Searchmetrics Content Experience: взгляд автора

Одной из особенностей нашего нового Searchmetrics Content Experience (SCE), которой мы особенно гордимся, является то, как он повышает эффективность совместной работы в рамках всей организации. Очевидно, что это огромное преимущество для владельца контента, человека, ответственного за публикацию, но как насчет самих авторов? Здесь мы исследуем, каково это работать с SCE с точки зрения писателя, и покажем вам, как он может сделать написание контента менее утомительным и более эффективным, не препятствуя личному творчеству.

Изменения, в которые мы можем верить

Поскольку у нас есть Searchmetrics Content Experience (SCE), мы, очевидно, начали использовать его для разработки и улучшения нашего собственного контента. Используя в качестве примера нашу страницу в Universal Search, я проведу вас через весь процесс и покажу, как SCE не изменит вашу душу как писателя, но как она изменит ваш подход к созданию контента. К лучшему.

Пробовать что-то новое — особенно когда это влияет на вашу творческую работу — всегда требует определенной открытости. Но, в конечном счете, изменения и улучшения всегда необходимы для увеличения производительности и повышения эффективности процессов. Пишущие машинки имеют ретро-привлекательность, но большинство людей признают преимущества современных текстовых процессоров. Где бы мы были сегодня без Ctrl + Z?

И в этом случае с самого первого взгляда на Searchmetrics Content Experience сразу стало ясно, что он предлагает что-то новое, что может:

• сэкономить время,
• рационализировать исследования и
• улучшить сотрудничество.

Отказ от ответственности: во многих случаях следующие этапы разработки контента могут выполняться разными людьми — этот рабочий процесс также покрывается программным обеспечением. Только для этой демонстрации я сам прошел все процессы.

1. Открытие: создание брифа с исследователем темы

Основой любого контента, созданного с помощью SCE, является бриф. Выбрав тему и язык, вы переходите к обозревателю тем.

Здесь программное обеспечение позволяет вам просматривать и нажимать на связанные темы, предлагая идеи о том, что включить в ваш текст. Это отличный способ начать ваше исследование, так как он мгновенно вызывает связанные темы и позволяет вам легко спланировать направление, в котором вы хотите, чтобы ваш текст развивался.

Рядом с моей витали две темы: «Универсальный поиск для Android» и «Универсальный поиск для Blackberry». Хотя я не хотел, чтобы они были в центре внимания текста, это автоматически заставило меня задуматься о возможных различиях между операционными системами.

Это действительно хороший аспект обозревателя темы. Это полезно, даже если вы не выберете много предложенных тем, которые будут в центре внимания вашего текста. Как следует из названия, это действительно позволяет вам изучить тему и подумать о том, что этот фрагмент контента может и должен охватывать. И это также может привлечь ваше внимание к связанным темам, которые заслуживают отдельной целевой страницы.

Оставайтесь в теме с релевантными ключевыми словами

Как только вы определились с выбранной вами темой, в моем случае «универсальный поиск», вам предоставляется список из 50 ключевых слов, которые должны сигнализировать Google, что это релевантный текст. Большинство из них, очевидно, были хорошими матчами. Я только отменил выбор пары, «netflix» и «apple tv», а все остальные предложения вошли в бриф. Несмотря на то, что списки ключевых слов можно составлять вручную или полувручную (клаксон сводной таблицы!), намного проще создать список для вас, особенно потому, что он позволяет вам сосредоточить свое внимание на том, за что вам платят: напишите фактическое содержание.

Другие аспекты обозревателя тем, такие как сезонность ключевых слов и поисковые намерения пользователей, могут стать отличным руководством при планировании общего календаря контента.

Как писатель, я лично больше сосредоточен на поставленной задаче, но все же полезно видеть, что люди, вероятно, ищут, когда они находят мою страницу, и когда они, вероятно, будут это искать. С этой частью универсального поиска мы искали вечнозеленую часть, не связанную с каким-либо конкретным временем года, и намерение пользователя было бы в значительной степени информационным. Это было подтверждено индикаторами в программном обеспечении.

Какую помощь предоставляет Searchmetrics Content Experience?

Хороший контент отвечает на вопросы пользователей. Таким образом, одна из основных задач писателя при планировании текста — подумать о том, какие вопросы могут задать читатели. Здесь вам поможет SCE. Для моей темы программа предложила такие вопросы, как «как пользоваться универсальным поиском?» и просто «что такое универсальный поиск?»

Список вопросов, упорядоченный по вопросительному слову, дает вам прямое представление о том, что люди могут пытаться выяснить. Что они ищут? Какова цель их поиска? Это позволяет вам обдумать и решить, на какие вопросы вы хотите, чтобы ваш контент ответил. Я нашел несколько вопросов, на которые, по моему мнению, было бы неплохо ответить в своем содержании. Вам не нужно писать FAQ, но если вы знаете, какую информацию ищут люди, вы можете быть уверены, что они смогут ее найти. Это поможет вам написать что-то актуальное: для Google и для пользователей.

Подборка вопросов, предложенных Поисковиком вопросов.

2. Бриф завершен – теперь пусть будет контент

После краткой настройки SCE перенесет вас в редактор контента. Как писатель, я больше всего этого ждал. Самое замечательное в работе с SCE, как это сразу стало очевидно, заключалась в том, что это было полезно, но не навязчиво. Список «обязательных» и «дополнительных» ключевых слов был достаточно подробным, чтобы быть полезным, без жесткого наложения на мой текст.

Когда я печатал естественным образом, я мог видеть, как строки ключевых слов постепенно заполняются, и я обнаружил, что меня не заставляют, а мягко — почти подсознательно — подталкивают в направлении определенных терминов. Когда я оптимизировал существующую страницу, контент уже покрывал несколько необходимых ключевых слов, но некоторые, такие как «контент» и «мобильный», полностью отсутствовали. Это было то, что я мог бы использовать, чтобы помочь мне переписать часть.

Писатели собираются писать писать писать писать писать писать

Как любому писателю, мне нравится писать то, что я хочу писать, и как я хочу это писать. Хорошо иметь подробный бриф — вам нужно знать, о чем должен быть текст, — но вы же не хотите, чтобы кто-то заглядывал вам через плечо, обнюхивал ваш синтаксис, хихикал над вашими опечатками и кашлял при каждой запятой. И морщится от твоих попыток аллитерации.

Вот почему я рад сообщить вам, что SCE предназначен для эффективной замены пяти человек и их десяти мнений одним надежным, последовательным, основанным на данных голосом критики. И еще одна замечательная вещь — он говорит с вами в режиме реального времени.

Content Score — это не Нобелевская премия по литературе, но выиграть все равно приятно

Эффект Content Score аналогичен. Это не является вашей основной задачей при написании. Вы можете с радостью сосредоточиться на вводе текста на клавиатуре, но как писатель у вас есть естественные паузы, когда вы отрываете глаза от клавиатуры, смотрите в окно, может быть, сморкаетесь. А при работе с SCE вы, естественно, останавливаетесь на Content Score, списке ключевых слов и предлагаемых вопросах. Они не вызывают у вас паники, но действуют как небольшие напоминания или вдохновение для следующего абзаца.

С текстом в универсальном поиске оценка контента, когда я начинал, составляла 69%, но когда я начал улучшать контент, принимая во внимание рекомендации по ключевым словам, а также адаптируя его к моему стилю и расширяя тему, оценка довольно быстро росла. до более чем 85%. Когда я закончил, он был на уровне 91%. Очевидно, это приятное чувство для любого писателя. Всем нравится побеждать.

Меньше переписывания для большего полезного опыта

После того, как первый черновик будет готов, вы сможете более внимательно изучить списки охвата ключевых слов и в режиме реального времени увидеть, как у вас идут дела. В моем примере я обнаружил некоторые термины, которые я не включил или которые были недостаточно представлены. Некоторые, вроде «твиттера» и «комментария», безусловно, будут актуальны для некоторых текстов в универсальном поиске, но я не видел необходимости впихивать их в свой. И SCE дает писателю достаточно редакционной свободы, чтобы сказать «нет, спасибо». Это позволяет писателю писать.

И поскольку у вас есть цели, установленные в брифе, вы знаете, что ваш проект однозначно соответствует критериям, которые ищет ваш менеджер. С SCE вам не нужно составлять проект, отправлять, получать отзывы, переделывать, повторно отправлять, получать новые отзывы (которые могут противоречить предыдущим), промывать и повторять.

Эта измеримость означает меньше повторений, меньше переписывания и, в конечном счете, более полезный опыт для всех участников. Вот почему писателям понравится работать с SCE.

3. Простой экспорт — специально для быстрой онлайн-публикации

Раньше никому не говори, но я в основном использовал Word для составления текстов. Хотя это означает, что мне удобно писать текст, это также означает, что мне всегда нужно полностью переформатировать его при загрузке в нашу CMS. Инструмент редактирования с достаточным количеством других преимуществ, чтобы отвлечь меня от Word, был бы очень кстати.

Searchmetrics Content Experience, безусловно, предлагает эти преимущества. И в довершение всего, когда ваш текст готов, это освежающее изменение, чтобы иметь готовый отформатированный HTML-код. После экспорта у вас есть текст, готовый к публикации.

Подпишитесь на новый способ письма

Как писатель, как только вы начинаете работать с SCE, вы чувствуете, что вас наставляют, а не направляют, вдохновляют, не ограничивают. Я не против признать, что тексты, которые я пишу, наверное, получаются лучше и по делу, чем при написании их фристайлом. Они, безусловно, изучаются, пишутся и утверждаются быстрее, а с показателем содержания более 90% страница в универсальном поиске действительно находится в верхней части результатов Google.

Таким образом, SCE не только помогает вам создавать контент, который лучше соответствует потребностям пользователей, но и улучшает процесс письма, предлагая квалифицированные рекомендации на основе данных, не мешая вашему творчеству. Я рекомендую ее любому писателю, который предпочитает хорошо писать, а не упорно трудиться.