Display-Anzeigen vs. Suchanzeigen: Was Sie wissen müssen

Die Debatte zwischen Display Ads und Search Ads ist schon seit einiger Zeit im Gange. Aber die Entscheidung, welchen Anzeigentyp Sie verwenden müssen, hängt ganz von Ihren Zielen ab. Online-Werbung ist dynamisch und vielfältig. Es bietet Ihnen mehrere Anzeigenformate zur Auswahl und unzählige Möglichkeiten, neue Kunden zu erreichen.

Von den verschiedenen verfügbaren Optionen sind die beiden beliebtesten bei Werbetreibenden:

1. Suchwerbung oder Suchanzeigen
2. Display-Werbung oder Display-Anzeigen

Während einige digitale Werbetreibende es bereits nutzen, um Leads zu gewinnen, sind viele von Ihnen da draußen immer noch verwirrt darüber.

Welche Plattform müssen Sie für die Markenbekanntheit verwenden?

Gibt es einen mittleren Trichter, um wegzukommen?

Tatsächlich sind sowohl Suchanzeigen als auch Display-Anzeigen effektiv. Aber sie sind höchst unterschiedlich.

Wenn Sie mit diesen Anzeigen Erfolg haben möchten, ist es zwingend erforderlich, den Unterschied zwischen den beiden zu kennen, da der Unterschied enorm ist.

Lesen wir also weiter!

Was sind Suchanzeigen?

Suchanzeigen werden auch als Suchmaschinenwerbung bezeichnet, die eine Form der bezahlten Werbung ist. Diese Werbung wird als PPC- oder Pay-per-Click-Werbung bezeichnet, mit der Ihr Unternehmen in Suchmaschinen gefunden werden kann.

Es ist eine einfache und hervorragende Möglichkeit, in der Online-Arena zu konkurrieren und Benutzer in Ihrer Domain direkt anzusprechen, die die Suchmaschine verwenden, um nach Ihren Dienstleistungen oder Produkten zu suchen.

Das Beste an Suchanzeigen ist, dass sie Ihnen die Möglichkeit geben, mit der intensiven Konkurrenz auf Ihrem lokalen Markt zu konkurrieren, ohne in teure Werbung investieren zu müssen.

Es gibt lokalen Unternehmen die Möglichkeit, Benutzer basierend auf ihrer Geografie anzusprechen. Es ist eine hochwirksame Form der Werbung, die es den Menschen ermöglicht, nur diejenigen anzusprechen, die wirklich nach Ihren Dienstleistungen oder Produkten suchen.

Was sind Display-Anzeigen?

Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit online steigern möchten, gibt es nichts Besseres als digitale Display-Werbung oder Display-Anzeigen.

Im Volksmund als Bannerwerbung bekannt, werden solche Anzeigen auf dem Bildschirm Ihrer Zielgruppe angezeigt, wenn sie online surfen, aber nicht nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt suchen.

Wenn Kunden online sind, kann es Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen, Ihre Marke vor ihnen zu halten. Kunden verbringen heutzutage viel Zeit damit, online zu surfen, um Informationen zu sammeln, ihre Lieblingsseiten zu besuchen, Spiele zu spielen, nach Unterhaltungsmaterial Ausschau zu halten und vieles mehr.

Wenn Ihre Anzeige auf den beliebtesten Websites angezeigt wird, können Sie die Aufmerksamkeit der Kunden auf Ihr Unternehmen lenken.

Nun ist es schwierig zu bestätigen, welches von beiden besser ist, da beide in ihren eigenen Zonen sehr effektiv sind. Aber sie unterscheiden sich erheblich und dies kann einen großen Unterschied im Ausmaß des Erfolgs machen, den Sie für Ihr ultimatives Ziel nutzen.

Display Ads vs. Search Ads – der Unterschied!

Es gibt verschiedene Faktoren, die Ihnen bei der Entscheidung helfen können, welcher von ihnen für Sie besser ist!

1. Um Markenbekanntheit zu generieren:

Egal, ob Sie ein neues Unternehmen oder eine etablierte Firma sind und Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt verkaufen, das die Leute noch nicht kennen, Sie können mit Display-Anzeigen die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken. Display-Anzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen, die neu bei Ihrer Marke sind.

Es ist dasselbe, als würde man das reale Beispiel betrachten, bei dem Sponsoren überall in der Arena Werbung schalten, während der Fokus immer noch auf dem Hauptspiel liegt. Display-Anzeigen verfolgen einen ähnlichen Ansatz. Dies kann eine lohnende Investition sein, da es Ihnen helfen kann, Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen anzusprechen.

2. Suchvolumen:

Ein wesentlicher Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass Suchanzeigen einen Pull-Ansatz verwenden, während Display-Anzeigen einen Push-Ansatz verwenden.

Suchanzeigen sind für Nutzer gedacht, die bereits nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Auf der anderen Seite sind Display-Anzeigen ideal, um Personen anzusprechen, nachdem sie ihre Hauptaufgabe erledigt haben, die das Ansehen eines Videos, das Spielen eines Spiels, das Lesen von E-Mails oder das Surfen im Internet sein kann.

Das Suchvolumen dieser beiden Anzeigen können Sie mit dem Tool Google Trends und dem Keyword-Planer von AdWords ermitteln. Wenn Ihre Geschäftsangebote ein hohes Suchvolumen aufweisen, sind Suchanzeigen perfekt. Wenn es Ihrem Unternehmen jedoch immer noch an Bekanntheit mangelt, können Display-Anzeigen dazu beitragen, die Bekanntheit Ihrer Produkte und Ihrer Marke zu steigern.

3. Targeting-Optionen:

Bei Suchanzeigen besteht die primäre Form der Ausrichtung darin, die Schlüsselwörter zu verwenden. Wenn auf ein bestimmtes Schlüsselwort abzielt, wird die Anzeige angezeigt, wenn ein Kunde nach demselben Schlüsselwort sucht.

Display Ads hingegen bieten zahlreiche Targeting-Möglichkeiten.

• Kontextbezogenes Targeting – Dies ist eine grundlegende Targeting-Option, mit der Sie Ihre Zielgruppe über einen kontextrelevanten Artikel ansprechen können.
• Behavioral Targeting – Diese Technik dient dazu, Anzeigen für potenzielle Kunden anzuzeigen, die an ähnlichen Dienstleistungen oder Produkten, die Sie anbieten, sehr interessiert sind. Dies kann über ihren Internet-Browserverlauf mitgeteilt werden.
• Demografisches Targeting – Mit dieser Form des Targetings können Sie Frauen oder Männer, Eltern, verschiedene Altersgruppen und mehr auswählen, um Ihre Kunden anzusprechen.

Basierend auf Ihrer Ausrichtungsoption können Sie Ihre Display-Anzeige entsprechend anpassen.

4. Art der Produkte oder Dienstleistungen:

Sie können Ihre Werbestrategie je nach Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkte strategisch ausrichten.

Wenn Sie beispielsweise spezielle Dienstleistungen wie einen Arzt, eine Zimmerei und mehr anbieten, sind Suchanzeigen am besten für Sie geeignet. Das liegt daran, dass es Menschen hilft, Sie zu erreichen, wenn sie dringend gebraucht werden.

5. Notdienste:

Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um einen dringenden Dienst handelt, beginnen Sie am besten mit Suchanzeigen. Aber wenn Ihre Produkt- oder Geschäftsangebote nicht so dringend sind und Sie nur möchten, dass die Leute mehr darüber erfahren und die Dienste jederzeit in Anspruch nehmen können, dann werden Display-Anzeigen die Arbeit für Sie erledigen.

Wenn eine Person beispielsweise nach einem dringenden Dienst Ausschau hält, wird sie höchstwahrscheinlich nach sofortiger Hilfe suchen.

6. Haushalt:

Der nächste große Schritt bei der Auswahl einer Anzeige für Ihr Unternehmen ist die Festlegung des Budgets.

Wie groß ist Ihr Budget und gibt es Möglichkeiten, es zu erweitern?

All dies spielt eine wichtige Rolle bei der Entscheidung, welche Anzeige Sie übernehmen müssen!

Suchanzeigen eignen sich am besten für Nutzer mit einem begrenzten Budget. Markenaufbau ist nur mit Display-Anzeigen möglich und erfordert sogar mehr Geld und ein größeres Budget. Der Hauptgrund dafür ist, dass Suchanzeigen deutlich höhere Konversionsraten aufweisen.

Sobald Sie mit Ihrer anfänglichen Werbeeinrichtung Geld verdienen, können Sie entscheiden, wo Sie diese zusätzlichen Mittel einsetzen möchten – in Display-Anzeigen oder Suchanzeigen.

7. Mobile Suchen:

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Unterscheidung und Entscheidung zwischen Display-Anzeigen und Suchanzeigen ist die mobile Suche. Jedes Jahr wächst die Zahl der mobilen Benutzer. Das heißt, wenn Sie Ihre Zielreichweite erweitern möchten, kommen Sie an mobiler Werbung nicht vorbei.

Obwohl Unternehmen reaktionsschnelle Websites erstellt haben, um mobile Kunden anzusprechen, sind Kunden mit dem Aufkommen von Sprachsuche und Freisprechgeräten weniger daran interessiert, eine Website zu besuchen und dann nach Dienstleistungen zu fragen.

Die beste Option, um solche Kunden zu erreichen, sind Anruferweiterungen, die einem Suchenden helfen können, leicht zu konvertieren und Ihnen einen Lead zu liefern. Mit der Anruftaste kann der Kunde Sie direkt anrufen und Ihre Dienste erfragen. Das funktioniert sowohl für Sie als auch für Ihre Kunden hervorragend.

Verwendung von Suchanzeigen – der individuelle Ansatz:

Suchanzeigen sind die häufigste Form der bezahlten Werbung bei Google. Diese Anzeigen lassen Ihre Anzeigen in den Ranking-Ergebnissen der Google-Suchmaschine erscheinen. Solche Anzeigen können Ihre Reichweite vergrößern und Ihnen helfen, das Targeting auf kleinere Suchmaschinen, bekannt als AOL, auszudehnen.

Suchanzeigen sind äußerst effektiv, da Sie damit aktive Suchende ansprechen können, die nach etwas Ausschau halten.

Stellen Sie sich zum Beispiel einen Suchenden vor, der nach elektrischen Dienstleistungen in Brisbane sucht. Sobald er die Anfrage absendet, erscheinen organische Einträge sowie bezahlte Anzeigen. Als Dienstanbieter können Sie erfolgreicher sein, indem Sie Anzeigen in der Sucharena schalten.

Diese bezahlten Anzeigen sind nicht nur robust, sondern ermöglichen es Ihnen auch, Erweiterungen mit Telefonnummern, Adressen und zusätzlichen Links einzufügen. Die Suchanzeigen ermöglichen es Ihnen, sich mit aktiven Personen zu verbinden, die nach ihren Produkten suchen. Darüber hinaus kann es im Vergleich zu Display-Anzeigen zu mehr Conversions führen.

Eine individuelle Nutzung der Suchanzeigen wäre für Sie hilfreich, wenn:

• Sie verkaufen ein Notfall- oder dringendes Produkt
• Sie haben ein begrenztes Budget
• Sie bedienen den lokalen Markt
• Sie haben einen kurzen Verkaufszyklus

Einsatz von Display Ads – der individuelle Ansatz:

Neben Suchanzeigen bietet Google Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Anzeigen auf zahlreichen Websites im Internet zu platzieren. Diese Seiten können von Blogs, Nachrichtenseiten, Videoseiten, Spieleseiten und mehr abweichen.

Diese Websites reichen von GDN, dem Google Display-Netzwerk , und umfassen mehr als 2 Millionen aktive Websites, die mehr als 90 % der Nutzer weltweit erreichen. Bei einem so ausgedehnten Netzwerk eignen sich Display-Anzeigen hervorragend für Benutzer, die ihre Präsenz im Internet ausbauen möchten.

Benutzer innerhalb des GDN sind normalerweise nicht daran interessiert, etwas einzukaufen. Vielmehr führen sie ihre täglichen Internetaktivitäten durch, wie das Lesen von Blogbeiträgen, das Abrufen von Nachrichten, das Ansehen von Videos und mehr. Mit Display-Anzeigen können Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und sie so begeistern, dass sie auf Ihre Website klicken.

Obwohl dies kein einfaches Festmahl ist, kann es Ihnen, wenn es richtig gemacht wird, großartige Ergebnisse bringen.

Display-Anzeigen können Ihnen weniger Klicks bieten, aber das Werbeflächennetzwerk ist reichlich vorhanden. Es ist eine hervorragende Plattform, um die Marke zu bewerben, und seine große Reichweite ist attraktiv für Werbetreibende, die ihre Fangemeinde erweitern möchten. Indem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke verbessern, können Sie mehr Klicks auf organische Einträge erhalten.

Da Display-Anzeigen im Vergleich zu Suchanzeigen jedoch recht teuer sind, können Sie sie verwenden, wenn:

• Sie möchten Popularität und Ruhm für Ihre Marke gewinnen
• Sie haben einen etwas langwierigen Verkaufsprozess, der Ihren Umsatz immer schmälert
• Sie haben ein sehr beeindruckendes Produkt zu verkaufen
• Sie haben ein überzeugendes Video zu bieten

Überprüfen Sie die beste Wette!

Mittlerer Trichter – Kombination von Suchanzeigen und Display-Anzeigen

Neben der individuellen Ansprache und dem individuellen Einsatz der beiden Werbestrategien haben Sie immer noch die beste Wahl – den Middle Funnel.

Es ist möglich, eine duale Strategie zu skizzieren, die die Vorteile beider Arten von Werbetechniken beinhaltet. Während Display-Anzeigen Ihnen helfen können, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in der Online-Welt zu verbessern, haben Suchanzeigen ihre eigenen Vorteile zu bieten, was eine budgetfreundliche Lösung ist, um lokale Kunden zu erreichen.

Wenn Sie über ein angemessenes Budget verfügen, können beide Strategien für Sie funktionieren.

Die duale Strategie besteht nicht darin, beides zu mischen, sondern beides Hand in Hand zu nutzen. Das Mischen der beiden Techniken kann ein großer Aufwand sein. Von der Anzeige der Metriken bis zur Messung der Erfolgsrate kann alles verwirrend und kompliziert sein.

Wenn Sie die beiden Kampagnen separat ausführen, können Sie die Messwerte nebeneinander sehen. Dies wird Ihnen helfen, eine bessere Entscheidung zu treffen und jeden Schritt mit Bedacht zu gehen. Sie können leicht verfolgen, welche Strategie für Sie am besten funktioniert, und so weitermachen.

Aus strategischer Sicht hilft es Ihnen auch, Ihre Botschaft basierend auf dem Szenario zu definieren, in dem Ihre Kunden Ihre Anzeige sehen. Logisch betrachtet ist diese Segmentierung entscheidend. Es ermöglicht Ihnen nicht nur, spezifische Budgets pro Netzwerk zu skizzieren, sondern sorgt auch dafür, dass Ihre Daten glatt und sauber bleiben. Als Ergebnis wären Sie in der Lage, lukrativere Entscheidungen und wirkungsvollere Optimierungen zu treffen.

Nicht zuletzt erzielen Display-Anzeigen normalerweise niedrigere CTRs als das Suchnetzwerk. Wenn Sie die Netzwerke nicht einzeln segmentieren, können die CTR-Daten stark verzerrt sein, was es zu einer großen Herausforderung macht, die Ergebnisse zu überwachen und die Leistung zu analysieren.

Display-Anzeigen vs. Suchanzeigen – was ist zu verwenden?

Obwohl Suchanzeigen und Display-Anzeigen bei gemeinsamer Verwendung großartige Ergebnisse erzielen und Ihnen dabei helfen können, mehrere Kunden mühelos anzusprechen, liegt die endgültige Entscheidung dennoch allein bei Ihnen.

Es hängt ausschließlich von Ihren geschäftlichen Anforderungen und Angeboten ab, welche Art von Werbestrategie Sie verwenden.

Wie oben besprochen, gibt es zahlreiche Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie eine endgültige Wahl treffen. Und wenn Sie über das erforderliche Budget verfügen, sind sowohl Display- als auch Suchkampagnen eine ausgezeichnete Wahl.