำและแหล่งข้อมูลสำหรับผู้ลงโฆษณาที่อาจได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้ โปรดทราบว่าคำแนะนำเหล่านี้อาจมีการเปลี่ยนแปลง และเราขอแนะนำให้ตรวจสอบเว็บไซต์เฉพาะของพวกเขา

โดยพื้นฐานแล้ว ทุกแพลตฟอร์มแนะนำให้ลูกค้าของตนแน่ใจว่าพวกเขากำลังใช้ SDK เฉพาะรุ่นล่าสุดเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถจับภาพ IDFA ได้ (ตามการตั้งค่าสถานะที่ร้องขอการอนุญาต) ลักษณะของการรวบรวม IDFA ตามสิทธิ์ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางสถาปัตยกรรมที่สำคัญ และการใช้ SDK แบบเดิมจะไม่อนุญาตให้มีการรวบรวม IDFA ตามโปรโตคอลใหม่

นอกจากนี้ ควรสังเกตด้วยว่าคำแนะนำทั้งหมดที่มีให้นั้นเกี่ยวข้องกับผู้โฆษณาที่ใช้แคมเปญการติดตั้งแอปผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้เท่านั้น

แพลตฟอร์มการวัดบนมือถือ (MMP)

หากคุณกำลังใช้ MMP เช่น Kochava, AppsFlyer หรือ Branch คุณควรปฏิบัติตามคำแนะนำเฉพาะของพวกเขา:

• Kochava: เตรียมพร้อมสำหรับ iOS 14
• แอพใบปลิว:
  • นวัตกรรมการระบุแหล่งที่มาแบบรวมตามความเป็นส่วนตัวที่แตกต่างกัน
  • อธิบายที่มาที่เน้นความเป็นส่วนตัวในยุคต่อไป
• สาขา:
  • วิธีเตรียมแอพมือถือและ Attribution Stack สำหรับความเป็นส่วนตัว iOS 14 ของ Apple และการเปลี่ยนแปลง IDFA
  • เตรียมความพร้อมสำหรับ iOS 14 กับ Branch
• เอกพจน์: การได้มาซึ่งผู้ใช้ใน iOS 14: ตอบคำถาม 24 ข้อ
• ปรับ: เตรียมบริษัทของคุณให้พร้อมสำหรับ iOS 14

Facebook

พันธมิตรของเราที่ Facebook ได้ให้ข้อมูลต่อไปนี้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับเครือข่าย SKAd และสิ่งที่พวกเขาแนะนำให้แบรนด์ทำเพื่อเตรียมการ:

1. สำหรับการรายงานโฆษณา (Ads Manager, Ads Reporting, Insights API) จะมีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างสำหรับแคมเปญการติดตั้งแอป iOS 14 ซึ่งจะขึ้นอยู่กับข้อมูลจาก SKAdNetwork (SKAN) API ของ Apple:
   • SKAN API จะรายงานข้อมูลที่รวบรวมกลับมาในระดับแคมเปญ การรายงานที่ระดับชุดโฆษณา แคมเปญ และบัญชีจะตรงกับผลลัพธ์ที่ส่งคืนโดย SKAN API ในขณะที่การรายงานที่ระดับโฆษณาจะถูกสร้างแบบจำลองตามข้อมูลรวมที่ได้รับจาก SKAN API เว้นแต่จะมีโฆษณาเพียงรายการเดียวสำหรับแคมเปญที่กำหนด
   • ข้อมูลประชากรจะไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไป
   • SKAN API จะไม่รองรับการแบ่งหน้าต่างการระบุแหล่งที่มา (1D, 7D, 28D)
   • SKAN API จะไม่รองรับการรายงานตามเวลาจริง ข้อมูลจะถูกรายงานกลับข้อมูลโดยมีความล่าช้าแบบสุ่มสูงสุดสามวัน
   • การรายงานข้ามบัญชีสามารถทำได้ภายในบัญชีประเภทเดียวกันเท่านั้น ไม่สามารถทำในบัญชี iOS14 และที่ไม่ใช่ iOS14
   • การทดสอบ A/B การติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และกิจกรรมหลังการติดตั้งจากอุปกรณ์ iOS 14 จะมีให้ที่ระดับแคมเปญเท่านั้น จะไม่มีผลกระทบต่อการรายงานสำหรับแคมเปญ Android และ iOS 13
2. สำหรับ Conversion ที่เพิ่มขึ้นที่มีการจัดการ การเพิ่ม Conversion แบบบริการตนเอง และการระบุแหล่งที่มาของ Facebook เราน่าจะไม่สามารถวัดการติดตั้งแอปและเหตุการณ์ในแอพจากอุปกรณ์ iOS14 ได้อีกต่อไป เราจะยังคงสนับสนุนการวัดผลการติดตั้งแอพและเหตุการณ์แอพจากอุปกรณ์ Android และ iOS13 ต่อไป
3. สำหรับพาร์ทเนอร์การวัดผลบนมือถือ Facebook จะแชร์ข้อมูล SKAdNetwork กับ MMP สำหรับผู้โฆษณาที่ได้รับสิทธิ์ MMP Business Manager ผ่าน Ad Insights API สำหรับแคมเปญการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ iOS14 (MAI) ทั้งหมด สำหรับผู้โฆษณาที่ใช้ FB SDK นั้น Facebook จะรองรับ MAI และ AEO เรายังคงสำรวจวิธีการสนับสนุนผู้โฆษณาที่ใช้เฉพาะ MMP SDK สำหรับวัตถุประสงค์อื่นๆ ของ iOS14 ที่ไม่ได้ติดตั้งแอป (เช่น การเข้าชม การแปลง การขายแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์) การเพิ่มประสิทธิภาพเหตุการณ์ของแอป และการเพิ่มประสิทธิภาพมูลค่า การรายงานสำหรับ Android และก่อน iOS14 จะยังคงเหมือนเดิมในปัจจุบัน

เนื่องจากข้อจำกัดที่สำคัญที่กำหนดโดย SKAdNetwork API ของ Apple สำหรับโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ iOS 14 เราจะดำเนินการตามข้อจำกัดต่อไปนี้ตั้งแต่ต้นเดือนกันยายน (ซึ่งเราอาจปรับเปลี่ยนตามรุ่นในอนาคต):

• Ads Manager เท่านั้น (ไม่รองรับ Marketing API เพื่อสร้างและแก้ไขแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเป็น iOS 14)
• บัญชีโฆษณา iOS 14 หนึ่งบัญชีต่อแอป
• แคมเปญที่เผยแพร่/สร้างเก้ารายการในเวลาใดก็ตาม
• ชุดโฆษณาหนึ่งชุดต่อแคมเปญ แต่ไม่จำกัดจำนวนโฆษณา

เราขอแนะนำให้ตรวจสอบบัญชีโฆษณาทั้งหมดที่กำลังเรียกใช้แคมเปญการติดตั้งแอปสำหรับแอปของคุณ และพิจารณารวมงบประมาณเมื่อคุณเตรียมใช้งานบัญชีโฆษณาเดียวสำหรับโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป iOS 14 หากคุณมักจะสร้างแคมเปญหรือชุดโฆษณาแยกกันตามภูมิศาสตร์ ให้พิจารณาจัดกลุ่มตามภูมิศาสตร์ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ภาษา, ARPU (รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้) เพื่อดำเนินการกับแคมเปญในจำนวนที่จำกัดในเดือนกันยายน

สุดท้ายนี้ เราแนะนำให้คู่ค้าของเราทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ iOS 14:

• อัปเดตเป็นเวอร์ชันล่าสุดของ Audience Network SDK เพื่อรองรับ iOS 14 Audience Network SDK เวอร์ชันใหม่จะให้การสนับสนุนสำหรับ SKAdNetwork API ของ Apple ซึ่งจะจำกัดข้อมูลที่มีอยู่สำหรับธุรกิจสำหรับการเรียกใช้และการวัดผลแคมเปญ Apple ยังไม่ได้ระบุกำหนดการเปิดตัว iOS 14 แต่เราจะเผยแพร่ Audience Network SDK ล่วงหน้า และจะแจ้งวันที่เฉพาะแก่คุณหลังจากที่ไทม์ไลน์ของ Apple ได้รับการยืนยันแล้ว
• ใช้ประโยชน์จากวิธีการจับคู่ที่ไม่ใช่ IDFA เช่น การใช้ Facebook Login

Google

พันธมิตรของเราที่ Google ยังอธิบายผลกระทบของเครือข่าย SKAd ต่อการติดตามการแปลงและแชร์รายการตรวจสอบของการกระทำที่แนะนำ::

เมื่อเปิดตัว iOS 14 แอพหรือ SDK ใดๆ ที่ต้องการเข้าถึง IDFA จะต้องได้รับการอนุมัติอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้

วิสัยทัศน์ของ Google ในการยกระดับความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใช้ในขณะที่ยังคงรักษาระบบนิเวศที่ดีและมีโฆษณาสนับสนุนไว้ใช้กับแอป

• สำหรับแอป เราขอแนะนำ Google Analytics สำหรับ Firebase SDK เป็นโซลูชันการวัดผล 1P และกลุ่มเป้าหมายสำหรับแอป
• สำหรับข้อบังคับ เช่น CCPA และ GDPR ลูกค้าที่ใช้ SDK นี้อาจปิดใช้งานคุณลักษณะการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลสำหรับผู้ใช้ที่เหมาะสม

เรากำลังสำรวจตัวเลือกต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณาในแคมเปญ iOS ต่อไป เป็นไปได้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงคุณลักษณะและฟังก์ชันของแคมเปญ และเราจะมีข้อมูลเพิ่มเติมที่จะแจ้งให้ทราบในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

ผลกระทบสำหรับ DV360 ควรคล้ายกับผลกระทบต่อแคมเปญการติดตั้งแอปสำหรับ Google Ads

App Campaigns for Installs อาศัย iOS IDFA ในการวัด Conversion และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ตามที่ระบุไว้ข้างต้น ACi จะรวมวิธีการเพิ่มเติมสองวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญ iOS: การสร้างแบบจำลองการแปลงและ SKAdNetwork นอกจากนี้เรายังแนะนำการเปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของแคมเปญ:

รวมแคมเปญ

ผู้ลงโฆษณาควรจำกัดจำนวน App Campaign ทั้งหมดให้น้อยกว่า 100 แคมเปญต่อแอปอย่างมาก ทั้งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละแคมเปญมีสัญญาณการแปลงที่เพียงพอและเพื่อให้แน่ใจว่าเข้ากันได้กับ SKAdNetwork

ปริมาณการแปลง การเสนอราคา หรือการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การเสนอราคา

TBD – เราอาจมีการเปลี่ยนแปลงแคมเปญเพิ่มเติมหรือข้อกำหนดใหม่สำหรับขั้นต่ำของแคมเปญ

เราขอแนะนำให้แคมเปญ tROAS สำหรับ iOS พิจารณากลยุทธ์การเสนอราคาทางเลือกในขณะนี้ (เช่น tCPA) เนื่องจากเราไม่น่าจะรองรับ tROAS สำหรับ Conversion โดยประมาณเมื่อเปิดตัว

การเปลี่ยนแปลงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

คุณลักษณะแคมเปญ ACi หลายอย่างอาจไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไปสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้รับความยินยอมบน iOS สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

• การกรองเชิงลบ
• การยกเว้นกลุ่มเป้าหมาย
• ลิงก์ในรายละเอียดที่รอการตัดบัญชี

รายการตรวจสอบการเตรียม iOS14:

• ใช้กล่องโต้ตอบความยินยอม: ส่งเสริมให้ผู้ใช้ให้ความยินยอม
• ใช้งานหรืออัปเดต GA4F SDK: อัปเดตด้วยรุ่น 28 กรกฎาคมพร้อมรองรับ SKAdNetwork (AdNetworkAttribution)
• หากจำเป็น ให้ใช้ SKAdNetwork: หากไม่ได้ใช้งาน GA4F SDK ให้ติดตั้ง SKAdNetwork แยกกัน
• รวมแคมเปญ: ลดจำนวนแคมเปญต่อแอปให้เหลือน้อยกว่า 100 อย่างมาก
• ย้ายออกจากการเสนอราคา tROAS: ใช้ tCPA เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแทน tROAS สำหรับ iOS
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอพของคุณอัพเดทสำหรับ iOS14: ตรวจสอบอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าแอพของคุณพร้อมสำหรับ iOS14 บน App Store

โต๊ะการค้า

เมื่อเร็วๆ นี้ Trade Desk ได้ประกาศเฟรมเวิร์กใหม่ที่เรียกว่า Unified ID 2.0 พร้อมด้วยนวัตกรรมการระบุตัวตนเพิ่มเติมสองสามรายการ ได้แก่:

• Koa Identity Alliance: ฟีเจอร์นี้จะปรับการใช้กราฟ ID หลายอันให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ ทำให้ผู้โฆษณาขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและข้อมูลเชิงลึกข้ามแพลตฟอร์มได้
• Koa for Cookieless: ฟีเจอร์ใหม่จะมาในเดือนสิงหาคมนี้ ฟีเจอร์ใหม่นี้จะใช้ AI ของเราในการสร้างแบบจำลองโปรไฟล์การแสดงผล จากนั้นจึงกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่คล้ายกันในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีคุกกี้
• การกำหนดความถี่สูงสุดแบบไม่มีคุกกี้: นอกจากนี้ ในเดือนสิงหาคม เราจะนำเสนอความสามารถในการกำหนดความถี่สูงสุดของแคมเปญในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีคุกกี้ผ่านการใช้กลุ่มประชากรตามรุ่น

อนาคต: อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป?

ความท้าทายในการแก้ไขข้อมูลประจำตัว

มีหลายแพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มว่าจะใช้เครื่องมือแก้ไขข้อมูลประจำตัวรุ่นต่อไป โดยไม่คำนึงถึงความซับซ้อนทางเทคนิคบนจอแสดงผล การขาดตัวระบุพื้นฐานจะนำเราไปสู่เส้นทางความน่าจะเป็น ซึ่งไม่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่เน้นการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้อย่างแม่นยำในเวลาที่เหมาะสม

มีแนวโน้มว่าเราจะเห็นเครือข่ายย่อยจำนวนมากจางหายไปเนื่องจากไม่สามารถแข่งขันกับความแข็งแกร่งของกราฟข้อมูลประจำตัวของผู้เล่นที่ยึดที่มั่น เมื่อพิจารณาจากแขนโปรแกรมที่เติบโตขึ้นของ Amazon จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่จะเห็นพวกเขาเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและอาจได้รับการแลกเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ บางส่วนเพื่อใช้ประโยชน์จากกราฟข้อมูลประจำตัวในเชิงลึกได้ดีขึ้น ครอบคลุมทั้งความบันเทิง เกม การค้าขาย ลำโพงอัจฉริยะ และอื่นๆ

คุกกี้และการติดตามเว็บเบราว์เซอร์

แม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลง IDFA โดยเฉพาะ แต่โซลูชันการระบุแหล่งที่มาที่ใช้ในเครือข่าย SKAd ก็ดูคล้ายกับข้อเสนอ "การวัดคลิกส่วนตัว" ของ Apple ที่แชร์โดย John Wilander ในบล็อก Webkit ในเดือนพฤษภาคม 2019 แม้ว่าจะยังไม่ได้เข้าสู่ขั้นตอนการผลิต แต่เรา เชื่อว่านี่เป็นสถานะสุดท้ายสำหรับ ITP และสถานะที่น่าจะมาถึงภายใน 6 ถึง 9 เดือนข้างหน้า

ถือไว้แน่น: มันจะเป็นการเดินทางที่ยากลำบากเนื่องจาก Apple พยายามจะยืนยันการครอบงำตลาดเหนือโลกของการตลาดดิจิทัล

ทุกครั้งที่มีการพูดถึงคุกกี้ สิ่งสำคัญคือต้องอ้างอิงถึง Privacy Sandbox ของ Google วิธีแก้ปัญหานี้น่าจะมาที่เบราว์เซอร์ Chrome ของ Google ก่อนสิ้นปี 2021 แต่ยังไม่ทราบสถานะขั้นสุดท้าย (แม้ว่าจะมีการคาดเดามากมายเกี่ยวกับการมีอยู่ของ ID ที่ปลอดภัยและเน้นความเป็นส่วนตัว (คล้ายกับ MAID) สำหรับการติดตามเว็บ ).

การทดสอบที่เพิ่มขึ้น

ไม่ใช่แนวคิดใหม่ (และมาพร้อมกับสัมภาระของตัวเอง) แต่การวัดผลที่เพิ่มขึ้นมีแนวโน้มที่จะเป็นจุดสนใจมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำความเข้าใจผลกระทบของสื่อของตน แน่นอน หากสื่อกำหนดเป้าหมายได้ไม่ดีและควบคุมยาก การดำเนินการนี้อาจไม่ได้ผลมากไปกว่าสวนกำแพงที่มีอยู่ของ Google และ Facebook

การอ่านเพิ่มเติม:

• ล้างรหัส | การเปลี่ยนแปลง IDFA ของ Apple ใน iOS 14: คำถามที่พบบ่อยและผลกระทบต่อการโฆษณาบนมือถือ
• แอปเปิ้ล | ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ & การใช้ข้อมูล
• Ad Exchanger | คติ IDFA: สิ่งที่เรารู้ (และไม่)

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะความเป็นส่วนตัวของข้อมูลในวงกว้างในปี 2022 หรือไม่ ดูเอกสารทางเทคนิคฟรีของเราเพื่อสำรวจภูมิทัศน์ทั้งหมดของการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นกับข้อมูลการตลาดของคุณ