Anuncios gráficos versus anuncios de búsqueda: lo que necesita saber

El debate entre los anuncios gráficos y los anuncios de búsqueda ha estado ocurriendo durante un tiempo. Pero decidir qué tipo de anuncio necesita usar dependerá completamente de sus objetivos. La publicidad online es dinámica y diversa. Le ofrece múltiples formatos de anuncios para seleccionar e innumerables formas de llegar a nuevos clientes.

De las diversas opciones disponibles, las dos populares entre los anunciantes son:

1. Búsqueda de publicidad o anuncios de búsqueda
2. Mostrar publicidad o anuncios gráficos

Si bien algunos anunciantes digitales ya lo están utilizando para obtener clientes potenciales, muchos de ustedes todavía están confundidos acerca de ellos.

¿Qué plataforma debe usar para el conocimiento de la marca?

¿Hay algún embudo medio para escapar?

De hecho, los anuncios de búsqueda y los anuncios gráficos son efectivos. Pero son muy diferentes.

Si desea tener éxito con estos anuncios, conocer la diferencia entre los dos se vuelve obligatorio ya que la diferencia es enorme.

Entonces, ¡leamos adelante!

¿Qué son los anuncios de búsqueda?

Los anuncios de búsqueda también se conocen como publicidad en motores de búsqueda, que es una forma de publicidad paga. Esta publicidad se conoce como PPC o publicidad de pago por clic que permite que su negocio sea encontrado en los motores de búsqueda.

Es una forma sencilla y excelente de competir en el campo online y dirigirse directamente a los usuarios de su dominio, que utilizan el motor de búsqueda para buscar sus servicios o productos.

La mejor parte de los anuncios de búsqueda es que le brinda la oportunidad de competir con una competencia intensa en su mercado local sin gastar en publicidad costosa.

Da a las empresas locales para orientar a los usuarios en función de su geografía. Es una forma de publicidad altamente efectiva que permite a las personas dirigirse solo a aquellos que realmente buscan sus servicios o productos.

¿Qué son los anuncios gráficos?

Ahora, si desea aumentar el conocimiento de su marca en línea, no hay nada mejor que la publicidad gráfica digital o los anuncios gráficos.

Conocidos popularmente como anuncios publicitarios, dichos anuncios se muestran en la pantalla de su público objetivo cuando navegan en línea, pero no buscan un servicio o producto específico.

Cuando los clientes están en línea, mantener su marca frente a ellos puede darle una ventaja sobre sus competidores. Los clientes en estos días pasan mucho tiempo navegando en línea para recopilar información, consultar sus sitios favoritos, jugar juegos, buscar cosas de entretenimiento y más.

Mostrar su anuncio en los sitios más populares puede ayudarlo a atraer la atención de los clientes hacia su negocio.

Ahora bien, es difícil confirmar cuál es mejor entre los dos, ya que ambos son altamente efectivos en sus propias zonas. Pero difieren enormemente y esto puede marcar una gran diferencia en la medida del éxito que obtenga, para su objetivo final.

Anuncios gráficos frente a anuncios de búsqueda: ¡la diferencia!

¡Hay diferentes factores que pueden ayudarte a decidir cuál de ellos es mejor para ti!

1. Para generar conciencia de marca:

Ya sea que sea una empresa nueva o una empresa establecida, que venda su servicio o producto que aún la gente desconoce, puede llamar la atención sobre su marca con anuncios gráficos. Los anuncios gráficos son una excelente manera de mantenerse frente a clientes potenciales que son nuevos en su marca.

Es lo mismo que considerar el ejemplo de la vida real en el que los patrocinadores muestran anuncios por todo el estadio, mientras que el foco sigue estando en el juego principal. Los anuncios gráficos tienen un enfoque similar. Esta puede ser una inversión que vale la pena, ya que puede ayudarlo a dirigirse a la audiencia en función de la demografía.

2. Volumen de búsqueda:

Una diferencia importante entre los dos es que los anuncios de búsqueda utilizan un enfoque de extracción, mientras que los anuncios gráficos utilizan un enfoque de inserción.

Los anuncios de búsqueda están diseñados para personas que ya están buscando su producto o servicio. Por otro lado, los anuncios gráficos son ideales para dirigirse a las personas después de que hayan terminado con su tarea principal, que puede ser mirar un video, jugar un juego, leer el correo electrónico o simplemente navegar por la web.

Puede determinar el volumen de búsqueda de estos dos anuncios utilizando las herramientas Google Trends y AdWords Keyword Planner. Si sus ofertas comerciales tienen un alto volumen de búsqueda, entonces los anuncios de búsqueda son perfectos. Pero si su negocio aún no tiene reconocimiento, los anuncios gráficos pueden ayudar a crear más reconocimiento de sus productos y marca.

3. Opciones de orientación:

Con los anuncios de búsqueda, la forma principal de segmentación es utilizar las palabras clave. Cuando se orienta una palabra clave específica, el anuncio se muestra cada vez que un cliente busca la misma palabra clave.

Los anuncios gráficos, por otro lado, ofrecen numerosas opciones de orientación.

• Orientación contextual : es una opción de orientación básica que le permite dirigirse a la audiencia a través de un artículo contextualmente relevante.
• Segmentación por comportamiento : esta técnica consiste en mostrar anuncios a clientes potenciales que están bastante interesados ​​en servicios o productos similares a los que ofrece. Esto puede ser notificado a través de su historial de navegación en Internet.
• Orientación demográfica : esta forma de orientación le permite seleccionar mujeres o hombres, padres, diferentes grupos de edad y más para orientar a sus clientes.

Según su opción de orientación, puede hacer coincidir su anuncio gráfico en consecuencia.

4. Tipo de Productos o Servicios:

Puede diseñar su estrategia publicitaria según el tipo de servicios o productos que ofrece.

Por ejemplo, si ofrece servicios especiales, como un médico, carpintería y más, los anuncios de búsqueda serían los mejores para usted. Es porque ayudará a las personas a comunicarse con usted cuando tengan una necesidad urgente.

5. Servicios Urgentes:

Si su negocio es un servicio urgente, lo mejor es comenzar con los anuncios de búsqueda. Pero si tu oferta de producto o negocio no es tan urgente y solo quieres que la gente sepa más sobre él y contrate los servicios en cualquier momento, entonces los anuncios gráficos harán el trabajo por ti.

Por ejemplo, cuando una persona busca un servicio urgente, lo más probable es que busque ayuda inmediata.

6. Presupuesto:

El próximo gran paso para decidir un anuncio para su negocio es determinar el presupuesto.

¿Qué tan grande es su presupuesto y hay espacio para expandirlo?

¡Todo esto juega un papel vital en la decisión del anuncio que debe adoptar!

Los anuncios de búsqueda son mejores para aquellos con un presupuesto limitado. La construcción de marca solo es posible con anuncios gráficos e incluso requiere más dinero y un presupuesto más grande. La razón principal de esto es que los anuncios de búsqueda tienen tasas de conversión bastante más altas.

Una vez que comience a recibir ganancias monetarias de su configuración de publicidad inicial, puede decidir dónde colocar esos fondos adicionales: en anuncios gráficos o anuncios de búsqueda.

7. Búsquedas móviles:

Otra consideración importante al diferenciar y decidir entre anuncios gráficos y anuncios de búsqueda son las búsquedas móviles. Cada año, el número de usuarios móviles crece. Esto significa que si desea ampliar su alcance objetivo, no puede perderse la publicidad móvil.

Aunque las empresas han creado sitios web receptivos para dirigirse a los clientes móviles, con la llegada de la búsqueda por voz y los dispositivos de manos libres, los clientes están menos interesados ​​en consultar un sitio web y luego solicitar servicios.

La mejor opción para llegar a esos clientes son las extensiones de llamada que pueden ayudar a un buscador a convertir fácilmente y brindarle una oportunidad. Con el botón de llamada, el cliente puede llamarte directamente y solicitar tus servicios. Esto funciona muy bien para usted y sus clientes.

Uso de anuncios de búsqueda: el enfoque individual:

Los anuncios de búsqueda son la forma más común de publicidad paga en Google. Estos anuncios permiten que sus anuncios aparezcan en los resultados de clasificación del motor de búsqueda de Google. Dichos anuncios pueden ampliar su alcance y ayudarlo a ampliar la orientación, incluidos los motores de búsqueda más pequeños, conocidos como AOL.

Los anuncios de búsqueda son extremadamente efectivos, ya que le permiten dirigirse a buscadores activos que buscan algo.

Por ejemplo, considere un buscador que busca servicios eléctricos en Brisbane. Una vez que envíe la consulta, aparecerán listados orgánicos, así como anuncios pagados. Al ser un proveedor de servicios, puede tener más éxito publicando anuncios en el campo de búsqueda.

Estos anuncios pagados no solo son sólidos, sino que también le permiten incluir extensiones con números de teléfono, direcciones y enlaces adicionales. Los anuncios de búsqueda le permiten conectarse con personas activas que buscan sus productos. Además, puede generar más conversiones en comparación con los anuncios gráficos.

El uso de los anuncios de búsqueda de forma individual sería útil para usted si:

• Estás vendiendo un producto de emergencia o urgente
• Tienes un presupuesto limitado
• Estás sirviendo al mercado local.
• Tienes un ciclo de ventas corto

Uso de anuncios gráficos: el enfoque individual:

Además de los anuncios de búsqueda, Google ofrece a los anunciantes la oportunidad de colocar sus anuncios en numerosos sitios de Internet. Estos sitios pueden variar desde blogs, sitios de noticias, sitios de videos, sitios de juegos y más.

Estos sitios varían entre GDN, que es la Red de Display de Google e incluye más de 2 millones de sitios web activos que llegan a más del 90 % de los usuarios de todo el mundo. Con una red tan amplia, los anuncios gráficos son excelentes para los usuarios que desean expandir su presencia en Internet.

Los usuarios dentro de GDN generalmente no están interesados ​​​​en comprar nada. Más bien, están realizando sus actividades diarias en Internet, como leer publicaciones de blogs, ver noticias, mirar videos y más. Con los anuncios gráficos, puede atraer la atención de los usuarios y entusiasmarlos lo suficiente como para hacer clic en su sitio.

Aunque esta no es una fiesta fácil, si se hace de la manera correcta, puede brindarle excelentes resultados.

Los anuncios gráficos pueden ofrecerle menos clics, pero la red de espacios publicitarios es abundante. Es una excelente plataforma para promocionar la marca y su amplio alcance es atractivo para los anunciantes que desean ampliar su base de seguidores. Al mejorar la visibilidad de su marca, puede obtener más clics en listados orgánicos.

Pero dado que los anuncios gráficos son bastante caros en comparación con los anuncios de búsqueda, puede usarlos si:

• Quieres ganar popularidad y fama para tu marca
• Tienes un proceso de venta un poco largo, que siempre reduce tus ventas.
• Tienes un producto muy impresionante para vender.
• Tienes un video atractivo para ofrecer.

¡Consulta la mejor apuesta!

Embudo medio: combinación de anuncios de búsqueda y anuncios gráficos juntos

Además de adoptar el enfoque individual y utilizar las dos estrategias publicitarias individualmente, aún tiene la mejor apuesta con usted: el embudo medio.

Es posible esbozar una estrategia dual que involucra los aspectos positivos de ambos tipos de técnicas publicitarias. Si bien los anuncios gráficos pueden ayudarlo a mejorar la visibilidad de su marca en el mundo en línea, los anuncios de búsqueda tienen sus propias ventajas que ofrecer, que es una solución económica para llegar a los clientes locales.

Si tiene un presupuesto decente, ambas estrategias pueden funcionar para usted.

La estrategia dual no es mezclar los dos, sino usarlos de la mano. Combinar las dos técnicas puede ser una gran molestia. Desde ver las métricas hasta medir la tasa de éxito, todo puede ser confuso e intrincado.

Cuando ejecuta las dos campañas por separado, puede ver las métricas una al lado de la otra. Esto le ayudará a tomar una mejor decisión y dar cada paso sabiamente. Puede rastrear fácilmente qué estrategia funciona mejor para usted y seguir adelante con ella.

Desde un punto de vista estratégico, también lo ayudará a definir su mensaje en función del escenario en el que sus clientes ven su anuncio. Si se considera lógicamente, entonces esta segmentación es crucial. No solo le permitirá delinear presupuestos específicos por red, sino que también mantendrá sus datos fluidos y limpios. Como resultado, podrá tomar decisiones más lucrativas y optimizaciones más impactantes.

Por último, pero no menos importante, los anuncios gráficos generalmente obtienen CTR más bajos que la red de anuncios de búsqueda. Si no segmenta las redes individualmente, los datos de CTR pueden estar muy sesgados, lo que hace que sea un gran desafío monitorear los resultados y analizar el rendimiento.

Anuncios gráficos frente a anuncios de búsqueda: ¿qué usar?

Si bien los anuncios de búsqueda y los anuncios gráficos cuando se usan juntos pueden obtener excelentes resultados y ayudarlo a dirigirse a múltiples clientes con facilidad, la decisión final es exclusivamente suya.

Depende únicamente de los requisitos y ofertas de su negocio, el tipo de estrategia publicitaria que utilice.

Como se discutió anteriormente, hay numerosos factores que debe tener en cuenta antes de tomar una decisión final. Y si tiene el presupuesto requerido, tanto las campañas de anuncios gráficos como las de búsqueda son una excelente opción.