Meet'n'Suite — роуд-шоу Searchmetrics стартует в Швейцарии

6 и 7 мая компания ^{Searchmetrics} & Friends провела первое мероприятие в рамках выездной презентации ^Meet'n'Suite в Цюрихе, Швейцария, — региональном центре цифровых индустрий и инноваций. Основной целью мероприятия было укрепление сотрудничества с партнерами и клиентами, обмен знаниями. Как прошло мероприятие и какие основные моменты? Читайте полный текст события.

Meet’n’Suite — как все начиналось

«Идея мероприятия возникла во время визита клиента в агентство BlueGlass в Цюрихе, — объясняет Себастьян Марквард, менеджер по работе с клиентами в Searchmetrics. «Рафаэль Бьенц, генеральный директор BlueGlass, агентства-партнера Searchmetrics, предложил организовать совместное мероприятие, на котором мы могли бы более лично пообщаться с экспертами, агентствами и клиентами. В основном мы были сосредоточены на нашем сотрудничестве в области SEO и контент-маркетинга, а также на наших продуктах, но мы также хотели включить сетевое взаимодействие и такие вопросы, как узнаваемость бренда. Программа была разработана с целью принести пользу всем участникам, а также обеспечить дополнительную ценность, предлагая семинары по нашему новому пакету. Вот почему на этапе подготовки мы тесно общались с клиентами и агентствами, чтобы определить, чего они хотят, чтобы мы могли разработать интересный формат мероприятия».

Несколько недель спустя подготовка была завершена, и Searchmetrics & Friends пригласили участников в Цюрих на первую остановку нашего роуд-шоу Meet'n'Suite. «Цюрих — идеальное место для проведения нашего первого мероприятия, — сказал Фабиан Лал, менеджер по маркетингу продуктов в Searchmetrics. «Многие из наших агентств и клиентов базируются в Цюрихе. Кроме того, мы также хотим использовать эти мероприятия для посещения городов, которые можно считать горячими точками онлайн-маркетинга. В Цюрихе инновации происходят постоянно, и маркетинговая индустрия растет вместе с этими разработками».

Давайте поговорим о SEO — презентации, опыт и много полезной информации.

Мероприятие Meet'n'Suite, в соответствии с темами, представленными спикерами, было разделено на День SEO и День контента. Это дало участникам достаточно возможностей для обсуждения наиболее важных для них тем. Чтобы начать мероприятие, 6 мая, наши эксперты ^{Searchmetrics} представили ряд идей о новых тенденциях SEO и новых функциях нашего пакета. Фабиан Лахл был доволен приемом: «Было приятно увидеть такой положительный интерес к нашему пакету Searchmetrics Suite и его функциям, а также к нашему анализу факторов ранжирования Google Lighthouse, который обеспечивает целенаправленный SEO-анализ для конкретных клиентских рынков».

На сетевых станциях участники обсудили новые стратегии создания добавленной стоимости для клиентов. «Успешная бизнес-стратегия требует большего, чем просто успешная продажа продукта. Мы должны понимать наших клиентов и предлагать решения, адаптированные к их индивидуальным потребностям», — сказал Марцин Завиша, менеджер по работе с клиентами в Searchmetrics.

SEO-специалистам нужно вырваться из своего пузыря

После приветственной сессии ИТ-директор Searchmetrics Маркус Тобер выступил с докладом на тему «SEO выходит на новый уровень». В этой презентации были рассмотрены более широкие вопросы, связанные с ролью SEO, и Маркус объяснил, почему для SEO-специалистов как никогда важно участвовать в разработке продуктов и веб-сайтов, а также более эффективно анализировать данные. Маркус объяснил, что положительные результаты в SEO могут зависеть и от других областей — помимо тех, которые традиционно входят в сферу влияния SEO-специалиста. SEO-специалисты должны научиться расширять свою роль и находить новые способы влияния на поисковую выдачу. Немецкоязычные читатели могут скачать презентацию Маркуса здесь.

Индустрия SEO нуждается в инновациях, чтобы справляться с новыми вызовами.

Следующим выступил Саймон Гриссер, руководитель отдела SEO в Dept, который представил общие проблемы SEO, связанные с классическими проектами, такими как перезапуски или оптимизация электронной коммерции. Вместе с участниками Саймон подробно рассмотрел различные решения этих проблем. В частности, он подчеркнул целевое использование данных и привел примеры передового опыта, чтобы продемонстрировать, как данные Searchmetrics или других инструментов могут помочь внести ясность в сложные SEO-ситуации.

Рафаэль Бинц, генеральный директор BlueGlass, имел честь завершить первую серию презентаций своим докладом «SEO 2019: новые вызовы для брендов». Рафаэль изучил тенденции SEO этого года и исследовал, какие проблемы новые разработки в поиске создают для брендов. Рафаэль обсудил, как брендинг и онлайн-репутация могут повлиять на поисковую выдачу в будущем, и рассказал о том, как меняются точки соприкосновения между брендами и пользователями.

Получение сертификата Searchmetrics

После обеда состоялся экзамен и сертификация Searchmetrics Green Belt. Здесь участники узнали, как использовать новый Suite для поисковой оптимизации. «Зеленый пояс призван предоставить участникам более глубокие знания о Searchmetrics Suite. Это включает в себя работу с Search Experience и Research Cloud, чтобы дать участникам более глубокое и всестороннее понимание того, как они могут анализировать и оптимизировать онлайн-контент для достижения своих целей», — пояснил Фабиан Лал. «Зеленый пояс не только позволяет специалистам по поисковой оптимизации улучшать свои экспертные знания, но и дает им сертификат, признаваемый во всей отрасли».

День 2. Все о содержании

Второй день был посвящен контент-маркетингу и тому, как наилучшим образом использовать Searchmetrics Content Experience. Формат был похож на первый день. Сначала спикеры провели серию докладов, теперь представив различные содержательные инсайты. Позже был интерактивный семинар, на этот раз для сертификации Orange Belt. В то время как «Зеленый пояс» имеет четкую направленность на SEO, «Оранжевый пояс» обучает и обучает участников в области разработки контента и контент-маркетинга.

Долгосрочный успех вместо краткосрочной видимости

Майкл Дзиевиор, руководитель группы по работе с контентом в Searchmetrics, выступил с докладом о роли контент-маркетинга в маркетинговом комплексе и поделился своим мнением о том, как принимать решения о бюджете для повышения устойчивой производительности, основанной на контенте. Слайды презентации можно загрузить с нашей (немецкоязычной) страницы мероприятия.

За Майклом последовал Матиас Шмид, старший консультант Unic, который рассказал о пересмотре контента в соответствии с новыми правилами SEO, уделив особое внимание правильной обработке данных. Маттиас продемонстрировал, как программные решения, такие как Searchmetrics или Google Search Console, можно использовать для повышения эффективности, а не рабочей нагрузки, и как они могут способствовать устойчивому улучшению видимости в Интернете.

Хорошего контента самого по себе недостаточно

«Хороший контент является необходимым условием для построения позитивных и долгосрочных отношений с клиентами», — сказал Кристиан Марджотта, консультант по SEO и контенту в BlueGlass. Но почему только 20% контента, опубликованного в Интернете, доходит до пользователей? «Контент-маркетинг без ориентации на пользователя и основ SEO неизбежно приведет к напрасной трате ресурсов», — объяснил Кристиан в своей презентации. В ходе практической демонстрации он показал участникам, как они могут использовать Searchmetrics Content Experience, чтобы пересматривать контент и повышать его эффективность в поисковых системах.

Больше сертификатов — на этот раз в оранжевом цвете

Заключительная сессия второго дня была посвящена сертификации Orange Belt. Здесь участников более подробно познакомили с функциями и рабочими процессами Searchmetrics Content Experience. Сертификация дает экспертам по контенту практический опыт эффективного создания и оптимизации онлайн-контента.

Неизгладимые впечатления

В конце двух насыщенных дней наша команда Searchmetrics подвела итоги мероприятия: «Мы были очень довольны большим количеством участников и интересом, проявленным к нашему Suite. Обсуждения с нашими партнерскими агентствами, BlueGlass, Dept, Unic и dotpulse, и, конечно же, с нашими клиентами, также имели большое значение. Мы уже с нетерпением ждем следующей остановки роуд-шоу и встречи с новыми лицами».

Если вы не были на Meet'n'Suite в Цюрихе, вы все равно можете скачать все презентации наших спикеров, полные ценных идей по SEO и контенту!

Скачать слайды!