Медийная реклама против поисковой рекламы: что вам нужно знать

Споры о медийной и поисковой рекламе ведутся уже давно. Но решение о том, какой тип рекламы вам нужно использовать, будет полностью зависеть от ваших целей. Интернет-реклама динамична и разнообразна. Он предлагает вам несколько форматов рекламы на выбор и бесчисленное количество способов привлечь новых клиентов.

Из различных доступных вариантов два популярных среди рекламодателей:

1. Поисковая реклама или Search Ads
2. Медийная реклама или медийная реклама

Хотя некоторые цифровые рекламодатели уже используют его для привлечения потенциальных клиентов, многие из вас все еще не понимают их.

Какую платформу вы должны использовать для узнаваемости бренда?

Есть ли какая-то средняя воронка, чтобы уйти?

На самом деле, поисковая реклама и медийная реклама эффективны. Но они очень разные.

Если вы хотите добиться успеха с этой рекламой, знание разницы между ними становится обязательным, поскольку разница огромна.

Итак, давайте читать вперед!

Что такое поисковые объявления?

Поисковая реклама также известна как реклама в поисковых системах, которая является формой платной рекламы. Эта реклама известна как контекстная реклама или реклама с оплатой за клик, которая позволяет найти ваш бизнес в поисковых системах.

Это простой и отличный способ конкурировать на онлайн-арене и нацеливаться непосредственно на пользователей в вашем домене, которые используют поисковую систему для поиска ваших услуг или продуктов.

Самое приятное в поисковой рекламе то, что она дает вам возможность конкурировать с жесткой конкуренцией на вашем местном рынке, не тратя на дорогую рекламу.

Это позволяет местным предприятиям ориентироваться на пользователей в зависимости от их географии. Это очень эффективная форма рекламы, которая позволяет людям ориентироваться только на тех, кто действительно ищет ваши услуги или продукты.

Что такое медийная реклама?

Теперь, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда в Интернете, нет ничего лучше, чем реклама на цифровых дисплеях или медийная реклама.

Такая реклама, широко известная как баннерная реклама, отображается на экране вашей целевой аудитории, когда они просматривают Интернет, но не ищут конкретную услугу или продукт.

Когда клиенты находятся в сети, показ вашего бренда перед ними может дать вам преимущество перед конкурентами. В наши дни клиенты проводят много времени в Интернете, чтобы собрать информацию, проверить свои любимые сайты, поиграть в игры, найти развлекательные материалы и многое другое.

Показ вашей рекламы на самых популярных сайтах может помочь вам привлечь внимание клиентов к вашему бизнесу.

Теперь трудно подтвердить, какой из них лучше, поскольку оба они очень эффективны в своих зонах. Но они сильно различаются, и это может иметь огромное значение для достижения вашей конечной цели.

Медийная реклама против поисковой рекламы — разница!

Существуют различные факторы, которые могут помочь вам решить, какой из них лучше для вас!

1. Чтобы повысить узнаваемость бренда:

Независимо от того, являетесь ли вы новой компанией или устоявшейся фирмой, продающей свои услуги или продукт, о которых люди еще не знают, вы можете привлечь внимание к своему бренду с помощью медийной рекламы. Медийная реклама — отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов, которые плохо знакомы с вашим брендом.

Это то же самое, что рассмотреть пример из реальной жизни, когда спонсоры размещают рекламу по всей арене, а основное внимание все еще сосредоточено на основной игре. Медийная реклама придерживается аналогичного подхода. Это может быть выгодным вложением, так как поможет вам ориентироваться на демографическую аудиторию.

2. Объем поиска:

Основное различие между ними заключается в том, что в поисковой рекламе используется подход pull, а в медийной рекламе — push.

Поисковая реклама предназначена для людей, которые уже ищут ваш товар или услугу. С другой стороны, медийная реклама идеально подходит для таргетинга людей после того, как они выполнили свою основную задачу, например просмотр видео, игру, чтение электронной почты или просто просмотр веб-страниц.

Вы можете определить объем поиска для обоих этих объявлений с помощью инструментов Google Trends и Планировщика ключевых слов AdWords. Если ваши бизнес-предложения имеют высокий объем поиска, то поисковая реклама идеальна. Но если вашему бизнесу по-прежнему не хватает осведомленности, медийная реклама может помочь повысить осведомленность о ваших продуктах и ​​бренде.

3. Варианты таргетинга:

В поисковых объявлениях основной формой таргетинга является использование ключевых слов. При таргетинге на определенное ключевое слово объявление отображается всякий раз, когда клиент выполняет поиск по тому же ключевому слову.

С другой стороны, медийная реклама предлагает множество вариантов таргетинга.

• Контекстный таргетинг — это базовый вариант таргетинга, который позволяет вам ориентироваться на аудиторию через контекстно релевантную статью.
• Поведенческий таргетинг . Этот метод предназначен для показа рекламы потенциальным клиентам, которые очень заинтересованы в аналогичных услугах или продуктах, которые вы предлагаете. Об этом можно узнать через историю посещенных страниц в Интернете.
• Демографический таргетинг . Эта форма таргетинга позволяет вам выбирать женщин или мужчин, родителей, разные возрастные группы и многое другое для таргетинга ваших клиентов.

В зависимости от выбранного вами варианта таргетинга вы можете соответствующим образом подобрать медийное объявление.

4. Тип продуктов или услуг:

Вы можете разработать свою рекламную стратегию в зависимости от типа предлагаемых услуг или продуктов.

Например, если вы предлагаете специальные услуги, такие как услуги врача, плотницкие работы и т. д., тогда вам лучше всего подойдут поисковые объявления. Это потому, что это поможет людям связаться с вами, когда они в срочном порядке нуждаются.

5. Срочные услуги:

Если ваш бизнес — срочная услуга, то лучше всего начать с поисковых объявлений. Но если ваш продукт или бизнес-предложение не так срочно, и вы просто хотите, чтобы люди знали о нем больше и нанимали услуги в любое время, тогда медийная реклама сделает всю работу за вас.

Например, когда человек ищет срочную услугу, он, скорее всего, будет искать немедленную помощь.

6. Бюджет:

Следующим важным шагом при выборе рекламы для вашего бизнеса является определение бюджета.

Насколько велик ваш бюджет и есть ли возможность его увеличить?

Все это играет жизненно важную роль в принятии решения о рекламе, которую вы должны принять!

Поисковая реклама лучше всего подходит для тех, у кого ограниченный бюджет. Создание бренда возможно только с медийной рекламой, и даже это требует больше денег и большего бюджета. Основная причина этого в том, что у поисковых объявлений более высокий коэффициент конверсии.

Как только вы начнете получать денежную прибыль от первоначальной настройки рекламы, вы сможете решить, куда вложить эти дополнительные средства — в медийную рекламу или в поисковую рекламу.

7. Мобильный поиск:

Еще одно важное соображение при различении медийной рекламы и поисковой рекламы — это мобильный поиск. С каждым годом количество мобильных пользователей растет. Это означает, что если вы хотите расширить свой целевой охват, вы не можете пропустить мобильную рекламу.

Хотя компании создали адаптивные веб-сайты для мобильных клиентов, с появлением голосового поиска и устройств громкой связи клиенты менее заинтересованы в том, чтобы проверить веб-сайт, а затем обратиться за услугами.

Лучший способ связаться с такими клиентами — это добавочный номер телефона, который может помочь пользователю, выполняющему поиск, легко конвертироваться и предоставить вам потенциальных клиентов. С помощью кнопки вызова клиент может напрямую позвонить вам и попросить ваши услуги. Это отлично работает как для вас, так и для ваших клиентов.

Использование поисковой рекламы — индивидуальный подход:

Объявления в поисковой сети являются наиболее распространенной формой платной рекламы в Google. Эти объявления позволяют вашим объявлениям появляться в результатах рейтинга поисковой системы Google. Такая реклама может расширить ваш охват и помочь вам расширить таргетинг, включая более мелкие поисковые системы, известные как AOL.

Поисковая реклама чрезвычайно эффективна, поскольку позволяет ориентироваться на активных пользователей, которые что-то ищут.

Например, рассмотрим человека, который ищет электрические услуги в Брисбене. Как только он отправит запрос, появятся органические списки, а также платная реклама. Будучи поставщиком услуг, вы можете добиться большего успеха, размещая рекламу на арене поиска.

Эти платные объявления не только надежны, но и позволяют включать расширения с номерами телефонов, адресами и дополнительными ссылками. Поисковая реклама позволяет вам связаться с активными людьми, которые ищут свои продукты. Кроме того, это может привести к большему количеству конверсий по сравнению с медийной рекламой.

Использование поисковых объявлений в индивидуальном порядке было бы полезно для вас, если:

• Вы продаете экстренный или срочный товар
• У вас ограниченный бюджет
• Вы обслуживаете местный рынок
• У вас короткий цикл продаж

Использование медийной рекламы — индивидуальный подход:

Помимо поисковых объявлений, Google предлагает рекламодателям возможность размещать свои объявления на многочисленных сайтах в Интернете. Эти сайты могут варьироваться от блогов, новостных сайтов, видеосайтов, игровых сайтов и т. д.

Эти сайты варьируются от GDN, который является контекстно- медийной сетью Google и включает более 2 миллионов активных веб-сайтов, охватывающих более 90% пользователей по всему миру. С такой обширной сетью медийная реклама отлично подходит для пользователей, которые хотят расширить свое присутствие в Интернете.

Пользователи внутри контекстно-медийной сети обычно не заинтересованы в совершении каких-либо покупок. Скорее они выполняют свои повседневные действия в Интернете, такие как чтение сообщений в блогах, просмотр новостей, просмотр видео и многое другое. С помощью медийной рекламы вы можете привлечь внимание пользователей и возбудить их настолько, что они перейдут на ваш сайт.

Хотя это не очень легкий праздник, если все сделано правильно, это может принести вам отличные результаты.

Медийные объявления могут предложить вам меньше кликов, но сеть рекламных площадок в изобилии. Это отличная платформа для продвижения бренда, а ее широкий охват привлекателен для рекламодателей, которые хотят расширить свою фан-базу. Повышая узнаваемость своего бренда, вы можете получить больше кликов в органических списках.

Но поскольку медийная реклама довольно дорогая по сравнению с поисковой, вы можете ее использовать, если:

• Вы хотите добиться популярности и известности для своего бренда
• У вас немного длительный процесс продаж, который всегда сокращает ваши продажи.
• У вас есть очень впечатляющий продукт для продажи
• У вас есть убедительное видео, которое вы можете предложить

Проверьте лучшую ставку!

Средняя воронка — объединение поисковой и медийной рекламы вместе

Помимо индивидуального подхода и использования двух рекламных стратегий по отдельности, у вас все еще есть лучшая ставка — средняя воронка.

Можно наметить двойную стратегию, включающую положительные стороны обоих типов рекламных технологий. В то время как медийная реклама может помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете, у поисковой рекламы есть свои плюсы, которые представляют собой экономичное решение для охвата местных клиентов.

Если у вас приличный бюджет, то обе стратегии могут работать на вас.

Двойная стратегия заключается не в том, чтобы смешивать два, а в том, чтобы использовать их рука об руку. Смешивание двух методов может быть большой проблемой. От просмотра метрик до измерения показателя успешности все может быть запутанным и запутанным.

Когда вы запускаете две кампании по отдельности, вы можете видеть показатели рядом друг с другом. Это поможет вам принять лучшее решение и сделать каждый шаг с умом. Вы можете легко отследить, какая стратегия лучше всего работает для вас, и двигаться дальше.

Со стратегической точки зрения это также поможет вам определить ваши сообщения на основе сценария, в котором ваши клиенты просматривают вашу рекламу. Если рассматривать логически, то эта сегментация имеет решающее значение. Это не только позволит вам наметить конкретные бюджеты для каждой сети, но также сохранит ваши данные гладкими и чистыми. В результате вы сможете принимать более выгодные решения и проводить более эффективную оптимизацию.

И последнее, но не менее важное: медийная реклама обычно имеет более низкий CTR, чем поисковая рекламная сеть. Если вы не сегментируете сети по отдельности, данные CTR могут быть сильно искажены, что усложнит отслеживание результатов и анализ производительности.

Медийная реклама против поисковой рекламы — что использовать?

Хотя поисковая реклама и медийная реклама при совместном использовании могут принести отличные результаты и помочь вам с легкостью настроить таргетинг на несколько клиентов, окончательное решение остается за вами.

Это зависит исключительно от ваших бизнес-требований и предложений типа рекламной стратегии, которую вы используете.

Как обсуждалось выше, есть множество факторов, которые вы должны принять во внимание, прежде чем сделать окончательный выбор. И если у вас есть необходимый бюджет, как медийные, так и поисковые рекламные кампании — отличный выбор.