3 лайфхака для продвижения вашего контент-маркетинга

Как маркетологам контента, вам поручено создавать контент, который подавляет конкуренцию и приносит больше органического трафика. Придумывать уникальные идеи — сложная задача сама по себе, но координировать ваши усилия, направляя штатных и внештатных писателей к вашим целям в отношении контента, может быть трудоемко. На этом пути нужно поставить множество галочек, и в этом посте мы рассмотрим подходы к оптимизации процесса в Searchmetrics Content Experience, чтобы помочь вам создавать правильный контент, сохраняя при этом его организованность и измеримость.

Откройте для себя особенности

Кластеризация ключевых слов: вооружите своих авторов правильными ключевыми словами

На первый взгляд, сочетание SEO и контента — довольно простая концепция: найдите несколько ключевых слов, включите их в сообщение в блоге и надейтесь на увеличение трафика. Но любой контент-маркетолог, который проводил исследование ключевых слов, знает, что реализовать эту простую идею совсем не просто. Тем не менее, интерфейс Searchmetrics Content Experience призван упростить процесс поиска правильных ключевых слов с помощью инструмента кластеризации ключевых слов и помогает разрабатывать идеи для воплощения их в жизнь для привлечения внимания.

В качестве примера предположим, что турагент, специализирующийся на семейном отдыхе, хочет повысить узнаваемость бренда с помощью кампании контент-маркетинга, посвященной летним мероприятиям. Первое, что вам нужно сделать, это выяснить все ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, чтобы ваш контент был обнаружен. В качестве отправной точки вы можете ввести «летние мероприятия» в Searchmetrics Research Cloud в разделе «Обнаружение ключевых слов» и просмотреть все ключевые слова, связанные с темой.

Существуют тысячи ключевых слов, связанных с летними мероприятиями. Было бы сложно использовать их все, поэтому вам необходимо создать более тематический список наиболее эффективных ключевых слов. В левом столбце находится список связанных кластеров, которые можно отсортировать по количеству ключевых слов или по объему поиска. Здесь он отсортирован по количеству ключевых слов в кластере. Это показывает, что есть 6 195 ключевых слов, связанных с «детями», с ключевыми словами, более тесно связанными с летними мероприятиями, такими как «лагерь» и «на открытом воздухе»:

Другой подход заключается в совместном поиске основных ключевых слов. Давайте попробуем ввести в поле запроса «летние мероприятия, детский отдых на природе, семейные поездки».

Если вы выберете «Совпадение слов», то получите около 861 000 связанных ключевых слов.

Для каждого ключевого слова есть раскрывающееся меню, чтобы показать их кластеры — их можно использовать, чтобы дать вам представление о том, что ищут люди и какой контент вы можете создать. Если вы нажмете «игры», вы увидите такие ключевые слова, как «автомобиль», «на открытом воздухе» и «образовательные». Если вы нажмете «наружу» и посмотрите вправо, вы увидите больше ключевых слов, а также объем поиска, цену за клик, рекламный бюджет, интеграцию поиска (карты, видео и т. д.) и сезонность. Вы можете удалить эти элементы со своей панели инструментов, чтобы сократить элементы до того, на чем вам нужно сосредоточиться, щелкнув знак «плюс» в правом углу.

Затем вы можете снять флажки с элементов, которые вам не нужны.

Для поисковых интеграций, которые соответствуют «подвижным играм для детей», контент, который отображается в Google для этой фразы, включает изображения и видео — это индикаторы того, что вы должны рассмотреть для включения в свой контент.

Теперь давайте рассмотрим вариации словосочетания «подвижные семейные игры». Если вы посмотрите на столбчатую диаграмму «Сезонность» справа, вы увидите, что люди больше всего ищут игры для всей семьи в июле, а пользователи ищут «игры для вечеринок на свежем воздухе для детей» в мае. Это дает вам представление о том, когда вы должны публиковать контент, связанный с этими ключевыми словами.

Эти списки предназначены для того, чтобы помочь вам генерировать уникальные идеи, которые вы можете преобразовать в темы и заголовки, чтобы передать их вашей команде писателей для создания контента, доступного для обнаружения. Однако, когда вы просматриваете кластеры ключевых слов и видите вопросительные слова, такие как «как» и «что», обязательно расширьте эти слова, чтобы вы могли точно видеть, о чем спрашивают люди, и вы могли ответить на эти вопросы в своем контенте. . Здесь вы можете увидеть более 5 тысяч ключевых слов «что» для летних мероприятий.

Если вы нажмете «что», правая колонка покажет вам, какие именно вопросы. Вы можете видеть, что «что делать с детьми в Нью-Йорке» задают в среднем более 800 раз в месяц — это может быть вопрос, на который вы могли бы ответить в блоге или статье о путешествии с детьми.

Это также можно использовать как возможность появиться в избранных фрагментах Google. Избранные фрагменты — это то, что иногда отображается на страницах результатов поиска в «нулевой позиции» или в поле над обычными результатами, которое отвечает на вопрос, заданный в поле запроса, подобно этому от Санторини Дэйва:

Отвечая на такие вопросы непосредственно в своем контенте, вы увеличиваете свои шансы на появление в избранных фрагментах. Преимущество Featured Snippets заключается в повышении узнаваемости бренда, а также в повышении ваших шансов быть выбранным в результате голосового поиска.

Прощай, хаос ключевых слов! Здравствуй, Эффективность!

Теперь, когда у вас есть идеи контента на основе ключевых слов, вы можете воплотить их в жизнь с помощью Searchmetrics Content Experience. Здесь мы рассмотрим нашу новую функцию управления метками, которая поможет вам и вашим авторам поддерживать таксономию контента.

Основываясь на примере кампании «Летние развлечения», мы создали три брифинга: «Поездки с детьми», «Летние каникулы» и «Приключения на свежем воздухе».

После создания сводок они отображаются на странице Content Manager в виде списка.

Справа от кратких имен есть столбец «Краткие метки», где вы можете управлять метками, сортируя их и помещая в разные категории. Это можно сделать, нажав «Управление метками».

Откроется диалоговое окно, в котором вы можете создавать метки для каждого фрагмента контента. Для каждого брифа вы можете применить одну или несколько меток, чтобы вы могли найти свой контент позже и сгруппировать его по всем кампаниям или идеям, к которым они относятся — это похоже на теги в системе управления контентом, чтобы пользователи могли легко найти контент, только это для внутреннего поиска, ведущего к выполнению рабочего процесса.

Когда вы нажимаете «Управление метками», вы можете установить флажки тем, в которые вы хотите поместить свой контент. Чтобы включить метки в действие, просмотрите весь свой контент в «Списке действий». Используя пример «летних мероприятий», мы воспользуемся «Расширенным фильтром», чтобы найти все сводки контента для «пляжных идей».

Фильтр возвращает две сводки, помеченные тегом «пляжные идеи».

Подобная организация сводок помогает сортировать их для редактирования и публикации сейчас или для повторного использования контента позже. Например, если туристический агент хотел создать аналогичную кампанию следующим летом, редактор цифрового контента обратился бы к кратким меткам, чтобы увидеть, какой контент уже был создан, и решить, можно или нужно ли использовать эти части для поддержки кампании.

Content Score: измерение эффективности контента

Точно так же, как Google учитывает определенные факторы при ранжировании контента для поиска, Content Experience оценивает контент на основе анализа вашей онлайн-конкуренции. Он включает в себя «количество слов», «охват ключевых слов», «структуру предложения» и (избегание) «повторения», чтобы вернуть одно числовое значение, представляющее эффективность. Вы также видите индивидуальные баллы для каждого фактора, выраженные в виде числа и с цветовым индикатором:

Когда один человек пишет, редактирует и публикует статьи, легко внедрить все различные компоненты, которые составляют надежный контент, удобный для Google, но когда вы работаете с несколькими авторами, без такой системы, как Searchmetrics Content Experience, некоторые из необходимых частей могут провалиться и мало что сделают для улучшения вашего рейтинга.

Заключительные мысли

Контент-маркетинг — это больше, чем просто публикации и молитвы. Для создания ценного контента, который Google будет доставлять вашей аудитории, требуется продуманность и стратегия. Searchmetrics Content Experience поддерживает и укрепляет эти стратегии. Это может не только улучшить ваш контент по мере его создания, но и может быть применено к контенту, который уже был распространен, чтобы помочь вам повысить видимость SEO и сохранить его свежим и привлекательным.

Узнать больше