วิธีใช้ Organic SEO เพื่อจัดอันดับใน Google Local 3-Pack

การปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาในท้องถิ่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ยังคงเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ ในการเริ่มต้น การสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ที่ดีต้องอาศัยความเพียร ความอดทน และการอุทิศตนอย่างต่อเนื่อง ความท้าทายเพิ่มขึ้น 10 เท่าเมื่อต้องจัดการสถานที่ตั้งหลายร้อยหรือหลายพันแห่งทั่วโลก หรือทำงานร่วมกับทีมการตลาดดิจิทัลแบบลีน

เราเข้าร่วมและโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บเป็นประจำทุกเดือนเกี่ยวกับหัวข้อทางการตลาดมากมาย หัวข้อมีตั้งแต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นของ Google กลยุทธ์เนื้อหา ข่าวอุตสาหกรรม และอื่นๆ อีกมากมาย เรามีโอกาสเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บของ Local Search Association, วิธีใช้ Organic SEO เพื่อจัดอันดับใน Google Local 3-Pack จอย ฮอว์กินส์ ผู้ร่วมก่อตั้ง สเตอร์ลิง สกาย อิงค์ เข้าร่วมกับเราด้วย

เราได้ร่วมกันสำรวจกลวิธีในการปรับปรุงการแสดงผลของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นและการจัดอันดับในธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง

นอกจากนี้ เรายังกล่าวถึงปัจจัยการจัดอันดับทั่วไปที่สำคัญพร้อมขั้นตอนที่ดำเนินการได้เพื่อช่วยให้คุณจัดอันดับใน Local 3-Pack ของ Google เราได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ ที่นักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงเวลาที่พวกเขาต้องการผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ

ในโพสต์นี้ เราจะแบ่งปันไฮไลท์สำคัญจากการสัมมนาผ่านเว็บของเราและเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้นใน SERPs สำหรับคำหลักที่ขับเคลื่อนด้วยท้องถิ่น

SEO แบบออร์แกนิกยังคงมีความสำคัญ

แบรนด์ต่างๆ จะไม่แข่งขันกับบริษัทอื่นๆ ในหมวดหมู่ของตนอีกต่อไป คุณกำลังแข่งขันกับประสบการณ์ดิจิทัลที่ดีที่สุดที่ผู้ใช้เคยมีมา แน่นอนว่าผู้บริโภคมีความคาดหวังสูงอย่างไม่น่าเชื่อ ยิ่งไปกว่านั้น ช่วงเวลาเหล่านั้นในการทำธุรกรรมกำลังเติบโต

คุณอาจประหลาดใจที่ได้เรียนรู้สิ่งนี้: 85% ของการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคจากหลายสถานที่ทั้งหมดเกิดขึ้นในเพจท้องถิ่น ไม่ใช่ของบริษัท การวิจัยแสดงให้เราเห็นว่า 80% ของผู้บริโภคต้องการโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับแต่งตามเมือง รหัสไปรษณีย์ หรือสภาพแวดล้อม 'ใกล้ฉัน'

นอกจากนี้ ผู้ใช้สมาร์ทโฟนมีแนวโน้มที่จะซื้ออย่างมีนัยสำคัญเมื่อแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับตำแหน่งของตน

การค้นพบนี้ชี้ไปที่ความต้องการส่วนบุคคล เจ้าของธุรกิจเองก็ได้รับประโยชน์จากการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้กำลังมองหาโซลูชันใกล้เคียงและต้องการทำธุรกรรมอย่างรวดเร็ว จากการวิจัยของเราเอง เราพบว่าลูกค้ากว่าครึ่งต้องการซื้อภายใน 72 ชั่วโมง

โอกาสในท้องถิ่นส่วนใหญ่เคลื่อนที่ได้

ผู้บริโภคใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้นในการค้นหาและสำรวจโลกรอบตัว นี่เป็นโอกาสสำหรับสถานที่แต่ละแห่งในการปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและการมีส่วนร่วมบนอุปกรณ์นี้ อย่างไรก็ตาม หากประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นเป็นไปในทางลบ ผู้บริโภคมีโอกาสน้อยลง 62% ที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ของคุณในอนาคต การจัดทำดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google ยังบอกเราถึงความสำคัญของการปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

ลิงก์ย้อนกลับยังคงมีความสำคัญต่อการเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไป

เว็บไซต์ที่ปรับแต่งอย่างดีพร้อมโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับสูงในการค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง ในความเป็นจริง การวิจัยปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นประจำปีของ Whitespark บอกเราว่าคุณภาพ/อำนาจของลิงก์ขาเข้าไปยังโดเมนหนึ่งๆ และคุณภาพของลิงก์ขาเข้าไปยังโดเมนจากโดเมนที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่นเป็นปัจจัยสำคัญอันดับต้นๆ

แม้ว่าจะได้รับการบอกเป็นนัยว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างการจัดอันดับท้องถิ่นและการจัดอันดับทั่วไป แต่ริโอต้องการดูว่ามีความสัมพันธ์ทางสถิติหรือไม่โดยการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก

เราวิเคราะห์สถานที่ตั้งมากกว่า 50,000 แห่งในแบรนด์ชั้นนำต่างๆ และนี่คือสิ่งที่เราพบ:

คุณจะเห็นความผันผวนในการจัดอันดับอยู่เสมอ แต่คุณจะเห็นได้ว่าเมื่อสถานที่ต่างๆ อยู่ในตำแหน่งที่ดี พวกเขาก็ทำได้ดีในระดับท้องถิ่นเช่นกัน

กล่าวโดยย่อ กลยุทธ์ SEO แบบดั้งเดิมยังคงมีผลกระทบอย่างมากต่อความสามารถของคุณในการจัดอันดับในท้องถิ่น ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในการนำเสนอแบรนด์ของคุณและทุกสถานที่

ความตั้งใจในการค้นหาทำให้เกิดผลการค้นหา

คำหลักที่ไม่มีตัวปรับวลีทางภูมิศาสตร์จะพึ่งพาสัญญาณ SEO ทั่วไปแบบดั้งเดิมมากกว่า ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหาคำว่า "ช่างซ่อมบำรุง" ขณะที่อยู่ในแทมปา พวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นผลลัพธ์ที่แตกต่างจากผู้ที่ค้นหา "ช่างซ่อมบำรุงแทมปา"

เนื่องจากคำหลักที่มีวลีเกี่ยวกับภูมิศาสตร์หรือตำแหน่งที่ตั้งที่ชัดเจน (เช่น “ช่างซ่อมบำรุงแทมปา”) อาศัยสัญญาณ SEO ในพื้นที่ เช่น ความใกล้เคียง หมวดหมู่ธุรกิจ และ NAP มากกว่า

ด้านล่างนี้ ธุรกิจเดียวกันนี้อยู่ในอันดับที่สูงทั้ง ในระดับปกติ และ ระดับท้องถิ่นสำหรับวลีท้องถิ่นโดยนัย

SEO แบบออร์แกนิกมีความสำคัญมากสำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่นโดยนัย อย่างไรก็ตาม ความใกล้ชิดยังคงเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งสำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่นที่ชัดเจน

ซื้อกลับบ้าน

• การมีการจัดอันดับแบบออร์แกนิกสูงจะเพิ่มโอกาสในการเข้าร่วม Google Local Pack
• การวางตำแหน่งแบบออร์แกนิกจะส่งผลต่อการจัดอันดับในท้องถิ่น
• ตัวระบุตำแหน่งที่เหมาะสมบนเว็บไซต์ของคุณจะปรับปรุงการมองเห็นในท้องถิ่น

หลีกเลี่ยงข้อมูล Google Business Profile ที่ซ้ำกัน

ตัวกรองเพื่อลบรายชื่อ "ที่คล้ายกัน" ออกจากผลลัพธ์ของ Local Pack มีมาตั้งแต่ปี 2559 อันเป็นผลมาจากการอัปเดต Possum ของ Google นี่คือสิ่งที่กรอง:

• รายชื่อในท้องถิ่นที่ใช้หมายเลขโทรศัพท์หรือเว็บไซต์เดียวกัน
• รายชื่อท้องถิ่นที่มีที่อยู่ใกล้กับกัน (ใกล้เคียงกัน)

ตัวอย่างเช่น เมื่อเราค้นหา "หมอจัดฟันมินนิอาโปลิส" เราพบว่าเขาอยู่ในตึกเดียวกับหมอจัดฟันอีกคน เป็นบริษัทที่แยกจากกันและมีหมายเลขโทรศัพท์และชื่อต่างกัน

อย่างไรก็ตาม Ziman Orthodontics ไม่ได้อยู่ใน 100 อันดับออร์แกนิก พวกเขากรองออกเพราะอยู่ในตำแหน่งเดียวกัน (ในสายตาของ Google) กับสำนักงานของ Dr. Colby

แล้วใครละที่เลี่ยงฟิลเตอร์? รายชื่อธุรกิจที่มีตัวตนสูงสุด ในภาพด้านบน คุณจะเห็นว่า Colby อยู่ในตำแหน่งอินทรีย์ที่สาม ในขณะที่ Ziman ไม่ปรากฏเลย

ซื้อกลับบ้าน

• การจัดอันดับทั่วไปจะพิจารณาจากผู้ที่ได้รับการกรองเป็นหลัก
• SEO ท้องถิ่นและ SEO ทั่วไปไม่ใช่สิ่งที่แยกจากกัน

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม Joy ลงลึกมากขึ้นในโพสต์ 9 ตำนาน SEO ทั่วไปของเธอที่ Moz

สร้างแลนดิ้งเพจในท้องถิ่น

แล้วเราจะดึงทั้งหมดนี้มารวมกันได้อย่างไร เพิ่มสัญญาณอินทรีย์ที่มีอิทธิพลในท้องถิ่น เริ่มต้นด้วยการสร้างแลนดิ้งเพจท้องถิ่นสำหรับแต่ละร้านค้าหรือพื้นที่ให้บริการ นี้:

• ช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่เพจที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับสถานที่แต่ละแห่งได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
• รับรองการจัดอันดับที่ทำให้ตำแหน่งของคุณถูกพบในการค้นหา
• สร้างการโต้ตอบที่เปลี่ยนการค้นหาเป็นลูกค้า

หากคุณสร้างตัวระบุตำแหน่ง ให้ใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด:

• เพิ่มประสิทธิภาพชื่อ คำอธิบายเมตา และแท็ก H1 อย่างรอบคอบสำหรับหน้า Landing Page แต่ละหน้า
• ใช้เนื้อหาที่กำหนดเองแบบไฮเปอร์โลคอลสำหรับหน้า Landing Page แต่ละหน้า
• ค้นหาโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับ สำหรับส่วนของลิงก์ภายใน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้การนำทางเบรดครัมบ์ สำหรับการค้นหาลิงก์ภายนอกสำหรับเว็บไซต์ท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจมีลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าระบุตำแหน่งของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวระบุตำแหน่งของคุณรองรับมือถือ
• ใส่ใจกับความเร็วในการดาวน์โหลดโดยใช้ Google PageSpeed ​​Insights

รายละเอียดหน้า Landing Page มีความสำคัญ

วิธีสร้างหน้า Landing Page ในท้องถิ่นที่เหมาะสมที่สุด:

• รวมรายละเอียดในท้องถิ่น เช่น จุดสังเกต กิจกรรม บริการ ผลิตภัณฑ์ และคูปอง
• แสดงสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่นและข้อมูลใกล้เคียงสำหรับนักท่องเที่ยวในหน้าท้องถิ่น
• เน้นบริการเพิ่มเติมที่บริษัทของคุณนำเสนอ
• รวมกิจกรรมไฮเปอร์ท้องถิ่นและโซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชม
• เพิ่มสินค้าคงคลังในร้านค้าและผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นการแปลง

คุณต้องมีตัวระบุตำแหน่งร้านค้าสำหรับสถานที่แต่ละแห่งของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น ขึ้นอยู่กับข้อเสนอของคุณ คุณอาจต้องการเพิ่มหน้าพิเศษที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นด้วยเช่นกัน ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ Guild Mortgage ไม่เพียงแต่มีหน้าระบุตำแหน่งเท่านั้น แต่ยังมีหน้าที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับพนักงานแต่ละคนในเมืองนั้นๆ ด้วย:

ตัวระบุตำแหน่งร้านค้าหรือหน้าพิเศษแต่ละหน้าของคุณต้องมี:

• สิทธิ์ของเพจเพื่อพุชไปยังเพจท้องถิ่น
• อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย
• ลำดับชั้นเชิงตรรกะและโครงสร้าง
• ลิงค์ข้อความภายในมากมาย
• แผนผังไซต์ XML
• มาร์กอัปสคีมา
• เมตาแท็กและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

คุณสามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภคให้ดียิ่งขึ้นได้โดยใช้สถาปัตยกรรม URL ที่รวบรวมข้อมูลได้หลากหลายตำแหน่งและแบนมาก นำเสนอเนื้อหาท้องถิ่นเฉพาะของเมืองและรัฐ จัดการทั้งหมดในแพลตฟอร์มการจัดการเนื้อหาที่ปรับขนาดได้ซึ่งปรับให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

ซื้อกลับบ้าน

• จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาบนมือถือกับเดสก์ท็อป รวมข้อมูลสำคัญไว้ล่วงหน้าสำหรับมือถือและเนื้อหาเพิ่มเติมเชิงลึกเพิ่มเติมสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อป
• หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ถูกยุบเมื่อคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับเดสก์ท็อป
• ไม่มีบทลงโทษสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่จะถูกกรองออกจากผลการค้นหา เนื้อหาแบบไฮเปอร์โลคัลช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการถูกกรองจากข้อความค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง
• เพิ่มรูปภาพใน Google Business Profile เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าทางออนไลน์ เช่น อัตราการคลิกผ่าน

Local SEO ทำงานอย่างไรโดยไม่มีสถานที่

หากแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณมีพื้นที่ให้บริการแต่ไม่มีสถานที่ตั้งจริง หรือคุณกำลังขายสินค้าที่มีการพิจารณาสูงและ/หรือต้นทุนที่สูงกว่า คุณจะพบกับความท้าทายที่ต้องเพิ่มประสิทธิภาพในท้องถิ่นโดยไม่ต้องมีสถานที่ตั้งจริง

แล้วคุณจะจัดการกับความท้าทายที่ไม่เหมือนใครนี้อย่างไร? นี่คือเคล็ดลับที่ต้องทำ:

• พัฒนาตัวระบุตำแหน่งและหน้า Landing Page ในท้องถิ่นสำหรับร้านค้าแต่ละแห่งที่ขายผลิตภัณฑ์ของคุณ
• เน้นที่การค้นหาคำหลัก "สถานที่ซื้อ" เป็นหลัก
• “Digital Endcap” – ให้สิทธิพิเศษแก่คู่ค้ารายย่อยด้วยสิ่งจูงใจ เช่น การแบ่งต้นทุน
• รวมบทวิจารณ์ในท้องถิ่นสำหรับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่สำคัญ

คุณสามารถหลีกเลี่ยงการแข่งขันกับผู้ค้าปลีกหรือผู้ค้าปลีกในผลการค้นหาทั่วไปโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณแตกต่างและไม่ซ้ำใคร อย่าเพียงแค่คัดลอกและวางเนื้อหาของผู้ผลิต เป็นต้น ในทางกลับกัน เสนอประสบการณ์ที่น่าดึงดูดใจด้วยการรวมรีวิวในท้องถิ่นเข้าด้วยกัน

อย่าลืมว่านักการตลาดสามารถควบคุมการเปิดเผยแบรนด์ผ่านเนื้อหาบนมือถือที่ปรับให้เหมาะกับท้องถิ่น

สุดท้าย ออกแบบการแสดงตนบนมือถือของคุณเพื่อดึงดูดการค้นหาในท้องถิ่นที่มีแบรนด์ สำหรับผู้ค้าปลีกทางกายภาพ ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวของพวกเขาคือการอ้างสิทธิ์ตำแหน่งแผนที่ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องของผู้บริโภคเพื่อสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

การค้นหาทั่วไปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำหน้าที่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวโดยมีท้องถิ่นเป็นปัจจัยสำคัญ

ดูบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บ

ดูสไลด์

พร้อมที่จะเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมและรายได้สำหรับสถานที่แต่ละแห่งของคุณแล้วหรือยัง รับการตรวจสอบการแสดงตนในพื้นที่ฟรีเพื่อค้นพบโอกาส SEO ออร์แกนิกใหม่ๆ ดูว่าสถานที่ตั้งธุรกิจของคุณแสดงและจัดอันดับใน Google, Bing, Yahoo และเครื่องมือค้นหาและไดเร็กทอรีออนไลน์ยอดนิยมอื่น ๆ อย่างไร