Elf Cosmetics, Chipotle เปิดรับช่องทางดิจิทัลสำหรับการแต่งหน้าร่วมกัน

สรุปการดำน้ำ:

• Elf Cosmetics และ Chipotle Mexican Grill ร่วมมือกันเพื่อนำเสนอรายการเมนูแบบจำกัดเวลาและคอลเลกชั่นเครื่องสำอางที่ได้รับแรงบันดาลใจจากส่วนผสมของเบอร์ริโตของร้านอาหารจานด่วนแบบสบายๆ แบรนด์ต่างๆ จะนำเสนอคอลเลคชัน Elf x Chipotle ในวิดีโอที่ซื้อได้ครั้งแรกบนแอป NTWRK เวลา 11.00 น. ในวันที่ 10 มีนาคม แม้ว่าสมาชิกของโปรแกรมความภักดีของ Elf's Beauty Squad จะสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ในวันก่อนหน้าตามประกาศ
• แดร็กควีน Trixie Mattel และ Kim Chi ได้สร้างชามวีแกน "Eyes. Chips. Face" ขึ้น ซึ่งจะวางจำหน่ายในวันที่ 10-17 มีนาคม และจะปรากฏบนช่อง YouTube ของ Mattel ใน "makeup mukbang" โดยจะแปลงโฉมกันและกันด้วยคอลเล็กชั่น Elf x Chipotle 10 มีนาคม เอลฟ์ยังรีมิกซ์เพลง "Eyes. Lips. Face. (elf)" บน TikTok เพื่อพูดถึง Chipotle
• แรงผลักดันทางการตลาดมีความครอบคลุมมากกว่าความพยายามครั้งก่อนจากสองแบรนด์ นอกเหนือจากการเปิดใช้งาน YouTube และ TikTok แล้ว Kory Marchisotto, CMO ของ Elf และ Tressie Lieberman รองประธานฝ่ายการตลาดดิจิทัลและนอกสถานที่ของ Chipotle จะมีการสนทนาเกี่ยวกับ Burritos ความงามและการเสริมอำนาจของผู้หญิงในแอพเสียงที่โด่งดัง Clubhouse การแชทจะมีขึ้นในวันที่ 8 มีนาคม วันสตรีสากล เวลา 16.00 น. ET ในคลับ "Disruptors"

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

หลังจากการทำงานร่วมกันครั้งก่อนในปีที่แล้ว Elf และ Chipotle ได้จัดทำแคมเปญที่ครอบคลุมมากขึ้น โดยที่แบรนด์ต่างๆ ได้ทดลองใช้ช่องทางดิจิทัลที่น่าสนใจมากมายเพื่อกระตุ้นความสนใจในรายการเมนูและชุดแต่งหน้าจำนวนจำกัด การผลักดันดังกล่าวรวมถึงวิดีโอที่ซื้อได้บน NTWRK แอพที่รวมความบันเทิงและการช็อปปิ้ง "mukbang แต่งหน้า" เป็นการหมุนเวียนของกระแสไวรัสที่เกี่ยวข้องกับการดูวิดีโอของคนอื่น ๆ ที่กิน ในกรณีนี้บนช่อง YouTube ของ Trixie Mattel ความพยายามนี้ยังรวมถึงรายการเมนูเวลาจำกัด เพลง TikTok ที่รีมิกซ์ และแชทในคลับเฮาส์

แคมเปญที่กว้างขึ้นสามารถช่วยให้ทั้งสองแบรนด์ได้ลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมาย ปีที่แล้ว Elf Cosmetics และ Chipotle เสนอคอลเลกชั่นเครื่องสำอางที่ได้รับแรงบันดาลใจจากส่วนผสมของเบอร์ริโต โดยสร้างชุดแต่งหน้าเพียง 100 ดอลลาร์จากราคา 54 ดอลลาร์ ซึ่งรวมคูปองมูลค่า 15 ดอลลาร์ให้กับ Chipotle และขายหมดอย่างรวดเร็ว

การทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์เครื่องสำอางและเครือร้านอาหารนั้นหาได้ยากในสหรัฐอเมริกา แต่พบเห็นได้ทั่วไปในจีนมากกว่า” Glossy รายงาน ในเดือนธันวาคม L'Oreal ทำงานร่วมกับ KFC ในประเทศจีนเพื่อโปรโมตผงหมึก "ชานม" ที่จำหน่ายโดยแบรนด์ความงาม ขณะที่ Fenty Beauty, Clarins, L'Oreal และ Clinique ได้ร่วมมือกับร้านชา Heytea ในแคมเปญ ในเดือนตุลาคม น้ำหอมของ Maison Martin Margiela ได้ร่วมมือกับกลุ่มเครื่องดื่ม Seesaw Coffee ตามนิตยสาร Glossy

วิดีโอที่ซื้อได้ เช่น ข้อเสนอสตรีมสดของ Elf บน NTWRK กำลังเกิดขึ้นในรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในการกระตุ้นยอดขายตรงจากผู้ดูวิดีโอดิจิทัลในหมู่ผู้บริโภคที่ใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ผู้ค้าปลีกและแบรนด์ผลิตภัณฑ์กำลังเข้าร่วมด้วยรูปแบบนี้ ดังที่เห็นได้จากการขยาย Walmart Cookshop ล่าสุดของ Walmart ซึ่งเป็นศูนย์กลางวิดีโอที่ซื้อได้ของเครือข่ายส่วนลดสำหรับพ่อครัวที่บ้าน ท่ามกลางความพยายามในการซื้อสินค้าของ Amazon อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ในเดือนธันวาคมร่วมมือกับ Tastemade ในรายการทำอาหารออนไลน์ที่ให้ผู้ชมซื้อส่วนผสมจาก Amazon Fresh ซึ่งเป็นบริการจัดส่งของชำ

Elf และ Chipotle เป็นหนึ่งในแบรนด์สหรัฐกลุ่มแรกในสหรัฐฯ ที่เปิดรับแพลตฟอร์มดิจิทัลเช่น TikTok, Triller และ Twitch ในความพยายามที่จะเข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า การเพิ่มกิจกรรมใน Clubhouse ทำให้แบรนด์ต่างๆ เป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ใช้แอปแชทด้วยเสียงที่ได้รับเชิญเท่านั้นซึ่งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในฐานะแพลตฟอร์มการตลาดที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ ร้านอาหาร Brands International ซึ่งเป็นผู้ปกครองของ Burger King เมื่อเดือนที่แล้วเป็นเจ้าภาพการโทรกับผู้บริหารของ บริษัท ในแอป

ในบรรดาแคมเปญล่าสุดบนแพลตฟอร์มโซเชียล Elf ในเดือนธันวาคมได้เปิดตัวอัลบั้มวันหยุดห้าเพลงบน Triller เมื่อฤดูกาลช็อปปิ้งเข้าสู่สัปดาห์สุดท้าย ก่อนหน้านั้น Elf ได้ร่วมมือกับ Kathleen Belsten ซึ่งเป็นสตรีมเมอร์เกม Twitch ในแคมเปญเพื่อสนับสนุนนักเล่นเกมเพศหญิง ความท้าทายทางดนตรีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากชื่อเอลฟ์ — ตัวย่อของ "Eyes. Lips. Face" — กระตุ้นหนึ่งในแคมเปญที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ TikTok ซึ่งนำไปสู่วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากกว่า 5 ล้านรายการ ตามกรณีศึกษาที่แบ่งปันโดยหน่วยงานพันธมิตร Movers+Shakers

คอลเลกชั่น Elf x Chipotle ประกอบด้วยพาเลทอายแชโดว์ ลิปกลอส ชุดฟองน้ำสำหรับใบหน้า และกระเป๋าแต่งหน้าในราคาต่างๆ ลูกค้าที่ซื้อจานสีอายแชโดว์จะได้รับข้อเสนอสำหรับชิปและกัวคาโมเล่ฟรีจาก Chipotle ซึ่งจะหมดอายุในวันที่ 15 เมษายน ชามวีแก้น "Eyes. Chips. Face" จะวางจำหน่ายที่ร้าน Chipotle ในวันที่ 10-17 มีนาคม