การวิจัยคำหลักใน Searchmetrics
เผยแพร่แล้ว: 2021-08-23การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งที่เราทุกคนเคยได้ยินมามากมาย แต่เรารู้วิธีที่จะทำอย่างนั้นจริงหรือ? เนื่องจากเครื่องมือวิจัยคำหลักทุกรายการมีชุดคำแนะนำและเคล็ดลับในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์ม เราจะเริ่มด้วยทฤษฎีทั่วไปบางประการ จากนั้น เราจะมาดูวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากชุด Searchmetrics เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เปิดคีย์เวิร์ดใดๆ
การวิจัยคำหลักคืออะไร?
การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการของการวิเคราะห์สิ่งที่ผู้คนค้นหาใน Google (หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อกำหนดกลยุทธ์ SEO ของคุณ แม้ว่าการเดาว่าผู้คนใช้คำใดเพื่อค้นหาธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์เช่นคุณ อาจเป็นเรื่องง่าย แต่บางครั้งคุณอาจแปลกใจที่เห็นว่าพวกเขากำลังเรียกสิ่งนี้ว่าแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง! และนี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทด้านเทคนิค เนื่องจากคนส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้คำศัพท์ทางเทคนิคที่ถูกต้องเพื่ออธิบายบางสิ่งโดยส่วนใหญ่
ดังนั้น เมื่อคุณพบสิ่งที่ผู้คนใช้อธิบายสิ่งที่คุณนำเสนอแล้ว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ได้
เหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญ
การมีคำหลักจำนวนมากและปริมาณการค้นหาที่เป็นไปได้มากมายนั้นเป็นเรื่องที่ดี แต่ถ้านั่นไม่ได้นำอะไรมาสู่ธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน จุดมุ่งหมายของการวิจัยคำหลักคือเพื่อช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่กำลังมองหาวิธีแก้ไขปัญหาที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ
ลองนึกภาพว่าคุณคือโรงแรมในเบอร์ลิน และคุณต้องการกำหนดเป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาที่เบอร์ลินในช่วงวันหยุด คุณได้ค้นหาคำหลักและพบว่าห้องมีปริมาณการค้นหา 167,041 ในสหรัฐอเมริกาซึ่งดูดีมาก!
สิ่งที่คุณลืมไปก็คือคนที่กำลังมองหาห้องพักอาจไม่ต้องการห้องพักในโรงแรม และมีโอกาสน้อยที่จะต้องการห้องพักในเบอร์ลินเช่นกัน ดังนั้น โดยสมมุติฐานว่าหากคุณอยู่ในอันดับที่ 1 ของห้อง คุณอาจได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากผู้ที่มองหาการออกแบบการตกแต่งห้อง วิธีเพิ่มพื้นที่ในบ้าน และอื่นๆ อีกมากมาย! พวกเขาจะออกจากเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วเมื่อไม่ได้ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ เพิ่มอัตราตีกลับของคุณ และแทบไม่มีการแปลงใดๆ ให้คุณเลย
อย่างไรก็ตาม หากคุณเลือกโรงแรมในเบอร์ลินเป็นคีย์เวิร์ด ใช่ คุณจะอยู่ต่อหน้าผู้เข้าชมรายเดือนน้อยกว่า แต่ถ้าคุณเป็นอันดับหนึ่ง คุณจะมีโอกาสเปลี่ยนเป็นการจองตามที่ผู้คนกำลังมองหาจริงๆ ห้องพักในโรงแรมในกรุงเบอร์ลิน คุณอาจมีผู้เข้าชมน้อยลง แต่คุณมียอดจองเพิ่มขึ้น!
โปรดจำไว้ว่า คีย์เวิร์ดต้องตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ คีย์เวิร์ดต้องมีความเกี่ยวข้อง และบางครั้งปริมาณการค้นหาที่ต่ำลงย่อมดีกว่าคีย์เวิร์ดที่สูง
การวิจัยคำหลักทำใน Searchmetrics อย่างไร
คุณอาจกำลังคิดว่าสิ่งที่คุณต้องทำคือตรวจสอบปริมาณการค้นหาในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และนั่นคือกลยุทธ์ของคุณ เช่นเดียวกับตัวอย่างข้างต้น มีหลายวิธีที่คุณสามารถดำเนินการวิจัยคำหลักได้ และเนื่องจากคุณทราบแน่นอนว่าเรามีความเอนเอียงเล็กน้อยต่อ Searchmetrics เราจะแสดงวิธีดำเนินการดังกล่าวในแพลตฟอร์มของเรา! ขึ้นอยู่กับขนาดและวุฒิภาวะของโปรแกรม SEO ของคุณ คุณได้ทำขั้นตอนแรกไปแล้วสองสามขั้นตอน แต่การเริ่มต้นตั้งแต่ต้นก็ไม่เสียหาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำงานบนเว็บไซต์ใหม่!
สร้างรายการคำที่คุณจะใช้เพื่ออธิบายธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ
หากคุณกำลังสร้างเว็บไซต์ใหม่ เป็นการดีที่จะระดมความคิดเกี่ยวกับคำศัพท์ต่างๆ ที่ผู้คนสามารถใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ ยิ่งคุณไปได้มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น ในขั้นตอนนี้ คุณไม่รู้หรอกว่าอันดับจะเป็นอย่างไร
คุณสามารถเริ่มรวบรวมไฟล์ excel ได้ดังนี้:
| คำสำคัญ | ปริมาณการค้นหา |
| ซอฟต์แวร์ SEO | |
| เครื่องมือ SEO | |
| เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด | |
| ซอฟต์แวร์การตลาด |
ตรวจสอบปริมาณการค้นหาและโอกาสอื่นๆ
ต่อไป ได้เวลาไปที่ Research Cloud และดูว่าคำหลักของคุณมีปริมาณการค้นหากี่คำ
ที่นี่ คุณสามารถเลือกสถานที่ที่คุณต้องการค้นหาและแทรกคำหลักของคุณได้เช่นกัน มาเริ่มกันที่ซอฟต์แวร์ SEO กันก่อน
จะเห็นว่าซอฟต์แวร์ SEO เป็นคีย์เวิร์ดที่ดีเพราะมีปริมาณการค้นหา 2,001 CPC ค่อนข้างสูงที่ 9.22 ยูโร ซึ่งหมายความว่าเป็นคำหลักที่แข่งขันได้ แต่ซอฟต์แวร์ SEO ในพื้นที่น้อยกว่า 11.08 ยูโร
คุณสามารถใช้รายการนี้เพื่ออ่านและค้นหาคำแนะนำได้เช่นกัน เมื่อเลื่อนลงมา คุณจะเห็นว่า “เครื่องมือซอฟต์แวร์ SEO” เป็นตัวเลือกที่ดีทีเดียว คุณจึงเพิ่มสิ่งนั้นลงในรายการได้เช่นกัน
เมื่อคุณทำเช่นนี้สำหรับคำหลักทั้งหมดในรายการของคุณ และคุณได้กำจัดคำหลักที่ใช้งานไม่ได้ และเพิ่มคำแนะนำที่ดีทั้งหมดที่คุณสามารถหาได้ คุณสามารถไปยังขั้นตอนถัดไป – คำหลักที่ไม่ได้ใช้ คุณติดอันดับอยู่แล้ว (หากคุณมีเว็บไซต์ที่เปิดให้บริการมาระยะหนึ่งแล้ว)
ตรวจสอบสิ่งที่คุณจัดอันดับอยู่แล้วสำหรับ
การปรับปรุงคำหลักที่คุณอยู่ในอันดับอยู่แล้วทำได้ง่ายกว่ามาก แทนที่จะเริ่มจากศูนย์ ดังนั้นจึงควรดูว่าคุณจัดอันดับไว้เพื่ออะไร คุณอาจจะแปลกใจว่าคุณสามารถหาอัญมณีอะไรได้บ้าง!
อีกครั้ง ไปที่ Research Cloud ของคุณ แต่คราวนี้คลิกที่การค้นหาทั่วไปและการจัดอันดับทั่วไป
จากนั้นเพิ่ม URL ของคุณแล้วคลิกปุ่มสีน้ำเงิน จากนั้น ระบบจะนำคุณไปยังข้อมูลบางส่วนที่มีลักษณะดังนี้:
หากคุณเลื่อนลงมา คุณจะสามารถรับข้อมูลเชิงลึกมากมายเพื่อแสดงว่าความพยายามในการทำ SEO ของคุณเป็นอย่างไร
แต่ที่สำคัญที่สุด คุณจะได้รับรายการคำหลักทั้งหมดที่คุณกำลังจัดอันดับ
สิ่งที่คุณทำได้คือพิจารณาคีย์เวิร์ดเหล่านี้ และดูว่าคีย์เวิร์ดใดจะมีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง หากพวกเขาอยู่ในอันดับต้น ๆ เยี่ยมมาก! หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้เพิ่มลงในรายการของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจดบันทึก URL ไว้เพื่อที่คุณจะได้เพิ่มประสิทธิภาพให้มากขึ้น แทนที่จะต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด
การวิเคราะห์คู่แข่ง
ขั้นต่อไปคือขั้นตอนที่สนุก – ดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ การใช้เครื่องมือเดียวกับด้านบน การจัดอันดับทั่วไปในเครื่องมือวิจัย ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบโดเมนของคุณกับคู่แข่งที่คุณชื่นชอบได้
เพียงเลื่อนไปที่ด้านบนสุดแล้วคลิกเปรียบเทียบโดเมน คุณจะได้รับป๊อปอัปเหมือนด้านล่าง คุณสามารถเลือกหนึ่งในคู่แข่งที่เราแนะนำสำหรับคุณ หรือคุณสามารถเพิ่มตัวเลือกของคุณเองได้
เมื่อคุณเลือกโดเมนแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงแดชบอร์ดที่มีลักษณะดังนี้ คุณจะสามารถดูว่าโดเมนของคุณเปรียบเทียบได้โดยตรงอย่างไร
และหากคุณเลื่อนดูไปเรื่อยๆ คุณจะพบข้อมูลการเปรียบเทียบที่มีประโยชน์มากมาย รวมถึงแผนภูมิต่อไปนี้ จะช่วยให้คุณเห็นภาพว่าคุณมีคำหลักที่ไม่ซ้ำกี่คำ คำสำคัญที่ทับซ้อนกันของคุณกับคู่แข่งคืออะไร และคำหลักใดที่คำหลักเหล่านั้นมีที่คุณไม่มี และคุณจะพบขุมทรัพย์แห่งข้อมูล! ในการไปที่นั่น สิ่งที่คุณต้องทำคือคลิกที่วงกลมสีส้มทางด้านขวามือ
เลื่อนลงมาเล็กน้อยแล้วคุณจะเห็นคำหลักที่ไม่ซ้ำของคู่แข่งทั้งหมด ตอนนี้ ผ่านรายการนี้และดูว่าคำหลักใดที่เกี่ยวข้องกับคุณ และเพิ่มลงในเอกสารการวิจัยของคุณ
เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพ!
เมื่อคุณได้เจาะลึกคำหลักของคุณและรวบรวมรายการคำหลักทั้งหมดที่คุณต้องการจัดอันดับแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มสร้างกลยุทธ์เนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพ! แต่นั่นเป็นเรื่องของวันอื่น
เราหวังว่าเราจะได้ให้ความช่วยเหลือทั้งหมดที่คุณต้องการในการรวบรวมกลยุทธ์คำหลักที่ประสบความสำเร็จด้วย Searchmetrics หากคุณเป็นลูกค้าและต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม สิ่งที่คุณต้องทำคือติดต่อกับ CSM ของคุณ หากคุณยังไม่ได้ใช้ Searchmetrics และต้องการทราบ ส่งข้อความถึงเรา แล้วเราจะติดต่อกลับไปหาคุณ