Iklan Bergambar vs Iklan Penelusuran: Yang Perlu Anda Ketahui

Perdebatan Iklan Bergambar vs Iklan Penelusuran telah berlangsung cukup lama. Tetapi untuk memutuskan jenis iklan mana yang perlu Anda gunakan akan sepenuhnya bergantung pada tujuan Anda. Iklan online bersifat dinamis dan beragam. Ini menawarkan beberapa format iklan untuk dipilih dan banyak cara untuk menjangkau pelanggan baru.

Dari berbagai opsi yang tersedia, dua yang populer di kalangan pengiklan adalah:

1. Cari iklan atau Cari Iklan
2. Iklan Bergambar atau Iklan Bergambar

Sementara beberapa pengiklan digital sudah menggunakannya untuk mendapatkan prospek, banyak dari Anda di luar sana masih bingung tentang mereka.

Platform mana yang harus Anda gunakan untuk kesadaran merek?

Apakah ada corong tengah untuk lolos?

Faktanya, iklan pencarian dan iklan bergambar sama-sama efektif. Tapi mereka sangat berbeda.

Jika Anda ingin sukses dengan iklan ini, mengetahui perbedaan antara keduanya menjadi wajib karena perbedaannya sangat besar.

Jadi, mari kita baca dulu!

Apa itu Iklan Penelusuran?

Search Ads juga dikenal sebagai iklan mesin pencari yang merupakan bentuk iklan berbayar. Iklan ini dikenal sebagai PPC atau iklan bayar per klik yang memungkinkan bisnis Anda ditemukan di mesin pencari.

Ini adalah cara sederhana dan terbaik untuk bersaing di arena online dan secara langsung menargetkan pengguna di domain Anda, yang menggunakan mesin pencari untuk mencari layanan atau produk Anda.

Bagian terbaik tentang iklan Penelusuran adalah memberi Anda kesempatan untuk bersaing dengan persaingan ketat di pasar lokal Anda tanpa mengeluarkan biaya untuk iklan yang mahal.

Ini memberikan bisnis lokal untuk menargetkan pengguna berdasarkan geografi mereka. Ini adalah bentuk periklanan yang sangat efektif yang memungkinkan orang untuk menargetkan hanya mereka yang benar-benar mencari layanan atau produk Anda.

Apa itu Iklan Bergambar?

Sekarang, jika Anda ingin menumbuhkan kesadaran merek Anda secara online, maka tidak ada yang lebih baik daripada iklan bergambar digital atau iklan bergambar.

Dikenal sebagai iklan spanduk, iklan tersebut ditampilkan di layar audiens target Anda saat mereka berselancar online, tetapi tidak mencari layanan atau produk tertentu.

Saat pelanggan online, menjaga merek Anda di depan mereka dapat memberi Anda keunggulan atas pesaing Anda. Pelanggan hari ini menghabiskan banyak waktu berselancar online untuk mengumpulkan informasi, memeriksa situs favorit mereka, bermain game, mencari hal-hal hiburan, dan banyak lagi.

Menampilkan iklan Anda di sebagian besar situs populer dapat membantu Anda menarik perhatian pelanggan terhadap bisnis Anda.

Sekarang, sulit untuk memastikan mana yang lebih baik di antara keduanya, karena keduanya sangat efektif di zona mereka sendiri. Tetapi mereka sangat berbeda dan ini dapat membuat perbedaan besar pada tingkat keberhasilan yang Anda dapatkan, untuk tujuan akhir Anda.

Iklan Bergambar vs Iklan Penelusuran – Perbedaannya!

Ada berbagai faktor yang dapat membantu Anda memutuskan mana yang lebih baik untuk Anda!

1. Untuk Menghasilkan Kesadaran Merek:

Apakah Anda adalah perusahaan baru atau perusahaan mapan, menjual layanan atau produk Anda yang masih belum diketahui orang, Anda dapat menarik perhatian pada merek Anda dengan iklan bergambar. Iklan bergambar adalah cara terbaik untuk tetap berada di depan calon pelanggan yang baru mengenal merek Anda.

Sama halnya dengan mempertimbangkan contoh kehidupan nyata di mana sponsor menampilkan iklan di seluruh arena, sementara fokusnya masih pada permainan utama. Iklan bergambar memiliki pendekatan serupa. Ini bisa menjadi investasi yang berharga karena dapat membantu Anda menargetkan audiens berdasarkan demografi.

2. Volume Pencarian:

Perbedaan utama antara keduanya adalah bahwa iklan pencarian menggunakan pendekatan tarik, sedangkan iklan bergambar menggunakan pendekatan push.

Iklan penelusuran dirancang untuk orang-orang yang sudah menelusuri produk atau layanan Anda. Di sisi lain, iklan bergambar ideal untuk menargetkan orang-orang setelah mereka selesai dengan tugas utama mereka, yang dapat menonton video, bermain game, membaca email, atau sekadar menjelajahi web.

Anda dapat menentukan volume pencarian dari kedua iklan tersebut menggunakan alat Google Trends dan Perencana Kata Kunci AdWords. Jika penawaran bisnis Anda memiliki volume pencarian yang tinggi, maka iklan pencarian adalah sempurna. Namun jika bisnis Anda masih kurang kesadaran, maka iklan bergambar dapat membantu menciptakan lebih banyak kesadaran akan produk dan merek Anda.

3. Opsi Penargetan:

Dengan iklan penelusuran, bentuk utama penargetan adalah menggunakan kata kunci. Ketika kata kunci tertentu ditargetkan, iklan ditampilkan setiap kali pelanggan mencari kata kunci yang sama.

Iklan bergambar, di sisi lain, menawarkan banyak opsi penargetan.

• Penargetan kontekstual – Ini adalah opsi penargetan dasar yang memungkinkan Anda menargetkan audiens melalui artikel yang relevan secara kontekstual.
• Penargetan perilaku – Teknik ini untuk menampilkan iklan kepada prospek yang cukup tertarik dengan layanan atau produk serupa yang Anda tawarkan. Ini dapat diberitahukan melalui riwayat penelusuran internet mereka.
• Penargetan demografis – Bentuk penargetan ini memungkinkan Anda memilih wanita atau pria, orang tua, kelompok usia yang berbeda, dan lainnya untuk menargetkan pelanggan Anda.

Berdasarkan opsi penargetan Anda, Anda dapat mencocokkan iklan bergambar Anda.

4. Jenis Produk atau Layanan:

Anda dapat menyusun strategi strategi periklanan Anda tergantung pada jenis layanan atau produk yang Anda tawarkan.

Misalnya, jika Anda menawarkan layanan khusus, seperti dokter, pertukangan, dan lainnya, maka iklan penelusuran akan menjadi yang terbaik untuk Anda. Karena itu akan membantu orang untuk menghubungi Anda ketika mereka sangat membutuhkan.

5. Layanan Mendesak:

Jika bisnis Anda adalah layanan yang mendesak, maka yang terbaik adalah memulai dengan iklan pencarian. Tetapi jika produk penawaran bisnis Anda tidak begitu mendesak dan Anda hanya ingin orang tahu lebih banyak tentangnya dan menyewa layanan kapan saja, maka iklan bergambar akan bekerja untuk Anda.

Misalnya, ketika seseorang mencari layanan yang mendesak, maka kemungkinan besar mereka akan mencari bantuan segera.

6. Anggaran:

Langkah besar berikutnya untuk memutuskan iklan untuk bisnis Anda adalah menentukan anggaran.

Seberapa besar anggaran Anda dan apakah ada ruang untuk mengembangkannya?

Semua ini memainkan peran penting dalam menentukan iklan yang harus Anda adopsi!

Iklan pencarian adalah yang terbaik bagi mereka yang memiliki anggaran terbatas. Membangun merek hanya dimungkinkan dengan iklan bergambar dan bahkan membutuhkan lebih banyak uang dan anggaran yang lebih besar. Alasan utama untuk ini adalah bahwa iklan pencarian memiliki tingkat konversi yang cukup tinggi.

Setelah Anda mulai menerima keuntungan moneter dari penyiapan iklan awal Anda, Anda kemudian dapat memutuskan di mana harus menempatkan dana ekstra tersebut – ke dalam iklan bergambar atau iklan penelusuran.

7. Penelusuran Seluler:

Pertimbangan penting lainnya saat membedakan dan memutuskan antara iklan bergambar dan iklan penelusuran adalah penelusuran seluler. Setiap tahun, jumlah pengguna ponsel terus bertambah. Ini berarti jika Anda ingin memperluas jangkauan target Anda, maka Anda tidak boleh melewatkan iklan seluler.

Meskipun bisnis telah membuat situs web responsif untuk menargetkan pelanggan seluler, dengan munculnya pencarian suara dan perangkat handsfree, pelanggan kurang tertarik untuk memeriksa situs web dan kemudian meminta layanan.

Opsi terbaik untuk menjangkau pelanggan tersebut adalah ekstensi panggilan yang dapat membantu pencari berkonversi dengan mudah dan memberi Anda petunjuk. Dengan tombol panggil, pelanggan dapat langsung menghubungi Anda dan menanyakan layanan Anda. Ini sangat cocok untuk Anda dan juga pelanggan Anda.

Menggunakan Iklan Penelusuran – Pendekatan Individual:

Iklan penelusuran adalah bentuk paling umum dari iklan berbayar di Google. Iklan ini memungkinkan iklan Anda muncul di hasil peringkat mesin pencari Google. Iklan tersebut dapat memperluas jangkauan Anda dan membantu Anda memperluas penargetan termasuk mesin pencari yang lebih kecil, yang dikenal sebagai AOL.

Iklan Pencarian sangat efektif karena memungkinkan Anda menargetkan pencari aktif yang mencari sesuatu.

Misalnya, pertimbangkan seorang pencari yang mencari layanan listrik di Brisbane. Setelah dia mengirimkan kueri, daftar organik, serta iklan berbayar, akan muncul. Menjadi penyedia layanan Anda bisa lebih sukses dengan menjalankan iklan di arena Pencarian.

Iklan berbayar ini tidak hanya tangguh, tetapi juga memungkinkan Anda menyertakan ekstensi dengan nomor telepon, alamat, dan tautan tambahan. Iklan penelusuran memungkinkan Anda terhubung dengan orang aktif yang mencari produk mereka. Selain itu, ini dapat mendorong lebih banyak konversi dibandingkan dengan iklan bergambar.

Menggunakan iklan penelusuran secara individual akan membantu Anda jika:

• Anda menjual produk darurat atau mendesak
• Anda memiliki anggaran terbatas
• Anda melayani pasar lokal
• Anda memiliki siklus penjualan yang pendek

Menggunakan Iklan Bergambar – Pendekatan Individual:

Selain iklan pencarian, Google menawarkan pengiklan kesempatan untuk menempatkan iklan mereka di berbagai situs di internet. Situs-situs tersebut dapat bervariasi mulai dari blog, situs berita, situs video, situs game, dan lainnya.

Situs ini berkisar antara GDN, yaitu Jaringan Display Google dan mencakup lebih dari 2 juta situs web aktif yang menjangkau lebih dari 90% pengguna di seluruh dunia. Dengan jaringan yang begitu luas, iklan bergambar sangat bagus untuk pengguna yang ingin memperluas kehadiran mereka di internet.

Pengguna dalam GDN biasanya tidak tertarik untuk berbelanja apa pun. Melainkan mereka melakukan aktivitas internet sehari-hari mereka, seperti membaca posting blog, menangkap berita, menonton video, dan banyak lagi. Dengan iklan bergambar, Anda dapat menarik perhatian pengguna dan cukup menggairahkan mereka untuk mengklik situs Anda.

Meskipun ini bukan pesta yang mudah, jika dilakukan dengan cara yang benar, ini bisa memberi Anda hasil yang luar biasa.

Iklan bergambar dapat menawarkan lebih sedikit klik kepada Anda, tetapi jaringan ruang iklan berlimpah. Ini adalah platform yang sangat baik untuk mempromosikan merek dan jangkauannya yang luas menarik bagi pengiklan yang ingin memperluas basis penggemar mereka. Dengan meningkatkan, Anda adalah visibilitas merek Anda, Anda bisa mendapatkan lebih banyak klik pada daftar organik.

Namun karena, iklan bergambar cukup mahal dibandingkan dengan iklan penelusuran sehingga Anda dapat menggunakannya, jika:

• Anda ingin mendapatkan popularitas dan ketenaran untuk merek Anda
• Anda memiliki proses penjualan yang sedikit panjang, yang selalu mengurangi penjualan Anda
• Anda memiliki produk yang sangat mengesankan untuk dijual
• Anda memiliki video yang menarik untuk ditawarkan

Periksa taruhan terbaik!

Corong Tengah – Menggabungkan Iklan Penelusuran dan Iklan Bergambar

Selain mengadopsi pendekatan individual dan menggunakan dua strategi periklanan secara individual, Anda masih memiliki taruhan terbaik dengan Anda – Corong Tengah.

Dimungkinkan untuk menguraikan strategi ganda yang melibatkan hal-hal positif dari kedua jenis teknik periklanan. Meskipun iklan bergambar dapat membantu Anda meningkatkan visibilitas merek Anda di dunia online, iklan penelusuran memiliki kelebihannya sendiri untuk ditawarkan, yang merupakan solusi hemat anggaran untuk menjangkau pelanggan lokal.

Jika Anda memiliki anggaran yang layak maka kedua strategi dapat bekerja untuk Anda.

Strategi ganda bukanlah mencampurkan keduanya, tetapi menggunakan keduanya secara bersamaan. Mencampur dua teknik bisa menjadi kerumitan besar. Dari melihat metrik hingga mengukur tingkat keberhasilan, semuanya bisa membingungkan dan rumit.

Saat Anda menjalankan kedua kampanye secara terpisah, Anda dapat melihat metrik secara berdampingan. Ini akan membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik dan mengambil setiap langkah dengan bijak. Anda dapat dengan mudah melacak strategi mana yang paling cocok untuk Anda sehingga Anda dapat melanjutkannya.

Dari sudut pandang strategis, ini juga akan membantu Anda menentukan pesan Anda berdasarkan skenario di mana pelanggan Anda melihat iklan Anda. Jika dilihat secara logis, maka segmentasi ini menjadi krusial. Tidak hanya itu akan memungkinkan Anda untuk menguraikan anggaran spesifik per jaringan, tetapi juga akan menjaga data Anda tetap lancar dan bersih. Hasilnya, Anda akan dapat membuat keputusan yang lebih menguntungkan dan pengoptimalan yang lebih berdampak.

Last but not least, iklan bergambar biasanya menuai RKPT rendah daripada jaringan iklan pencarian. Jika Anda tidak mengelompokkan jaringan satu per satu, data RKT bisa sangat miring, sehingga menjadi tantangan besar untuk memantau hasil dan menganalisis kinerja.

Iklan Bergambar vs Iklan Penelusuran – Apa yang Harus Digunakan?

Meskipun iklan penelusuran dan iklan bergambar saat digunakan bersama-sama dapat menuai hasil yang luar biasa dan membantu Anda menargetkan banyak pelanggan dengan mudah, keputusan akhir tetap ada di tangan Anda.

Itu hanya bergantung pada kebutuhan bisnis Anda dan jenis strategi periklanan yang Anda gunakan.

Seperti dibahas di atas ada banyak faktor yang harus Anda pertimbangkan sebelum membuat pilihan akhir. Dan jika Anda memiliki anggaran yang diperlukan, kampanye iklan bergambar dan penelusuran adalah pilihan yang sangat baik.