展示廣告與搜索廣告：您需要知道的

已發表: 2019-05-28

展示廣告與搜索廣告的爭論已經持續了一段時間。但是要決定您需要使用哪種廣告類型將完全取決於您的目標。在線廣告是動態的和多樣化的。它為您提供多種廣告格式供您選擇，並提供無數種方式來吸引新客戶。

在各種可用選項中，廣告商中最受歡迎的兩個是：

搜索廣告或搜索廣告
展示廣告或展示廣告

雖然一些數字廣告商已經在使用它來獲得潛在客戶，但你們中的很多人仍然對它們感到困惑。

您必須使用哪個平台來提高品牌知名度？

有沒有中間漏斗可以逃脫？

事實上，搜索廣告和展示廣告都是有效的。但它們有很大的不同。

如果您想通過這些廣告獲得成功，則必須了解兩者之間的差異，因為差異很大。

所以，讓我們提前閱讀！

什麼是搜索廣告？

搜索廣告也稱為搜索引擎廣告，是付費廣告的一種形式。此廣告稱為 PPC 或按點擊付費廣告，可讓您在搜索引擎上找到您的業務。

這是在在線領域競爭並直接定位您域中的用戶的一種簡單而出色的方式，這些用戶正在使用搜索引擎尋找您的服務或產品。

搜索廣告的最佳之處在於，它讓您有機會與當地市場的激烈競爭競爭，而無需花費昂貴的廣告費用。

它使本地企業能夠根據用戶的地理位置定位目標用戶。這是一種非常有效的廣告形式，可以讓人們只針對那些真正在搜索您的服務或產品的人。

什麼是展示廣告？

現在，如果您希望在線提高您的品牌知名度，那麼沒有什麼比數字展示廣告或展示廣告更好的了。

通常稱為橫幅廣告，此類廣告在您的目標受眾在線衝浪時顯示在他們的屏幕上，而不是搜索特定的服務或產品。

當客戶在線時，將您的品牌展示在他們面前可以讓您比競爭對手更具優勢。如今，客戶花費大量時間在網上沖浪以收集信息、查看他們最喜歡的網站、玩遊戲、尋找娛樂內容等等。

在最受歡迎的網站上展示您的廣告可以幫助您吸引客戶對您的業務的關注。

現在，很難確定兩者之間哪一個更好，因為它們在各自的領域都非常有效。但是它們有很大的不同，這會對你為你的最終目標所獲得的成功程度產生巨大的影響。

展示廣告與搜索廣告——區別！

有不同的因素可以幫助您決定哪一個更適合您！

1. 產生品牌意識：

無論您是一家新公司還是一家老牌公司，都在銷售人們還不知道的服務或產品，您都可以通過展示廣告吸引人們對您品牌的關注。展示廣告是在您的品牌新用戶面前停留的絕佳方式。

這與考慮贊助商在整個賽場上展示廣告的真實示例相同，而焦點仍然在主比賽上。展示廣告採用類似的方法。這可能是一項值得的投資，因為它可以幫助您根據人口統計數據定位受眾。

2. 搜索量：

兩者之間的主要區別在於搜索廣告使用拉取方式，而展示廣告使用推送方式。

搜索廣告專為已經在搜索您的產品或服務的用戶而設計。另一方面，展示廣告非常適合在完成主要任務（可以是觀看視頻、玩遊戲、閱讀電子郵件或只是瀏覽網頁）後定位到用戶。

您可以使用 Google Trends 和 AdWords Keyword Planner 工具來確定這兩個廣告的搜索量。如果您的業務產品的搜索量很高，那麼搜索廣告就是完美的選擇。但是，如果您的企業仍然缺乏知名度，那麼展示廣告可以幫助您提高產品和品牌的知名度。

3. 定位選項：

對於搜索廣告，定位的主要形式是使用關鍵字。定位特定關鍵字時，只要客戶搜索相同的關鍵字，就會顯示廣告。

另一方面，展示廣告提供了許多定位選項。

內容相關定位– 這是一個基本定位選項，可讓您通過內容相關的文章來定位受眾。
行為定位——這種技術是向對您提供的類似服務或產品非常感興趣的潛在客戶展示廣告。這可以通過他們的互聯網瀏覽歷史來通知。
人口統計定位——這種定位形式允許您選擇女性或男性、父母、不同年齡組等來定位您的客戶。

根據您的定位選項，您可以相應地匹配您的展示廣告。

4. 產品或服務類型：

您可以根據您提供的服務或產品的類型來製定廣告策略。

例如，如果您提供特殊服務，如醫生、木工等，那麼搜索廣告最適合您。這是因為它可以幫助人們在緊急需要時與您聯繫。

5. 緊急服務：

如果您的業務是一項緊急服務，那麼最好從搜索廣告開始。但是，如果您的業務產品不是那麼緊急，並且您只是希望人們更多地了解它並隨時租用服務，那麼展示廣告將為您完成工作。

例如，當一個人尋找緊急服務時，他們很可能會尋求即時幫助。

6、預算：

為您的企業決定廣告的下一個重要步驟是確定預算。

你的預算有多大，有沒有擴大的空間？

所有這些在決定您必須採用的廣告方面都起著至關重要的作用！

搜索廣告最適合預算有限的人。只有通過展示廣告才能建立品牌，甚至需要更多的資金和更大的預算。主要原因是搜索廣告的轉化率相當高。

一旦您開始從最初的廣告設置中獲得金錢收益，您就可以決定將這些額外資金放在哪裡——投放到展示廣告或搜索廣告中。

7. 移動搜索：

區分和決定展示廣告和搜索廣告時的另一個重要考慮因素是移動搜索。每年，移動用戶的數量都在增長。這意味著如果您想擴大目標範圍，那麼您不能錯過移動廣告。

儘管企業已經針對移動客戶創建了響應式網站，但隨著語音搜索和免提設備的出現，客戶對查看網站然後尋求服務的興趣降低。

與此類客戶聯繫的最佳選擇是附加電話信息，它可以幫助搜索者輕鬆轉換並為您提供潛在客戶。使用呼叫按鈕，客戶可以直接呼叫您並詢問您的服務。這對您和您的客戶都非常有用。

使用搜索廣告——個人方法：

搜索廣告是 Google 上最常見的付費廣告形式。這些廣告讓您的廣告出現在 Google 搜索引擎排名結果中。此類廣告可以擴大您的覆蓋面並幫助您擴大定位範圍，包括小型搜索引擎（稱為 AOL）。

搜索廣告非常有效，因為它可以讓您定位正在尋找某些東西的活躍搜索者。

例如，考慮在布里斯班尋找電力服務的搜索者。一旦他提交查詢，自然列表以及付費廣告就會出現。作為服務提供商，您可以通過在搜索領域投放廣告來獲得更大的成功。

這些付費廣告不僅功能強大，而且還允許您添加帶有電話號碼、地址和其他鏈接的擴展程序。搜索廣告讓您可以聯繫到正在尋找他們產品的活躍用戶。此外，與展示廣告相比，它可以帶來更多的轉化。

在以下情況下，單獨使用搜索廣告會對您有所幫助：

您正在銷售緊急或緊急產品
您的預算有限
您正在為當地市場服務
你的銷售週期很短

使用展示廣告——個人方法：

除了搜索廣告之外，谷歌還為廣告商提供了在互聯網上的眾多網站上投放廣告的機會。這些網站可以是博客、新聞網站、視頻網站、遊戲網站等。

這些網站介於 GDN（即Google 展示廣告網絡）之間，包括超過 200 萬個活躍網站，覆蓋全球 90% 以上的用戶。借助如此龐大的網絡，展示廣告非常適合希望在互聯網上擴大影響力的用戶。

GDN 中的用戶通常對購買任何東西都不感興趣。相反，他們正在執行他們的日常互聯網活動，例如閱讀博客文章、了解新聞、觀看視頻等。使用展示廣告，您可以吸引用戶的注意力並激發他們點擊您的網站。

雖然這不是一場輕鬆的盛宴，但如果以正確的方式完成，這可以為您帶來巨大的成果。

展示廣告可以為您提供較少的點擊，但廣告空間網絡豐富。這是一個推廣品牌的絕佳平台，其廣泛的影響力對希望擴大粉絲群的廣告商具有吸引力。通過增強您的品牌知名度，您可以獲得更多自然列表的點擊次數。

但是，與搜索廣告相比，展示廣告非常昂貴，因此您可以在以下情況下使用它們：

您想為您的品牌贏得知名度和聲譽
您的銷售流程稍長，這總是會減少您的銷售額
你有一個令人印象深刻的產品要出售
您有一個引人入勝的視頻要提供

檢查最好的選擇！

中間漏斗 - 將搜索廣告和展示廣告結合在一起

除了採用單獨的方法和單獨使用兩種廣告策略之外，您還有最好的選擇——中間漏斗。

可以概述一種涉及兩種廣告技術的積極因素的雙重策略。雖然展示廣告可以幫助您提高品牌在網絡世界中的知名度，但搜索廣告也有其自身的優勢，這是一種吸引本地客戶的預算友好型解決方案。

如果您有不錯的預算，那麼這兩種策略都適合您。

雙重策略不是將兩者混合，而是將兩者結合使用。混合這兩種技術可能會很麻煩。從查看指標到衡量成功率，一切都可能令人困惑和復雜。

當您分別運行這兩個廣告系列時，您可以並排查看指標。這將幫助您做出更好的決定並明智地採取每一步。您可以輕鬆跟踪哪種策略最適合您，然後繼續前進。

從戰略的角度來看，它還將幫助您根據客戶查看您的廣告的場景來定義您的消息傳遞。如果從邏輯上考慮，那麼這種分割是至關重要的。它不僅可以讓您勾勒出每個網絡的具體預算，還可以讓您的數據保持流暢和乾淨。因此，您將能夠做出更有利可圖的決策和更有影響力的優化。

最後但同樣重要的是，展示廣告的點擊率通常低於搜索廣告網絡。如果您不單獨對網絡進行分段，則 CTR 數據可能會高度傾斜，從而對監控結果和分析性能造成巨大挑戰。

展示廣告與搜索廣告——使用什麼？

雖然搜索廣告和展示廣告一起使用可以獲得很好的效果並幫助您輕鬆定位多個客戶，但最終決定權仍然完全由您自己決定。

這完全取決於您的業務需求和您使用的廣告策略類型。

如上所述，在做出最終選擇之前，您必須考慮許多因素。如果您有所需的預算，展示廣告系列和搜索廣告系列都是不錯的選擇。