Раскрывая секреты SEO: отраслевой анализ безопасности HTTPS

Наш анализ распространенности HTTPS в различных отраслях в результатах поиска в США позволяет сделать ряд интересных выводов: в то время как 46 % финансовых веб-сайтов взаимодействуют с веб-браузерами через HTTPS, только 23 % страниц путешествий и только 12 % издателей используют зашифрованную передачу данных. . В нашем последнем выпуске « Раскрывая секреты SEO» мы углубимся в то, почему почти каждый современный маркетолог, стремящийся завоевать доверие онлайн-клиентов и королей браузеров, должен более серьезно относиться к HTTP.

Шифрование соединений браузера с использованием протокола HTTPS начинает занимать видное место в обеспечении безопасности и дизайне многих веб-сайтов. Это неудивительно: крупнейшие поставщики браузеров ясно дают понять, что незащищенные соединения являются нарушением, которое может повлиять на видимость и конверсию.

Браузеры помечают страницы как «небезопасные»

Google Chrome помечает многие веб-сайты, которые не зашифрованы, но содержат области для ввода данных пользователями, как «небезопасные». То же самое теперь верно и для Mozilla Firefox. В этом браузере многие подключения к веб-сайтам, которые предполагают возможность отправки личных данных, объявлены небезопасными. По данным Statcounter, это два наиболее широко используемых браузера в мире.

В то время как Chrome различает три степени шифрования (зеленый замок для безопасного соединения, красный треугольник с восклицательным знаком для незащищенных соединений и серый восклицательный знак для промежуточного уровня), Firefox имеет четыре уровня.

В дополнение к зеленому замку для безопасных HTTPS-соединений, Firefox также имеет красный замок для обозначения незащищенных соединений. Для веб-сайтов между ними и для отображения так называемых проблем со «смешанным содержимым» — когда части страницы управляются через незащищенные соединения — Firefox имеет зеленый замок с серым восклицательным знаком и серый замок с желтым восклицательным знаком.

Выбор того, какие веб-сайты являются «худшими» и отмечены красным значком, зависит от браузера, операционной системы и индивидуальных настроек пользователя.

Одни и те же предупреждения отображаются на настольных и мобильных устройствах. Однако из-за меньшего размера экрана для мобильных пользователей предупреждения гораздо более заметны и имеют большее влияние, чем для пользователей настольных компьютеров. Это должны учитывать веб-мастера, которые работают с логинами клиентов или конфиденциальными данными и еще не внедрили шифрование на свои страницы.

Без HTTPS пользователи могут потерять доверие к сайту, что дает о себе знать более высоким показателем отказов и, как логическое следствие, более низким коэффициентом конверсии. С другой стороны, использование HTTPS-шифрования может повысить рейтинг сайта, потому что, как мы уже показали в анализе 2015 года, HTTPS является фактором ранжирования.

Анализ безопасности HTTPS в ключевых отраслях

Для некоторых филиалов почти половина целевых страниц, появляющихся в результатах поиска Google.com, предлагают зашифрованные соединения. В нашем анализе шифрования HTTPS рассматриваются отрасли, которые будут в центре внимания наших будущих технических документов Searchmetrics Ranking Factors. Измерение отраслевых факторов ранжирования дает гораздо более точную картину потребностей веб-сайта, поскольку требования пользователей варьируются от отрасли к отрасли, а Google теперь оценивает потребности пользователей на детальной основе.

На следующем изображении подробно показано использование HTTPS в различных отраслях в результатах поиска Google.com в США.

Гонка за HTTPS в финансах и электронной коммерции

Наш анализ показывает существенные различия между отраслями. Среди веб-сайтов, посвященных финансам и электронной коммерции — по крайней мере, если рассматривать целевые страницы на первой странице результатов поиска — уровень использования HTTPS составляет 46% (финансы) и 36% (электронная коммерция). HTTPS гораздо менее распространен в трех других проанализированных нами отраслях.

Далее мы рассмотрим некоторые примеры. Любой, кто интересуется, почему примеры включают больше зашифрованных страниц, чем в нашем анализе, должны знать, что наш набор ключевых слов для анализа включает тысячи поисковых запросов и дает результирующее среднее значение. Тем не менее, эти примеры подчеркивают общие наблюдаемые тенденции — как в следующей поисковой выдаче для ключевого слова «финансы».

На первой странице результатов поиска по ключевому слову « налоговый калькулятор » мы видим, что первые восемь URL-адресов используют HTTPS. Остальным двум незашифрованным результатам, на позициях 9 и 10, потенциально может угрожать падение рейтинга с первой страницы Google.

(Примечание: некоторые другие URL-адреса на marylandtaxes.com используют шифрование HTTPS, например, когда пользователей просят указать свой номер социального страхования. Однако целевая страница ранжирования не использует HTTPS.)

Одной из отраслей, где HTTPS гораздо менее распространен, является туризм: только 23% веб-сайтов ранжируются по ключевым словам, связанным с путешествиями, с использованием зашифрованной передачи данных. Следующий пример страницы результатов поиска по запросу « арктический круиз » содержит только четыре из 10 результатов, использующих HTTPS. На самом деле, ни один из пяти лучших результатов не предлагает безопасное соединение на целевой странице рейтинга.

Таким образом, страницы с самым высоким рейтингом не (полностью) зашифрованы. В этом примере ранжирующие целевые страницы на royalcaribbean.com и silversea.com не обеспечивают безопасное соединение, но HTTPS предоставляется в разделе входа на веб-сайт. В результате на второй позиции, Cruisecritic.com, однако, не предлагает HTTPS, даже когда пользователя просят предоставить свои данные:

Размахивая знаком «Стоп» перед интернет-покупателями

В области электронной коммерции, где пользователей просят предоставить банковские реквизиты или информацию о кредитной карте для проведения транзакции, предоставление HTTPS особенно важно. В зависимости от операционной системы пользователя и настроек браузера он может получить предупреждение при открытии незашифрованной целевой страницы продукта.

Например, при поиске « купить клавиатуру logitech » на десятом месте находится сайт staples.com без HTTPS.

При открытии этой ссылки в Google Chrome перед URL-адресом в адресной строке отображается серый восклицательный знак. В Mozilla Firefox мы видим красный символ предупреждения.

Несмотря на то, что фактическая транзакция онлайн-покупок обычно защищена с помощью HTTPS (как на staples.com), подобные красные предупреждающие знаки могут негативно сказаться на коэффициенте конверсии сайта, особенно с учетом растущего осознания потребителями важности безопасности. связи.

Использование HTTPS среди издателей и новостных сайтов также оставляет желать лучшего. The New Yorker, Reuters и другие крупные СМИ по-прежнему не обеспечивают шифрование на своих страницах. Хотя страницы издателя обычно не обрабатывают конфиденциальные данные, шифрование рекомендуется из соображений конфиденциальности. Любой, кто интересуется актуальностью шифрования для новостных сайтов, может также заглянуть в твиттер-аккаунт Secure the News, который отслеживает использование HTTPS медиа-доменами.

Средняя скорость HTTPS для 10 лучших результатов поиска по отраслям

• Финансы: 46%
• электронная коммерция: 36%
• СМИ: 12%
• Здоровье: 24%
• Путешествия: 23%

«S» означает безопасный

TLS (Transport Layer Security) служит протоколом шифрования для веб-сайтов HTTPS. Он также известен под своим предыдущим названием SSL, что означает Secure Sockets Layer. Этот сертификат использует сеансовый ключ, который шифрует поток данных между сервером и клиентом статического домена. Это гарантирует, по крайней мере теоретически, что только компьютеры пользователя и посещаемого веб-сайта знают, что пользователь делает на странице и какие данные вводятся.

И наоборот, незашифрованные данные могут быть прочитаны любым сервером, через который проходит трафик между пользователем и веб-сайтом. Поскольку многие распространенные браузеры помечают веб-сайты без HTTPS как «небезопасные», у пользователей создается все более негативное впечатление о сайтах, не использующих шифрование. В то же время выполнение HTTPS повышает безопасность и конфиденциальность данных, а также предотвращает попадание пользовательских данных в чужие руки. Печать доверия, создаваемая добавлением буквы «S» к HTTP, помогает онлайн-клиентам понять, что сайт, на который они хотели перейти, вероятно, является тем, на котором они находятся, и что конфиденциальные данные, такие как информация о кредитной карте, номера социального страхования и т. не попасть в руки гнусных персонажей.

Конечно, в зависимости от предоставляемого контента и намерений пользователя переход на HTTPS может быть не обязательным для каждого веб-сайта, особенно с учетом усилий, необходимых для перехода. Однако для более крупных сайтов и везде, где запрашивается представление пользовательских данных, обычно рекомендуется HTTPS. Его осуществление, где бы оно еще не было выполнено, безусловно, должно быть рассмотрено в ближайшем будущем.

ПРОВЕРЬТЕ ЭТИ ПОСЛЕДНИЕ ПОСТЫ, ЧТОБЫ БОЛЬШЕ СОВЕТОВ И ПОДСКАЗОК ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ВАШЕГО ОНЛАЙН-МАРКЕТИНГА:

Управление репутацией в Интернете — управление онлайн-брендом с помощью оптимизации поиска и контента.

Раскрывая секреты SEO: битва за прямой ответ