ディスプレイ広告と検索広告: 知っておくべきこと

公開: 2019-05-28

ディスプレイ広告と検索広告の議論は、しばらく前から続いています。ただし、どの広告タイプを使用する必要があるかは、完全に目的によって異なります。オンライン広告はダイナミックで多様です。選択できる複数の広告フォーマットと、新しい顧客にリーチするための無数の方法を提供します。

利用可能なさまざまなオプションのうち、広告主の間で人気のある 2 つのオプションは次のとおりです。

検索広告または検索広告
ディスプレイ広告またはディスプレイ広告

一部のデジタル広告主はすでにリードを獲得するためにそれを使用していますが、多くの人はまだそれらについて混乱しています.

ブランドの認知度を高めるために使用する必要があるプラットフォームはどれですか?

逃げる中間漏斗はありますか？

実際のところ、検索広告とディスプレイ広告はどちらも効果的です。しかし、それらは大きく異なります。

これらの広告で成功したい場合は、2 つの違いが非常に大きいため、この 2 つの違いを知ることが必須になります。

では、先読みしましょう！

検索広告とは

検索広告は、有料広告の一形態である検索エンジン広告としても知られています。この広告は PPC またはペイパークリック広告として知られており、検索エンジンであなたのビジネスを見つけることができます。

これは、オンラインアリーナで競争し、検索エンジンを使用してサービスや製品を探しているドメイン内のユーザーを直接ターゲットにするためのシンプルで優れた方法です。

検索広告の最も優れた点は、高額な広告費を費やすことなく、地元の市場での激しい競争に打ち勝つチャンスが得られることです。

これにより、地元の企業は、地理に基づいてユーザーをターゲットにすることができます。あなたのサービスや商品を本当に探している人だけをターゲットにすることができる、非常に効果的な広告形態です。

ディスプレイ広告とは？

現在、オンラインでブランドの認知度を高めたい場合は、デジタルディスプレイ広告またはディスプレイ広告に勝るものはありません。

一般にバナー広告として知られているこのような広告は、ターゲットユーザーがオンラインでネットサーフィンをしているときに画面に表示されますが、特定のサービスや製品を検索しているわけではありません。

顧客がオンラインになっているとき、ブランドを顧客の前に置いておくことで、競合他社より優位に立つことができます。最近の顧客は、情報を収集したり、お気に入りのサイトをチェックしたり、ゲームをプレイしたり、エンターテイメントを探したりするために、オンラインサーフィンに多くの時間を費やしています。

最も人気のあるサイトに広告を表示すると、お客様のビジネスに対する顧客の注意を引くことができます。

どちらも独自のゾーンで非常に効果的であるため、どちらが優れているかを確認することは困難です. しかし、それらは大きく異なり、これは、最終的な目標のために利用できる成功の程度に大きな違いをもたらす可能性があります.

ディスプレイ広告と検索広告 – 違い！

それらのどれがあなたにとってより良いかを決定するのに役立つさまざまな要因があります！

1. ブランド認知度を高めるには:

あなたがまだ人々に知られていないサービスや製品を販売している、新しい会社であろうと確立された会社であろうと、ディスプレイ広告でブランドの注目を集めることができます. ディスプレイ広告は、ブランドを初めて知った潜在顧客にアピールするための優れた方法です。

これは、メインゲームに焦点を当てたまま、スポンサーがアリーナ全体に広告を表示する現実の例を考えるのと同じです。ディスプレイ広告も同様のアプローチを採用しています。これは、人口統計に基づいてオーディエンスをターゲットにするのに役立つため、価値のある投資になる可能性があります.

2. 検索ボリューム:

この 2 つの主な違いは、検索広告はプルアプローチを使用するのに対し、ディスプレイ広告はプッシュアプローチを使用することです。

検索広告は、お客様の商品やサービスを既に検索しているユーザー向けに設計されています。一方、ディスプレイ広告は、ビデオを見たり、ゲームをしたり、メールを読んだり、単にウェブを閲覧したりするなどの主要なタスクを完了したユーザーをターゲットにするのに理想的です。

Google トレンドと AdWords キーワードプランナーツールを使用して、これらの広告の両方の検索ボリュームを判断できます。あなたのビジネスが高い検索ボリュームを保持している場合、検索広告は最適です。それでも認知度が低い場合は、ディスプレイ広告で商品やブランドの認知度を高めることができます。

3. ターゲティングオプション:

検索広告では、ターゲティングの主な形式はキーワードを使用することです。特定のキーワードをターゲティングすると、顧客が同じキーワードを検索するたびに広告が表示されます。

一方、ディスプレイ広告は、多数のターゲティングオプションを提供します。

コンテキストターゲティング– コンテキストに関連する記事を通じてオーディエンスをターゲティングできる基本的なターゲティングオプションです。
行動ターゲティング– この手法は、あなたが提供している同様のサービスや製品に非常に興味を持っている見込み客に広告を表示することです. これは、インターネットの閲覧履歴を通じて通知できます。
人口統計的ターゲティング– この形式のターゲティングでは、女性または男性、両親、さまざまな年齢層などを選択して、顧客をターゲティングできます。

ターゲティングオプションに基づいて、それに応じてディスプレイ広告を一致させることができます。

4. 製品またはサービスの種類:

提供するサービスや製品の種類に応じて、広告戦略を戦略化できます。

たとえば、医師や大工仕事などの特別なサービスを提供している場合は、検索広告が最適です。それは、人々が緊急に必要なときにあなたに手を差し伸べるのに役立つからです。

5. 緊急サービス:

ビジネスが緊急のサービスである場合は、検索広告から始めるのが最善です。しかし、あなたのビジネス製品がそれほど緊急ではなく、人々にそれについてもっと知ってもらい、いつでもサービスを雇ってもらいたいだけなら、ディスプレイ広告があなたに代わって仕事をします.

たとえば、緊急のサービスを探している人は、おそらくすぐに助けを求めます。

6. 予算:

ビジネスの広告を決定するための次の大きなステップは、予算を決定することです。

予算はどれくらいあり、それを拡大する余地はありますか?

これらすべてが、採用する必要がある広告を決定する上で重要な役割を果たします。

予算が限られている場合は、検索広告が最適です。ブランド構築はディスプレイ広告だけで可能であり、さらに多くの費用と予算が必要です。その主な理由は、検索広告のコンバージョン率が非常に高いことです。

最初の広告設定から金銭的利益を受け取り始めたら、その追加資金をディスプレイ広告または検索広告のどこに投入するかを決定できます。

7. モバイル検索:

ディスプレイ広告と検索広告を区別して決定する際のもう 1 つの重要な考慮事項は、モバイル検索です。毎年、モバイルユーザーの数は増加しています。つまり、ターゲットリーチを拡大したい場合は、モバイル広告を見逃すことはできません。

企業はモバイル顧客を対象としたレスポンシブ Web サイトを作成しましたが、音声検索とハンズフリーデバイスの出現により、顧客は Web サイトをチェックしてサービスを求めることにあまり関心がなくなりました。

そのような顧客にリーチするための最良のオプションは、電話番号表示オプションです。電話番号表示オプションを使用すると、検索ユーザーが簡単にコンバージョンを達成し、リードを得ることができます。通話ボタンを使用すると、顧客は直接あなたに電話してサービスを求めることができます。これは、あなただけでなく、顧客にとっても効果的です。

検索広告の使用 – 個別のアプローチ:

検索広告は、Google での有料広告の最も一般的な形態です。これらの広告により、Google 検索エンジンのランキング結果に広告が表示されます。このような広告はリーチを拡大し、AOL として知られる小規模な検索エンジンを含めてターゲティングを拡大するのに役立ちます。

検索広告は、何かを探しているアクティブな検索者をターゲットにできるため、非常に効果的です。

たとえば、ブリスベンで電気サービスを探している検索者を考えてみましょう。クエリを送信すると、オーガニックリスティングと有料広告が表示されます。サービスプロバイダーとして、検索分野に広告を掲載することで、より多くの成功を収めることができます。

これらの有料広告は堅牢であるだけでなく、電話番号、住所、および追加のリンクを含む内線番号を含めることもできます. 検索広告を使用すると、製品を探しているアクティブな人々とつながることができます. さらに、ディスプレイ広告と比較してより多くのコンバージョンを促進できます。

個別に検索広告を使用すると、次の場合に役立ちます。

緊急または緊急の商品を販売している
予算が限られている
あなたは地元の市場にサービスを提供しています
販売サイクルが短い

ディスプレイ広告の使用 – 個別のアプローチ:

検索広告のほかに、Google は広告主にインターネット上の多数のサイトに広告を掲載する機会を提供しています。これらのサイトは、ブログ、ニュースサイト、ビデオサイト、ゲームサイトなど、さまざまです。

これらのサイトは、 Google ディスプレイネットワークである GDN にまたがり、200 万を超えるアクティブな Web サイトが世界中のユーザーの 90% 以上にアクセスしています。このように広大なネットワークを持つディスプレイ広告は、インターネット上での存在感を高めたいユーザーに最適です。

通常、GDN 内のユーザーは買い物に関心がありません。むしろ、ブログ投稿を読んだり、ニュースをキャッチしたり、ビデオを見たりするなど、毎日のインターネット活動を行っています。ディスプレイ広告を使用すると、ユーザーの注意を引き、サイトをクリックするほど興奮させることができます。

これは簡単なごちそうではありませんが、正しい方法で行えば、素晴らしい結果をもたらすことができます.

ディスプレイ広告はクリック数を減らすことができますが、広告スペースネットワークは豊富です。ブランドを宣伝するための優れたプラットフォームであり、その幅広いリーチは、ファン層を広げたい広告主にとって魅力的です. 強化することで、あなたのブランドの認知度が高まり、有機的なリストでより多くのクリックを得ることができます.

ただし、ディスプレイ広告は検索広告に比べてかなり高価なので、次の場合に使用できます。

ブランドの人気と名声を獲得したい
少し長い販売プロセスがあり、常に売上が減少します
あなたは非常に印象的な製品を販売しています
説得力のあるビデオを提供しています

ベストベットをチェック！

中間目標到達プロセス – 検索広告とディスプレイ広告を組み合わせる

個別のアプローチを採用し、2 つの広告戦略を個別に使用する以外に、ミドルファネルという最善の策があります。

両方のタイプの広告手法の長所を含む二重の戦略を概説することが可能です。ディスプレイ広告はオンライン世界でのブランドの認知度を高めるのに役立ちますが、検索広告には独自の長所があり、地元の顧客にリーチするための予算にやさしいソリューションです。

適切な予算があれば、両方の戦略がうまく機能します。

デュアル戦略は、2 つを混合するのではなく、2 つを連携して使用することです。 2 つの手法を混在させると、非常に面倒な場合があります。メトリクスの表示から成功率の測定まで、すべてが混乱し、複雑になる可能性があります。

2 つのキャンペーンを別々に実行すると、指標を並べて表示できます。これは、より良い決定を下し、各ステップを賢く行うのに役立ちます。どの戦略が最も効果的かを簡単に追跡できるため、それを進めることができます。

戦略的な観点からは、顧客が広告を表示するシナリオに基づいてメッセージを定義するのにも役立ちます。論理的に考えると、このセグメンテーションは非常に重要です。ネットワークごとに特定の予算を概説できるようになるだけでなく、データをスムーズかつクリーンに保つこともできます. その結果、より有利な決定とより効果的な最適化を行うことができます。

最後になりましたが、ディスプレイ広告は通常、検索広告ネットワークよりも低い CTR を獲得します。ネットワークを個別にセグメント化しないと、CTR データに大きな偏りが生じる可能性があり、結果を監視してパフォーマンスを分析することが大きな課題になります。

ディスプレイ広告と検索広告 – 何を使うべきか?

検索広告とディスプレイ広告を併用すると大きな成果が得られ、複数の顧客を簡単にターゲティングできますが、最終的な決定は完全にあなた次第です。

それは、ビジネス要件と、使用する広告戦略の種類にのみ依存します.

上記で説明したように、最終的な選択を行う前に考慮しなければならない要因が数多くあります。また、必要な予算がある場合は、ディスプレイ広告キャンペーンと検索広告キャンペーンの両方が優れた選択肢です。