Görüntülü Reklamlar ve Arama Ağı Reklamları: Bilmeniz Gerekenler

Görüntülü Reklamlar ve Arama Ağı Reklamları tartışması bir süredir devam ediyor. Ancak hangi reklam türünü kullanmanız gerektiğine karar vermek tamamen hedeflerinize bağlı olacaktır. Çevrimiçi reklamcılık dinamik ve çeşitlidir. Size seçebileceğiniz birden çok reklam biçimi ve yeni müşterilere ulaşmanın sayısız yolunu sunar.

Mevcut çeşitli seçeneklerden reklamverenler arasında popüler olan iki tanesi şunlardır:

1. Arama Ağı reklamcılığı veya Arama Ağı Reklamları
2. Görüntülü Reklamcılık veya Görüntülü Reklamlar

Bazı dijital reklamcılar bunu potansiyel müşteri kazanmak için kullanıyor olsa da, birçoğunuz hala onlar hakkında kafanız karışmış durumda.

Marka bilinirliği için hangi platformu kullanmalısınız?

Kaçmak için herhangi bir orta huni var mı?

Nitekim hem arama ağı reklamları hem de görüntülü reklamlar etkilidir. Ama çok farklılar.

Bu reklamlarla başarı elde etmek istiyorsanız, fark çok büyük olduğundan ikisi arasındaki farkı bilmek zorunlu hale gelir.

Öyleyse, ileriyi okuyalım!

Arama Ağı Reklamları nedir?

Arama Ağı Reklamları, ücretli bir reklam biçimi olan arama motoru reklamcılığı olarak da bilinir. Bu reklam, işletmenizin arama motorlarında bulunmasını sağlayan PPC veya tıklama başına ödeme reklamı olarak bilinir.

Çevrimiçi arenada rekabet etmenin ve doğrudan alanınızdaki, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi aramak için arama motorunu kullanan kullanıcıları hedeflemenin basit ve mükemmel bir yoludur.

Arama Ağı reklamlarının en iyi yanı, pahalı reklamlara harcama yapmadan yerel pazarınızdaki yoğun rekabetle rekabet etme şansı vermesidir.

Yerel işletmelere coğrafi konumlarına göre kullanıcıları hedefleme olanağı tanır. İnsanların yalnızca hizmetlerinizi veya ürünlerinizi gerçekten arayanları hedeflemesine olanak tanıyan oldukça etkili bir reklamcılık biçimidir.

Görüntülü Reklamlar nedir?

Şimdi, çevrimiçi marka bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız, dijital görüntülü reklamcılık veya görüntülü reklamlardan daha iyi bir şey yoktur.

Halk arasında banner reklamlar olarak bilinen bu tür reklamlar, hedef kitlenizin ekranında internette gezinirken, ancak belirli bir hizmet veya ürün aramadığında görüntülenir.

Müşteriler çevrimiçi olduğunda, markanızı onların önünde tutmak size rakiplerinize göre bir avantaj sağlayabilir. Müşteriler bu günlerde bilgi toplamak, favori sitelerini kontrol etmek, oyun oynamak, eğlence içeriklerini aramak ve daha fazlası için internette gezinmek için çok zaman harcıyorlar.

Reklamınızın en popüler sitelerde gösterilmesi, müşterinin dikkatini işletmenize çekmenize yardımcı olabilir.

Şimdi ikisi arasında hangisinin daha iyi olduğunu doğrulamak zor, çünkü ikisi de kendi bölgelerinde oldukça etkili. Ancak bunlar büyük ölçüde farklıdır ve bu, nihai hedefiniz için elde ettiğiniz başarının boyutunda büyük bir fark yaratabilir.

Görüntülü Reklamlar ve Arama Ağı Reklamları – Fark!

Hangisinin sizin için daha iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olabilecek farklı faktörler var!

1. Marka Bilinirliği Oluşturmak İçin:

İster yeni bir şirket olun, ister köklü bir firma olun, henüz insanların bilmediği hizmet veya ürününüzü satıyor olun, görüntülü reklamlarla markanıza dikkat çekebilirsiniz. Görüntülü reklamlar, markanızı yeni tanıyan potansiyel müşterilerin önünde kalmanın mükemmel bir yoludur.

Bu, sponsorların tüm arenada reklamlar gösterdiği gerçek hayattaki örneğin, odak noktasının hala ana oyunda olduğu bir durumu düşünmekle aynıdır. Görüntülü reklamlar da benzer bir yaklaşıma sahiptir. Bu, kitleyi demografiye göre hedeflemenize yardımcı olabileceğinden değerli bir yatırım olabilir.

2. Arama Hacmi:

İkisi arasındaki en büyük fark, arama ağı reklamlarının çekme yaklaşımı kullanması, görüntülü reklamların ise itme yaklaşımı kullanmasıdır.

Arama ağı reklamları, ürün veya hizmetinizi halihazırda arayan kişiler için tasarlanmıştır. Öte yandan, görüntülü reklamlar, video izlemek, oyun oynamak, e-posta okumak veya yalnızca web'de gezinmek gibi ana görevlerini tamamladıktan sonra insanları hedeflemek için idealdir.

Google Trendler ve AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanarak bu iki reklamın arama hacmini belirleyebilirsiniz. İş teklifleriniz yüksek bir arama hacmine sahipse, arama ağı reklamları mükemmeldir. Ancak işletmenizde hâlâ bilinirlik yoksa görüntülü reklamlar, ürünleriniz ve markanız hakkında daha fazla farkındalık yaratmanıza yardımcı olabilir.

3. Hedefleme Seçenekleri:

Arama ağı reklamlarında, birincil hedefleme biçimi anahtar kelimeleri kullanmaktır. Belirli bir anahtar kelime hedeflendiğinde, bir müşteri aynı anahtar kelimeyi aradığında reklam görüntülenir.

Görüntülü reklamlar ise çok sayıda hedefleme seçeneği sunar.

• İçeriğe dayalı hedefleme – Bağlamsal olarak alakalı bir makale aracılığıyla kitleyi hedeflemenize olanak tanıyan temel bir hedefleme seçeneğidir.
• Davranışsal hedefleme – Bu teknik, sunduğunuz benzer hizmet veya ürünlerle oldukça ilgilenen potansiyel müşterilere reklamlar göstermektir. Bu, internet tarama geçmişi aracılığıyla bildirilebilir.
• Demografik hedefleme – Bu hedefleme biçimi, müşterilerinizi hedeflemek için kadın veya erkek, ebeveynler, farklı yaş grupları ve daha fazlasını seçmenize olanak tanır.

Hedefleme seçeneğinize bağlı olarak, görüntülü reklamınızı buna göre eşleştirebilirsiniz.

4. Ürün veya Hizmet Türü:

Reklam stratejinizi, sunduğunuz hizmet veya ürün türüne göre strateji oluşturabilirsiniz.

Örneğin, doktor, marangozluk ve daha fazlası gibi özel hizmetler sunuyorsanız, arama ağı reklamları sizin için en iyisi olacaktır. Çünkü insanların acil ihtiyaç duyduklarında size ulaşmalarına yardımcı olacaktır.

5. Acil Hizmetler:

İşletmeniz acil bir hizmetse, arama ağı reklamlarıyla başlamak en iyisidir. Ancak, iş teklifleri ürününüz çok acil değilse ve yalnızca insanların ürün hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını ve herhangi bir zamanda hizmetleri işe almasını istiyorsanız, görüntülü reklamlar işi sizin yerinize yapacaktır.

Örneğin, bir kişi acil bir hizmet aradığında, büyük olasılıkla acil yardım arayacaktır.

6. Bütçe:

İşletmeniz için bir reklama karar vermenin bir sonraki büyük adımı bütçeyi belirlemektir.

Bütçeniz ne kadar büyük ve genişletmek için yer var mı?

Tüm bunlar, benimsemeniz gereken reklama karar vermede hayati bir rol oynar!

Arama ağı reklamları, sınırlı bir bütçeye sahip olanlar için en iyisidir. Marka oluşturma ancak görüntülü reklamlarla mümkündür ve hatta daha fazla para ve daha büyük bir bütçe gerektirir. Bunun temel nedeni, arama ağı reklamlarının oldukça yüksek dönüşüm oranlarına sahip olmasıdır.

İlk reklam kurulumunuzdan parasal kazançlar elde etmeye başladığınızda, bu ekstra parayı nereye koyacağınıza karar verebilirsiniz - görüntülü reklamlara veya arama ağı reklamlarına.

7. Mobil Aramalar:

Görüntülü reklamlar ile arama ağı reklamları arasında ayrım yaparken ve karar verirken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli nokta da mobil aramalardır. Her yıl mobil kullanıcı sayısı artıyor. Bu, hedef erişiminizi genişletmek istiyorsanız mobil reklamcılığı kaçıramayacağınız anlamına gelir.

İşletmeler, sesli arama ve eller serbest cihazların ortaya çıkmasıyla mobil müşterileri hedeflemek için duyarlı web siteleri oluşturmuş olsa da, müşteriler bir web sitesini kontrol etmek ve ardından hizmet istemekle daha az ilgilenmektedir.

Bu tür müşterilere ulaşmak için en iyi seçenek, arama yapan kişinin kolayca dönüşüm sağlamasına ve size bir potansiyel müşteri sağlamasına yardımcı olabilecek telefon uzantılarıdır. Çağrı butonu ile müşteri direkt olarak sizi arayabilir ve hizmetlerinizi sorabilir. Bu hem sizin hem de müşterileriniz için harika çalışıyor.

Arama Ağı Reklamlarını Kullanma – Bireysel Yaklaşım:

Arama ağı reklamları, Google'da en yaygın ücretli reklamcılık biçimidir. Bu reklamlar, reklamlarınızın Google arama motoru sıralama sonuçlarında görünmesini sağlar. Bu tür reklamlar, erişiminizi genişletebilir ve AOL olarak bilinen daha küçük arama motorları dahil olmak üzere hedeflemeyi genişletmenize yardımcı olabilir.

Arama Ağı Reklamları, bir şey arayan aktif arama yapanları hedeflemenize izin verdiği için son derece etkilidir.

Örneğin, Brisbane'de elektrik hizmetleri arayan bir arama görevlisini düşünün. Sorguyu gönderdikten sonra, organik listeler ve ücretli reklamlar görünecektir. Bir servis sağlayıcı olarak, Arama alanında reklam yayınlayarak daha başarılı olabilirsiniz.

Bu ücretli reklamlar yalnızca sağlam olmakla kalmaz, aynı zamanda telefon numaraları, adresler ve ek bağlantılar içeren uzantılar eklemenize de olanak tanır. Arama ağı reklamları, ürünlerini arayan aktif kişilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Ek olarak, görüntülü reklamlara kıyasla daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

Arama ağı reklamlarını tek tek kullanmak, aşağıdaki durumlarda size yardımcı olabilir:

• Acil veya acil bir ürün satıyorsunuz
• Sınırlı bir bütçeniz var
• Yerel pazara hizmet veriyorsunuz
• Kısa bir satış döngünüz var

Görüntülü Reklamları Kullanma – Bireysel Yaklaşım:

Google, arama ağı reklamlarının yanı sıra, reklamverenlere reklamlarını internetteki çok sayıda siteye yerleştirme fırsatı sunar. Bu siteler bloglardan, haber sitelerinden, video sitelerinden, oyun sitelerinden ve daha fazlasından farklılık gösterebilir.

Bu siteler, Google Görüntülü Reklam Ağı olan ve dünya çapındaki kullanıcıların %90'ından fazlasına ulaşan 2 milyondan fazla aktif web sitesini içeren GDN arasında değişmektedir. Böylesine geniş bir ağ ile görüntülü reklamlar, internetteki varlıklarını genişletmek isteyen kullanıcılar için harikadır.

GDN'deki kullanıcılar genellikle alışveriş yapmakla ilgilenmezler. Bunun yerine, blog yazılarını okumak, haberleri yakalamak, video izlemek ve daha fazlası gibi günlük internet aktivitelerini gerçekleştiriyorlar. Görüntülü reklamlar ile kullanıcıların dikkatini çekebilir ve onları sitenize tıklayacak kadar heyecanlandırabilirsiniz.

Bu çok kolay bir ziyafet olmasa da, doğru şekilde yapılırsa size harika sonuçlar verebilir.

Görüntülü reklamlar size daha az tıklama sağlayabilir, ancak reklam alanı ağı çoktur. Markayı tanıtmak için mükemmel bir platformdur ve geniş erişimi, hayran kitlesini genişletmek isteyen reklamverenler için çekicidir. Markanızın görünürlüğünü artırarak, organik listelemelere daha fazla tıklama alabilirsiniz.

Ancak görüntülü reklamlar, arama ağı reklamlarına kıyasla oldukça pahalı olduğundan, aşağıdaki durumlarda bunları kullanabilirsiniz:

• Markanız için popülerlik ve şöhret kazanmak istiyorsunuz
• Satışlarınızı her zaman azaltan biraz uzun bir satış süreciniz var.
• Satmak için son derece etkileyici bir ürününüz var
• Sunacak etkileyici bir videonuz var

En iyi bahsi kontrol edin!

Orta Dönüşüm Hunisi – Arama Ağı Reklamları ile Görüntülü Reklamları Birleştirme

Bireysel yaklaşımı benimsemenin ve iki reklam stratejisini ayrı ayrı kullanmanın yanı sıra, yine de en iyi bahsiniz - Orta Dönüşüm Hunisi.

Her iki reklam tekniği türünün de olumlu yanlarını içeren ikili bir stratejiyi ana hatlarıyla belirtmek mümkündür. Görüntülü reklamlar, markanızın çevrimiçi dünyadaki görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabilirken, arama ağı reklamlarının sunabileceği kendi profesyonelleri vardır; bu, yerel müşterilere ulaşmak için bütçe dostu bir çözümdür.

İyi bir bütçeniz varsa, her iki strateji de sizin için işe yarayabilir.

İkili strateji ikisini karıştırmak değil, ikisini el ele kullanmaktır. İki tekniği karıştırmak büyük bir güçlük olabilir. Metrikleri görüntülemekten başarı oranını ölçmeye kadar her şey kafa karıştırıcı ve karmaşık olabilir.

İki kampanyayı ayrı ayrı çalıştırdığınızda metrikleri yan yana görebilirsiniz. Bu, daha iyi bir karar vermenize ve her adımı akıllıca atmanıza yardımcı olacaktır. Hangi stratejinin sizin için en uygun olduğunu kolayca takip edebilir ve böylece onunla ilerleyebilirsiniz.

Stratejik bir bakış açısıyla, müşterilerinizin reklamınızı görüntülediği senaryoya göre mesajlarınızı tanımlamanıza da yardımcı olacaktır. Mantıksal olarak düşünülürse, bu segmentasyon çok önemlidir. Yalnızca ağ başına belirli bütçeleri belirlemenizi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda verilerinizi düzgün ve temiz tutar. Sonuç olarak, daha kazançlı kararlar ve daha etkili optimizasyonlar yapabilirsiniz.

Son olarak, görüntülü reklamlar genellikle arama ağı reklamları ağından daha düşük TO elde eder. Ağları tek tek bölümlere ayırmazsanız, TO verileri oldukça çarpık olabilir ve bu da sonuçları izlemeyi ve performansı analiz etmeyi büyük bir zorluk haline getirir.

Görüntülü Reklamlar ve Arama Ağı Reklamları – Ne Kullanmalı?

Arama ağı reklamları ve görüntülü reklamlar birlikte kullanıldıklarında harika sonuçlar elde edebilir ve birden fazla müşteriyi kolaylıkla hedeflemenize yardımcı olabilir, ancak yine de nihai karar tamamen size aittir.

Yalnızca iş gereksinimlerinize ve kullandığınız reklam stratejisinin türüne bağlıdır.

Yukarıda tartışıldığı gibi, nihai bir seçim yapmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken çok sayıda faktör vardır. Ve gerekli bütçeye sahipseniz, hem görüntülü reklam hem de arama ağı reklam kampanyaları mükemmel bir seçimdir.