디스플레이 광고와 검색 광고: 알아야 할 사항

디스플레이 광고와 검색 광고에 대한 논쟁은 얼마 전부터 계속되어 왔습니다. 그러나 사용해야 할 광고 유형을 결정하는 것은 전적으로 귀하의 목표에 달려 있습니다. 온라인 광고는 역동적이고 다양합니다. 선택할 수 있는 다양한 광고 형식과 새로운 고객에게 다가갈 수 있는 수많은 방법을 제공합니다.

사용 가능한 다양한 옵션 중에서 광고주에게 인기 있는 두 가지는 다음과 같습니다.

1. 검색 광고 또는 검색 광고
2. 디스플레이 광고 또는 디스플레이 광고

일부 디지털 광고주는 이미 이를 사용하여 리드를 확보하고 있지만 많은 사람들이 여전히 이에 대해 혼란스러워합니다.

브랜드 인지도를 위해 어떤 플랫폼을 사용해야 합니까?

빠져나갈 중간 깔때기가 있습니까?

사실 검색 광고와 디스플레이 광고 모두 효과적입니다. 그러나 그들은 매우 다릅니다.

이러한 광고로 성공하려면 차이가 크기 때문에 둘의 차이를 아는 것이 필수가 됩니다.

자, 미리 읽어봅시다!

검색 광고란 무엇입니까?

검색 광고는 유료 광고의 한 형태인 검색 엔진 광고라고도 합니다. 이 광고는 검색 엔진에서 귀하의 비즈니스를 찾을 수 있도록 하는 PPC 또는 클릭당 지불 광고로 알려져 있습니다.

온라인 영역에서 경쟁하고 검색 엔진을 사용하여 서비스 또는 제품을 찾는 도메인의 사용자를 직접 타겟팅할 수 있는 간단하고 탁월한 방법입니다.

검색 광고의 가장 좋은 점은 값비싼 광고 비용을 들이지 않고도 현지 시장에서 치열한 경쟁과 경쟁할 수 있는 기회를 제공한다는 것입니다.

지역 비즈니스가 지역을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 사람들이 귀하의 서비스나 제품을 실제로 검색하는 사람들만 타겟팅할 수 있도록 하는 매우 효과적인 형태의 광고입니다.

디스플레이 광고란 무엇입니까?

이제 온라인에서 브랜드 인지도를 높이고 싶다면 디지털 디스플레이 광고나 디스플레이 광고보다 더 좋은 것은 없습니다.

일반적으로 배너 광고로 알려진 이러한 광고는 대상 고객이 온라인에서 서핑할 때 화면에 표시되지만 특정 서비스나 제품을 검색하지는 않습니다.

고객이 온라인 상태일 때 브랜드를 고객 앞에 두는 것은 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다. 오늘날 고객은 정보 수집, 즐겨찾는 사이트 확인, 게임 플레이, 엔터테인먼트 콘텐츠 검색 등을 위해 온라인 서핑에 많은 시간을 보냅니다.

가장 인기 있는 사이트에 광고를 게재하면 비즈니스에 대한 고객의 관심을 끌 수 있습니다.

이제 둘 중 어느 것이 더 나은지 확인하기가 어렵습니다. 둘 다 각자의 영역에서 매우 효과적이기 때문입니다. 그러나 그것들은 크게 다르며 이는 궁극적인 목표를 위해 사용할 수 있는 성공의 정도에 따라 큰 차이를 만들 수 있습니다.

디스플레이 광고와 검색 광고의 차이점!

그들 중 어느 것이 더 나은지 결정하는 데 도움이 될 수 있는 다양한 요소가 있습니다!

1. 브랜드 인지도를 높이려면:

신규 기업이든 기존 기업이든 사람들이 아직 알지 못하는 서비스나 제품을 판매하는 경우 디스플레이 광고를 통해 브랜드에 대한 관심을 끌 수 있습니다. 디스플레이 광고는 브랜드를 처음 접하는 잠재고객에게 다가갈 수 있는 훌륭한 방법입니다.

스폰서가 경기장 전체에 광고를 표시하면서 여전히 메인 게임에 초점을 맞추는 실제 예를 고려하는 것과 같습니다. 디스플레이 광고도 비슷한 접근 방식을 취하고 있습니다. 인구 통계를 기반으로 잠재 고객을 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있으므로 가치 있는 투자가 될 수 있습니다.

2. 검색량:

이 둘의 주요 차이점은 검색 광고는 풀 방식을 사용하고 디스플레이 광고는 푸시 방식을 사용한다는 것입니다.

검색 광고는 이미 귀하의 제품이나 서비스를 검색하고 있는 사람들을 위해 설계되었습니다. 반면에 디스플레이 광고는 동영상 시청, 게임, 이메일 읽기 또는 단순히 웹 검색과 같은 주요 작업을 마친 사용자를 타겟팅하는 데 이상적입니다.

Google 트렌드 및 AdWords 키워드 플래너 도구를 사용하여 이 두 광고의 검색량을 결정할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스 오퍼링이 높은 검색량을 보유하고 있다면 검색 광고가 완벽합니다. 그러나 비즈니스에 대한 인지도가 여전히 부족한 경우 디스플레이 광고를 통해 제품과 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

3. 타겟팅 옵션:

검색 광고에서 타겟팅의 기본 형태는 키워드를 사용하는 것입니다. 특정 키워드를 타겟팅하면 고객이 동일한 키워드를 검색할 때마다 광고가 게재됩니다.

반면 디스플레이 광고는 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다.

• 문맥 타겟팅 – 문맥과 관련된 기사를 통해 청중을 타겟팅할 수 있는 기본 타겟팅 옵션입니다.
• 행동 타겟팅 – 이 기술은 귀하가 제공하는 유사한 서비스 또는 제품에 상당히 관심이 있는 잠재 고객에게 광고를 표시하는 것입니다. 이것은 인터넷 검색 기록을 통해 알릴 수 있습니다.
• 인구통계학적 타겟팅 – 이 형태의 타겟팅을 사용하면 여성 또는 남성, 부모, 다양한 연령대 등을 선택하여 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

타겟팅 옵션에 따라 디스플레이 광고를 적절하게 일치시킬 수 있습니다.

4. 제품 또는 서비스 유형:

제공하는 서비스 또는 제품 유형에 따라 광고 전략을 수립할 수 있습니다.

예를 들어 의사, 목공 등과 같은 특별 서비스를 제공하는 경우 검색 광고가 가장 적합합니다. 사람들이 긴급하게 도움이 필요할 때 귀하에게 연락하는 데 도움이 되기 때문입니다.

5. 긴급 서비스:

귀하의 비즈니스가 긴급 서비스라면 검색 광고로 시작하는 것이 가장 좋습니다. 그러나 비즈니스 제안 제품이 그렇게 급하지 않고 사람들이 그것에 대해 더 많이 알고 언제든지 서비스를 고용하기를 원한다면 디스플레이 광고가 당신을 위해 일할 것입니다.

예를 들어, 긴급 서비스를 찾는 사람은 즉시 도움을 요청할 것입니다.

6. 예산:

귀하의 비즈니스를 위한 광고를 결정하기 위한 다음 단계는 예산을 결정하는 것입니다.

귀하의 예산은 얼마나 되며 확장할 여지가 있습니까?

이 모든 것이 채택해야 하는 광고를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다!

검색 광고는 예산이 제한된 사람들에게 가장 적합합니다. 브랜드 구축은 디스플레이 광고로만 가능하며 더 많은 비용과 더 많은 예산이 필요합니다. 그 주된 이유는 검색 광고의 전환율이 상당히 높기 때문입니다.

초기 광고 설정에서 금전적 이득을 얻기 시작하면 추가 자금을 디스플레이 광고 또는 검색 광고 중 어디에 투자할지 결정할 수 있습니다.

7. 모바일 검색:

디스플레이 광고와 검색 광고를 구분하고 결정할 때 고려해야 할 또 다른 중요한 사항은 모바일 검색입니다. 매년 모바일 사용자가 증가하고 있습니다. 즉, 타겟 도달 범위를 확장하려는 경우 모바일 광고를 놓칠 수 없습니다.

기업들은 모바일 고객을 대상으로 반응형 웹사이트를 만들었지만 음성 검색과 핸즈프리 장치의 출현으로 고객은 웹사이트를 확인하고 서비스를 요청하는 데 관심이 줄어들었습니다.

이러한 고객에게 도달하는 가장 좋은 방법은 검색자가 쉽게 전환하고 리드를 제공하는 데 도움이 되는 추가 전화번호 정보입니다. 통화 버튼으로 고객이 직접 전화를 걸어 서비스를 요청할 수 있습니다. 이것은 귀하와 귀하의 고객 모두에게 효과적입니다.

검색 광고 사용 – 개별 접근 방식:

검색 광고는 Google에서 가장 많이 사용되는 유료 광고입니다. 이 광고를 사용하면 Google 검색 엔진 순위 결과에 귀하의 광고가 게재될 수 있습니다. 이러한 광고는 도달 범위를 확장하고 AOL로 알려진 더 작은 검색 엔진을 포함하여 타겟팅을 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Search Ads는 무언가를 찾고 있는 활성 검색자를 타겟팅할 수 있으므로 매우 효과적입니다.

예를 들어, Brisbane에서 전기 서비스를 찾고 있는 검색자를 생각해 보십시오. 쿼리를 제출하면 자연 목록과 유료 광고가 표시됩니다. 서비스 제공업체가 되면 검색 영역에 광고를 게재함으로써 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

이러한 유료 광고는 강력할 뿐만 아니라 전화번호, 주소 및 추가 링크가 포함된 확장을 포함할 수 있습니다. 검색 광고를 사용하면 제품을 찾는 활동적인 사람들과 연결할 수 있습니다. 또한 디스플레이 광고에 비해 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.

다음과 같은 경우 검색 광고를 개별적으로 사용하면 도움이 됩니다.

• 긴급 또는 긴급 제품을 판매 중입니다.
• 예산이 제한되어 있습니다.
• 당신은 현지 시장에 봉사하고 있습니다
• 판매 주기가 짧습니다.

디스플레이 광고 사용 – 개별 접근 방식:

검색 광고 외에도 Google은 광고주에게 인터넷의 수많은 사이트에 광고를 게재할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 사이트는 블로그, 뉴스 사이트, 비디오 사이트, 게임 사이트 등 다양할 수 있습니다.

이러한 사이트는 Google 디스플레이 네트워크 인 GDN 사이에 있으며 전 세계 사용자의 90% 이상에게 도달하는 2백만 개 이상의 활성 웹사이트를 포함합니다. 이러한 광범위한 네트워크를 통해 디스플레이 광고는 인터넷에서 자신의 존재를 확장하려는 사용자에게 적합합니다.

GDN 내의 사용자는 일반적으로 쇼핑에 관심이 없습니다. 오히려 그들은 블로그 게시물 읽기, 뉴스 보기, 비디오 보기 등과 같은 일상적인 인터넷 활동을 수행하고 있습니다. 디스플레이 광고를 사용하면 사용자의 관심을 끌 수 있고 사이트를 클릭할 수 있을 정도로 사용자를 흥분시킬 수 있습니다.

이것은 그다지 쉬운 잔치가 아니지만 올바른 방법으로 수행하면 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

디스플레이 광고는 더 적은 수의 클릭을 제공할 수 있지만 광고 공간 네트워크는 풍부합니다. 브랜드를 홍보할 수 있는 훌륭한 플랫폼이며 팬 기반을 넓히려는 광고주에게 광범위한 도달 범위가 매력적입니다. 브랜드의 가시성을 높이면 자연 목록에서 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다.

그러나 디스플레이 광고는 검색 광고에 비해 상당히 비싸므로 다음과 같은 경우에 사용할 수 있습니다.

• 당신은 당신의 브랜드에 대한 인기와 명성을 얻고 싶어
• 당신은 항상 당신의 판매를 줄인 약간 긴 판매 프로세스를 가지고 있습니다.
• 판매할 매우 인상적인 제품이 있습니다.
• 제공할 매력적인 동영상이 있습니다.

최고의 베팅을 확인하십시오!

중간 유입경로 – 검색 광고와 디스플레이 광고를 함께 결합

개별 접근 방식을 채택하고 두 가지 광고 전략을 개별적으로 사용하는 것 외에도 여전히 가장 좋은 방법은 중간 유입 경로입니다.

두 가지 유형의 광고 기술의 장점을 포함하는 이중 전략을 설명하는 것이 가능합니다. 디스플레이 광고는 온라인 세계에서 브랜드의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있지만 검색 광고에는 지역 고객에게 다가갈 수 있는 예산 친화적인 솔루션인 고유한 장점이 있습니다.

적절한 예산이 있다면 두 전략 모두 효과가 있을 수 있습니다.

이중 전략은 두 가지를 혼합하는 것이 아니라 두 가지를 함께 사용하는 것입니다. 두 기술을 혼합하는 것은 큰 번거로움이 될 수 있습니다. 메트릭 보기에서 성공률 측정에 이르기까지 모든 것이 혼란스럽고 복잡할 수 있습니다.

두 캠페인을 별도로 실행하면 측정항목을 나란히 볼 수 있습니다. 이것은 당신이 더 나은 결정을 내리고 각 단계를 현명하게 취하는 데 도움이 될 것입니다. 어떤 전략이 가장 효과적인지 쉽게 추적할 수 있으므로 계속 진행할 수 있습니다.

전략적 관점에서 고객이 광고를 보는 시나리오에 따라 메시지를 정의하는 데도 도움이 됩니다. 논리적으로 고려한다면 이 세분화가 중요합니다. 네트워크당 특정 예산을 개략적으로 설명할 수 있을 뿐만 아니라 데이터를 원활하고 깨끗하게 유지할 수 있습니다. 결과적으로 더 수익성 있는 결정을 내리고 더 효과적인 최적화를 수행할 수 있습니다.

마지막으로 디스플레이 광고는 일반적으로 검색 광고 네트워크보다 CTR이 낮습니다. 네트워크를 개별적으로 분할하지 않으면 CTR 데이터가 크게 왜곡되어 결과를 모니터링하고 성능을 분석하는 것이 큰 과제가 될 수 있습니다.

디스플레이 광고와 검색 광고 – 무엇을 사용해야 할까요?

검색 광고와 디스플레이 광고를 함께 사용하면 훌륭한 결과를 얻을 수 있고 여러 고객을 쉽게 타겟팅할 수 있지만 최종 결정은 전적으로 귀하의 몫입니다.

그것은 전적으로 귀하의 비즈니스 요구 사항과 귀하가 사용하는 광고 전략 유형에 따라 다릅니다.

위에서 논의한 바와 같이 최종 선택을 하기 전에 고려해야 할 수많은 요소가 있습니다. 필요한 예산이 있다면 디스플레이 광고 캠페인과 검색 광고 캠페인 모두 탁월한 선택입니다.