Apple рекламирует «новую эру» технологии 5G с iPhone 12

Краткий:

• Apple представила четыре модели iPhone 12, которые подключаются к высокоскоростным сотовым сетям 5G, что, согласно объявлению, открывает «новую эру» для ее самых продаваемых смартфонов. На втором в этом году мероприятии компании, посвященном виртуальным продуктам, руководители, в том числе генеральный директор Тим Кук, продемонстрировали десятки новых функций, чтобы объяснить, почему 5G знаменует собой значительный прогресс в пользовательском опыте.
• Apple показала, как профессионалы могут использовать iPhone с поддержкой 5G для решения различных задач, начиная от быстрой загрузки медицинских изображений, которые могут спасти жизнь, и заканчивая проектированием заводов при удаленной работе. Его линейка 5G различается по размеру и характеристикам, включая iPhone 12 Mini (стартовая цена 799 долларов), iPhone 12 (799 долларов), iPhone 12 Pro (999 долларов) и Pro Max (1099 долларов). Покупатели могут предварительно заказать iPhone 12 и 12 Pro в пятницу или подождать до 6 ноября, чтобы сделать предварительный заказ на Mini и Pro Max.
• Долгожданное внедрение 5G iPhone произошло в тот же день, когда Verizon расширила свой сверхширокополосный сервис 5G, самый быстрый уровень, до 55 городов, 43 стадионов и арен и семи аэропортов, что должно открыть 5G большему количеству потребителей. .

В поле зрения:

Представление Apple iPhone с поддержкой 5G является одним из самых значительных выпусков продуктов за последние годы и обещает изменить способ, которым мобильные маркетологи взаимодействуют с потребителями и взаимодействуют с ними. Презентация компании в основном была посвящена внутренней работе линейки iPhone 12, но компания также продемонстрировала несколько приложений для своих более мощных чипов, особенно при подключении к сети 5G, которая в 10–100 раз быстрее, чем сети 4G. Объясняя преимущества 5G, Apple указала, что признает, что многие мобильные пользователи не знакомы с новой технологией.

Генеральный директор Verizon Ханс Вестберг также появился на мероприятии, отметив вялую реакцию потребителей на 5G, а также предположив, что последнее поколение iPhone от Apple вызовет больший интерес к переходу на более высокоскоростной сервис. Даже несмотря на то, что Verizon расширила свою услугу 5G, 5G все еще находится на ранних стадиях развертывания в США, а конкуренты Verizon, AT&T и T-Mobile, также предлагают различные уровни обслуживания по всей стране. Кроме того, поскольку Verizon разделяет свой спектр 4G для обслуживания 5G, потребители не должны ожидать гораздо более высоких скоростей, на которые способен 5G.

Однако недавнее исследование показало, что смартфоны 5G набирают обороты: их доля в общем объеме продаж смартфонов в США выросла с 3% в январе до 14% в августе. В то время как многие потребители могут подождать с обновлением до тех пор, пока не улучшится сервис, маркетинговые возможности Apple, вероятно, помогут людям больше узнать о 5G, когда они покупают свой следующий смартфон.

Для Apple следующее поколение iPhone важно для технологического гиганта, чтобы восстановить темпы продаж своих устройств и поддержать свой растущий сервисный бизнес. Продажи iPhone компании выросли на 1,7% до 26,42 млрд долларов в июньском квартале по сравнению с прошлым годом, что является самым медленным из категорий продуктов, включая iPad, компьютеры Mac, носимые устройства и устройства для умного дома, согласно ее квартальному отчету о прибылях и убытках. Продажи компании в сфере услуг выросли на 15% до 13,16 млрд долларов, поскольку люди подписывались на такие сервисы, как Apple Music, покупали приложения в App Store и совершали покупки в приложениях. В прошлом месяце Apple объявила о планах начать продавать свои услуги в дисконтном пакете под названием Apple One, что, вероятно, увеличит доход от подписки.

Самый большой эффект, который Apple окажет на мобильных маркетологов, будет связан с запланированным изменением программного обеспечения для iPhone, iPad и Apple TV. В начале следующего года iOS 14, iPadOS 14 и tvOS 14 компании потребуют от приложений получения разрешения на отслеживание пользователей с помощью идентификатора для рекламодателей (IDFA) — случайно сгенерированного кода, который компания присваивает устройствам. IDFA, который пользователи уже могут заблокировать, изменив настройки своих устройств Apple, помогает маркетологам отслеживать действия пользователей и улучшать таргетинг рекламы. С запланированным изменением появится всплывающее окно, которое дает пользователям устройств возможность остановить отслеживание устройства после загрузки или обновления приложения. Поскольку многие пользователи устройств вряд ли разрешат отслеживание приложений, таргетинг мобильной рекламы будет более сложным для маркетологов.

Если новые iPhone будут иметь успех, это может стать столь необходимой победой для Apple, которая сталкивается с рядом проблем, помимо замедления продаж. В последнее время управление компанией App Store стало источником споров, поскольку такие компании, как Spotify и Epic Games, создатель « Fortnite », обвиняют компанию в недобросовестной деловой практике. Apple входит в число технологических гигантов, которые сталкиваются с растущим антимонопольным надзором в нескольких регионах мира из-за своего доминирования в ключевых областях цифровой экономики. На прошлой неделе комитет Конгресса по антимонопольному регулированию опубликовал отчет, в котором утверждается, что Apple подавляет конкуренцию. Компания отвергла это обвинение, сообщает CNBC.