SEO по всему миру

Опубликовано: 2019-02-11

Посмотрим правде в глаза, если вы не учитываете долю рынка различных поисковых систем в вашем целевом регионе, вы готовитесь к провалу.

Каждая поисковая система имеет разную долю местного рынка в регионе, и у каждой из них есть свои особенности, которые вы должны понимать, прежде чем разрабатывать стратегию оптимизации.

На высшем уровне, помимо Google и Yahoo, мы обычно признаем следующие основные поисковые системы в мире — Naver, Yandex и Baidu.

Мы собираемся изучить различия между этими поисковыми системами, рассмотреть сравнение долей регионального рынка и предложить тактику оптимизации для каждой из них.

Мы знаем, что у Google самая большая доля рынка в Европе — 93,6% (StatCounter), и есть бесчисленное множество статей об оптимизации для Google в Интернете, поэтому мы сосредоточимся на других важных поисковых системах во всем мире.

Ниже представлена ​​визуализация, которая иллюстрирует рыночную долю поисковых систем по всему миру в 2018 году (в алфавитном порядке).

На высшем уровне, помимо Google и Yahoo, мы обычно признаем следующие основные поисковые системы в мире — Naver, Yandex и Baidu.

Яндекс SEO

Доля Яндекса в поиске в России составляет 54,9%, а доля рынка Google — 41,9% (StatCounter), поэтому, если вы планируете ориентироваться на российский рынок, вам понадобится стратегия оптимизации Яндекса.

Искусственный интеллект и машинное обучение лежат в основе Яндекса, который возглавляет Инициатива Яндекса в области машинного обучения, и ключевыми элементами, которые следует учитывать, являются глубокое обучение, обработка естественного языка и обучение с подкреплением.

Чтобы дать обзор, мы разбили список советов по SEO для Яндекса ниже.

Факторы ранжирования алгоритма Яндекса

К метрикам, имеющим значение для алгоритма поиска Яндекса, относятся:

  • Рейтинг кликов в поисковой выдаче
  • Время на сайте (мобильное и настольное)
  • Релевантность поисковому запросу
  • Конверсии на сайте
  • Количество обратных ссылок, направляющих трафик на сайт

Техническое SEO в Яндексе

Возраст домена — важный фактор ранжирования в Яндексе. Технические элементы SEO различаются по степени важности:

  • Тег заголовка: Очень важно
  • Тег заголовка: Очень важно
  • Мета-тег ключевого слова: важно
  • Ключевые слова в URL: очень важно
  • Внутренняя ссылочная структура: Средняя

Лучшие методы эффективной индексации Яндексом:

  • Отправка файлов Sitemap через Яндекс Вебмастер
  • Имейте в виду, что Яндекс поддерживает только разметку <head>
  • Яндекс поддерживает тег meta keywords как HTML-элемент: <metaa name= «Keywords» content=»…» />
  • Алгоритм Находки направлен на выявление и предотвращение маскировки.

Яндекс может наказывать сайты за навязчивые всплывающие окна, JavaScript и Flash.

Исследование ключевых слов Яндекса

Никогда не переводите англоязычные ключевые слова, определенные с помощью планировщика ключевых слов Google.

  • Средняя длина ключевых слов русского языка составляет 2-3 слова.
  • Yandex Zen — это платформа для оптимизации контента, которую можно использовать при создании контента для российского рынка.
  • Яндекс Wordstat — основная платформа для исследования ключевых слов на русском языке, наряду с Планировщиком ключевых слов Google.
  • Яндекс Метрика — это платформа, которую вы можете использовать для отчетов по поисковым запросам при мониторинге эффективности вашей SEO-кампании в России.
  • Яндекс очень хорошо справляется с обработкой естественного языка на русском языке, намного лучше, чем Google.
  • Яндекс борется с запросами Google, так что это будет включать CrazyFont, который ищет на русском языке с использованием латиницы.

Получение обратных ссылок Яндекса

  • Ссылочный профиль веб-сайта менее важен для Яндекса и важен для алгоритма Google.
  • Яндекс работает с алгоритмом, который ищет неестественные ссылки, как и Google.
  • Если вы подвергнетесь штрафу Яндекса, он будет намного суровее, чем Google Penguin.
  • Алгоритм действительно работает для определения качества ссылки.
  • Thematic Index Citation (TIC) анализирует веб-сайты для определения популярности и релевантности поисковому запросу.
  • Убедитесь, что вы размещаете хорошие внутренние ссылки, которые повышают ценность для пользователя.

Тактика оптимизации для TIC включает в себя:

  • Создавайте высококачественный контент, удовлетворяющий намерения пользователя
  • Ваш сайт должен иметь релевантное содержание поисковому запросу пользователя.

Байду SEO

Если вы планируете ориентироваться на китайский рынок, у вас должна быть международная SEO-стратегия, ориентированная на Baidu.

Baidu является основной поисковой системой Китая, на долю которой приходится 70,3% рынка поисковых систем в Китае (StatCounter).

Ниже мы составили список тактик SEO для Baidu:

  • Тег заголовка веб-страницы важен, поэтому включите ключевые слова и убедитесь, что местные жители пишут его увлекательно.
  • Мета-ключевые слова и мета-описание сканируются и анализируются, чтобы увидеть релевантность и ценность страницы.
  • Основной текст HTML на веб-странице очень важен, поскольку Baidu придает большее значение содержимому в верхней части страницы.
  • Внутренняя структура ссылок и оптимизация принимаются во внимание поисковой системой Baidu, поэтому вы должны разместить важную информацию рядом с главной страницей.
  • Вы должны проводить исследование ключевых слов только на упрощенном китайском языке, так как многие другие китайские диалекты в настоящее время не поддерживаются.
  • Англоязычные результаты поиска на Baidu основаны на Bing.
  • Baidu не поддерживает реализацию Hreflang. Тем не менее, его стоит включить на свой веб-сайт на случай, если Google просканирует контент, чтобы избежать неправильного обслуживания контента.

Naver — поисковая система, наиболее используемая в Южной Корее, наряду с Google.

Навер SEO

Naver — поисковая система, наиболее используемая в Южной Корее, наряду с Google. Интересно, что статистические данные о доле рынка различаются: некоторые источники указывают на значительное падение использования в последнее время: 4,8% рынка с долей рынка 74%. (корейский клик)

Поисковая система действует больше как портал, чем просто поисковая система. Он занят множеством свойств, включая платные списки, списки продуктов, зарегистрированные блоги, зарегистрированные веб-сайты, каталог энциклопедий, социальные результаты, UGC и многое другое.

Чтобы начать оптимизацию для Naver, вы должны использовать Naver Cafe, Naver Blog и Naver Knowledge. Во-первых, добавьте корейскую версию своего веб-сайта в инструменты Naver для веб-мастеров, так как она будет отображаться в разделе органических результатов поисковой выдачи. Вы также должны зарегистрировать информацию о своем веб-сайте в Naver, что позволит боту Naver сканировать и индексировать ваш веб-сайт в разделе сайта.

Структура поисковой выдачи Naver состоит из этих свойств, сохраняющих большое количество недвижимости на странице, поэтому важно добиваться включения на каждой платформе.

Структура поисковой выдачи Naver выглядит следующим образом:

  • Платная реклама
  • SEO-оптимизация блога Naver
  • SEO списки
  • Naver КАФЕ SEO
  • Новости Naver
  • Naver Знание
  • Навер Книги
  • Библиотека новостей Naver
  • Видео
  • Картинки

А вот еще немного полезной информации о каждом из собственных свойств результатов поиска Naver:

  • Naver Knowledge — Вики-Корея доминирует, более 90% информации находится на NaverIN.
  • Блог Naver — содержит более 12,4 миллионов блогов, что составляет 65% корейских блогов в целом.
  • Кафе Naver — насчитывается более 1,2 миллиона статей о кафе, в том числе об электронной торговле и «клубных тусовках».
  • Naver News — большинство местных крупных поставщиков новостей публикуют сообщения в этом разделе поисковой выдачи.
  • Видео Naver — большинство видео в Naver предлагаются на местных языках.
  • Изображение Naver — в основном обслуживается изображениями Naver со ссылками на сторонние изображения.

Naver Cafe — активно используемое социальное сообщество в Южной Корее, занимающее видное место в поисковой выдаче. Важно использовать влиятельных лиц для продвижения вашего кафе, что впоследствии будет способствовать созданию подписчиков (членов).

Важно регулярно добавлять в Naver Cafe уникальный контент, содержащий релевантные целевые ключевые слова. Ключевые слова, используемые в основном тексте, заголовке и заголовках, повлияют на видимость в Naver Cafe и повысят вероятность включения ваших целевых ключевых слов в поисковую выдачу Naver.