الإعلانات الصورية مقابل الإعلانات على شبكة البحث: ما تحتاج إلى معرفته

يستمر النقاش حول الإعلانات الصورية مقابل الإعلانات على شبكة البحث منذ فترة حتى الآن. ولكن تحديد نوع الإعلان الذي تريد استخدامه سيعتمد كليًا على أهدافك. الإعلان عبر الإنترنت ديناميكي ومتنوع. يوفر لك العديد من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها وطرق لا حصر لها للوصول إلى عملاء جدد.

من بين الخيارات المختلفة المتاحة ، فإن الخيارين الشائعين بين المعلنين هما:

1. الإعلان على شبكة البحث أو الإعلانات على شبكة البحث
2. عرض الإعلانات أو الإعلانات الصورية

بينما يستخدمه بعض المعلنين الرقميين بالفعل لكسب عملاء محتملين ، لا يزال الكثير منكم محتارًا بشأنهم.

ما هي المنصة التي يجب أن تستخدمها للتوعية بالعلامة التجارية؟

هل هناك أي قمع متوسط ​​للهروب؟

في واقع الأمر ، تعتبر كل من الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية فعالة. لكنهم مختلفون للغاية.

إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح مع هذه الإعلانات ، فإن معرفة الفرق بين الاثنين يصبح إلزاميًا لأن الاختلاف كبير.

لذا ، دعنا نقرأ في المستقبل!

ما هي إعلانات البحث؟

تُعرف إعلانات البحث أيضًا باسم إعلانات محرك البحث وهي شكل من أشكال الإعلانات المدفوعة. يُعرف هذا الإعلان باسم إعلانات الدفع لكل نقرة PPC أو الدفع لكل نقرة الذي يسمح بإيجاد عملك في محركات البحث.

إنها طريقة بسيطة وممتازة للتنافس في الساحة عبر الإنترنت واستهداف المستخدمين في نطاقك مباشرةً ، الذين يستخدمون محرك البحث للبحث عن خدماتك أو منتجاتك.

أفضل جزء في الإعلانات على شبكة البحث هو أنها تمنحك فرصة التنافس مع المنافسة الشديدة في السوق المحلية دون الإنفاق على الإعلانات باهظة الثمن.

يمنح الشركات المحلية للمستخدمين المستهدفين بناءً على جغرافيتهم. إنه شكل فعال للغاية من أشكال الإعلان يسمح للأشخاص باستهداف أولئك الذين يبحثون حقًا عن خدماتك أو منتجاتك.

ما هي الإعلانات الصورية؟

الآن ، إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية عبر الإنترنت ، فلا يوجد شيء أفضل من الإعلانات الرقمية على الشبكة الإعلانية أو الإعلانات المصورة.

تُعرف هذه الإعلانات بشعبية باسم إعلانات البانر ، ويتم عرضها على شاشة جمهورك المستهدف عندما يتصفحون الإنترنت ، ولكن لا يبحثون عن خدمة أو منتج معين.

عندما يكون العملاء متصلين بالإنترنت ، فإن إبقاء علامتك التجارية أمامهم يمكن أن يمنحك ميزة على منافسيك. يقضي العملاء هذه الأيام الكثير من الوقت في تصفح الإنترنت لجمع المعلومات ، والتحقق من مواقعهم المفضلة ، وممارسة الألعاب ، والبحث عن الأشياء الترفيهية ، والمزيد.

يمكن أن يساعدك عرض إعلانك على المواقع الأكثر شهرة في جذب انتباه العملاء نحو عملك.

الآن ، من الصعب تأكيد أيهما أفضل بين الاثنين ، لأن كلاهما فعال للغاية في منطقتهما. لكنهما يختلفان اختلافًا كبيرًا ويمكن أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا في مدى النجاح الذي تحققه ، لتحقيق هدفك النهائي.

الإعلانات الصورية مقابل الإعلانات على شبكة البحث - الفرق!

هناك عوامل مختلفة يمكن أن تساعدك في تحديد أي منها أفضل لك!

1. لتوليد الوعي بالعلامة التجارية:

سواء كنت شركة جديدة أو شركة قائمة ، تبيع خدمتك أو منتجك الذي لا يزال الناس غير مدركين له ، يمكنك جذب الانتباه إلى علامتك التجارية من خلال الإعلانات المصورة. تُعد الإعلانات المصوّرة طريقة ممتازة للبقاء أمام العملاء المحتملين الجدد على علامتك التجارية.

إنه نفس التفكير في مثال الحياة الواقعية حيث يعرض الرعاة الإعلانات في جميع أنحاء الساحة ، بينما لا يزال التركيز على اللعبة الرئيسية. الإعلانات الصورية تتبع نهجًا مشابهًا. يمكن أن يكون هذا استثمارًا مفيدًا لأنه يمكن أن يساعدك في استهداف الجمهور بناءً على التركيبة السكانية.

2. حجم البحث:

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الاثنين في أن الإعلانات على شبكة البحث تستخدم نهج السحب ، بينما تستخدم الإعلانات الصورية نهج الدفع.

تم تصميم إعلانات البحث للأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتجك أو خدمتك. من ناحية أخرى ، تعد الإعلانات المصوّرة مثالية لاستهداف الأشخاص بعد الانتهاء من مهمتهم الرئيسية ، والتي يمكن أن تكون مشاهدة مقطع فيديو أو ممارسة لعبة أو قراءة بريد إلكتروني أو تصفح الويب ببساطة.

يمكنك تحديد حجم البحث لكلٍّ من هذين الإعلانين باستخدام أداة Google Trends و AdWords Keyword Planner. إذا كانت عروض عملك تتمتع بحجم بحث مرتفع ، فإن الإعلانات على شبكة البحث مثالية. ولكن إذا كان نشاطك التجاري لا يزال يفتقر إلى الوعي ، فيمكن للإعلانات المصوّرة أن تساعد في زيادة الوعي بمنتجاتك وعلامتك التجارية.

3. خيارات الاستهداف:

مع الإعلانات على شبكة البحث ، يتمثل الشكل الأساسي للاستهداف في استخدام الكلمات الرئيسية. عندما يتم استهداف كلمة رئيسية معينة ، يتم عرض الإعلان كلما بحث أحد العملاء عن نفس الكلمة الرئيسية.

من ناحية أخرى ، تقدم الإعلانات الصورية العديد من خيارات الاستهداف.

• استهداف المحتوى - هو خيار استهداف أساسي يتيح لك استهداف الجمهور من خلال مقالة ذات صلة بالسياق.
• الاستهداف السلوكي - تهدف هذه التقنية إلى عرض الإعلانات على العملاء المحتملين المهتمين تمامًا بالخدمات أو المنتجات المماثلة التي تقدمها. يمكن إخطار ذلك من خلال سجل تصفح الإنترنت الخاص بهم.
• الاستهداف الديموغرافي - يسمح لك هذا النوع من الاستهداف باختيار أنثى أو ذكر وأولياء الأمور وفئات عمرية مختلفة والمزيد لاستهداف عملائك.

بناءً على خيار الاستهداف الخاص بك ، يمكنك مطابقة إعلانك المصور وفقًا لذلك.

4. نوع المنتجات أو الخدمات:

يمكنك وضع إستراتيجية إعلانية وفقًا لنوع الخدمات أو المنتجات التي تقدمها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات خاصة ، مثل طبيب ونجارة وغير ذلك ، فستكون الإعلانات على شبكة البحث هي الأفضل لك. لأنه سيساعد الناس على الوصول إليك عندما يكونون في حاجة ماسة.

5. الخدمات العاجلة:

إذا كان عملك خدمة عاجلة ، فمن الأفضل أن تبدأ بالإعلانات على شبكة البحث. ولكن إذا لم يكن منتجك من عروض الأعمال أمرًا ملحًا وتريد فقط أن يعرف الناس المزيد عنه وأن يستأجروا الخدمات في أي وقت ، فإن الإعلانات المصوّرة ستؤدي العمل نيابةً عنك.

على سبيل المثال ، عندما يبحث شخص ما عن خدمة عاجلة ، فمن المرجح أن يبحث عن مساعدة فورية.

6. الميزانية:

الخطوة الكبيرة التالية لتحديد إعلان لنشاطك التجاري هي تحديد الميزانية.

ما حجم ميزانيتك وهل هناك مجال لتوسيعها؟

كل هذا يلعب دورًا حيويًا في تحديد الإعلان الذي يجب أن تتبناه!

الإعلانات على شبكة البحث هي الأفضل لمن لديهم ميزانية محدودة. لا يمكن بناء العلامة التجارية إلا من خلال الإعلانات الصورية ، بل إنها تتطلب أموالًا أكثر وميزانية أكبر. السبب الرئيسي لذلك هو أن الإعلانات على شبكة البحث تتمتع بمعدلات تحويل أعلى.

بمجرد أن تبدأ في تلقي مكاسب مالية من إعداد الإعلان الأولي الخاص بك ، يمكنك بعد ذلك تحديد مكان وضع هذه الأموال الإضافية - في الإعلانات الصورية أو الإعلانات على شبكة البحث.

7. عمليات البحث على الجوال:

من الاعتبارات المهمة الأخرى عند التفريق بين الإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث والبت فيها ، عمليات بحث الجوال. كل عام ، يتزايد عدد مستخدمي الهاتف المحمول. هذا يعني أنك إذا كنت ترغب في توسيع مدى وصولك المستهدف ، فلا يمكن أن تفوتك إعلانات الهاتف المحمول.

على الرغم من أن الشركات قد أنشأت مواقع ويب سريعة الاستجابة لاستهداف عملاء الجوّال ، مع ظهور البحث الصوتي والأجهزة التي تعمل بدون استخدام اليدين ، يقل اهتمام العملاء بمراجعة موقع الويب ثم طلب الخدمات.

أفضل خيار للوصول إلى هؤلاء العملاء هو إضافات المكالمات التي يمكن أن تساعد الباحث في التحويل بسهولة وتوفر لك عميلاً محتملاً. باستخدام زر الاتصال ، يمكن للعميل الاتصال بك مباشرة وطلب خدماتك. هذا يعمل بشكل رائع لك وكذلك لعملائك.

استخدام الإعلانات على شبكة البحث - الأسلوب الفردي:

الإعلانات على شبكة البحث هي الشكل الأكثر شيوعًا للإعلانات المدفوعة على Google. تسمح هذه الإعلانات لإعلاناتك بالظهور في نتائج تصنيف محرك بحث Google. يمكن لمثل هذه الإعلانات أن توسع مدى وصولك وتساعدك على توسيع الاستهداف بما في ذلك محركات البحث الأصغر ، والمعروفة باسم AOL.

تعتبر إعلانات البحث فعالة للغاية لأنها تتيح لك استهداف الباحثين النشطين الذين يبحثون عن شيء ما.

على سبيل المثال ، فكر في باحث يبحث عن خدمات كهربائية في بريسبان. بمجرد إرسال الاستعلام ، ستظهر القوائم العضوية ، بالإضافة إلى الإعلانات المدفوعة. كونك مقدم خدمة ، يمكنك أن تكون أكثر نجاحًا من خلال عرض الإعلانات على ساحة البحث.

هذه الإعلانات المدفوعة ليست قوية فحسب ، ولكنها تتيح لك أيضًا تضمين ملحقات مع أرقام الهواتف والعناوين والروابط الإضافية. تتيح لك إعلانات البحث الاتصال بالأشخاص النشطين الذين يبحثون عن منتجاتهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تجذب المزيد من التحويلات مقارنة بالإعلانات الصورية.

سيكون استخدام إعلانات البحث على أساس فردي مفيدًا لك إذا:

• أنت تبيع منتجًا طارئًا أو عاجلاً
• لديك ميزانية محدودة
• أنت تخدم السوق المحلي
• لديك دورة مبيعات قصيرة

استخدام الإعلانات الصورية - الأسلوب الفردي:

إلى جانب الإعلانات على شبكة البحث ، تقدم Google للمعلنين الفرصة لوضع إعلاناتهم على العديد من المواقع عبر الإنترنت. يمكن أن تختلف هذه المواقع من المدونات والمواقع الإخبارية ومواقع الفيديو ومواقع الألعاب والمزيد.

تتراوح هذه المواقع بين GDN ، وهي شبكة Google الإعلانية وتضم أكثر من 2 مليون موقع ويب نشط يصل إلى أكثر من 90٪ من المستخدمين في جميع أنحاء العالم. مع هذه الشبكة الواسعة ، تعد الإعلانات المصوّرة رائعة للمستخدمين الذين يرغبون في توسيع وجودهم على الإنترنت.

لا يهتم المستخدمون داخل شبكة Google الإعلانية عادةً بالتسوق في أي شيء. بدلاً من ذلك ، فإنهم يؤدون أنشطتهم اليومية على الإنترنت ، مثل قراءة منشورات المدونات ، ومتابعة الأخبار ، ومشاهدة مقاطع الفيديو ، والمزيد. باستخدام الإعلانات المصوّرة ، يمكنك جذب انتباه المستخدمين وإثارة اهتمامهم بما يكفي للنقر على موقعك.

على الرغم من أن هذه ليست وليمة سهلة ، إلا أنه إذا تم إجراؤها بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن يحقق لك نتائج رائعة.

يمكن أن توفر لك الإعلانات المصوّرة نقرات أقل ، لكن شبكة المساحة الإعلانية وفيرة. إنها منصة ممتازة للترويج للعلامة التجارية ، كما أن انتشارها الواسع يجذب المعلنين الذين يرغبون في توسيع قاعدة المعجبين بهم. من خلال التعزيز ، يمكنك رؤية علامتك التجارية ، يمكنك الحصول على المزيد من النقرات على القوائم العضوية.

ولكن نظرًا لأن الإعلانات الصورية باهظة الثمن مقارنةً بالإعلانات على شبكة البحث ، لذا يمكنك استخدامها ، إذا:

• تريد أن تكتسب شهرة وشهرة لعلامتك التجارية
• لديك عملية بيع طويلة بعض الشيء ، مما يقلل دائمًا من مبيعاتك
• لديك منتج مثير للإعجاب للبيع
• لديك فيديو مقنع لتقدمه

تحقق من أفضل رهان!

Middle Funnel - الجمع بين الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية معًا

إلى جانب اعتماد النهج الفردي واستخدام استراتيجيتي الإعلان بشكل فردي ، لا يزال لديك أفضل رهان معك - مسار التحويل الأوسط.

من الممكن تحديد استراتيجية مزدوجة تتضمن إيجابيات كلا النوعين من تقنيات الإعلان. بينما يمكن أن تساعدك الإعلانات الصورية في تحسين ظهور علامتك التجارية في عالم الإنترنت ، فإن للإعلانات على شبكة البحث محترفيها لتقديمهم ، وهو حل مناسب للميزانية للوصول إلى العملاء المحليين.

إذا كانت لديك ميزانية مناسبة ، فيمكن أن تعمل كلتا الاستراتيجيتين من أجلك.

لا تخلط الاستراتيجية المزدوجة بين الاثنين ، بل استخدام الاثنين جنبًا إلى جنب. يمكن أن يكون المزج بين التقنيتين مشكلة كبيرة. من عرض المقاييس إلى قياس معدل النجاح ، يمكن أن يكون كل شيء مربكًا ومعقدًا.

عند تشغيل الحملتين بشكل منفصل ، يمكنك رؤية المقاييس جنبًا إلى جنب. سيساعدك هذا في اتخاذ قرار أفضل واتخاذ كل خطوة بحكمة. يمكنك بسهولة تتبع الإستراتيجية التي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، وبالتالي يمكنك المضي قدمًا بها.

من وجهة نظر إستراتيجية ، سيساعدك أيضًا في تحديد رسائلك بناءً على السيناريو الذي يشاهد فيه عملاؤك إعلانك. إذا تم النظر في الأمر بشكل منطقي ، فإن هذا التقسيم أمر بالغ الأهمية. لن يمكّنك فقط من تحديد ميزانيات محددة لكل شبكة ، ولكنه سيحافظ أيضًا على بياناتك سلسة ونظيفة. نتيجة لذلك ، ستكون قادرًا على اتخاذ قرارات مربحة أكثر وتحسينات أكثر تأثيرًا.

أخيرًا وليس آخرًا ، عادةً ما تجني الإعلانات الصورية نسب نقر إلى ظهور منخفضة مقارنة بشبكة الإعلانات على شبكة البحث. إذا لم تقم بتقسيم الشبكات بشكل فردي ، فقد تكون بيانات نسبة النقر إلى الظهور شديدة الانحراف ، مما يجعل مراقبة النتائج وتحليل الأداء تحديًا كبيرًا.

الإعلانات الصورية مقابل الإعلانات على شبكة البحث - ماذا تستخدم؟

على الرغم من أن الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية عند استخدامها معًا يمكن أن تجني نتائج رائعة وتساعدك على استهداف العديد من العملاء بسهولة ، لا يزال القرار النهائي لك تمامًا.

يعتمد ذلك فقط على متطلبات عملك ويعرض نوع إستراتيجية الإعلان التي تستخدمها.

كما نوقش أعلاه ، هناك العديد من العوامل التي يجب أن تأخذها في الاعتبار قبل اتخاذ القرار النهائي. وإذا كانت لديك الميزانية المطلوبة ، فإن الحملات الإعلانية على الشبكة الإعلانية وشبكة البحث تعد خيارًا ممتازًا.