Anunțuri grafice vs anunțuri afișate în Rețeaua de căutare: Ce trebuie să știți

Dezbaterea Anunțuri grafice vs Anunțuri afișate în rețeaua de căutare are loc de ceva vreme. Dar pentru a decide ce tip de anunț trebuie să utilizați va depinde în întregime de obiectivele dvs. Publicitatea online este dinamică și diversă. Vă oferă mai multe formate de anunțuri din care să alegeți și nenumărate modalități de a ajunge la clienți noi.

Dintre diferitele opțiuni disponibile, cele două populare printre agenții de publicitate sunt:

1. Reclamă în Rețeaua de căutare sau anunțuri în Rețeaua de căutare
2. Publicitate grafică sau anunțuri grafice

În timp ce unii agenți de publicitate digitale îl folosesc deja pentru a câștiga clienți potențiali, mulți dintre voi sunt încă confuzi în privința lor.

Ce platformă trebuie să utilizați pentru cunoașterea mărcii?

Există vreo pâlnie de mijloc pentru a scăpa?

De fapt, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile grafice sunt ambele eficiente. Dar ele sunt foarte diferite.

Dacă doriți să obțineți succes cu aceste reclame, cunoașterea diferenței dintre cele două devine obligatorie, deoarece diferența este uriașă.

Deci, hai să citim înainte!

Ce sunt anunțurile afișate în Rețeaua de căutare?

Reclamele de căutare sunt cunoscute și sub numele de publicitate în motoarele de căutare, care este o formă de publicitate plătită. Această publicitate este cunoscută sub denumirea de publicitate PPC sau pay-per-click, care permite ca afacerea dvs. să fie găsită în motoarele de căutare.

Este o modalitate simplă și excelentă de a concura pe arena online și de a viza direct utilizatorii din domeniul tău, care folosesc motorul de căutare pentru a-ți căuta serviciile sau produsele.

Cea mai bună parte a anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare este că vă oferă șansa de a concura cu concurența intensă de pe piața locală, fără a cheltui pe publicitate costisitoare.

Oferă companiilor locale să vizeze utilizatorii în funcție de geografia lor. Este o formă extrem de eficientă de publicitate, care permite oamenilor să vizeze numai cei care caută cu adevărat serviciile sau produsele dumneavoastră.

Ce sunt anunțurile grafice?

Acum, dacă doriți să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii online, atunci nu există nimic mai bun decât reclamele afișate digitale sau anunțurile grafice.

Cunoscute în mod popular sub numele de reclame banner, astfel de anunțuri se afișează pe ecranul publicului țintă atunci când navighează online, dar nu caută un anumit serviciu sau produs.

Când clienții sunt online, păstrarea mărcii în fața lor vă poate oferi un avantaj față de concurenții dvs. Clienții din zilele noastre petrec mult timp navigând online pentru a aduna informații, a-și verifica site-urile preferate, a juca jocuri, a căuta lucruri de divertisment și multe altele.

Afișarea anunțului pe cele mai populare site-uri vă poate ajuta să atrageți atenția clienților asupra afacerii dvs.

Acum, este dificil de confirmat care dintre ele este mai bună, deoarece ambele sunt foarte eficiente în propriile zone. Dar ele diferă foarte mult și acest lucru poate face o diferență uriașă în ceea ce privește gradul de succes pe care îl beneficiați, pentru scopul vostru final.

Anunțuri grafice vs anunțuri afișate în Rețeaua de căutare – Diferența!

Există diferiți factori care vă pot ajuta să decideți care dintre ei este mai bun pentru dvs.!

1. Pentru a genera gradul de cunoaștere a mărcii:

Indiferent dacă sunteți o companie nouă sau o firmă consacrată, vă vindeți serviciul sau produsul despre care oamenii încă nu sunt conștienți, puteți atrage atenția asupra mărcii dvs. cu reclame grafice. Anunțurile grafice sunt o modalitate excelentă de a rămâne în fața potențialilor clienți care sunt noi în marca dvs.

Este la fel ca să luăm în considerare exemplul din viața reală în care sponsorii afișează reclame în toată arena, în timp ce accentul este încă pe jocul principal. Reclamele grafice au o abordare similară. Aceasta poate fi o investiție utilă, deoarece vă poate ajuta să vizați publicul pe baza datelor demografice.

2. Volumul de căutare:

O diferență majoră între cele două este că anunțurile afișate în Rețeaua de căutare folosesc o abordare pull, în timp ce anunțurile grafice folosesc o abordare push.

Anunțurile de căutare sunt concepute pentru persoanele care caută deja produsul sau serviciul dvs. Pe de altă parte, reclamele grafice sunt ideale pentru a viza oamenii după ce au terminat sarcina lor majoră, care poate fi vizionarea unui videoclip, jocul, citirea e-mailurilor sau pur și simplu navigarea pe web.

Puteți determina volumul de căutare al ambelor anunțuri utilizând instrumentul Google Trends și AdWords Keyword Planner. Dacă ofertele dvs. de afaceri dețin un volum mare de căutare, atunci anunțurile de căutare sunt perfecte. Dar dacă afacerea dvs. încă nu are cunoștință, atunci anunțurile grafice vă pot ajuta să creați mai multă cunoaștere a produselor și a mărcii dvs.

3. Opțiuni de direcționare:

În cazul anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare, forma principală de direcționare este utilizarea cuvintelor cheie. Când un anumit cuvânt cheie este vizat, anunțul este afișat ori de câte ori un client caută același cuvânt cheie.

Anunțurile grafice, pe de altă parte, oferă numeroase opțiuni de direcționare.

• Direcționare în funcție de context – Este o opțiune de direcționare de bază care vă permite să vizați un public printr-un articol relevant din punct de vedere contextual.
• Direcționare comportamentală – Această tehnică este de a afișa reclame clienților potențiali care sunt destul de interesați de servicii sau produse similare pe care le oferiți. Acest lucru poate fi notificat prin istoricul lor de navigare pe internet.
• Direcționare demografică – Această formă de direcționare vă permite să selectați femei sau bărbați, părinți, diferite grupuri de vârstă și multe altele pentru a vă viza clienții.

Pe baza opțiunii de direcționare, puteți potrivi anunțul grafic în mod corespunzător.

4. Tip de produse sau servicii:

Vă puteți elabora strategia de publicitate în funcție de tipul de servicii sau produse pe care le oferiți.

De exemplu, dacă oferiți servicii speciale, cum ar fi un medic, tâmplărie și multe altele, atunci anunțurile de căutare ar fi cele mai bune pentru dvs. Pentru că îi va ajuta pe oameni să vă contacteze atunci când au nevoie urgentă.

5. Servicii urgente:

Dacă afacerea dvs. este un serviciu urgent, atunci cel mai bine este să începeți cu anunțurile de căutare. Dar dacă produsele dvs. de oferte de afaceri nu sunt atât de urgente și doriți doar ca oamenii să știe mai multe despre el și să angajeze serviciile în orice moment, atunci anunțurile afișate vor face treaba pentru dvs.

De exemplu, atunci când o persoană caută un serviciu urgent, atunci cel mai probabil va căuta ajutor imediat.

6. Buget:

Următorul pas important pentru a decide un anunț pentru afacerea dvs. este stabilirea bugetului.

Cât de mare este bugetul dvs. și există spațiu pentru a-l extinde?

Toate acestea joacă un rol vital în deciderea anunțului pe care trebuie să îl adoptați!

Anunțurile de căutare sunt cele mai bune pentru cei cu un buget limitat. Construirea mărcii este posibilă doar cu reclame grafice și chiar și aceasta necesită mai mulți bani și un buget mai mare. Motivul principal pentru aceasta este că anunțurile afișate în Rețeaua de căutare au rate de conversie destul de mai mari.

Odată ce începeți să primiți câștiguri monetare din configurația publicitară inițială, puteți decide apoi unde să puneți aceste fonduri suplimentare - în anunțuri grafice sau anunțuri afișate în rețeaua de căutare.

7. Căutări mobile:

Un alt aspect important atunci când se diferențiază și se decide între anunțurile grafice și anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt căutările pe dispozitive mobile. În fiecare an, numărul utilizatorilor de telefonie mobilă crește. Aceasta înseamnă că, dacă doriți să vă extindeți acoperirea țintă, atunci nu puteți rata publicitatea mobilă.

Deși companiile au creat site-uri web receptive pentru a viza clienții de telefonie mobilă, odată cu apariția căutării vocale și a dispozitivelor hands-free, clienții sunt mai puțin interesați să verifice un site web și apoi să solicite servicii.

Cea mai bună opțiune de a ajunge la astfel de clienți sunt extensiile de apel care pot ajuta un utilizator să convertească cu ușurință și să vă ofere un lead. Cu butonul de apelare, clientul vă poate suna direct și vă poate solicita serviciile. Acest lucru funcționează excelent atât pentru tine, cât și pentru clienții tăi.

Utilizarea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare – Abordarea individuală:

Anunțurile de căutare sunt cea mai comună formă de publicitate plătită pe Google. Aceste reclame lasă anunțurile dvs. să apară în rezultatele clasării motoarelor de căutare Google. Astfel de anunțuri vă pot extinde acoperirea și vă pot ajuta să extindeți direcționarea, inclusiv motoarele de căutare mai mici, cunoscute sub numele de AOL.

Reclamele afișate în Rețeaua de căutare sunt extrem de eficiente, deoarece vă permit să vizați utilizatorii activi care caută ceva.

De exemplu, luați în considerare un căutător care caută servicii electrice în Brisbane. Odată ce trimite interogarea, vor apărea înregistrări organice, precum și anunțuri plătite. Fiind furnizor de servicii, puteți avea mai mult succes prin difuzarea anunțurilor pe arena Căutare.

Aceste anunțuri plătite nu sunt doar robuste, dar vă permit și să includeți extensii cu numere de telefon, adrese și link-uri suplimentare. Anunțurile de căutare vă permit să vă conectați la persoane active care își caută produsele. În plus, poate genera mai multe conversii în comparație cu anunțurile grafice.

Utilizarea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare în mod individual ar fi utilă dacă:

• Vindeți un produs de urgență sau urgent
• Ai un buget limitat
• Deserviți piața locală
• Ai un ciclu scurt de vânzări

Utilizarea anunțurilor grafice – Abordarea individuală:

Pe lângă anunțurile de căutare, Google oferă agenților de publicitate posibilitatea de a-și plasa anunțurile pe numeroase site-uri de pe internet. Aceste site-uri pot varia de la bloguri, site-uri de știri, site-uri video, site-uri de jocuri și multe altele.

Aceste site-uri variază între GDN, care este Rețeaua de display Google și include peste 2 milioane de site-uri web active care ajung la peste 90% dintre utilizatorii din întreaga lume. Cu o rețea atât de extinsă, anunțurile grafice sunt excelente pentru utilizatorii care doresc să-și extindă prezența pe internet.

Utilizatorii din Rețeaua de display Google nu sunt de obicei interesați să cumpere nimic. Mai degrabă își desfășoară activitățile zilnice pe internet, cum ar fi citirea postărilor de pe blog, prinderea de știri, vizionarea videoclipurilor și multe altele. Cu reclamele grafice, puteți atrage atenția utilizatorilor și îi puteți entuziasma suficient pentru a face clic pe site-ul dvs.

Deși aceasta nu este o sărbătoare prea ușoară, dacă este făcută în mod corect, aceasta vă poate aduce rezultate grozave.

Anunțurile grafice vă pot oferi mai puține clicuri, dar rețeaua de spațiu publicitar este abundentă. Este o platformă excelentă pentru promovarea mărcii, iar acoperirea sa largă este atractivă pentru agenții de publicitate care doresc să-și extindă baza de fani. Îmbunătățind, sunteți vizibilitatea mărcii dvs., puteți obține mai multe clicuri pe înregistrările organice.

Dar, deoarece, anunțurile grafice sunt destul de scumpe în comparație cu anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, așa că le puteți utiliza dacă:

• Vrei să câștigi popularitate și faimă pentru marca ta
• Aveți un proces de vânzare puțin lung, care vă reduce întotdeauna vânzările
• Aveți de vândut un produs foarte impresionant
• Aveți un videoclip convingător de oferit

Verificați cel mai bun pariu!

Pâlnie intermediară – Combinând anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile grafice împreună

Pe lângă adoptarea abordării individuale și utilizarea individuală a celor două strategii de publicitate, aveți în continuare cel mai bun pariu cu dvs. – Pâlnia de mijloc.

Este posibil să se contureze o strategie duală care implică aspectele pozitive ale ambelor tipuri de tehnici de publicitate. În timp ce anunțurile grafice vă pot ajuta să îmbunătățiți vizibilitatea mărcii dvs. în lumea online, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare au propriile lor avantaje de oferit, ceea ce reprezintă o soluție economică pentru a ajunge la clienții locali.

Dacă aveți un buget decent, atunci ambele strategii pot funcționa pentru dvs.

Strategia duală nu este amestecarea celor două, ci folosirea celor două mână în mână. Amestecarea celor două tehnici poate fi o mare bătaie de cap. De la vizualizarea valorilor până la măsurarea ratei de succes, totul poate fi confuz și complicat.

Când rulați cele două campanii separat, puteți vedea valorile unul lângă altul. Acest lucru vă va ajuta să luați o decizie mai bună și să faceți fiecare pas cu înțelepciune. Puteți urmări cu ușurință care strategie funcționează cel mai bine pentru dvs. și astfel puteți merge mai departe cu ea.

Din punct de vedere strategic, vă va ajuta și să vă definiți mesajele pe baza scenariului în care clienții dvs. văd anunțul. Dacă este luată în considerare logic, atunci această segmentare este crucială. Nu numai că vă va permite să definiți bugete specifice pentru fiecare rețea, dar vă va menține și datele netede și curate. Ca rezultat, veți putea lua decizii mai profitabile și optimizări mai de impact.

Nu în ultimul rând, anunțurile grafice obțin de obicei valori CTR mai mici decât rețeaua de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare. Dacă nu segmentați rețelele în mod individual, datele CTR pot fi foarte distorsionate, ceea ce face o mare provocare monitorizarea rezultatelor și analiza performanței.

Anunțuri grafice vs anunțuri afișate în Rețeaua de căutare – Ce să utilizați?

Deși anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile afișate atunci când sunt utilizate împreună pot obține rezultate excelente și vă pot ajuta să vizați mai mulți clienți cu ușurință, decizia finală vă aparține totuși.

Depinde doar de cerințele și ofertele dvs. de afaceri, tipul de strategie de publicitate pe care o utilizați.

După cum am discutat mai sus, există mulți factori pe care trebuie să îi luați în considerare înainte de a face o alegere finală. Și dacă aveți bugetul necesar, atât campaniile de anunțuri grafice, cât și campaniile de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare sunt o alegere excelentă.