โฆษณาแบบดิสเพลย์กับโฆษณาบนการค้นหา: สิ่งที่คุณต้องรู้

การอภิปรายโฆษณาแบบดิสเพลย์กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเกิดขึ้นมาระยะหนึ่งแล้ว แต่การตัดสินใจว่าจะใช้โฆษณาประเภทใดจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ การโฆษณาออนไลน์เป็นไดนามิกและหลากหลาย นำเสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายให้คุณเลือกและเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้หลายวิธี

จากตัวเลือกต่างๆ ที่มีอยู่ สองตัวเลือกที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้โฆษณาคือ:

1. ค้นหาโฆษณาหรือโฆษณาบนการค้นหา
2. โฆษณาแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์

ในขณะที่ผู้โฆษณาดิจิทัลบางคนใช้มันเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย พวกคุณหลายคนยังคงสับสนเกี่ยวกับพวกเขา

คุณต้องใช้แพลตฟอร์มใดเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

มีช่องทางกลางที่จะหลบหนีหรือไม่?

อันที่จริง ทั้งโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่างก็มีประสิทธิภาพ แต่ต่างกันมาก

หากคุณต้องการประสบความสำเร็จกับโฆษณาเหล่านี้ การรู้ว่าความแตกต่างระหว่างทั้งสองกลายเป็นสิ่งที่จำเป็นเนื่องจากความแตกต่างนั้นใหญ่มาก

งั้นมาอ่านกันก่อน!

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคืออะไร?

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเรียกอีกอย่างว่าโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบชำระเงิน โฆษณานี้เรียกว่า PPC หรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งช่วยให้ธุรกิจของคุณปรากฏบนเครื่องมือค้นหา

เป็นวิธีที่ง่ายและยอดเยี่ยมในการแข่งขันในเวทีออนไลน์และกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในโดเมนของคุณโดยตรง ซึ่งใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคือให้คุณมีโอกาสแข่งขันกับการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดท้องถิ่นของคุณโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณาราคาแพง

ช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามภูมิศาสตร์ได้ เป็นรูปแบบการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงที่ช่วยให้ผู้คนกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่ค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

ตอนนี้ หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ ไม่มีอะไรดีไปกว่าการโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบนเนอร์ที่รู้จักกันแพร่หลาย โฆษณาดังกล่าวจะแสดงบนหน้าจอกลุ่มเป้าหมายของคุณเมื่อพวกเขาท่องออนไลน์ แต่ไม่ได้ค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ

เมื่อลูกค้าออนไลน์ การแสดงแบรนด์ของคุณต่อหน้าพวกเขาสามารถทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ลูกค้าในทุกวันนี้ใช้เวลามากมายในการท่องโลกออนไลน์เพื่อรวบรวมข้อมูล ตรวจสอบเว็บไซต์โปรด เล่นเกม มองหาความบันเทิง และอื่นๆ

การแสดงโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์ยอดนิยมส่วนใหญ่สามารถช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของลูกค้าที่มีต่อธุรกิจของคุณได้

ตอนนี้ เป็นการยากที่จะยืนยันว่าอันไหนดีกว่าระหว่างทั้งสอง เนื่องจากทั้งคู่มีประสิทธิภาพสูงในโซนของตนเอง แต่สิ่งเหล่านี้แตกต่างกันมาก และสิ่งนี้สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในขอบเขตของความสำเร็จที่คุณมี เพื่อเป้าหมายสูงสุดของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา – ความแตกต่าง!

มีปัจจัยต่างๆ มากมายที่สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าปัจจัยใดดีกว่าสำหรับคุณ!

1. เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์:

ไม่ว่าคุณจะเป็นบริษัทใหม่หรือบริษัทที่จัดตั้งขึ้น ขายบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณโดยที่ยังไม่มีใครรู้จัก คุณสามารถดึงดูดความสนใจแบรนด์ของคุณด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบบรูปภาพเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ยังใหม่ต่อแบรนด์ของคุณ

เหมือนกับการพิจารณาตัวอย่างในชีวิตจริงที่ผู้สนับสนุนแสดงโฆษณาทั่วอารีน่า ในขณะที่โฟกัสยังคงอยู่ที่เกมหลัก โฆษณาแบบดิสเพลย์มีแนวทางที่คล้ายกัน นี่อาจเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าเพราะสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามข้อมูลประชากรได้

2. ปริมาณการค้นหา:

ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสองคือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาใช้วิธีดึง ในขณะที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้วิธีพุช

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาออกแบบมาสำหรับผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้ว ในทางกลับกัน โฆษณาแบบดิสเพลย์เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้คนหลังจากที่พวกเขาทำงานหลักเสร็จแล้ว ซึ่งสามารถชมวิดีโอ เล่นเกม อ่านอีเมล หรือเพียงแค่เรียกดูเว็บ

คุณสามารถกำหนดปริมาณการค้นหาของโฆษณาทั้งสองนี้ได้โดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Trends และ AdWords หากข้อเสนอทางธุรกิจของคุณมีปริมาณการค้นหาสูง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาก็สมบูรณ์แบบ แต่ถ้าธุรกิจของคุณยังขาดการรับรู้ โฆษณาแบบรูปภาพจะช่วยสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของคุณมากขึ้น

3. ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย:

สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา รูปแบบหลักของการกำหนดเป้าหมายคือการใช้คำหลัก เมื่อมีการกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ โฆษณาจะแสดงเมื่อใดก็ตามที่ลูกค้าค้นหาคำหลักเดียวกัน

ในทางกลับกัน โฆษณาแบบดิสเพลย์มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากมาย

• การกำหนดเป้าหมายตามบริบท – เป็นตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายพื้นฐานที่ให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมผ่านบทความที่เกี่ยวข้องตามบริบท
• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม – เทคนิคนี้คือการแสดงโฆษณาต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ค่อนข้างสนใจในบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่คุณนำเสนอ สามารถแจ้งผ่านประวัติการท่องอินเทอร์เน็ตได้
• การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร – การกำหนดเป้าหมาย รูปแบบนี้ทำให้คุณสามารถเลือกผู้หญิงหรือผู้ชาย ผู้ปกครอง กลุ่มอายุต่างๆ และอื่นๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณ

ตามตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณ คุณสามารถจับคู่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณตามลำดับได้

4. ประเภทสินค้าหรือบริการ:

คุณอาจวางกลยุทธ์กลยุทธ์การโฆษณาของคุณโดยขึ้นอยู่กับประเภทของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเสนอบริการพิเศษ เช่น แพทย์ ช่างไม้ และอื่นๆ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะเหมาะกับคุณมากที่สุด เป็นเพราะจะช่วยให้ผู้คนติดต่อคุณเมื่อมีความจำเป็นเร่งด่วน

5. บริการด่วน:

หากธุรกิจของคุณเป็นบริการเร่งด่วน คุณควรเริ่มต้นด้วยโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา แต่ถ้าผลิตภัณฑ์ของธุรกิจของคุณไม่เร่งด่วน และคุณแค่ต้องการให้ผู้คนทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และจ้างบริการเมื่อใดก็ได้ โฆษณาแบบดิสเพลย์จะทำงานให้คุณเอง

ตัวอย่างเช่น เมื่อมีคนมองหาบริการเร่งด่วน พวกเขามักจะค้นหาความช่วยเหลือทันที

6. งบประมาณ:

ขั้นตอนต่อไปในการตัดสินใจโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณคือการกำหนดงบประมาณ

งบประมาณของคุณมีมากขนาดไหนและมีพื้นที่ให้ขยายหรือไม่?

ทั้งหมดนี้มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจเลือกโฆษณาที่คุณต้องยอมรับ!

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเหมาะสำหรับผู้ที่มีงบประมาณจำกัด การสร้างแบรนด์ทำได้เฉพาะกับโฆษณาแบบรูปภาพเท่านั้น และต้องใช้เงินมากขึ้นและงบประมาณที่มากขึ้น สาเหตุหลักคือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีอัตราการแปลงที่ค่อนข้างสูง

เมื่อคุณเริ่มได้รับผลกำไรทางการเงินจากการตั้งค่าโฆษณาเริ่มต้นของคุณ คุณจะสามารถตัดสินใจได้ว่าจะนำเงินพิเศษเหล่านั้นไปไว้ที่ใดในโฆษณาแบบรูปภาพหรือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

7. การค้นหาบนมือถือ:

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอีกประการหนึ่งในขณะที่แยกความแตกต่างและตัดสินใจระหว่างโฆษณาแบบดิสเพลย์กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคือการค้นหาบนมือถือ ทุกปีจำนวนผู้ใช้มือถือเพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการขยายการเข้าถึงเป้าหมาย คุณจะไม่พลาดโฆษณาบนมือถือ

แม้ว่าธุรกิจต่างๆ จะสร้างเว็บไซต์ที่ตอบสนองได้เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่ใช้มือถือ แต่ด้วยการค้นหาด้วยเสียงและอุปกรณ์แฮนด์ฟรี ลูกค้าจึงไม่ค่อยสนใจที่จะตรวจสอบเว็บไซต์แล้วขอบริการ

ตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเข้าถึงลูกค้าดังกล่าวคือส่วนขยายการโทรที่สามารถช่วยให้ผู้ค้นหาแปลงได้ง่ายและให้โอกาสในการขายแก่คุณ ด้วยปุ่มโทร ลูกค้าสามารถโทรหาคุณและสอบถามบริการของคุณได้โดยตรง วิธีนี้ใช้ได้ผลดีสำหรับคุณและลูกค้าของคุณ

การใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา – แนวทางส่วนบุคคล:

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นรูปแบบการโฆษณาแบบชำระเงินทั่วไปบน Google โฆษณาเหล่านี้ทำให้โฆษณาของคุณปรากฏในผลลัพธ์การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของ Google โฆษณาดังกล่าวสามารถขยายการเข้าถึงของคุณและช่วยให้คุณขยายการกำหนดเป้าหมายรวมถึงเครื่องมือค้นหาขนาดเล็กที่เรียกว่า AOL

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีประสิทธิภาพอย่างยิ่งเนื่องจากช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ค้นหาที่ใช้งานอยู่ซึ่งกำลังมองหาบางสิ่ง

ตัวอย่างเช่น พิจารณาผู้ค้นหาที่กำลังมองหาบริการด้านไฟฟ้าในบริสเบน เมื่อเขาส่งคำถาม รายชื่อทั่วไปและโฆษณาแบบชำระเงินจะปรากฏขึ้น การเป็นผู้ให้บริการ คุณสามารถประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยการแสดงโฆษณาในเวทีการค้นหา

โฆษณาแบบชำระเงินเหล่านี้ไม่ได้มีประสิทธิภาพเพียงอย่างเดียว แต่ยังช่วยให้คุณสามารถรวมส่วนขยายที่มีหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ และลิงก์เพิ่มเติมได้ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้คนที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของตนได้ นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่ม Conversion ได้มากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์

การใช้โฆษณาบนการค้นหาเป็นรายบุคคลจะเป็นประโยชน์กับคุณหาก:

• คุณกำลังขายสินค้าฉุกเฉินหรือเร่งด่วน
• คุณมีงบประมาณจำกัด
• คุณกำลังให้บริการตลาดท้องถิ่น
• คุณมีวงจรการขายสั้น

การใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ – แนวทางส่วนบุคคล:

นอกจากโฆษณาบนการค้นหาแล้ว Google ยังเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาวางโฆษณาของตนบนไซต์ต่างๆ ทางอินเทอร์เน็ต ไซต์เหล่านี้อาจแตกต่างกันไปตามบล็อก ไซต์ข่าว ไซต์วิดีโอ ไซต์เกม และอื่นๆ

ไซต์เหล่านี้อยู่ระหว่าง GDN ซึ่งเป็น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และมีเว็บไซต์ที่ใช้งานมากกว่า 2 ล้านแห่งเข้าถึงผู้ใช้ทั่วโลกมากกว่า 90% ด้วยเครือข่ายที่กว้างขวางเช่นนี้ โฆษณาแบบดิสเพลย์จึงเหมาะสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการขยายสถานะของตนบนอินเทอร์เน็ต

ผู้ใช้ภายใน GDN มักจะไม่สนใจซื้อสินค้าใดๆ แต่พวกเขากำลังทำกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตในแต่ละวัน เช่น อ่านโพสต์ในบล็อก ติดตามข่าวสาร ดูวิดีโอ และอื่นๆ ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นพวกเขาให้มากพอที่จะคลิกไซต์ของคุณ

แม้ว่างานฉลองนี้จะไม่ง่ายนัก แต่ถ้าทำอย่างถูกวิธี การทำเช่นนี้จะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถให้คุณคลิกน้อยลง แต่เครือข่ายพื้นที่โฆษณามีมากมาย เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตแบรนด์และการเข้าถึงในวงกว้างนั้นดึงดูดผู้โฆษณาที่ต้องการขยายฐานแฟนๆ เมื่อปรับปรุงแล้ว คุณจะเป็นที่มองเห็นแบรนด์ของคุณ คุณจะได้รับการคลิกมากขึ้นในรายชื่อออร์แกนิก

แต่เนื่องจากโฆษณาแบบดิสเพลย์ค่อนข้างแพงเมื่อเทียบกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา คุณจึงอาจใช้โฆษณาเหล่านี้ได้ในกรณีต่อไปนี้

• คุณต้องการที่จะได้รับความนิยมและชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณ
• คุณมีขั้นตอนการขายที่ใช้เวลานานเล็กน้อย ซึ่งมักจะลดยอดขายของคุณลง
• คุณมีผลิตภัณฑ์ที่น่าประทับใจอย่างมากที่จะขาย
• คุณมีวิดีโอที่น่าสนใจที่จะนำเสนอ

ตรวจสอบเดิมพันที่ดีที่สุด!

ช่องทางกลาง – การรวมโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบรูปภาพเข้าด้วยกัน

นอกจากการใช้แนวทางส่วนบุคคลและการใช้กลยุทธ์การโฆษณาทั้งสองแบบแยกกัน คุณยังมีทางออกที่ดีที่สุดสำหรับคุณ นั่นคือช่องทางกลาง

เป็นไปได้ที่จะร่างโครงร่างสองกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อดีของเทคนิคการโฆษณาทั้งสองประเภท แม้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์จะช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณในโลกออนไลน์ แต่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาก็มีข้อดีในตัวเอง ซึ่งเป็นโซลูชันที่เป็นมิตรกับงบประมาณในการเข้าถึงลูกค้าในท้องถิ่น

หากคุณมีงบประมาณที่เหมาะสม ทั้งสองกลยุทธ์ก็สามารถใช้ได้สำหรับคุณ

กลยุทธ์คู่ไม่ได้ผสมทั้งสองอย่างปนเปกัน แต่จะใช้ทั้งสองแบบจับมือกัน การผสมสองเทคนิคเข้าด้วยกันอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก ตั้งแต่การดูเมตริกไปจนถึงการวัดอัตราความสำเร็จ ทุกอย่างอาจสร้างความสับสนและซับซ้อนได้

เมื่อคุณเรียกใช้ทั้งสองแคมเปญแยกกัน คุณจะเห็นเมตริกเคียงข้างกัน สิ่งนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้นและดำเนินการแต่ละขั้นตอนอย่างชาญฉลาด คุณสามารถติดตามได้อย่างง่ายดายว่ากลยุทธ์ใดใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับคุณ และเพื่อให้คุณสามารถดำเนินการต่อไปได้

จากมุมมองเชิงกลยุทธ์ ยังช่วยให้คุณกำหนดข้อความตามสถานการณ์ที่ลูกค้าของคุณกำลังดูโฆษณาของคุณอยู่ หากพิจารณาอย่างมีเหตุผล การแบ่งส่วนนี้มีความสำคัญ ไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณสามารถร่างงบประมาณเฉพาะต่อเครือข่ายเท่านั้น แต่ยังทำให้ข้อมูลของคุณราบรื่นและสะอาดอีกด้วย ด้วยเหตุนี้ คุณจะสามารถตัดสินใจได้อย่างมีกำไรมากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะได้รับ CTR ต่ำกว่าเครือข่ายโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา หากคุณไม่ได้แบ่งกลุ่มเครือข่ายเป็นรายบุคคล ข้อมูล CTR อาจเบี่ยงเบนได้มาก ทำให้การตรวจสอบผลลัพธ์และวิเคราะห์ประสิทธิภาพเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่

โฆษณาแบบดิสเพลย์กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา – ควรใช้อย่างไร

แม้ว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์เมื่อใช้ร่วมกันสามารถเก็บเกี่ยวผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมและช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าหลายรายได้อย่างง่ายดาย แต่การตัดสินใจขั้นสุดท้ายยังคงเป็นของคุณ

ขึ้นอยู่กับความต้องการทางธุรกิจของคุณและเสนอประเภทของกลยุทธ์การโฆษณาที่คุณใช้เท่านั้น

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น มีหลายปัจจัยที่คุณต้องพิจารณาก่อนตัดสินใจเลือกขั้นสุดท้าย และหากคุณมีงบประมาณที่ต้องการ ทั้งแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์และการค้นหาก็เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม