Mise à jour Google de février 2020 : contexte et analyse

Publié: 2020-02-11

Le premier trimestre de 2020 a été une période mouvementée dans les SERP de Google, les résultats de recherche étant affectés à la fois par des modifications de mise en page et des mises à jour d'algorithmes. Une apparente mise à jour de Google a été ^observée les 7 et 8 février 2020 et a conduit les référenceurs, les webmasters et les passionnés de recherche Google à signaler d'énormes changements dans leur classement et leur trafic. Contrairement aux précédentes mises à jour majeures de Google, la mise à jour de février n'a pas été annoncée via le canal Twitter de liaison de recherche officiel de Google, et Google a depuis nié le déploiement de toute mise à jour de base. Pourtant, des rapports suggèrent que Google a tourné les boutons de son algorithme de recherche, de nombreux sites Web en ressentant l'impact. Lisez la suite pour le contexte et l'analyse.

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Résumé : Mise à jour Google de février 2020

Le dimanche 9 février ²⁰²⁰ , Barry Schwartz a publié un article sur Search Engine RoundTable dans lequel il faisait état de changements "vraiment importants, peut-être même massifs" dans les résultats de recherche Google. Au cours du week- ^end des 7 et 8 ^février , des rapports ont émergé sur le Web de sites connaissant des baisses et des pics importants de leur trafic organique.

Voici quelques-uns des principaux points tirés du rapport de Schwartz et des commentaires des lecteurs :

La mise à jour n'a initialement été ni annoncée ni confirmée par Google
Le 13 février, Google déclare qu'il n'y a pas eu de Core Update
La mise à jour affecte de nombreuses niches différentes et des sites Web avec des profils très différents - c'est-à-dire qu'il n'y a pas de modèle clair pour les sites Web touchés
Certains sites perdent puis gagnent du trafic – signe possible de tests Google
Certaines spéculations, bien que considérées comme peu probables, quant à savoir si les fluctuations observées sont liées aux changements de mise en page/HTML dans les SERP
La mise à jour n'a clairement pas affecté tout le monde (encore), car certains lecteurs commentent qu'ils n'ont observé aucun changement.

Google dit : la mise à jour de février n'est pas une mise à jour principale

Depuis la Core Update de mars 2019, Google a pour habitude d'annoncer (ou même de pré-annoncer, comme il l'a fait en juin 2019) des mises à jour majeures de son algorithme de base via son compte Twitter Search Liaison, géré par Danny Sullivan. Cependant, depuis ce changement de politique de communication, introduit dans le but d'accroître la transparence et d'empêcher certaines spéculations sauvages autour des mises à jour, il y a encore eu des cas de fluctuation majeure dans les résultats de recherche Google, fournissant des preuves solides qu'une mise à jour a été publiée à l'improviste. . Un tel exemple l'année dernière était la mise à jour de novembre 2019, qui n'a pas été annoncée à l'avance et n'a été commentée par Google que quelque temps après que de nombreux référenceurs aient vu leur classement affecté.

"Certains ont demandé si nous avions une mise à jour de la recherche Google la semaine dernière [en novembre]. Nous avons fait, en fait, plusieurs mises à jour, tout comme nous avons régulièrement plusieurs mises à jour au cours d'une semaine donnée. – Commentaires de Google suite à la mise à jour de novembre.

Les changements de classement observés en février 2020 n'ont pas non plus été annoncés à l'avance par Google. Et, quelques jours après les premiers bavardages dans la communauté SEO, Danny Sullivan a répondu pour parler sur Twitter en précisant qu'il ne s'agissait pas d'une mise à jour de base. "Nous faisons des mises à jour tout le temps", a-t-il déclaré.

Nous faisons des mises à jour tout le temps. Je suggérerais de relire nos conseils généraux à ce sujet : https://t.co/aL4QObvvhH
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 février 2020

Ceci est similaire à la confirmation quelque peu retardée de Google en novembre 2019, qui évitait également de mentionner toute mise à jour de base, mais faisait référence à "plusieurs mises à jour". Cela pourrait être une indication que, bien que Google soit heureux de confirmer ce qu'il considère comme des changements d'algorithme majeurs, il continue d'expérimenter et d'apporter des modifications à son algorithme de recherche, dont certains ont clairement un impact plus important sur les classements que d'autres. Cette mise à jour non confirmée de février 2020 est probablement le résultat d'une telle expérimentation.

Turbulence SERP au premier trimestre 2020 - Modifications de la mise en page, extraits en vedette et mises à jour de base

Après que la mise à jour BERT fin 2019 ait été surnommée le plus grand changement apporté à l'algorithme de recherche Google au cours des cinq dernières années, Google n'a pas traîné les pieds cette année. Le début de 2020 a déjà vu un certain nombre de modifications apportées aux SERP de Google, affectant à la fois la manière dont l'algorithme évalue les pages et la manière dont les résultats classés sont affichés aux utilisateurs. Voici un bref aperçu des principales causes de turbulence SERP de l'année jusqu'à présent.

13 ^janvier – Mise à jour de base de janvier 2020

Google a poursuivi sa tradition, établie en 2019, d'annoncer des changements majeurs à son algorithme de base via son compte Search Liaison sur Twitter. Le déploiement de la mise à jour principale de janvier 2020 a été suivi de l'agitation habituelle dans la communauté SEO, avec des rapports de pics et/ou de baisses de trafic importants. Il n'y a pas eu de consensus sur l'impact précis de la mise à jour, avec des fluctuations observées dans le secteur de la santé (comme c'est souvent le cas après les Core Updates) et pour les sites de dictionnaires.

13 ^janvier - Modifications de la présentation SERP et favicons

Le même jour que la mise à jour de base de janvier, Google a annoncé qu'il modifiait sa mise en page SERP pour inclure les favicons des sites Web et placer le fil d'Ariane - et non l'URL - au-dessus de la méta description.

L'année dernière, nos résultats de recherche sur mobile ont fait peau neuve. Cela se déploie maintenant sur les résultats de bureau cette semaine, présentant les noms de domaine du site et les icônes de marque en évidence, ainsi qu'une étiquette "Annonce" en gras pour les annonces. Voici une maquette : pic.twitter.com/aM9UAbSKtv

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 janvier 2020

Cette modification apparemment superficielle a été un changement majeur dans l'apparence des SERP, et elle a également coïncidé avec un changement dans la façon dont les annonces AdWords payantes étaient affichées, désormais marquées par une " annonce " en gras devant l'adresse Web.

23 janvier - ^Suppression de la double liste pour les résultats d'extraits en vedette

Les changements se sont poursuivis en janvier, Danny Sullivan annonçant qu'il n'y aurait plus de résultats en double pour les URL qui occupaient la zone Featured Snippet en "position zéro". Initialement, le classement organique des URL de position zéro semblait se déplacer vers le haut de la page deux des résultats de recherche, bien que cela ne se soit pas produit de manière cohérente, et Danny Sullivan a précisé que ce n'était pas une caractéristique délibérée du changement des extraits en vedette.

24 janvier : ^Rollback des favicons et expérimentation en cours avec la mise en page SERP

Les changements de mise en page introduits plus tôt dans le mois n'ont pas été universellement bien accueillis, avec un certain retour dans la communauté SEO concernant l'attractivité et la convivialité du nouveau design. En particulier, des critiques ont été émises à l'égard des résultats d'AdWords au nouveau look, qui, selon certains, étaient désormais plus difficiles à distinguer des résultats naturels. Cette histoire visuelle de Google AdWords le décrit comme un "flou d'annonces et de listes organiques".

La réponse de Google est venue dans un ^tweet le 24 janvier qu'ils avaient écouté les commentaires et expérimenteraient différentes mises en page, et essaieraient différents emplacements de favicons. À partir d'aujourd'hui ( ¹¹ février), les tests sont en cours. Parfois, le gras " Ad " est parti, avec AdWords sont marqués par Ad dans une case verte. Parfois, AdWords sont indiqués par le gras " Ad ". Pour les résultats organiques, le fil d'Ariane est toujours au-dessus de l'extrait, mais les favicons ont été supprimés.

Comment réagir à la mise à jour Google de février 2020

Le conseil de Google concernant la majorité de ses mises à jour (à l'exception de celles qui portent sur un aspect spécifique d'un site Web, comme la vitesse des pages), est de se concentrer sur un contenu de haute qualité. Suite aux dernières mises à jour de base, Google a fait référence à plusieurs reprises à ses directives pour les webmasters. Plutôt que d'offrir des détails spécifiques sur la nature d'une mise à jour particulière, ce blog contient des conseils généraux sur les meilleures pratiques concernant le contenu, la qualité et l'expertise du site Web que les webmasters doivent suivre s'ils veulent être récompensés par les algorithmes de recherche de Google.

Ces points, ainsi que les directives d'évaluation de la qualité de Google, sont certainement une lecture essentielle pour tout référenceur cherchant à comprendre comment créer un contenu de haute qualité. Cependant, ils ne répondent pas nécessairement à la question de savoir comment réagir à une mise à jour spécifique, qu'elle soit confirmée par Google ou non. Chez Searchmetrics, nous pensons que la première étape pour prendre les bonnes décisions consiste à comprendre ce qui se passe. Notre guide (longue lecture) pour comprendre Google Updates explique comment analyser les données autour d'une mise à jour Google, comment réduire le bruit et comment éviter de sauter à de fausses conclusions. Dans tous les cas, les réactions instinctives à court terme sont susceptibles d'apporter, au mieux, des avantages à court terme, alors qu'une stratégie à long terme fondée sur des principes fondamentaux axés sur les données est votre voie vers un succès durable dans la recherche Google.