Annonces display vs annonces de recherche : ce que vous devez savoir

Le débat Display Ads vs Search Ads dure depuis un moment déjà. Mais le choix du type d'annonce que vous devez utiliser dépend entièrement de vos objectifs. La publicité en ligne est dynamique et diversifiée. Il vous propose plusieurs formats d'annonces parmi lesquels choisir et d'innombrables façons d'atteindre de nouveaux clients.

Parmi les différentes options disponibles, les deux préférées des annonceurs sont :

1. Publicité de recherche ou annonces de recherche
2. Afficher la publicité ou afficher les annonces

Alors que certains annonceurs numériques l'utilisent déjà pour gagner des prospects, beaucoup d'entre vous sont encore confus à leur sujet.

Quelle plateforme devez-vous utiliser pour la notoriété de votre marque ?

Y a-t-il un entonnoir intermédiaire pour s'en sortir ?

En fait, les annonces de recherche et les annonces display sont toutes deux efficaces. Mais ils sont très différents.

Si vous voulez réussir avec ces publicités, connaître la différence entre les deux devient obligatoire car la différence est énorme.

Alors, lisons avant!

Que sont les annonces du Réseau de Recherche ?

Les annonces de recherche sont également connues sous le nom de publicité sur les moteurs de recherche, qui est une forme de publicité payante. Cette publicité est connue sous le nom de publicité PPC ou pay-per-click qui permet à votre entreprise d'être trouvée sur les moteurs de recherche.

C'est un moyen simple et excellent d'être compétitif dans l'arène en ligne et de cibler directement les utilisateurs de votre domaine, qui utilisent le moteur de recherche pour rechercher vos services ou produits.

La meilleure partie des annonces de recherche est qu'elles vous donnent la possibilité de rivaliser avec une concurrence intense sur votre marché local sans dépenser en publicité coûteuse.

Il permet aux entreprises locales de cibler les utilisateurs en fonction de leur géographie. Il s'agit d'une forme de publicité très efficace qui permet aux internautes de cibler uniquement ceux qui recherchent réellement vos services ou produits.

Que sont les annonces graphiques ?

Désormais, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque en ligne, il n'y a rien de mieux que la publicité par affichage numérique ou les annonces display.

Communément appelées bannières publicitaires, ces publicités s'affichent sur l'écran de votre public cible lorsqu'il navigue en ligne, mais ne recherchent pas un service ou un produit spécifique.

Lorsque les clients sont en ligne, garder votre marque devant eux peut vous donner un avantage sur vos concurrents. De nos jours, les clients passent beaucoup de temps à surfer en ligne pour recueillir des informations, consulter leurs sites préférés, jouer à des jeux, rechercher des divertissements, etc.

L'affichage de votre annonce sur les sites les plus populaires peut vous aider à attirer l'attention des clients sur votre entreprise.

Maintenant, il est difficile de confirmer lequel est le meilleur entre les deux, car les deux sont très efficaces dans leurs propres zones. Mais ils diffèrent énormément et cela peut faire une énorme différence dans la mesure du succès dont vous bénéficiez, pour votre objectif ultime.

Annonces display vs annonces de recherche - la différence !

Il existe différents facteurs qui peuvent vous aider à décider lequel d'entre eux vous convient le mieux !

1. Pour générer la notoriété de la marque :

Que vous soyez une nouvelle entreprise ou une entreprise établie, vendant votre service ou produit que les gens ignorent encore, vous pouvez attirer l'attention sur votre marque avec des annonces graphiques. Les annonces graphiques sont un excellent moyen de rester en contact avec des clients potentiels qui découvrent votre marque.

C'est la même chose que de considérer l'exemple réel où les sponsors affichent des publicités partout dans l'arène, alors que l'accent est toujours mis sur le jeu principal. Les annonces display adoptent une approche similaire. Cela peut être un investissement rentable car il peut vous aider à cibler un public en fonction de la démographie.

2. Volume de recherche :

Une différence majeure entre les deux est que les annonces de recherche utilisent une approche pull, tandis que les annonces display utilisent une approche push.

Les annonces de recherche sont conçues pour les personnes qui recherchent déjà votre produit ou service. D'un autre côté, les publicités display sont idéales pour cibler les personnes une fois qu'elles ont terminé leur tâche principale, qui peut être de regarder une vidéo, de jouer à un jeu, de lire des e-mails ou simplement de naviguer sur le Web.

Vous pouvez déterminer le volume de recherche de ces deux annonces à l'aide de l'outil Google Trends et AdWords Keyword Planner. Si vos offres commerciales présentent un volume de recherche élevé, les annonces de recherche sont parfaites. Mais si votre entreprise manque toujours de notoriété, les annonces graphiques peuvent contribuer à accroître la notoriété de vos produits et de votre marque.

3. Options de ciblage :

Avec les annonces de recherche, la principale forme de ciblage consiste à utiliser les mots clés. Lorsqu'un mot-clé spécifique est ciblé, l'annonce s'affiche chaque fois qu'un client recherche le même mot-clé.

Les annonces graphiques, quant à elles, offrent de nombreuses options de ciblage.

• Ciblage contextuel - Il s'agit d'une option de ciblage de base qui vous permet de cibler le public via un article contextuellement pertinent.
• Ciblage comportemental - Cette technique consiste à afficher des publicités auprès de prospects très intéressés par des services ou des produits similaires que vous proposez. Cela peut être notifié via leur historique de navigation sur Internet.
• Ciblage démographique - Cette forme de ciblage vous permet de sélectionner une femme ou un homme, des parents, différents groupes d'âge, etc. pour cibler vos clients.

En fonction de votre option de ciblage, vous pouvez faire correspondre votre annonce graphique en conséquence.

4. Type de produits ou services :

Vous pouvez élaborer votre stratégie publicitaire en fonction du type de services ou de produits que vous proposez.

Par exemple, si vous proposez des services spéciaux, comme un médecin, une menuiserie, etc., les annonces de recherche vous conviendront le mieux. C'est parce que cela aidera les gens à vous joindre lorsqu'ils ont un besoin urgent.

5. Services urgents :

Si votre entreprise est un service urgent, il est préférable de commencer par les annonces de recherche. Mais si votre produit d'offres commerciales n'est pas si urgent et que vous voulez simplement que les gens en sachent plus et embauchent les services à tout moment, alors les annonces display feront le travail pour vous.

Par exemple, lorsqu'une personne recherche un service urgent, elle recherchera très probablement une aide immédiate.

6. Budget :

La prochaine grande étape pour décider d'une publicité pour votre entreprise consiste à déterminer le budget.

Quelle est la taille de votre budget et y a-t-il de la place pour l'augmenter ?

Tout cela joue un rôle essentiel dans le choix de l'annonce que vous devez adopter !

Les annonces de recherche sont les meilleures pour ceux qui ont un budget limité. La construction d'une marque n'est possible qu'avec des annonces graphiques et même cela nécessite plus d'argent et un budget plus important. La raison principale en est que les annonces de recherche ont des taux de conversion assez élevés.

Une fois que vous commencez à recevoir des gains monétaires de votre configuration publicitaire initiale, vous pouvez alors décider où placer ces fonds supplémentaires - dans des annonces display ou des annonces de recherche.

7. Recherches mobiles :

Une autre considération importante lors de la différenciation et du choix entre les annonces graphiques et les annonces de recherche concerne les recherches mobiles. Chaque année, le nombre d'utilisateurs mobiles augmente. Cela signifie que si vous souhaitez élargir votre cible, vous ne pouvez pas manquer la publicité mobile.

Bien que les entreprises aient créé des sites Web réactifs pour cibler les clients mobiles, avec l'avènement de la recherche vocale et des appareils mains libres, les clients sont moins intéressés à consulter un site Web et à demander ensuite des services.

La meilleure option pour atteindre ces clients est les extensions d'appel qui peuvent aider un internaute à convertir facilement et vous fournir un prospect. Avec le bouton d'appel, le client peut directement vous appeler et solliciter vos services. Cela fonctionne très bien pour vous ainsi que vos clients.

Utilisation des annonces de recherche – L'approche individuelle :

Les annonces de recherche sont la forme la plus courante de publicité payante sur Google. Ces annonces permettent à vos annonces d'apparaître dans les résultats de classement du moteur de recherche Google. De telles publicités peuvent étendre votre portée et vous aider à étendre le ciblage, y compris les petits moteurs de recherche, connus sous le nom d'AOL.

Les annonces de recherche sont extrêmement efficaces car elles vous permettent de cibler les chercheurs actifs qui recherchent quelque chose.

Par exemple, considérez un chercheur à la recherche de services électriques à Brisbane. Une fois qu'il a soumis la requête, les listes organiques, ainsi que les annonces payantes, apparaîtront. En tant que fournisseur de services, vous pouvez avoir plus de succès en diffusant des annonces dans l'arène de recherche.

Ces publicités payantes ne sont pas seulement robustes, elles vous permettent également d'inclure des extensions avec des numéros de téléphone, des adresses et des liens supplémentaires. Les annonces de recherche vous permettent de vous connecter à des personnes actives à la recherche de leurs produits. De plus, cela peut générer plus de conversions que les annonces display.

L'utilisation individuelle des annonces ciblées sur les recherches vous serait utile si :

• Vous vendez un produit d'urgence ou urgent
• Vous avez un budget limité
• Vous servez le marché local
• Vous avez un cycle de vente court

Utilisation des annonces display – L'approche individuelle :

Outre les annonces de recherche, Google offre aux annonceurs la possibilité de placer leurs annonces sur de nombreux sites sur Internet. Ces sites peuvent être des blogs, des sites d'actualités, des sites de vidéos, des sites de jeux, etc.

Ces sites vont du GDN, qui est le Réseau Display de Google , à plus de 2 millions de sites Web actifs qui touchent plus de 90 % des utilisateurs dans le monde. Avec un réseau aussi étendu, les annonces graphiques sont idéales pour les utilisateurs qui souhaitent étendre leur présence sur Internet.

Les utilisateurs du GDN ne sont généralement pas intéressés à acheter quoi que ce soit. Au lieu de cela, ils effectuent leurs activités quotidiennes sur Internet, comme lire des articles de blog, prendre des nouvelles, regarder des vidéos, etc. Avec les annonces graphiques, vous pouvez attirer l'attention des utilisateurs et les inciter suffisamment à cliquer sur votre site.

Bien que ce ne soit pas un festin très facile, s'il est fait de la bonne manière, cela peut vous apporter d'excellents résultats.

Les annonces graphiques peuvent vous offrir moins de clics, mais le réseau d'espaces publicitaires est abondant. C'est une excellente plateforme pour promouvoir la marque et sa large portée est attrayante pour les annonceurs qui souhaitent élargir leur base de fans. En améliorant la visibilité de votre marque, vous pouvez obtenir plus de clics sur les listes organiques.

Mais depuis, les annonces display sont assez chères par rapport aux annonces de recherche, vous pouvez donc les utiliser si :

• Vous voulez gagner en popularité et en notoriété pour votre marque
• Vous avez un processus de vente un peu long, qui réduit toujours vos ventes
• Vous avez un produit très impressionnant à vendre
• Vous avez une vidéo convaincante à offrir

Vérifiez le meilleur pari!

Entonnoir intermédiaire – Combiner les annonces de recherche et les annonces display ensemble

En plus d'adopter l'approche individuelle et d'utiliser les deux stratégies publicitaires individuellement, vous avez toujours le meilleur pari avec vous - l'entonnoir intermédiaire.

Il est possible d'esquisser une double stratégie impliquant les avantages des deux types de techniques publicitaires. Alors que les annonces graphiques peuvent vous aider à améliorer la visibilité de votre marque dans le monde en ligne, les annonces de recherche ont leurs propres avantages à offrir, ce qui est une solution économique pour atteindre les clients locaux.

Si vous avez un budget décent, les deux stratégies peuvent fonctionner pour vous.

La double stratégie ne consiste pas à mélanger les deux, mais à utiliser les deux main dans la main. Mélanger les deux techniques peut être un gros problème. De la visualisation des métriques à la mesure du taux de réussite, tout peut être déroutant et complexe.

Lorsque vous exécutez les deux campagnes séparément, vous pouvez voir les statistiques côte à côte. Cela vous aidera à prendre une meilleure décision et à franchir chaque étape avec sagesse. Vous pouvez facilement suivre quelle stratégie fonctionne le mieux pour vous et ainsi vous pouvez aller de l'avant avec elle.

D'un point de vue stratégique, cela vous aidera également à définir votre messagerie en fonction du scénario dans lequel vos clients voient votre annonce. Considérée logiquement, cette segmentation est cruciale. Non seulement cela vous permettra de définir des budgets spécifiques par réseau, mais cela gardera également vos données fluides et propres. En conséquence, vous seriez en mesure de prendre des décisions plus lucratives et des optimisations plus percutantes.

Enfin et surtout, les annonces display génèrent généralement des CTR inférieurs à ceux du réseau d'annonces de recherche. Si vous ne segmentez pas les réseaux individuellement, les données CTR peuvent être fortement faussées, ce qui rend difficile le suivi des résultats et l'analyse des performances.

Annonces display vs annonces de recherche – Qu'utiliser ?

Bien que les annonces de recherche et les annonces display, lorsqu'elles sont utilisées ensemble, puissent obtenir d'excellents résultats et vous aider à cibler facilement plusieurs clients, la décision finale vous appartient.

Cela dépend uniquement des besoins de votre entreprise et des offres du type de stratégie publicitaire que vous utilisez.

Comme indiqué ci-dessus, de nombreux facteurs doivent être pris en compte avant de faire un choix final. Et si vous disposez du budget requis, les campagnes d'affichage et de recherche sont un excellent choix.