Google Update กุมภาพันธ์ 2020: ความเป็นมาและการวิเคราะห์

ไตรมาสแรกของปี 2020 เป็นช่วงเวลาแห่งความวุ่นวายใน Google SERP โดยผลการค้นหาได้รับผลกระทบจากทั้งการเปลี่ยนแปลงรูปแบบและการอัปเดตอัลกอริทึม มีการตรวจพบ Google Update ที่ชัดเจนในวันที่ ⁷ และ 8 กุมภาพันธ์ 2020 และนำไปสู่ ​​SEO ผู้ดูแลเว็บ และผู้ที่ชื่นชอบการค้นหาของ Google รายงานการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดอันดับและปริมาณการใช้งาน ไม่เหมือนกับการอัปเดตที่สำคัญของ Google ก่อนหน้านี้ – การอัปเดตในเดือนกุมภาพันธ์ไม่ได้ประกาศผ่านช่องทาง Twitter ของผู้ประสานงานการค้นหาอย่างเป็นทางการของ Google และตั้งแต่นั้นมา Google ก็ได้ปฏิเสธการเปิดตัว Core Update ใดๆ รายงานยังแนะนำว่า Google ได้ทำการบิดลูกบิดบนอัลกอริธึมการค้นหาโดยที่เว็บไซต์หลายแห่งรู้สึกถึงผลกระทบ อ่านต่อไปสำหรับความเป็นมาและการวิเคราะห์

ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ Google Updates และข่าว SEO อื่น ๆ ด้วยจดหมายข่าวทางอีเมลรายเดือนของเรา – ลงทะเบียนตอนนี้ฟรี:

อย่าพลาดข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ SEO & การตลาด!

สรุป: Google Update กุมภาพันธ์ 2020

ในวันอาทิตย์ที่ 9 กุมภาพันธ์ ²⁰²⁰ Barry Schwartz ได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับ Search Engine RoundTable ซึ่งเขารายงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ “ใหญ่มาก อาจถึงขั้นใหญ่” ในผลการค้นหาของ Google ในช่วงสุดสัปดาห์ของวันที่ ^{7 และ} 8 กุมภาพันธ์ มีรายงานเกิดขึ้นทั่วทั้งเว็บไซต์ที่ประสบปัญหาการลดลงอย่างมากและการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

ต่อไปนี้คือประเด็นหลักบางส่วนที่นำมาจากรายงานของ Schwartz และความคิดเห็นของผู้อ่าน:

• การอัปเดตในตอนแรกไม่ได้ประกาศหรือยืนยันโดย Google
• เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ Google ระบุว่าไม่มี Core Update
• การอัปเดตส่งผลต่อช่องต่างๆ มากมาย และเว็บไซต์ที่มีโปรไฟล์ต่างกันมาก เช่น ไม่มีรูปแบบที่ชัดเจนต่อเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบ
• บางเว็บไซต์สูญเสียและได้รับการเข้าชม – สัญญาณที่เป็นไปได้ของการทดสอบของ Google
• การเก็งกำไรบางอย่างแม้ว่าจะถือว่าไม่น่าเป็นไปได้ว่าความผันผวนที่สังเกตได้นั้นเชื่อมโยงกับการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์/HTML ใน SERP หรือไม่
• อัปเดตอย่างชัดเจนไม่ส่งผลกระทบต่อทุกคน (แต่) เนื่องจากผู้อ่านบางคนแสดงความคิดเห็นว่าพวกเขาไม่ได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงใด ๆ

Google พูดว่า: การอัปเดตเดือนกุมภาพันธ์ไม่ใช่การอัปเดตหลัก

นับตั้งแต่ Core Update ในเดือนมีนาคม 2019 แนวทางปฏิบัติของ Google ที่จะประกาศ (หรือแม้แต่การประกาศล่วงหน้า เช่นเดียวกับที่เคยทำในเดือนมิถุนายน 2019) การอัปเดตที่สำคัญของอัลกอริทึมหลักผ่านบัญชี Search Liaison Twitter ที่ดำเนินการโดย Danny Sullivan อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายการสื่อสารนี้ ถูกนำมาใช้ในความพยายามที่จะเพิ่มความโปร่งใสและป้องกันการคาดเดาคร่าวๆ เกี่ยวกับการอัปเดต จึงยังคงมีกรณีที่ผลการค้นหาของ Google ผันผวนอย่างมาก ซึ่งให้หลักฐานที่แน่ชัดกว่าการอัปเดตที่เผยแพร่โดยไม่ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้า . ตัวอย่างหนึ่งในปีที่แล้วคือการอัปเดตในเดือนพฤศจิกายน 2019 ซึ่งไม่ได้ประกาศล่วงหน้าและแสดงความคิดเห็นโดย Google เพียงครั้งเดียวหลังจากที่ SEO จำนวนมากเห็นว่าอันดับของพวกเขาได้รับผลกระทบ

“บางคนถามว่าเรามีการอัปเดต Google Search เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว [ในเดือนพฤศจิกายน] หรือไม่ จริงๆ แล้วเราทำการอัปเดตหลายครั้ง เช่นเดียวกับที่เรามีการอัปเดตหลายครั้งในสัปดาห์ที่กำหนดเป็นประจำ” – ความคิดเห็นของ Google หลังการอัปเดตเดือนพฤศจิกายน

การเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับที่เกิดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 ยังไม่ได้ประกาศล่วงหน้าโดย Google และไม่กี่วันหลังจากการพูดคุยครั้งแรกในชุมชน SEO แดนนี่ ซัลลิแวนก็ตอบกลับการพูดคุยบน Twitter โดยทำให้ชัดเจนว่านี่ไม่ใช่การอัปเดตหลัก “เราอัพเดทตลอดเวลา” เขากล่าว

เราทำการอัพเดทตลอดเวลา ฉันขอแนะนำให้อ่านคำแนะนำทั่วไปของเราเกี่ยวกับเรื่องนี้อีกครั้ง: https://t.co/aL4QObvvhH

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 กุมภาพันธ์ 2020

ซึ่งคล้ายกับการยืนยันของ Google ที่ค่อนข้างล่าช้าในเดือนพฤศจิกายน 2019 ซึ่งยังหลีกเลี่ยงการกล่าวถึงการอัปเดตหลักใดๆ แต่อ้างถึง “การอัปเดตหลายรายการ” นี่อาจเป็นเครื่องบ่งชี้ว่า แม้ว่า Google ยินดีที่จะยืนยันสิ่งที่ถือว่ามีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่สำคัญ แต่ยังคงทำการทดสอบและปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมการค้นหาของตน ซึ่งบางส่วนมีผลกระทบต่อการจัดอันดับมากกว่าวิธีอื่นๆ อย่างชัดเจน การอัปเดตที่ไม่ได้รับการยืนยันในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 นี้น่าจะเป็นผลมาจากการทดลองดังกล่าว

SERP Turbulence ในไตรมาสที่ 1 ปี 2020 – การเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์ ตัวอย่างแนะนำ และการอัปเดตหลัก

หลังจากที่ BERT Update ในช่วงปลายปี 2019 ได้รับการขนานนามว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดของอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา Google ก็ไม่ได้ฉุดรั้งในปีนี้ ช่วงต้นปี 2020 ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างใน Google SERPs ซึ่งส่งผลต่อวิธีที่อัลกอริธึมประเมินหน้าและวิธีแสดงผลลัพธ์ที่จัดอันดับต่อผู้ใช้ ต่อไปนี้คือสาเหตุหลักที่ทำให้เกิดความวุ่นวายของ SERP ในปีนี้โดยสรุปโดยย่อ

13 ^{มกราคม} – มกราคม 2020 Core Update

Google สานต่อประเพณีของตนซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2019 โดยประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอัลกอริทึมหลักผ่านบัญชี Search Liaison บน Twitter การเปิดตัว Core Update ประจำเดือนมกราคม 2020 ตามมาด้วยความโกลาหลตามปกติในชุมชน SEO โดยมีรายงานการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและ/หรือลดลง ไม่มีความเห็นเป็นเอกฉันท์เกี่ยวกับผลกระทบที่แม่นยำของการอัปเดต โดยมีการสังเกตความผันผวนในภาคสุขภาพ (ซึ่งมักจะเป็นกรณีหลังการอัปเดตหลัก) และสำหรับไซต์พจนานุกรม

13 มกราคม – การเปลี่ยนแปลงเค้าโครง SERP และ ^Favicons

ในวันเดียวกับการอัปเดต Core ในเดือนมกราคม Google ประกาศว่ากำลังเปลี่ยนเลย์เอาต์ SERP เพื่อรวม favicons ของเว็บไซต์และวาง breadcrumbs ไม่ใช่ URL เหนือคำอธิบายเมตา

ปีที่แล้ว ผลการค้นหาบนมือถือของเรามีรูปลักษณ์ใหม่ ซึ่งขณะนี้ได้เปิดตัวในผลการค้นหาเดสก์ท็อปในสัปดาห์นี้ โดยนำเสนอชื่อโดเมนของเว็บไซต์และไอคอนแบรนด์อย่างเด่นชัด พร้อมด้วยป้ายกำกับ "โฆษณา" ที่เป็นตัวหนาสำหรับโฆษณา นี่คือตัวอย่าง: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv

— Google SearchLiaison (@searchliaison) วันที่ 13 มกราคม 2020

การเปลี่ยนแปลงเพียงผิวเผินที่เห็นได้ชัดนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรูปลักษณ์ของ SERP และยังใกล้เคียงกับการเปลี่ยนแปลงวิธีการแสดงรายการ AdWords แบบชำระเงิน ซึ่งขณะนี้ทำเครื่องหมายด้วย " โฆษณา " ตัวหนาที่ด้านหน้าที่อยู่เว็บ

²³ มกราคม – การลบ Double Listing สำหรับผลลัพธ์ Snippet ที่โดดเด่น

การเปลี่ยนแปลงยังคงมีขึ้นในเดือนมกราคม โดย Danny Sullivan ประกาศว่าจะไม่มีผลลัพธ์ที่ซ้ำกันสำหรับ URL ที่ครอบครองช่องข้อมูลโค้ดเด่นใน "ตำแหน่งศูนย์" อีกต่อไป ในขั้นต้น การจัดอันดับทั่วไปสำหรับ URL ตำแหน่งศูนย์ดูเหมือนจะย้ายไปที่ด้านบนของหน้าสองของผลการค้นหา แม้ว่าจะไม่ได้เกิดขึ้นอย่างสม่ำเสมอ และแดนนี่ ซัลลิแวนชี้แจงว่านี่ไม่ใช่คุณลักษณะโดยเจตนาของการเปลี่ยนแปลงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

24 ^{มกราคม} : การย้อนกลับของ Favicon และการทดลองอย่างต่อเนื่องกับเค้าโครง SERP

การเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์ที่เปิดตัวเมื่อต้นเดือนยังไม่ได้รับการตอบรับที่ดีในระดับสากล โดยชุมชน SEO ได้ย้อนกลับมาดูเกี่ยวกับความน่าดึงดูดใจและความสามารถในการใช้งานของการออกแบบใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีการวิพากษ์วิจารณ์ผลลัพธ์ AdWords โฉมใหม่ ซึ่งบางคนกล่าวว่าตอนนี้แยกแยะได้ยากกว่าจากผลลัพธ์ทั่วไป ประวัติภาพของ Google AdWords นี้อธิบายว่าเป็น "การเบลอโฆษณาและรายชื่อทั่วไป"

คำตอบของ Google มาในทวีตเมื่อวันที่ 24 ^{มกราคม} ว่าพวกเขาได้ฟังข้อเสนอแนะและจะทดลองกับเลย์เอาต์ต่างๆ และลองใช้ตำแหน่งของไอคอน Fav ที่ต่างกัน ณ วันนี้ (11 ^{กุมภาพันธ์} ) การทดสอบยังดำเนินต่อไป บางครั้ง ตัวหนา “ โฆษณา ” หายไป โดย AdWords จะถูกทำเครื่องหมายโดยโฆษณาในกล่องสีเขียว บางครั้ง AdWords จะถูกระบุด้วยตัวหนา " โฆษณา " สำหรับผลลัพธ์แบบออร์แกนิก เบรดครัมบ์ยังคงอยู่เหนือตัวอย่างข้อมูล แต่ได้นำไอคอน Fav ออกแล้ว

วิธีตอบสนองต่อการอัปเดตของ Google ประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2020

คำแนะนำของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตส่วนใหญ่ (ยกเว้นการอัปเดตที่มีลักษณะเฉพาะของเว็บไซต์ เช่น ความเร็วของหน้า) คือการเน้นที่เนื้อหาคุณภาพสูง หลังจากการอัปเดตหลักหลายครั้งล่าสุด Google ได้อ้างอิงถึงแนวทางปฏิบัติสำหรับเว็บมาสเตอร์ซ้ำแล้วซ้ำเล่า แทนที่จะให้รายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับธรรมชาติของการอัปเดตใดๆ บล็อกโพสต์นี้มีคำแนะนำเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปเกี่ยวกับเนื้อหาเว็บไซต์ คุณภาพ และความเชี่ยวชาญที่ผู้ดูแลเว็บควรปฏิบัติตามหากต้องการได้รับรางวัลจากอัลกอริทึมการค้นหาของ Google

ประเด็นเหล่านี้เมื่อรวมกับหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google ถือเป็นการอ่านที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับ SEO ที่ต้องการทำความเข้าใจวิธีสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องตอบคำถามว่าจะตอบสนองต่อการอัปเดตใดโดยเฉพาะ ไม่ว่าการอัปเดตดังกล่าวจะได้รับการยืนยันจาก Google หรือไม่ก็ตาม ที่ Searchmetrics เราเชื่อว่าขั้นตอนแรกในการตัดสินใจที่ถูกต้องคือการทำความเข้าใจกับสิ่งที่เกิดขึ้น คู่มือ (ที่อ่านมายาวนาน) เพื่อทำความเข้าใจ Google Updates อธิบายวิธีวิเคราะห์ข้อมูลรอบ ๆ Google Update วิธีตัดเสียงรบกวนและวิธีหลีกเลี่ยงการกระโดดไปสู่ข้อสรุปที่ผิดพลาด ไม่ว่าในกรณีใด ปฏิกิริยากระตุกเข่าในระยะสั้นมีแนวโน้มที่จะก่อให้เกิดประโยชน์ในระยะสั้นได้ดีที่สุด ในขณะที่กลยุทธ์ระยะยาวที่มีพื้นฐานมาจากหลักการพื้นฐานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นหนทางสู่ความสำเร็จอย่างยั่งยืนในการค้นหาของ Google

ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ Google Updates และข่าว SEO อื่น ๆ ด้วยจดหมายข่าวทางอีเมลรายเดือนของเรา – ลงทะเบียนตอนนี้ฟรี:

อย่าพลาดข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ SEO & การตลาด!