Google Update 2020年2月：背景と分析

公開: 2020-02-11

2020年の第1四半期は、Google SERPの混乱の時期であり、検索結果はレイアウトの変更とアルゴリズムの更新の両方の影響を受けました。 明らかなGoogleアップデートが2020年2月7^日と8日に観察され、SEO、ウェブマスター、Google検索愛好家がランキングとトラフィックの大幅な変化を報告するようになりました。以前の主要なGoogleアップデートとは異なり、2月のアップデートはGoogleの公式検索リエゾンTwitterチャネルを介して発表されなかったため、Googleはコアアップデートの展開を拒否しました。 それでも報告によると、グーグルは検索アルゴリズムのノブをいじり、多くのウェブサイトがその影響を感じていた。 背景と分析について読んでください。

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概要：GoogleUpdate2020年2月

2020年2月9^日の日曜日、バリーシュワルツは、検索エンジンラウンドテーブルに関する記事を公開し、Googleの検索結果で発生した「非常に大きな、場合によっては大規模な」変更について報告しました。 2月7^日と8^日の週末に、オーガニックトラフィックの大幅な減少と急増を経験しているサイトのWebの周りにレポートが出現しました。

シュワルツの報告と読者のコメントから得られた主なポイントのいくつかを以下に示します。

更新は当初、Googleによって発表も確認もされていませんでした
2月13日、Googleはコアアップデートがなかったと述べています
更新は多くの異なるニッチに影響を及ぼし、プロファイルが非常に異なるWebサイトに影響を与えます。つまり、影響を受けるWebサイトの明確なパターンはありません。
一部のサイトはトラフィックを失ってから獲得しています–Googleテストの兆候の可能性
観察された変動がSERPのレイアウト/HTMLの変更に関連しているかどうかについては、ありそうもないと思われますが、いくつかの推測があります。
一部の読者は何の変化も観察していないとコメントしているため、更新は明らかにすべての人に影響を与えていません（まだ）。

グーグルは言う：2月のアップデートはコアアップデートではない

2019年3月のコアアップデート以来、DannySullivanが運営するSearchLiaison Twitterアカウントを介して、コアアルゴリズムの主要なアップデートを発表（または2019年6月のように事前発表）するのがGoogleの慣習です。ただし、このコミュニケーションポリシーの変更は、透明性を高め、更新に関する大げさな憶測を防ぐために導入されたものであるため、Googleの検索結果に大きな変動が見られる場合があり、更新が発表されていないことを示す強力な証拠が提供されています。。昨年のそのような例の1つは、2019年11月の更新でした。これは事前に発表されておらず、多くのSEOがランキングに影響を与えた後、いつかGoogleによってコメントされました。

「先週[11月]にGoogle検索を更新したかどうかを尋ねる人もいます。定期的に特定の週にいくつかの更新があるのと同じように、実際にはいくつかの更新を行いました。」 –11月の更新後のGoogleのコメント。

2020年2月に観察されたランキングの変更も、Googleによって事前に発表されていませんでした。そして、SEOコミュニティでの最初のおしゃべりの数日後、ダニー・サリバンは、これがコアアップデートではないことを明らかにすることでTwitterでの講演に応えました。「私たちは常に更新を行っています」と彼は言いました。

私たちは常に更新を行います。これに関する一般的なアドバイスを読み直すことをお勧めします：https：//t.co/aL4QObvvhH

—ダニー・サリバン（@dannysullivan）2020年2月13日

これは、2019年11月のGoogleによる確認の遅れに似ています。これもコアアップデートの言及を避けましたが、「いくつかのアップデート」と呼ばれていました。これは、Googleが主要なアルゴリズムの変更と見なすものを確認できる一方で、検索アルゴリズムの実験と変更を続けており、その一部は明らかに他のアルゴリズムよりもランキングに大きな影響を与えていることを示している可能性があります。 2020年2月のこの未確認の更新は、そのような実験の結果である可能性があります。

2020年第1四半期のSERP乱流–レイアウトの変更、注目のスニペット、コアアップデート

2019年後半のBERTアップデートが過去5年間のGoogle検索アルゴリズムへの最大の変更と呼ばれた後、Googleは今年そのかかとを引きずっていません。 2020年の初めには、すでにGoogle SERPに多くの変更が加えられており、アルゴリズムがページを評価する方法と、ランク付けされた結果がユーザーに表示される方法の両方に影響を与えています。これは、これまでの今年のSERP乱流の最大の原因の簡単な要約です。

1月13^日–2020年1月コアアップデート

Googleは、2019年に確立された、Twitterの検索リエゾンアカウントを介してコアアルゴリズムの大幅な変更を発表するという伝統を継続しました。 2020年1月のコアアップデートのロールアウトに続いて、SEOコミュニティでは通常の騒ぎが起こり、トラフィックの大幅な急増や減少が報告されました。更新の正確な影響に関するコンセンサスはなく、保健セクター（コア更新後の場合によくあることです）と辞書サイトで変動が観察されました。

1月13^日–SERPレイアウトの変更とファビコン

1月のコアアップデートと同じ日に、GoogleはSERPレイアウトを変更して、ウェブサイトのファビコンを含め、メタディスクリプションの上にURLではなくブレッドクラムを配置すると発表しました。

昨年、モバイルでの検索結果が新しくなりました。これは今週デスクトップの結果に展開され、サイトのドメイン名とブランドアイコンが目立つように表示され、広告には太字の「広告」ラベルが表示されます。これがモックアップです：pic.twitter.com/aM9UAbSKtv
— Google SearchLiaison（@searchliaison）2020年1月13日

この明らかに表面的な変更は、SERPの外観の大きな変更であり、ウェブアドレスの前に太字の「広告」でマークされた有料のAdWordsリストの表示方法の変更と同時に行われました。

1月23日–注目の^{スニペット}結果のダブルリストの削除

変更は1月も続き、Danny Sullivanは、「位置0」の注目スニペットボックスを占有していたURLの結果が重複しないことを発表しました。当初、位置0のURLのオーガニックランキングは、検索結果の2ページ目の上部に移動したように見えましたが、これは一貫して発生していませんでした。DannySullivanは、これは注目スニペットへの変更の意図的な機能ではないことを明らかにしました。

1月24^日：ファビコンのロールバックとSERPレイアウトの継続的な実験

今月初めに導入されたレイアウトの変更は、新しいデザインの魅力と使いやすさに関してSEOコミュニティでいくらかのブローバックがあり、広く受け入れられていませんでした。特に、新しい外観のAdWordsの結果に対する批判があり、オーガニック検索結果との区別が難しくなっているとの意見もありました。このGoogleAdWordsの視覚的な歴史は、それを「広告とオーガニックリストのぼやけ」と表現しています。

Googleの回答は、1月24^日のツイートで、フィードバックを聞いてさまざまなレイアウトを試し、ファビコンのさまざまな配置を試してみたというものでした。本日（2月11^日）現在、テストを行っています。場合によっては、太字の「広告」が表示されなくなり、AdWordsは緑色のボックスに広告でマークされます。 AdWordsは、太字の「広告」で示される場合があります。有機的な結果を得るには、ブレッドクラムはまだスニペットの上にありますが、ファビコンは削除されています。

2020年2月のGoogleアップデートに対応する方法

更新の大部分（ページ速度などのWebサイトの特定の側面を調べるものを除く）に関するGoogleのアドバイスは、高品質のコンテンツに焦点を当てることです。最後のいくつかのコアアップデートに続いて、Googleはウェブマスター向けのガイドラインを繰り返し参照しています。このブログ投稿には、特定の更新の性質に関する具体的な詳細を提供するのではなく、ウェブサイトのコンテンツ、品質、専門知識に関する一般的なベストプラクティスのヒントが含まれています。

これらのポイントは、Googleの品質評価ガイドラインとともに、高品質のコンテンツを構築する方法を理解しようとしているSEOにとって確かに重要な読み物です。ただし、Googleによって確認されているかどうかにかかわらず、特定の更新にどのように対応するかという質問に必ずしも答えるわけではありません。 Searchmetricsでは、正しい決定を下すための最初のステップは、何が起こっているのかを理解することであると信じています。 Google Updatesを理解するための（長い間読んだ）ガイドでは、Google Updatesの周りのデータを分析する方法、ノイズをカットする方法、誤った結論に飛びつくのを避ける方法について説明しています。いずれにせよ、短期的なひざまずく反応は、せいぜい短期的な利益をもたらす可能性がありますが、基本的なデータ主導の原則に基づく長期的な戦略は、Google検索での持続可能な成功への道です。