Раскрываем секреты SEO: как ориентированная на пользователя оптимизация контента повышает вовлеченность и ранжирование

В последние годы контент-маркетинг стал постоянным компонентом стратегий онлайн - маркетинга многих брендов. Общий объем выпуска контента заметно увеличился, и многие уже задаются вопросом, какая часть этого контента действительно достигает своей целевой аудитории. Насколько это действительно актуально? В этом выпуске « Раскрывая секреты SEO» мы углубимся в ориентированные на пользователя подходы к успеху в Интернете.

Контент-маркетинг по-прежнему остается эффективным способом достижения высокого рейтинга и расширения охвата. Однако стратегии, необходимые для того, чтобы это произошло, резко изменились за последние несколько лет.

Пользователь > Намерение > Темы > Ключевые слова

В центре внимания должен быть пользователь, который должен находиться в центре всех соображений: относительно содержания, тем и структуры текстов. Это имеет основополагающее значение для пользователя, взаимодействующего с предлагаемым контентом. Положительные сигналы, которые пользователь предоставляет посредством взаимодействия с понравившимся текстом (больше времени на сайте, больше переходов на другие страницы, меньше возвратов в поисковую выдачу), повышают вероятность того, что контент будет вознагражден хорошим рейтингом по релевантным ключевым словам.

Далее будут представлены факторы, которые особенно важны для ориентированного на пользователя подхода к оптимизации контента, с объяснением того, как их можно включить в процесс создания контента. Здесь мы рассматриваем три различных аспекта пользователя:

• Психология пользователя
• География пользователей
• Пользовательский фрейм

Психология пользователей вместо плотности ключевых слов

Долгое время плотность ключевых слов в тексте была решающим фактором успеха контент-маркетинга. Весь контент должен был быть оптимизирован для поисковых систем, что часто приводило к заполнению ключевыми словами и текстам, которые было трудно читать. Эта тактика действительно привела к хорошему рейтингу, но уровень вовлеченности и взаимодействия оставался скромным из-за неприятного опыта чтения для пользователя.

Сегодня цель часто состоит в том, чтобы создать контент, который понравится пользователю, на основе анализа целевой группы. Однако правильнее разрабатывать контент на основе понимания того, что мотивирует пользователя. Это требует детального понимания психологии пользователей, которую также можно использовать для разработки различных персонажей пользователей.

Психология пользователя состоит из четырех основных элементов:

1. Намерение : Намерение определяет, имеет ли отношение каждый элемент контента к пользователю. Например, если намерение носит информационный характер, то пользователь ожидает серьезного контента, который дает ему детальное понимание темы. Если намерение пользователя носит транзакционный характер, то контент может и должен быть более эмоциональным, коротким и интересным.

2. Ожидание : Ожидание и намерение тесно связаны. Ожидания пользователя могут различаться в зависимости от намерения. В то же время ожидания учитывают и другие факторы, такие как уровень образования, интересы, опыт и идеи человека. Удовлетворение всего спектра ожиданий пользователя лучше всего достигается с помощью целостного подхода, который расширяет базовую информацию, такую ​​как определения, с подробными экспертными знаниями.

3. Желание : Желание относится к эмоциям, которые связывают пользователя с контентом. Желание состоит из когнитивных и эмоциональных потребностей. Первое — это причина взаимодействия с определенной темой или объектом, а второе — чувство, которое, как мы надеемся, возникнет в результате этого взаимодействия. Примером желания может быть кто-то, кто хочет получить опыт, чтобы выделиться среди своих коллег.

4. Привлекательность : притяжение создается, когда намерения, ожидания и желания пользователя выполняются. Сила притяжения определяет успех призыва к действию и, следовательно, всей воронки продаж. Если контент соответствует ожиданиям пользователя и удовлетворяет его потребности, то потенциал вовлечения возрастает экспоненциально.

Вы можете узнать, как идентифицировать ключевые слова и их семантическое окружение с помощью множества примеров в нашем техническом описании -> «Контент, который работает!»

География пользователей для эффективной идентификации точек соприкосновения

Наряду с анализом психологии пользователей для успеха этих мер решающее значение имеет точечная рассылка контента для охвата целевой аудитории. Для этого путь пользователя к клиенту должен быть подробно описан, чтобы обеспечить точную идентификацию точек соприкосновения. Определение географии пользователя означает точное определение того, где находится пользователь в воронке продаж или на пути пользователя.

Чтобы определить точки соприкосновения, необходимо оценить весь путь клиента, чтобы пользователю можно было предоставить контент, который имеет отношение к нему на каждом этапе. Это единственный способ гарантировать, что контент, оптимизированный в соответствии с психологией пользователя, надежно достигнет целевой аудитории и сможет эффективно увеличить охват.

Пользовательский фрейм

В то время как психология пользователей и география пользователей отражают конкретные потребности и ожидания, фрейм пользователя определяет тематику и рамки требований для целевой аудитории. Частью этого является идентификация релевантных тем и связанных ключевых слов с помощью программного решения, такого как Searchmetrics Content Experience ^TM . Это позволяет проводить прямое сравнение с конкурентами и выявлять еще незанятые ниши с высоким потенциалом конверсии.

Кроме того, программное решение полезно для разработки семантического поля ассоциации, которое позволяет идентифицировать дополнительные релевантные ключевые слова и термины, которые часто используются в соответствующем контексте. Определение таких ключевых слов помогает создавать тексты, оптимизированные для поисковых систем, и может оказать положительное влияние на рейтинг.

Следующие шаги: объем поиска, конкуренты, потенциал для оптимизации

После анализа ключевых слов стоит внимательно изучить KPI Google. Насколько высок объем поиска? Какие конкуренты в настоящее время ранжируются по этому ключевому слову? Какой контент в настоящее время работает хорошо? Детальный анализ результатов поиска позволяет выявить потенциал для оптимизации и выяснить, какие существуют ниши, еще не занятые конкурентами.

Наш технический документ содержит подробное описание того, как теория психологии пользователей, географии пользователей и фреймов пользователей может применяться на практике — при поддержке Searchmetrics Content Experience ^TM .

Технический документ: Контент, который работает!

Вывод: ориентация на пользователя обеспечивает высокий потенциал производительности

Любой, кто публикует контент сегодня, не ставя пользователя в центр разработки контента, столкнется с трудностями при привлечении трафика. С другой стороны, учитывая психологические и контекстуальные аспекты, мы можем создавать контент, который соответствует намерениям и ожиданиям пользователя и вовлекает пользователя в процесс конверсии.

Чтобы оптимизировать ваш собственный контент таким образом, трехсторонний анализ психологии пользователя, географии пользователя и пользовательского фрейма обеспечивает важную поддержку и ориентацию, которая необходима для планирования и создания контента и ведет к потенциалу для высоких рейтингов.