Советы по SEO: как написать уникальные, эффективные мета-описания и заголовки страниц... и почему мета-тег «ключевое слово» не имеет значения

Опубликовано: 2022-05-22

SEO-консультации

Хотя одной из самых ОСНОВНЫХ и простых в реализации тактик SEO является просто создание РАЗНЫХ/УНИКАЛЬНЫХ заголовков страниц и метаописаний для всех страниц вашего сайта, многие люди до сих пор не утруждают себя этим.

Те, кто это сделает, будут иметь более высокий рейтинг по сравнению со страницами, аналогичными по весу с точки зрения входящих ссылок и соответствующего анкорного текста, но без уникальных метаданных.

МЕТА-ДАННЫЕ: что важно

Мета-теги, которые имеют значение, включают все важные теги «Мета-описание» и «Мета-роботы». Существует тег «Проверка инструментов Google для веб-мастеров» и другие, которые имеют определенные функции, но для поиска теги «Мета-описание» и «Роботы» являются наиболее важными с точки зрения оптимизации на странице.

Однако есть еще один тег, на который люди тратят много времени, который называется тегом «Мета-ключевые слова» — и он не так уж важен.

Метатег Keyword и почему он вам не нужен

Мета-тег «Ключевое слово» ложно важен для многих владельцев сайтов. Мне постоянно звонят люди с вопросами по SEO, которые говорят что-то вроде: «Мы уже позаботились обо всех мета-ключевых словах и многом другом». Но они не понимают, что теряют драгоценное время. Вот две причины почему:

Когда вы используете метатег «ключевое слово», конкуренты могут легко увидеть, какие ключевые слова вы используете, и использовать эту информацию в конкурентной манере — например, покупая рекламу PPC или внешние ссылки, ориентированные на эти термины, зная, что вы тоже это делаете.
Google объявил, что они не используют мета-ключевые слова ни в одной части своего алгоритма поискового ранжирования. И если вы мне не верите, прочтите этот пост ОТ Google под названием «Google не использует метатеги Google не использует метатеги ключевых слов в веб-рейтинге».

Теперь о том, что вам НУЖНО…

Написание хорошего «мета-описания»

Мета-тег «Описание» важен, потому что он помогает пользователям решить, стоит ли им посещать вашу страницу, предоставляя им краткое убедительное описание того, что они найдут, если сделают это. Я настоятельно рекомендую иметь уникальные мета-описания на всех страницах вашего сайта. Как оптимизатор, я прекрасно понимаю, что вы не сможете делать это каждый раз, и в этом случае просто оставьте поле пустым.

Не размещайте повторяющиеся мета-описания на всех ваших страницах по умолчанию.

Хотя многие системы управления контентом (CMS) предлагают эту опцию, лучше позволить Google создать свой собственный фрагмент для вас, чем оставлять повторяющееся описание. ПРИЧИНА: Google заметит повторяющиеся метаописания в вашей учетной записи инструментов для веб-мастеров и присвоит вам более низкий рейтинг, если предположить, что ваш контент либо не уникален, либо создается автоматически.

Опять же, цель состоит в том, чтобы предоставить Google УНИКАЛЬНУЮ информацию о КАЖДОЙ конкретной странице.

Что касается ДЛИНЫ, держите метаописания не более 165 символов и размещайте важные ключевые слова в начале текста. Также важно включить «призыв к действию» в мета-описание, если это возможно, чтобы увеличить количество кликов.

Например, вот метаописание, которое я использовал для этой статьи:

Всего в нем 163 символа, ключевые слова «Мета-описания» и «Заголовки страниц» на переднем плане, а также упоминается «Совет по SEO», еще одна тема этого поста. «Призыв к действию»: «Всегда пишите отличные УНИКАЛЬНЫЕ мета-описания».

Написание эффективных заголовков страниц

Заголовки страниц часто называют «мета-заголовки», термин, который, как мне кажется, может сбивать с толку новых SEO-специалистов и не-SEOS или «маглов» (jk) из-за количества используемых бесполезных и полезных «метаданных». Я бы предложил придерживаться термина «Заголовки страниц» (и еще один термин «Мета-описания» как две наиболее важные части информации, сопровождающие любую веб-страницу).

При создании заголовков страниц вы хотите настроить таргетинг на ключевое слово, о котором конкретно идет речь на странице. Поместите ключевое слово в начале, если не в начале, в заголовке, где это возможно, и убедитесь, что вы используете его осмысленным образом, который имеет отношение к странице.

Например, этот пост, который вы читаете, изначально назывался:

<title>Совет по SEO: напишите уникальные эффективные мета-описания и заголовки страниц</title>

Обратите внимание:

Количество символов (включая пробелы): 65 - Не превышайте 65, иначе они могут не отображаться или быть усеченными. Чтобы быть в безопасности, возможно, даже держите ключевые слова подальше от 55+ символов.
Основное ключевое слово: SEO-консультации
Ключевые слова подконтекста: метаописания, заголовки страниц.
Глагол, где это возможно (например, «Написать»), может использоваться в мета-описании как призыв к действию и здесь может быть менее важным.

Следуя своему собственному совету, я решил, что «Write Unique», хотя и важно, может быть перемещен в конец на случай, если он будет усечен.

Вот новая версия:

<title>Советы по SEO: эффективные метаописания и уникальные заголовки страниц</title>

Обратите внимание:

Теперь это 69 символов в длину, однако «Мета-описания», «Заголовки страниц» не рискуют быть усеченными в результатах поиска (фрагмент)
В зависимости от ваших потребностей в индексировании вы можете поиграть с используемыми вами методами.
Я все еще чувствовал, что это было немного длинно, и, поскольку «Эффективный» НЕ является ключевым словом, я решил использовать для него более короткий синоним.

Вот окончательная версия, которую я решил использовать для этой страницы:

<title>Советы по поисковой оптимизации: сильные метаописания, уникальные заголовки страниц</title>

Обратите внимание, что я оставил 65 символов, чтобы быть в безопасности, и по-прежнему донести суть, не будучи «спамом».

Надеюсь, вам понравился этот пост. Оставайтесь с нами, чтобы получить больше советов по SEO.

Аналитика SEO Инструменты SEO Стратегия