Почему у Белого дома Трампа проблемы с работой

Первые 100 дней пребывания президента Трампа у власти являются важным ориентиром. Американский электорат хочет видеть, что сделал (или не сделал) любой президент, и сдержал ли этот человек обещания, данные в ходе предвыборной кампании. В этом духе я пересматриваю производительность сайта WhiteHouse.gov, чтобы увидеть, как он работает более чем через 100 дней после того, как Обамы покинули Белый дом.

В предыдущем посте я проанализировал последствия отмены и замены сайта администрации Обамы WhiteHouse.gov вскоре после инаугурации президента Трампа. Результаты не были хорошими. Я специально рассмотрел ловушки, в которые попала его команда, и изложил основы миграции сайта, которые могут смягчить (или даже исправить) последствия этих упущений. Таким образом, в дополнение к проверке первых 100 дней работы, я также буду следить за проблемами, которые я выявил через 30 дней после инаугурации.

К сожалению, многие из отмеченных мною проблем до сих пор не решены; сайт продолжает терять видимость SEO, которую он имел до президентства Трампа. До сих пор решались только маловажные вопросы, такие как страница исполнительной власти, на которой по-прежнему упоминались Барак Обама и Джо Байден в качестве президента и вице-президента.

Видимость SEO упала на 40% с тех пор, как Трамп стал президентом. В течение последней недели пребывания Обамы у власти WhiteHouse.gov имел показатель SEO-видимости 202 731. Через 100 дней это число резко упало до 121 874 и не показывает каких-либо существенных признаков восстановления до предыдущего уровня производительности.

Видимость — это собственная метрика, созданная Searchmetrics для измерения производительности сайта. Он основан на количестве ключевых слов, по которым ранжируется сайт, их позиции в результатах поиска и объемах поиска.

Почему важны основы

Плохое выполнение перенаправлений с предыдущего сайта на текущий сайт является наиболее важным фактором внезапного падения SEO-видимости Белого дома. Правильная реализация стратегии перенаправления, которая сопоставляет страницы старого сайта с новым сайтом, предотвратила бы такое значительное снижение производительности SEO.

Правильное перенаправление гарантирует, что пользователи, обращающиеся к устаревшим страницам, будут перенаправлены на соответствующие страницы. Перенаправление также передает онлайн-авторитет, накопленный этими страницами, на целевые страницы на новом сайте. Без редиректов у пользователей будет плохой опыт, потому что они не найдут подходящего контента на новом сайте. Авторитет предыдущих страниц также будет потерян — не будет передан новому сайту, что приведет к падению его производительности.

Авторитет сайта основан на темах и ключевых словах, по которым он ранжируется. Правильное перенаправление с этих страниц может сохранить эти полномочия. Однако редиректов недостаточно. Эти перенаправления должны быть нацелены на страницы нового сайта, которые точно охватывают темы предыдущего сайта. Комплексная контент-стратегия необходима для того, чтобы на новом сайте присутствовал тот же контент и те же темы.

Помимо инвентаризации страниц предыдущего сайта, веб-мастера также должны провести инвентаризацию контента. Надлежащее курирование контента гарантирует, что все темы будут раскрыты. Это понимание может быть использовано для воспроизведения этого контента на новом сайте.

Анализ текущего сайта Белого дома и архива Обамы показывает, что многие из этих тем и ключевых слов не появляются на новом сайте. Новый сайт ранжируется по более чем 87 610 ключевым словам, а архивный сайт — почти по 3000. Однако только 609 терминов пересекаются на обоих сайтах. Из этих 609 терминов архив Обамы превосходит сайт Белого дома по 144 из них.

Справедливости ради, некоторые из них не имеют отношения к эпохе Трампа, в том числе «Состояние Союза 2016» и «День Сесара Чавеса 2012». Однако некоторые из этих терминов по-прежнему актуальны и имеют значительный объем поиска.

Это ключевой показатель того, что нынешняя администрация не учла темы и содержание предыдущего сайта. Понятно, что у новой администрации будет другая направленность, которая может не полностью совпадать с той, что была у предыдущей администрации. Однако некоторые из этих тем могут быть вечно актуальными темами, не зависящими от каких-либо политических взглядов администрации.

Другие темы предыдущей администрации могли быть важны для аудитории сайта, и точка зрения на них на новом сайте может быть полезной как для пользователей, так и для поисковой ценности. Администрация изменилась, а публика, американский народ – нет. Вопросы и темы, которые были важны для людей до инаугурации Трампа, вероятно, по-прежнему важны.

Выбирайте слова с умом

Положительным моментом для администрации Трампа является то, что они усердно создают новый контент для сайта. Используя некоторую творческую фильтрацию и анализ исходного кода страницы поисковой выдачи, мы можем увидеть, что администрация Трампа опубликовала больше контента в блогах за первые 100 дней, чем администрация Обамы.

Это сопоставимо с содержанием, написанным за первые 100 дней первого срока Обамы, когда было опубликовано 83 статьи:

Анализ каталога блогов показывает аналогичную тенденцию к снижению SEO-видимости для всего сайта. Наклон менее глубокий из-за того, что Google требуется время, чтобы обнаружить, что этого более глубокого контента из Белого дома Обамы больше нет на сайте Трампа.

До инаугурации Трампа SEO-видимость блога составляла 9 332 человека. SEO-видимость достигла дна 36 12 марта. Однако с тех пор содержание блога нового сайта начало получать определенные рейтинги. По состоянию на 30 апреля SEO-видимость блога Белого дома составляет 521. Хотя это впечатляющий рост за шесть недель, он все еще бледнеет по сравнению с количеством SEO-видимости до перезапуска.

Блог Обамы по-прежнему поддерживает рейтинг по 250 ключевым словам. Эти термины включают в себя политику времен Обамы у власти, например Закон о мечте, и национальные праздники, такие как Четвертое июля и Ханука. Это все соответствующие термины, которые можно включить в блог на новом сайте.

Чирикать или не чирикать

Много было сказано об активном использовании президентом Трампом Twitter, чтобы донести свое сообщение непосредственно до своих последователей. Вместо того, чтобы вдаваться в эти дебаты, я хотел бы отметить, что официальный сайт Белого дома является и должен быть важным каналом для просмотра коммуникаций и политических позиций исполнительной власти. Это по-прежнему отличный архивный инструмент для историков и основной источник информации для людей во всем мире.

В более широком плане я повторю то, что сказал в предыдущем посте. Неспособность надлежащим образом спланировать миграцию приведет к значительному падению SEO-видимости, что приведет к меньшему трафику, меньшему количеству конверсий и потенциальному запятнанию репутации вашего бренда в Интернете.

Исправление сломанного веб-сайта нашей страны

Как упоминалось в моем предыдущем посте, первым шагом при переносе или перезапуске сайта является проведение тщательной инвентаризации существующего сайта. К сожалению, этого не произошло с WhiteHouse.gov. Однако администрация Трампа может позволить себе роскошь доступа к полному архиву предыдущего сайта.

Затем определите пересекающиеся темы, по которым конкурируют оба сайта, и улучшите контент нового сайта, чтобы он превзошел контент старого сайта. Это не только сохранит лицо новой администрации, так как сайт не уступит место предыдущей, но и улучшит производительность нового сайта, забрав полномочия у предыдущего.

Затем определите темы, по которым ранжируется только сайт Обамы. Создайте соответствующий контент на новом сайте. Если содержание не входит в повестку дня Трампа, разумным действием было бы написать точку зрения на предыдущую тему или то, как Трамп по-другому справляется с этим. Например, на сайте Обамы была целевая страница о ЛГБТ-сообществе. Версия сайта Трампа не имеет специальной целевой страницы для ЛГБТ. Однако Трамп решил оставить в своем штате адвоката Обамы Рэнди Берри, который продолжает заниматься этими вопросами. Создание страницы, сообщающей об этом, наряду с любыми текущими инициативами Берри, было бы идеальным решением.

Как упоминалось ранее, некоторые темы с предыдущего сайта привязаны к определенным датам, например праздникам, и могут быть неактуальны в данный момент. Темы, относящиеся к этим событиям, должны быть включены в календарь контента для публикации в будущем.

Наконец, после создания нового контента для поддержки тем предыдущего сайта, администрация должна начать перенаправление свернутых URL-адресов с предыдущего сайта на их новые аналоги. Предполагая, что обратные ссылки все еще существуют на устаревшие URL-адреса, некоторые полномочия все равно будут переданы страницам нового сайта и новому сайту в целом.

100% SEO-видимости с предыдущего сайта Белого дома не могут быть переданы новому сайту, но значительная часть может быть передана, если будут предприняты эти шаги. Если вы планируете перенести или перезапустить свой сайт в будущем, надеюсь, вы сможете извлечь уроки из этого примера и предотвратить возникновение подобных последствий на своем сайте.

Советы по сохранению видимости

Какие ключевые шаги должны предпринять веб-мастера? Вот некоторые из них, которые можно применить к любому веб-сайту:

• Убедитесь, что реализованы перенаправления для восстановления видимости после перезапуска сайта.
• Сосредоточьтесь на общих ключевых словах с сайтом Обамы WhiteHouse.gov. Определите темы, которые остаются актуальными для Белого дома Трампа, и/или напишите новый или обновленный контент на эти темы.
• Ищите новые возможности контента
  • Сосредоточьтесь на праздниках и текущих событиях как на легковесных фруктах для предоставления релевантного контента.
  • Не забудьте обсудить важные вопросы.