5 SEO-советов для быстрых результатов

SEO определенно играет в долгую игру. Однако время от времени происходят небольшие изменения, которые имеют большое значение… быстро.

Черная пятница наступит раньше, чем мы узнаем, а сезон глупостей не за горами. Вы достаточно хорошо ранжируете, чтобы увеличить органические продажи в праздничные дни?

Вот несколько советов для краткосрочных результатов SEO.

1. Проверьте, блокируете ли вы контент от поисковых систем

Убедитесь, что файл robots.txt вашего веб-сайта не блокирует основные страницы, каталоги или что-либо еще, что очень важно для сканирования.

Вы можете найти файл robots.txt, введя /robots.txt после вашего доменного имени — www.your domain.com/robots.txt.

Если вы обнаружили заблокированные ресурсы в файле robots.txt, копните немного дальше, чтобы найти причину этого.

При работе с клиентами я часто сталкиваюсь со сценарием, когда ресурсы блокируются, потому что один разработчик или один SEO-эксперт сказал бизнесу сделать это. Но часто я обнаруживаю, что решение о блокировке ресурсов было принято много лет назад. И, как любое решение, принятое много лет назад, люди, принявшие решение, больше не работают в компании, а те, кто работает сейчас, либо не помнят, либо не знают, почему эти ресурсы были заблокированы.

Если вы эксперт по SEO, я предлагаю внимательно изучить заблокированные ресурсы, чтобы убедиться, что это действительно необходимо. Также просканируйте веб-сайт и определите неиндексированные страницы, которых быть не должно. Это ваш SEO-плагин блокирует контент? Или кто-то жестко запрограммировал директиву «noindex» на ваши страницы?

Если вы не эксперт по SEO, возьмите его, возьмите своего разработчика и выясните, что заблокировано и почему.

Полезные ссылки

Введение в robots.txt

Консоль поиска Google Robots.txt Тестер

Подкаст VoicesofSearch «Технические проблемы

Подкаст VoicesofSearch «Как провести SEO-аудит

2. Оптимизация внутренних ссылок

Когда вы связываете часть текста с другой частью вашего веб-сайта, это внутренняя ссылка, а текст называется анкорным текстом (эта ссылка является внутренней ссылкой), а также иногда называется «редакционная ссылка».

Внутренние ссылки предоставляют дополнительную информацию о том, о чем идет речь на странице. Например, моя ссылка выше «якорный текст» сообщает Google, что страница, на которую делается ссылка, посвящена якорному тексту как теме.

Когда есть несколько таких внутренних ссылок, указывающих на страницу, поисковые системы могут получить дополнительную информацию о содержании этой страницы, на которую делается ссылка. Иногда это может повысить ваш рейтинг. Почему? Потому что внутренние ссылки добавляют немного больше информации о странице, что приводит к тому, что алгоритмы поиска интерпретируют ее как релевантную поисковому запросу или теме.

Итак, перейдите в свой блог, на страницы своих продуктов, в раздел «О нас» и отметьте, где вы можете добавить текст привязки, который полезен для клиентов, плюс, конечно, текст привязки внутренней ссылки также дает информацию для поисковых систем.

Но не сходите с ума по этому методу, добавляя 10 внутренних ссылок на одну страницу, отправляя людей по всему вашему сайту; так много редакционных ссылок на одной странице часто создают плохой пользовательский опыт и плохо выглядят визуально. От 2 до 3 редакционных ссылок на страницу, как правило, нормально.

Если вы хотите быстро найти страницы для добавления внутренних ссылок, выберите одно из важных ключевых слов, зайдите в Google и выполните поиск по ключевому слову «сайт:www.yourwebsitehere.com здесь». Как это:

Результаты поиска показывают, какие страницы вашего веб-сайта Google идентифицирует по фразе/теме. Эти страницы, скорее всего, будут включать ваше ключевое слово в контент и, следовательно, предоставляют прекрасную возможность для внутренней ссылки, указывающей на главную страницу, которую вы хотите повысить в рейтинге.

Важное примечание. Не применяйте эту практику через внешние веб-сайты в массовом масштабе, так как это может привести к нарушению рекомендаций Google для веб-мастеров (см. Схемы ссылок) и может привести к исключению вашего веб-сайта из поискового индекса. Итак, придерживайтесь внутренних ссылок.

3. Сосредоточьтесь на длинном хвосте

Если ваш веб-сайт не ранжируется по основным ключевым словам в вашей отрасли, вы не одиноки.

В конце концов, наверху не так много места для терминов, состоящих из одного слова, а иногда даже для фраз из двух слов. Позиции 1, 2 и 3 на первой странице результатов поиска по ключевым словам с большим объемом запросов являются одними из самых спорных в Интернете. Просто взгляните на результаты после ввода «страхование жизни» — обратите внимание, что есть компании, инвестирующие в рекламу и занимающиеся SEO. Все они борются за первое место.

Следующим лучшим способом пробиться на вершину по сложным ключевым словам является просмотр более длинных поисковых фраз. Например: вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по ключевому слову «страхование жизни», вы можете попробовать «как решить, нужно ли мне страхование жизни» или «сколько стоит страхование жизни», «в каком возрасте лучше покупать страхование жизни». «сколько денег получит моя семья, если я застрахую жизнь» и т. д.

Другой пример: вместо «квартиры в аренду» вы можете попробовать «квартиры в аренду в Суррей-Хиллз», «как найти лучшие квартиры в аренду в Лондоне», «квартиры в аренду до $1000 в месяц в Лондоне».

Раздел часто задаваемых вопросов, блог или раздел статей на вашем веб-сайте отлично подходят для таких длинных поисковых фраз.

Чтобы получить результаты, важно сделать это более чем для одной страницы. Поскольку поисковые запросы с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, вы вряд ли увидите сумасшедшее количество трафика после публикации всего одного нового FAQ или одного нового сообщения; вам придется делать это более одного раза на более чем одной странице с разными фразами.

Список того, что вы можете сделать с этой идеей, бесконечен. Вы можете использовать такие инструменты, как Content Experience and Research Cloud (перейдите к отчету «Длинные хвостовые данные органического рейтинга») или другие инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать, что ищут люди.

Совет для профессионалов: в Google Search Console есть отчет под названием «Производительность». Если вы войдете в свою учетную запись консоли и перейдете к URL-адресу, который хотите улучшить, вы можете узнать, какие ключевые слова с длинным хвостом отображаются в результатах, например:

В этом примере вы можете видеть, что мы получаем трафик для длинной фразы «относится к поисковой оптимизации на странице». Вы можете обновить существующий контент на одной странице, добавив длинную фразу, которую вы найдете здесь для выбранной страницы. Это сделает вашу страницу еще более релевантной фразе и потенциально повысит рейтинг за очень короткий период времени.

Совет 2. Если вы хотите узнать, имеет ли ключевая фраза большую конкуренцию, используйте Searchmetrics Suite, чтобы найти основных конкурентов для конкретной фразы. Если вы не являетесь клиентом Suite, свяжитесь с нами для получения тура, чтобы раскрыть потенциал.

Те из вас, кто зашел так далеко, могут подумать: «Это похоже на большую работу, а не на быструю победу», и в некоторых случаях это правда. Но если вы внимательно посмотрите на весь уже опубликованный вами контент, вы можете найти существующие страницы, которые на самом деле соответствуют условиям поиска с длинным хвостом. Возьмите эти страницы, измените содержимое заголовков и подзаголовков, тега заголовка и H1 для страниц, которые вообще не получают трафика, на ключевую фразу, которую вы исследовали. Затем оставьте его в покое на несколько недель и посмотрите, увеличится или уменьшится трафик.

Если страница уже работает плохо, вы ничего не потеряете, если попытаетесь. Конечно, вы должны взглянуть на контент и посмотреть, можете ли вы улучшить его и для посетителей сайта.

4. Ускорьте работу

Если для загрузки ваших страниц с самым высоким трафиком требуется некоторое время, у вас может быть фантастическая возможность, ожидающая вас прямо сейчас.

Когда ваш веб-сайт загружается быстро, это может помешать людям нажать кнопку «Назад» в своем браузере.

Это важно, потому что одна из вещей, которую Google может обнаружить, — это отметка времени после того, как кто-то щелкает на веб-сайте из Google, и как быстро он возвращается на страницу результатов поиска Google (с помощью кнопки «Назад»). Если Google определяет с помощью метки времени, когда люди переходят на ваш веб-сайт и не возвращаются в свою поисковую систему, дополнительные баллы (не на самом деле баллы, а просто выражение) начисляются вашему веб-сайту за предоставление людям отличного пользовательского интерфейса.

Пользовательский опыт — это название игры здесь. Алгоритм Google имеет множество показателей, измеряющих этот опыт. Отметка времени на кнопке «Назад» — одна из них.

Короче говоря, ускорьте время загрузки вашего веб-сайта и побудите людей оставаться на нем дольше, и вы можете просто увидеть, как ваш рейтинг и трафик растут как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Итак, возьмите своего разработчика, посмотрите на свою статистику, используя один из инструментов ниже, и приступайте к исправлению ситуации.

Учить больше

Инструмент Google Page Speed ​​Insights

Инструмент Google Маяк

Браузерная диета

Исследование рейтинга Google Lighthouse

5. Не забудьте сосредоточиться… на ключевом слове, т.е.

Когда вы тщательно планируете весь свой веб-сайт, чтобы у вас были четкие темы и целевые ключевые слова для каждой уникальной страницы, вы на пути к победе.

Одним из самых мощных методов SEO является оптимизация тегов заголовков. Иногда мы, SEO-специалисты, слишком вдаемся в детали и упускаем из виду некоторые простые вещи. Мы ведь люди.

Этот простой, но действенный совет: просмотрите и отредактируйте теги заголовков.

Ваш тег заголовка записывается в метаданных за кулисами и не является частью основного текста. Вы можете найти его, наведя курсор на вкладку браузера, например:

Вы можете отредактировать это в бэкенде вашего сайта.

Если у вас есть группа ключевых слов, которые вы используете на одной странице — будь то домашняя страница, сообщение в блоге или список продуктов — вам нужно выбрать от 1 до 3 основных ключевых слов из группы. Эти 1-3 фразы, как правило, являются ключевыми словами, которые описывают, о чем эта страница, и являются ключевыми словами, которые ваша SEO-команда прикладывает много усилий, пытаясь ранжироваться, и ваши специалисты по перфоманс-маркетингу могут тратить деньги. Другими словами, эти 1-3 фразы играют важную роль в вашем бизнесе, вы должны хорошо ранжироваться по ним.

В приведенном выше примере у нас есть одна основная ключевая фраза: «как провести аудит веб-сайта». Это типичный пример длинного хвоста, как описано в Совете 3 выше. В этом случае мы хотим ранжироваться по этой фразе, поскольку она имеет решающее значение для нашего бизнеса. А что касается имени Бьорна, которое также присутствует в теге Title, то он приносит некоторый трафик на наш веб-сайт, если люди ищут его — проверьте нас и погуглите фразу «Аудит Бьорна Дарко».

В итоге

Эти советы эффективны при правильном использовании. Итак, приступайте — составьте план, проверьте его у SEO-эксперта и оцените результаты.

Конечно, если вам нужна поддержка, мы здесь для этого. Поэтому не стесняйтесь обращаться к нашим консультантам, чтобы узнать, как мы помогаем продвигать бизнес и как мы можем помочь вам с вашей собственной оптимизацией.

Узнать больше