Раскрывая секреты SEO: ранжирование в поле для ответов

Google все чаще отвечает на поисковые запросы расширенными органическими списками в виде так называемых блоков ответов. Уловка для современных маркетологов заключается в том, чтобы понять, какие из ваших ключевых слов, скорее всего, найдут золотую середину для этого желанного поля прямого ответа. В битве за повышение видимости в Интернете маркетологи должны определить ключевые слова, которые они хотят ранжировать для этого типа элемента расширенного поиска, чтобы было ясно, какой URL оптимизировать. В нашем последнем выпуске «Раскрывая секреты SEO» я покажу вам, как это сделать с помощью функции ранжирования ключевых слов и фильтров платформы Searchmetrics.

Что такое «окно ответов» Google?

Поле для ответов — это попытка Google предоставить краткие ответы на вопросы в форме поля (или карточки), не покидая страницы результатов поисковой системы или SERP. В предыдущей статье «Раскрывая секреты SEO » я предложил несколько советов и приемов ранжирования для прямого ответа. Этот пост расширяет эту тему с дополнительными идеями и информацией для SEO-специалистов начинающего и среднего уровня.

Поля для ответов расположены над обычными списками и представлены в трех распространенных форматах:

• Списки
• Параграф
• Диаграмма

Ниже приведен пример формата абзаца:

Под любым другим именем

Простые и понятные блоки ответов получили несколько других названий: Featured Snippet, Fact Box, ответы Google или ящик Google. Среди SEO-сообщества они являются частью семейства элементов расширенного поиска, которые чаще всего называют прямым ответом.

Небольшое отступление: разница между полем «Прямой ответ» и полем «Связанные вопросы» (поле «Люди также спрашивают») заключается в их соответствующих позициях в поисковой выдаче. Поле прямого ответа находится прямо под строкой поиска и выше всех обычных списков на странице. Поверьте мне, это трудно пропустить. Поле «Люди также спрашивают» встроено в списки как ряд расширяемых полей для ответов, содержащих вопросы, связанные с основным поиском.

В определенный день Google обрабатывает более 40 000 запросов каждую секунду, что составляет примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов в день. Это очень много вопросов!

Работа в процессе – Быстрые ответы

Google экспериментировал с предоставлением пользователям различных форм быстрых ответов с 2011 года. Они стали так называемыми элементами расширенного поиска — различными элементами поля в поисковой выдаче, включая график знаний, карточки Twitter и — тот, на котором эта статья предназначена. на – Прямые ответы. С 2012 года эти типы элементов стали чаще интегрироваться на страницу результатов поисковой системы Google.

Google представила прямые ответы в своей поисковой выдаче в 2015 году. В последующие годы компания продолжала улучшать способ предоставления ответов на вопросы пользователей, размещая эти поля в позиции 0; самое видное место над списком результатов обычного поиска.

Хотите увеличить органический трафик? Ответьте на вопросы, которые задают люди

Тот факт, что Google таким образом выделяет контент из органических списков, является огромной возможностью как для маркетологов, так и для авторов контента с точки зрения дополнительных методов увеличения органического трафика. Итак, каков способ номер один, чтобы ваш контент ранжировался как поле для ответов? Правильное форматирование.

SEO Insight : три наиболее распространенных формата получения рейтинга в виде окна прямого ответа:

• Списки в виде маркеров, упорядоченные или неупорядоченные (обычно для рецептов или запросов «как»)
• Формат диаграммы (общий для информации, которую лучше всего отображать на диаграмме — вспомните периодическую таблицу элементов)
• Короткий абзац, который непосредственно отвечает на вопрос (лучше всего подходит для кратких, окончательных ответов)

Кроме того, условия поиска, которые запускают этот тип при интеграции, указывают на намерение пользователя получить больше информации по теме. Также важно отметить предпочтения устройства; Прямые ответы более распространены при поиске на компьютере, чем на мобильном устройстве.

Google отвечает примерно на 11% поисковых запросов на рабочем столе с помощью прямых ответов; процент мобильного поиска составляет чуть более 4%. Если мы посмотрим на вопросительные слова, на которые Google обычно отвечает прямыми ответами, «как» и «что» находятся в верхней части этого списка. – Исследование универсального и расширенного поиска Searchmetrics

Определение ключевых слов, которые возвращают поле ответа

Чтобы увидеть, какие из ключевых слов вашего проекта ранжируются как прямой ответ, перейдите на вкладку «Обычные рейтинги» в выбранном проекте и нажмите «Рейтинг ключевых слов». Ваш набор ключевых слов проекта Searchmetrics может содержать всевозможные брендированные или небрендовые термины. Эта функция Searchmetrics Search Experience выделяет термины проекта, которые приводят к прямому ответу.

Выберите фильтр для прямого ответа, и вы увидите условия ниже.

Отсюда стоит отсортировать данные тремя способами, чтобы начать расставлять приоритеты для оптимизации на странице. Направление, которое вы выберете из этих данных, полностью продиктовано вашей бизнес-стратегией и SEO-инициативами.

Подход № 1. Оптимизируйте ключевые слова, которые уже ранжируются на странице 1.

Вот простая оптимизация, которая часто прячется у всех на виду. Вы можете спросить: «Зачем мне еще больше оптимизировать поисковые запросы, которые уже находятся на первой странице? Я уже достиг статуса страницы 1, так что моя работа сделана, верно?»

Не совсем.

Поисковая выдача становится все более загроможденной — столько всего нужно нажать! Вот почему стоит приложить дополнительные усилия, чтобы дать вашим страницам с самым высоким рейтингом наибольшие шансы появиться в хорошо заметном формате и месте. Обычные результаты, представленные как прямой ответ, заслуживают этого места.

Читая результаты ниже, мы можем увидеть, какие из ключевых слов нашего проекта обеспечивают интеграцию окна прямого ответа. Ключевое слово и связанный с ним URL-адрес показывают, на какой странице и термине следует сосредоточить внимание при оптимизации на странице.

Подход № 2 — сортировка по URL-адресам в ударной дистанции

Этот подход больше ориентирован на бизнес, потому что вы можете расставить приоритеты ранжируемых URL-адресов в зависимости от того, где они находятся в поисковой выдаче. Позиции между 11-20 считаются второй страницей поисковой выдачи Google. Эти ключевые слова известны как находящиеся в пределах «досягаемости» желанной территории страницы 1. В нашем тестовом примере большинство из этих ключевых слов имеют объем поиска ниже 1000, что может сделать их менее привлекательными для затрат времени и усилий по оптимизации. В качестве альтернативы, меньший объем поиска может быть именно тем, на чем вы хотите сосредоточиться, если ваша цель — более целевая аудитория и ключевое слово с конверсией.

Подход № 3 — сортировка по объему поиска

Отсортировав результаты по объему поиска, вы можете расставить приоритеты для терминов, которые соответствуют высокому уровню интереса клиентов. В этом случае, как мы видим в тестовом проекте для Searchmetrics, данные показывают, что три термина «оптимизация SEO», «обновления Google» и «метатег» имеют самые высокие объемы поиска. Если бы мы улучшили позицию в рейтинге по этим запросам, у нас было бы больше органического трафика (индекс трафика), приходящего на эту страницу. Таким образом, ваши усилия по SEO основаны на том, что интересно вашим клиентам.

Увеличьте свой веб-трафик — общие советы

Многие мгновенные ответы в элементах расширенного поиска предназначены для выделения содержимого, которое лаконично отвечает на вопросы, которые пользователи вводят в строку поиска, в трех основных форматах. Три наиболее распространенных формата получения рейтинга в виде прямого ответа или поля:

• Маркированный, детализированный список
• Формат диаграммы
• Короткий абзац

Структурирование вашего контента в одном из этих трех форматов даст вашей странице наилучшие шансы на получение места в окне ответов Google, когда кто-то спросит: «Что такое метаописание?»

Самое приятное в элементах расширенного поиска заключается в том, что вы можете активно оптимизировать свои веб-страницы, что может привести к тому, что ваш контент будет отображаться в поле для ответов. В отличие от элементов универсального поиска (карты, изображения, новости, видео), которые по своей сути являются статическими элементами поисковой выдачи; это либо карта, либо нет. В этом Google не обманешь.

Если вам нужны дополнительные советы по оптимизации вашего контента для всех типов полей для ответов, загрузите исследование универсального и расширенного поиска Searchmetrics . Исследование также содержит советы и рекомендации по оптимизации для элементов универсального поиска (подсказка: используйте разметку Schema).

Применение фильтров столбцов для просмотра элементов универсального поиска

Хотите узнать, какие из ваших ключевых слов ранжируются как элементы универсального поиска? Это просто. По-прежнему в этом модуле на платформе Searchmetrics вы можете обновить виджет таблицы, чтобы показать, какие из тех же ключевых слов проекта также ранжируются для элементов универсального поиска, выбрав «Интеграция универсального поиска» в раскрывающемся фильтре.

В нашем примере два приведенных ниже термина не считаются универсальными интеграциями (правильно, поскольку они не являются одним из следующих — карта, изображение, новости, видео). Но если бы они это сделали, здесь вы бы увидели эту информацию.

Кто отвечает на вопросы Google?

На данный момент, вы делаете! Как автор контента вашего веб-сайта, вы можете использовать данные проекта Searchmetrics, чтобы увидеть, какие ключевые слова, которые вы отслеживаете, дают прямые ответы. Теперь у вас есть представление о том, как форматировать ваш контент, чтобы таким образом увеличить количество страниц в рейтинге.

В борьбе за повышение видимости понимание того, какие ключевые слова вашего проекта ранжируются или не ранжируются как прямой ответ, позволяет вам использовать данные, чтобы извлечь выгоду из возможности увеличить органический трафик.

Каждый модуль можно легко добавить на панель инструментов (с помощью значка «+», который всегда находится в правом верхнем углу). Это один из самых простых способов поделиться этой информацией с вашей командой.

Теперь вы идете на гонки!

ПОГРУЖАЙТЕСЬ В МИР ПОИСКА С ПОМОЩЬЮ НАШЕЙ ПРОДОЛЖАЮЩЕЙСЯ СЕРИИ:

Раскрывая секреты SEO: почему мобильная связь имеет значение (и не имеет значения)

Раскрывая секреты SEO: отраслевой анализ безопасности HTTPS

Раскрытие секретов SEO: оптимизация тем