Annunci display e annunci di ricerca: cosa devi sapere

Il dibattito tra annunci display e annunci di ricerca è in corso da un po' di tempo. Ma decidere quale tipo di annuncio devi utilizzare dipenderà interamente dai tuoi obiettivi. La pubblicità online è dinamica e diversificata. Ti offre più formati di annunci tra cui scegliere e innumerevoli modi per raggiungere nuovi clienti.

Tra le varie opzioni disponibili, le due popolari tra gli inserzionisti sono:

1. Cerca pubblicità o Cerca annunci
2. Pubblicità display o annunci display

Mentre alcuni inserzionisti digitali lo stanno già utilizzando per ottenere contatti, molti di voi sono ancora confusi al riguardo.

Quale piattaforma devi utilizzare per la consapevolezza del marchio?

C'è un imbuto intermedio per scappare?

In effetti, gli annunci di ricerca e gli annunci display sono entrambi efficaci. Ma sono molto diversi.

Se vuoi avere successo con questi annunci, conoscere la differenza tra i due diventa obbligatorio poiché la differenza è enorme.

Quindi, leggiamo avanti!

Cosa sono gli annunci di ricerca?

Gli annunci di ricerca sono anche conosciuti come pubblicità sui motori di ricerca che è una forma di pubblicità a pagamento. Questa pubblicità è nota come pubblicità PPC o pay-per-click che consente alla tua attività di essere trovata sui motori di ricerca.

È un modo semplice ed eccellente per competere nell'arena online e indirizzare direttamente gli utenti del tuo dominio, che utilizzano il motore di ricerca per cercare i tuoi servizi o prodotti.

La parte migliore degli annunci della rete di ricerca è che ti dà la possibilità di competere con un'intensa concorrenza nel tuo mercato locale senza spendere per pubblicità costosa.

Offre alle aziende locali di indirizzare gli utenti in base alla loro area geografica. È una forma di pubblicità altamente efficace che consente alle persone di rivolgersi solo a coloro che stanno veramente cercando i tuoi servizi o prodotti.

Cosa sono gli annunci display?

Ora, se desideri aumentare la consapevolezza del tuo marchio online, non c'è niente di meglio della pubblicità display digitale o degli annunci display.

Popolarmente noti come banner pubblicitari, tali annunci vengono visualizzati sullo schermo del pubblico di destinazione quando navigano online, ma non cercano un servizio o un prodotto specifico.

Quando i clienti sono online, mantenere il tuo marchio davanti a loro può darti un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Al giorno d'oggi i clienti trascorrono molto tempo a navigare online per raccogliere informazioni, controllare i loro siti preferiti, giocare, cercare contenuti di intrattenimento e altro ancora.

La visualizzazione del tuo annuncio sui siti più popolari può aiutarti ad attirare l'attenzione dei clienti sulla tua attività.

Ora, è difficile confermare quale sia il migliore tra i due, poiché entrambi sono molto efficaci nelle proprie zone. Ma differiscono notevolmente e questo può fare un'enorme differenza per la misura del successo di cui disponi, per il tuo obiettivo finale.

Annunci display e annunci di ricerca: la differenza!

Ci sono diversi fattori che possono aiutarti a decidere quale di loro è meglio per te!

1. Per generare consapevolezza del marchio:

Che tu sia una nuova azienda o un'azienda affermata, che vendi il tuo servizio o prodotto di cui le persone ancora non sono a conoscenza, puoi attirare l'attenzione sul tuo marchio con gli annunci display. Gli annunci display sono un ottimo modo per stare di fronte a potenziali clienti che non conoscono il tuo marchio.

È lo stesso che considerare l'esempio della vita reale in cui gli sponsor mostrano annunci in tutta l'arena, mentre l'attenzione è ancora concentrata sul gioco principale. Gli annunci display mantengono un approccio simile. Questo può essere un investimento utile in quanto può aiutarti a raggiungere il pubblico in base ai dati demografici.

2. Volume di ricerca:

Una delle principali differenze tra i due è che gli annunci della rete di ricerca utilizzano un approccio pull, mentre gli annunci display utilizzano un approccio push.

Gli annunci della rete di ricerca sono progettati per le persone che stanno già cercando il tuo prodotto o servizio. D'altra parte, gli annunci display sono ideali per indirizzare le persone dopo che hanno terminato il loro compito principale, che può essere guardare un video, giocare, leggere e-mail o semplicemente navigare sul Web.

Puoi determinare il volume di ricerca di entrambi questi annunci utilizzando lo strumento Google Trends e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords. Se le tue offerte commerciali hanno un volume di ricerca elevato, gli annunci di ricerca sono perfetti. Ma se la tua attività non ha ancora consapevolezza, gli annunci display possono aiutare a creare maggiore consapevolezza dei tuoi prodotti e del tuo marchio.

3. Opzioni di targeting:

Con gli annunci di ricerca, la forma principale di targeting è utilizzare le parole chiave. Quando viene presa di mira una parola chiave specifica, l'annuncio viene visualizzato ogni volta che un cliente cerca la stessa parola chiave.

Gli annunci display, d'altra parte, offrono numerose opzioni di targeting.

• Targeting contestuale : è un'opzione di targeting di base che ti consente di indirizzare il pubblico attraverso un articolo contestualmente rilevante.
• Targeting comportamentale : questa tecnica consiste nel mostrare annunci a potenziali clienti che sono abbastanza interessati a servizi o prodotti simili che stai offrendo. Questo può essere notificato tramite la cronologia di navigazione in Internet.
• Targeting demografico : questa forma di targeting ti consente di selezionare donne o uomini, genitori, diversi gruppi di età e altro per indirizzare i tuoi clienti.

In base alla tua opzione di targeting, puoi abbinare il tuo annuncio display di conseguenza.

4. Tipo di Prodotti o Servizi:

Puoi definire una strategia per la tua strategia pubblicitaria in base al tipo di servizi o prodotti che offri.

Ad esempio, se offri servizi speciali, come un medico, una falegnameria e altro, gli annunci di ricerca sarebbero i migliori per te. È perché aiuterà le persone a raggiungerti quando hanno un bisogno urgente.

5. Servizi urgenti:

Se la tua attività è un servizio urgente, è meglio iniziare con gli annunci di ricerca. Ma se il tuo prodotto delle offerte aziendali non è così urgente e desideri solo che le persone ne sappiano di più e assumano i servizi in qualsiasi momento, gli annunci display faranno il lavoro per te.

Ad esempio, quando una persona cerca un servizio urgente, molto probabilmente cercherà un aiuto immediato.

6. Budget:

Il prossimo grande passo per decidere un annuncio per la tua attività è determinare il budget.

Quanto è grande il tuo budget e c'è spazio per espanderlo?

Tutto questo gioca un ruolo fondamentale nel decidere l'annuncio da adottare!

Gli annunci della rete di ricerca sono i migliori per chi ha un budget limitato. La costruzione del marchio è possibile solo con gli annunci display e anche se richiede più denaro e un budget maggiore. Il motivo principale di ciò è che gli annunci di ricerca hanno tassi di conversione piuttosto elevati.

Una volta che inizi a ricevere guadagni monetari dalla tua configurazione pubblicitaria iniziale, puoi quindi decidere dove mettere quei fondi extra: negli annunci display o negli annunci di ricerca.

7. Ricerche da dispositivi mobili:

Un'altra considerazione importante durante la differenziazione e la decisione tra annunci display e annunci della rete di ricerca sono le ricerche per dispositivi mobili. Ogni anno, il numero di utenti mobili cresce. Ciò significa che se desideri espandere la tua copertura target, non puoi perderti la pubblicità mobile.

Sebbene le aziende abbiano creato siti Web reattivi per rivolgersi ai clienti mobili, con l'avvento della ricerca vocale e dei dispositivi vivavoce, i clienti sono meno interessati a controllare un sito Web e quindi a richiedere servizi.

L'opzione migliore per contattare tali clienti sono le estensioni di chiamata che possono aiutare un ricercatore a convertirsi facilmente e fornirti un vantaggio. Con il pulsante di chiamata il cliente può chiamarti direttamente e chiedere i tuoi servizi. Funziona alla grande per te e per i tuoi clienti.

Utilizzo degli annunci di ricerca - L'approccio individuale:

Gli annunci di ricerca sono la forma più comune di pubblicità a pagamento su Google. Questi annunci consentono di visualizzare i tuoi annunci nei risultati di posizionamento dei motori di ricerca di Google. Tali annunci possono ampliare la tua copertura e aiutarti a estendere il targeting includendo motori di ricerca più piccoli, noti come AOL.

Gli annunci di ricerca sono estremamente efficaci in quanto ti consentono di scegliere come target i ricercatori attivi che cercano qualcosa.

Ad esempio, considera un ricercatore che cerca servizi elettrici a Brisbane. Dopo aver inviato la query, verranno visualizzati gli elenchi organici e gli annunci a pagamento. Essendo un fornitore di servizi, puoi avere più successo pubblicando annunci nell'arena di ricerca.

Questi annunci a pagamento non sono solo robusti, ma ti consentono anche di includere estensioni con numeri di telefono, indirizzi e collegamenti aggiuntivi. Gli annunci di ricerca ti consentono di connetterti a persone attive che cercano i loro prodotti. Inoltre, può generare più conversioni rispetto agli annunci display.

L'utilizzo degli annunci di ricerca su base individuale ti sarebbe utile se:

• Stai vendendo un prodotto urgente o di emergenza
• Hai un budget limitato
• Stai servendo il mercato locale
• Hai un ciclo di vendita breve

Utilizzo degli annunci display - L'approccio individuale:

Oltre agli annunci di ricerca, Google offre agli inserzionisti l'opportunità di inserire i propri annunci su numerosi siti su Internet. Questi siti possono variare da blog, siti di notizie, siti di video, siti di giochi e altro ancora.

Questi siti vanno dalla Rete Display di Google, che è la Rete Display di Google e comprende oltre 2 milioni di siti Web attivi che raggiungono oltre il 90% degli utenti in tutto il mondo. Con una rete così ampia, gli annunci display sono ottimi per gli utenti che desiderano espandere la propria presenza su Internet.

Gli utenti all'interno della Rete Display di Google di solito non sono interessati a fare acquisti. Piuttosto, svolgono le loro attività quotidiane su Internet, come leggere i post del blog, ricevere notizie, guardare video e altro ancora. Con gli annunci display, puoi attirare l'attenzione degli utenti ed eccitarli abbastanza da fare clic sul tuo sito.

Anche se questa non è una festa molto facile, se fatta nel modo giusto, può portarti grandi risultati.

Gli annunci display possono offrirti meno clic, ma la rete dello spazio pubblicitario è abbondante. È un'eccellente piattaforma per promuovere il marchio e la sua vasta portata è attraente per gli inserzionisti che desiderano ampliare la propria base di fan. Migliorando, sei la visibilità del tuo marchio, puoi ottenere più clic sulle inserzioni organiche.

Ma poiché gli annunci display sono piuttosto costosi rispetto agli annunci di ricerca, quindi puoi utilizzarli se:

• Vuoi guadagnare popolarità e fama per il tuo marchio
• Hai un processo di vendita leggermente lungo, che riduce sempre le tue vendite
• Hai un prodotto davvero impressionante da vendere
• Hai un video avvincente da offrire

Controlla la scommessa migliore!

Imbuto intermedio: combinare insieme annunci della rete di ricerca e annunci display

Oltre ad adottare l'approccio individuale e utilizzare individualmente le due strategie pubblicitarie, hai ancora la soluzione migliore con te: il Middle Funnel.

È possibile delineare una duplice strategia che coinvolge i lati positivi di entrambe le tipologie di tecniche pubblicitarie. Mentre gli annunci display possono aiutarti a migliorare la visibilità del tuo marchio nel mondo online, gli annunci della rete di ricerca hanno i loro vantaggi da offrire, che è una soluzione economica per raggiungere i clienti locali.

Se hai un budget decente, entrambe le strategie possono funzionare per te.

La doppia strategia non è mescolare i due, ma usare i due mano nella mano. Mescolare le due tecniche può essere una grande seccatura. Dalla visualizzazione delle metriche alla misurazione del tasso di successo, tutto può essere confuso e intricato.

Quando esegui le due campagne separatamente, puoi vedere le metriche una accanto all'altra. Questo ti aiuterà a prendere una decisione migliore e a compiere ogni passo con saggezza. Puoi facilmente monitorare quale strategia funziona meglio per te e così puoi andare avanti con essa.

Da un punto di vista strategico, ti aiuterà anche a definire la tua messaggistica in base allo scenario in cui i tuoi clienti stanno visualizzando il tuo annuncio. Se considerata logicamente, questa segmentazione è cruciale. Non solo ti consentirà di definire budget specifici per rete, ma manterrà anche i tuoi dati fluidi e puliti. Di conseguenza, saresti in grado di prendere decisioni più redditizie e ottimizzazioni di maggiore impatto.

Ultimo ma non meno importante, gli annunci display di solito ottengono CTR bassi rispetto alla rete degli annunci di ricerca. Se non si segmentano le reti individualmente, i dati CTR possono essere fortemente distorti, rendendo difficile il monitoraggio dei risultati e l'analisi delle prestazioni.

Annunci display e annunci di ricerca: cosa usare?

Sebbene gli annunci di ricerca e gli annunci display, se usati insieme, possano ottenere ottimi risultati e aiutarti a raggiungere facilmente più clienti, la decisione finale spetta comunque esclusivamente a te.

Dipende esclusivamente dai requisiti e dalle offerte della tua attività dal tipo di strategia pubblicitaria che utilizzi.

Come discusso sopra, ci sono numerosi fattori che devi prendere in considerazione prima di fare una scelta finale. E se hai il budget richiesto, sia le campagne di annunci display che quelle della rete di ricerca sono una scelta eccellente.