Ошибки контекстной рекламы: распространенные ошибки, которые нужно перестать совершать в 2023 году

Есть два взгляда на изменения. Один положительный, а другой – отрицательный. Взглянув на поворот событий вокруг технологий, вы знаете, что они развиваются очень быстрыми темпами. Было время, когда оно не менялось веками. Затем пришла промышленная революция. В те времена технологии менялись каждые полвека. Следующим этапом изобретений были Эдисон и Эйнштейн. Но это было только в 1970-х годах, и с изобретением компьютера каждый аспект человеческой жизни претерпел значительные изменения. 1980-е — это эпоха компьютеров. Середина 1990-х годов ознаменовалась чрезвычайным положением Интернета. С 2000 по 2010 годы много шума производили мобильные телефоны. Но это было в середине 2016 года, популярность приложений возросла. На самом деле этот год популярен как «Год приложений».

Было вполне естественно, что когда компании меняются вместе с технологиями, индустрия маркетинга уже никогда не будет прежней. И это было началом цифрового маркетинга. Удивлен? Да, это правда. В 1985 году компания ACT! Сделан первый шаг по внедрению первого маркетингового программного обеспечения. А дальше пошли события. Основные изменения произошли, когда онлайн-сегмент бизнеса (электронная коммерция) стал успешным предприятием.

Сейчас наступила эпоха цифрового маркетинга. Настало время следовать правильным стратегиям цифрового маркетинга для развития вашего стартапа в 2023 году. Таким образом, в кампании особое внимание уделяется различным факторам, таким как SEO, написание контента и многие другие. Но основной упор делается на платную рекламу. Другое название Google Ads — оплата за клик или оплата за показ.

Теперь у нас есть краткое представление о модели оплаты за клик?

Он также известен под названием «цена за клик». Фактически, он наиболее известен как модель интернет-рекламы, предназначенная для направления трафика на веб-сайты. Деловой смысл прост. Если клиент нажимает на объявление, владелец веб-сайта платит деньги.

Фактически, эта концепция оплаты за клик связана с поисковыми системами первого порядка (Google Ads, а также Bing Ads). Рекламодатели делают ставки на свои любимые ключевые фразы в поисковой выдаче Google и на веб-сайтах поисковых партнеров Google. На самом деле вы видите рекламу в виде баннеров на веб-сайтах с релевантным контентом.

Знаете ли вы, что популярные социальные сети, такие как Twitter и Facebook, также перешли на модели оплаты за клик и CPM для рекламы?

Да, как и другие модели доходов, контекстная реклама также стала подвержена злоупотреблениям посредством мошенничества с кликами. Тем не менее, Google и другие подобные модели использовали автоматизированную систему для защиты своего бизнеса от конкурентов своих клиентов и аморальных веб-разработчиков.

Давайте посмотрим на концепцию с точки зрения бизнеса.

Плата за клик дает вам информацию об эффективности вашей стратегии. Клики по объявлениям. Вам не кажется, что это лучший способ измерить интерес и внимание публики? Если основная цель — заставить определенный тип клиентов добраться до определенного места назначения, то оплата за клик — лучший показатель для измерения конверсий. Независимо от того, продвигаете ли вы услугу, продукт или бизнес.

Одним из наиболее важных элементов цифрового маркетинга является контекстная реклама. Рекламные кампании Google, без сомнения, имеют много преимуществ, но вы должны знать, что управлять этими кампаниями и управлять маркетингом PPC непросто.

С контекстной рекламой вы можете заработать кучу денег, но вы будете удивлены, узнав, что на этом пути можно совершить много ошибок.

Здесь, в этом руководстве, мы обсудили некоторые из наиболее распространенных ошибок, которых вам следует избегать при запуске маркетинга или кампаний PPC.

Неважно, управляете ли вы своими кампаниями или кампаниями кого-либо из ваших клиентов; вам нужно убедиться, что вы избегаете всех этих проблем любой ценой.

Прежде чем мы перейдем к следующему разделу, мы хотели бы, чтобы вы прочитали некоторые из основных проблем, связанных с тем, почему большинство кампаний PPC терпят неудачу:

• Плохая поисковая способность . Очень распространенная причина провала контекстной рекламы заключается в том, что вы предлагаете то, что люди не ищут. Если пользователь не знает о вашем продукте/услуге или о ее наличии, то нет смысла рекламировать ее.
• Неправильный выбор ключевого слова . В маркетинге PPC очень важно использовать правильные ключевые слова, которые могут обеспечить максимальный трафик и рентабельность инвестиций. Использование нерелевантных или спамных ключевых слов обычно наносит ущерб вашим кампаниям.
• Инфраструктурные проблемы . Целью кампаний PPC является привлечение трафика на ваш сайт или в интернет-магазин, но если ваш сайт не соответствует ожиданиям клиента, ваша кампания обречена на провал. Структура веб-сайта во многом определяет успех или провал PPC-маркетинга.

Помимо этих, есть еще много причин, по которым кампании PPC могут потерпеть неудачу. Чтобы избежать проблем, связанных с контекстной рекламой, важно остерегаться распространенных ошибок.

Распространенные ошибки контекстной рекламы, которых следует избегать и остерегаться в 2023 году

Из десятков ошибок здесь, в этом разделе, мы выделили самые распространенные, о которых маркетологи обычно не знают.

1. Использование мрачных ключевых слов

Распространенная ошибка большинства маркетологов заключается в том, что они не запрещают Google использовать такие слова, как «бесплатно», в своих рекламных кампаниях. Google по умолчанию будет отображать объявления с такими ключевыми словами и фразами, как «бесплатно», «дешево», «со скидкой» и т. д.

Чтобы избежать использования таких слов и фраз в ваших объявлениях, лучше запретить поисковой системе делать это. Вы можете воспользоваться списком минус-слов Google и исключить все неважные и бесполезные ключевые слова из своих рекламных кампаний.

Поисковая система будет использовать такие ключевые слова, как «бесплатно» и «дешево», потому что цель этого состоит в том, чтобы вызвать трафик для клика по объявлению. Но вы должны знать, что если кто-то нажимает на ваши объявления без намерения тратить деньги, то вы просто тратите свои ресурсы впустую.

Вы должны всегда стараться использовать релевантные и привлекательные ключевые слова в кампании, чтобы вы могли увеличить отдачу от своих инвестиций, а не увеличивать убытки.

2. Позаботьтесь о выборе правильных ключевых слов

Базовая структура рекламы PPC сосредоточена вокруг ключевых слов. Обязательно вы должны потратить время, чтобы выбрать лучший набор ключевых слов. Тяжелая работа принесет отличные результаты, когда больше клиентов нажмут на объявление. Да, дополнительным преимуществом будет увеличение посещаемости сайта.

Составьте список ключевых слов, которые привлекают внимание аудитории (поставьте себя на место потребителя). Да, продукт тоже имеет значение. Не стесняйтесь использовать низкоуровневые фразы, которые могут не инициировать призыв к действию у клиента. Сосредоточьтесь на категориях, которые очень близки к услугам или продуктам.

Хорошо, вот пример. Если у вас есть компания, связанная с ремонтом микроволновых печей, то лучше довольствоваться словосочетанием сервис микроволновых печей. Или, по крайней мере, лучший синоним или потенциальная фраза. Но если вы используете слово бытовая техника, микроволновая печь, то слова придают совершенно другое значение и вызывают меньший интерес.

А. Тип соответствия ключевого слова

Создание идеальной кампании AdWords — это не для всех. Вам нужно выполнить два задания. Один разрабатывает группы объявлений, а другой выбирает ключевые слова для идеальной цели. Сначала вы начинаете с идеальных ключевых слов, чтобы признать релевантность объявлений. Тем не менее, в зависимости от типов, существует пять типов ключевых слов.

• Ключевое слово с широким соответствием. Например, вместо кондиционера можно указать кондиционер.
• Ключевое слово с фразовым соответствием — вы используете синонимы для этого типа.
• Ключевое слово с точным соответствием — ключевое слово должно совпадать с названием услуги или продукта.
• Модификатор широкого соответствия
• Отрицательное совпадение

Никогда не следуйте пословице: «Рыцари одного полета слетаются в стаю». Больше полагайтесь на инструменты. Вы можете заметить изменения и преобразования по низкой цене.

B. Вы также делаете ставки для ключевых слов с широким соответствием?

Есть ли правило, что вы не должны делать ставки на них? Но они также могут генерировать объем поиска. Всегда помните ключевой фактор. Дело не в большом количестве кликов. Речь идет о получении изрядного ROI для скудных инвестиций.

Да, вы можете указать много ключевых слов. Вы можете поместить даже опечатки, связанные ключевые слова и синонимы. Да, трафик, который вы получаете, может быть больше. Но конверсий не будет. Используя лучшие ключевые слова, вы можете получить меньше показов, но больше конверсий.

C. Кластеризация ключевых слов в группы объявлений

Есть известная пословица - Слишком много поваров портят бульон. Аналогичным образом рентабельность инвестиций снижается, когда вы добавляете много ключевых слов в группы объявлений. Но да, это зависит от услуг. Простое наполнение релевантными ключевыми словами не поможет.

В расширениях номер рабочего телефона отображается в объявлениях. У вас есть девять типов расширений. Расширение ссылки на сайт дает ссылки на определенную страницу веб-сайта. С помощью этого метода вы можете улучшить рекламу, выделяясь среди конкурентов.

D. Ключевое слово модификации широкого соответствия

Поисковая система Google всегда делала новые обновления, чтобы помочь своим клиентам. Верный своей природе, он представил недавнюю функцию AdWords, которая может помочь вам создавать ключевые слова. Эти слова могут помочь вам достичь цели с большей легкостью, чем идеальная фраза или точное совпадение.

В этой функции вы можете поставить знак плюс (+) перед одним или любым количеством слов. Но знак плюс должен появиться в ключевой фразе пользователя в идеальном виде или как близкая вариация. На самом деле они принесут больше трафика, чем широкое соответствие.

Пример модифицированной фразы широкого соответствия

Возьмем пример. Фраза с широким соответствием: X микроволновая печь. Он может запускать рекламу по различным вариантам запроса, таким как обслуживание микроволновой печи, ремонт микроволновой печи, продажа микроволновой печи, покупка микроволновой печи и т. д.

Тем не менее, если вы поставили заветную +микроволновую печь, слово духовка или другие близкие варианты, вы должны встроить в ключевую фразу.

Некоторые из включенных вариантов: формы единственного/множественного числа, основы, аббревиатуры, орфографические ошибки и аббревиатуры.

Таким образом, поиск по словам «Х духовка» или «Хсива духовка», несомненно, может вызвать показ вашего объявления и вывести его на передний план.

Итак, если вы сделали модифицированное широкое соответствие «X печь», в ключевой фразе должно появиться слово «печь» или его близкий синоним или вариант. Некоторыми примерами являются обычная печь Y, недавняя печь Z и обычная печь X.

B. Использование ключевых слов с длинным хвостом

Что ж, существует миф о том, что ключевые слова короткие и состоят максимум из двух слов. Но верно и обратное. Если вы знаете, как эффективно использовать ключевые слова с длинным хвостом, вам будет легко управлять общением между клиентами и компаниями. Удивительная часть? Ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, чем простые короткие ключевые слова. Вы можете использовать их меньшее количество раз во время поиска, но это более релевантно и обязательно принесет конверсии.

3. Всегда стремитесь к высоким позициям

Всегда стремиться к первой позиции может звучать здорово, но в контекстной рекламе это может быть большой ошибкой. Неважно, управляете ли вы своими кампаниями или кампаниями ваших клиентов; важно избегать вложения денег, чтобы попасть на вершину. Чтобы достичь высоких позиций, вам нужно больше, чем просто деньги; вам нужно приложить больше усилий и потратить время.

Иногда верхние позиции ключевых слов могут стоить вам около 10 долларов за клик, что может быть очень дорого. Вот почему эксперты рекомендуют не гнаться за первым местом; скорее, вы должны сосредоточиться на получении максимальной отдачи от своих инвестиций.

Находясь на более низких позициях, вы все равно можете получить больше кликов по очень низкой частоте, что является мудрым шагом, вместо того, чтобы вкладывать свои ресурсы, чтобы получить первую позицию с низким рейтингом кликов. Вы можете инвестировать сэкономленные деньги в другие тактики SEO, такие как гостевая публикация, создание ссылок и т. д.

4. Незнание ценности клиента

Здесь еще одна распространенная ошибка, которую совершают большинство маркетологов PPC, заключается в том, что они не сосредотачиваются и не понимают пожизненную ценность клиента.

Важно, чтобы вы узнали, какую ценность клиент принесет вашей кампании. Вам нужно знать, сколько ваши клиенты были бы готовы потратить, и на основе этих цифр вы должны планировать свою кампанию PPC.

Чтобы добиться успеха в PPC-маркетинге, вы должны полагаться на цифры и определенные показатели. Не будучи уверенным в стоимости или цифрах, невозможно узнать, сколько вы будете платить за клики.

Если вы ошибетесь с цифрами, то в конечном итоге вы потратите деньги впустую и не сможете извлечь выгоду из платной рекламы в качестве своего плана.

Прежде чем начать кампанию, важно собрать всю важную информацию, показатели и ценность клиентов, чтобы добиться успеха в своих кампаниях и получить максимальную рентабельность инвестиций.

5. Не использовать рекламные скрипты Google

Еще одна распространенная ошибка, которую совершают большинство маркетологов, заключается в том, что они не доверяют рекламным скриптам Google и не используют их. Вместо этого они в конечном итоге тратят много времени и сил на неважные задачи. Чтобы сэкономить ваше время и энергию, очень важно использовать удобные рекламные скрипты, предлагаемые Google.

Скрипты объявлений Google — очень полезный ресурс, который может помочь вам автоматизировать определенные задачи в кампаниях PPC. Время дороже денег, поэтому нет смысла тратить его впустую.

Вы можете избавиться от утомительных задач, таких как анализ мест размещения в Google Display, получение обновлений и запуск API вручную. Скрипты Google Ads могут автоматически управлять всеми этими мелкими работами без вмешательства человека.

Вот некоторые важные рекламные сценарии, которые необходимо интегрировать:

• Скрипты управления ставками
• Скрипты управления рекламой
• Скрипты ключевых слов

Помимо этого, есть еще много других, которые могут помочь вам автоматизировать ваши кампании PPC.

6. Отсутствие интеграции подходящего расширения объявления

Мы видели, как многие PPC-кампании терпели неудачу только потому, что маркетологи не использовали расширения объявлений. Расширения объявлений важны, когда речь идет о беспрепятственном управлении кампаниями PPC.

Эти расширения считаются важными, поскольку они помогают добавлять в объявления важную информацию. Цель добавления информации — сделать вашу рекламу более актуальной для целевой аудитории.

Вы можете использовать расширения для отображения различных местоположений, контактных данных, сведений о ценах, информации о продукте и другой соответствующей информации. Добавляя такую ​​информацию, вы можете легко увеличить свои шансы на получение большего количества кликов.

Интересная вещь, которую вам нужно знать, это то, что вы также можете снизить цену за клик, если используете правильные расширения объявлений. Чтобы добиться успеха, важно искать и выбирать правильные расширения объявлений.

Некоторые из форматов расширения

• Расширение местоположения
• Дополнительный номер телефона
• Расширение выноски
• Дополнительная ссылка
• Расширение цены
• Расширение приложения
• Расширение партнерской локации
• Расширение структурированного описания
• Автоматическое расширение (Google позаботится)

Расширение любого типа служит отличной возможностью привлечь внимание потенциальных клиентов.

7. Плохой дизайн веб-сайта

Очень распространенная ошибка большинства маркетологов заключается в том, что они не сосредотачиваются на том, чтобы сделать свой сайт удобным для пользователей. Трата времени и ресурсов на ключевые слова и рекламу не принесет вам пользы, если у вас плохой веб-сайт.

Трафик, который нажимает на ваши объявления, всегда будет попадать на ваш сайт. Если работа с веб-сайтом не будет гладкой, вы не сможете получить отдачу от своих инвестиций.

Дизайн вашей целевой страницы PPC играет решающую роль в успехе вашей рекламной кампании. Хорошо продуманная целевая страница может улучшить взаимодействие с пользователем и повысить вероятность конверсии. При разработке целевой страницы помните, что она должна быть визуально привлекательной, удобной для навигации и релевантной объявлению, на которое нажал пользователь. Кроме того, на целевой странице должен быть четкий призыв к действию (CTA), побуждающий пользователя совершить желаемое действие, будь то покупка или заполнение формы.

Индивидуальный сервис веб-дизайна может помочь вам создать целевую страницу, которая соответствует вашему бренду и маркетинговым целям, гарантируя, что ваши кампании PPC будут оптимизированы для успеха. У услуг по разработке пользовательских веб-сайтов есть много преимуществ, которые могут помочь вам получить больше конверсий.

8. Наличие веб-сайта с более высоким временем загрузки

Очень распространенная ошибка, которую совершают сегодня большинство маркетологов, заключается в том, что они не сосредотачиваются на времени загрузки своих сайтов. Сегодня пользователи, посещающие ваш сайт, имеют очень низкий уровень внимания. Если ваш сайт загружается более трех-четырех секунд, это, безусловно, увеличит показатель отказов вашего сайта.

Нет смысла вкладывать деньги в рекламу Google и тратить время на поиск ключевых слов, если в итоге пользователь уйдет с вашего сайта.

Поэтому, прежде чем вкладывать все свои ресурсы в кампании PPC, важно оптимизировать время загрузки вашего сайта. Время загрузки вашего сайта не должно превышать трех-четырех секунд.

Один из способов улучшить дизайн целевой страницы PPC — оптимизировать скорость вашего сайта. Сайт с быстрой загрузкой может улучшить взаимодействие с пользователем и повысить вероятность конверсии. Служба оптимизации скорости веб-сайта может помочь вам выявить и устранить проблемы, которые могут замедлять работу вашего веб-сайта. Если у вас нет технических навыков, вы не сможете узнать, как ускорить свой сайт.

Кроме того, высокоскоростные целевые страницы также могут улучшить показатель качества вашей кампании PPC, что может привести к лучшему размещению рекламы и снижению затрат. Если ваш веб-сайт быстро загружается на всех устройствах, он обязательно повысит коэффициент конверсии и принесет вам высокую рентабельность инвестиций. Итак, инвестируйте в услуги по оптимизации скорости веб-сайта, чтобы убедиться, что ваши целевые страницы PPC оптимизированы для успеха.

9. Не защищаться от мошенничества с кликами

Очень распространенная ошибка, которую допускают большинство начинающих маркетологов, заключается в том, что они не принимают защитных мер против мошенничества с кликами. Большинство новых маркетологов не знают, как управлять своими кампаниями PPC, поэтому они могут в конечном итоге потерять деньги, а не зарабатывать на рекламе.

Мошенничество с кликами — это когда вы получаете несколько кликов с одного IP-адреса. Эти клики обычно исходят от недовольных клиентов или от ваших конкурентов. Исследования показывают, что каждый пятый клик является спамом.

Статистика показывает, что маркетологи ежегодно теряют тысячи долларов только из-за поддельных кликов. Важно решить эту проблему и попытаться уменьшить количество мошеннических кликов. Вы можете использовать автоматические ресурсы менеджера кампании, чтобы избежать повторяющихся кликов.

10. Не делать ставки на название вашего бренда

Еще одна распространенная ошибка, которую совершают большинство маркетологов PPC, заключается в том, что они сосредотачиваются на торгах по ключевым словам с низкой конкуренцией, а не по названию своего бренда. Распространенной практикой является поиск возможностей с низкой конкуренцией, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций.

Но вы должны знать, что если вы продвигаете товары и услуги с помощью ключевых слов, то ваши конкуренты могут легко украсть ваших клиентов, используя те же слова/фразы в своих кампаниях.

Запуск рекламной кампании под собственным брендом может вам очень помочь. Это будет намного дешевле и, безусловно, снизит шансы на то, что конкуренция перехватит ваших клиентов.

Если вы используете торговую марку в своих рекламных кампаниях, вы можете легко сообщить обо всех объявлениях ваших конкурентов, которые используют вашу торговую марку в качестве ключевого слова.

Цель PPC-маркетинга — инвестировать в привлечение клиентов. Таким образом, вы должны быть очень умны, когда дело доходит до исследования ключевых слов и ставок.

11. Избегайте специальных целевых страниц

Если вы не выделяете релевантные целевые страницы для своих клиентов, вы совершаете большую ошибку. Здесь вы должны понимать, что целевая страница является одним из факторов, наиболее способствующих успеху любой кампании PPC. Если вы размещаете всю рекламу на своей главной странице, это, вероятно, увеличит показатель отказов. Чтобы увеличить коэффициент конверсии и продажи, вы должны убедиться, что вы направляете трафик на наиболее релевантные страницы объявления.

Вы должны убедиться, что вы увеличиваете коэффициент конверсии клиентов, так как это поможет вам получить хороший показатель качества.

Общие страницы нанесут ущерб вашей кампании и снизят рентабельность инвестиций. Поэтому постарайтесь создать как можно больше конкретных и релевантных целевых страниц. Вы получите массу преимуществ, если создадите несколько целевых страниц.

12. Полностью забыть о своей кампании

Если вы настроите и забудете о своих PPC-кампаниях, то шансов, что они будут успешными, очень мало. Недавние отчеты показывают, что большинство кампаний PPC становятся успешными после многомесячной оптимизации и отслеживания. Забыть о своих кампаниях — большая ошибка, которой нужно избегать.

Важно регулярно отслеживать ход ваших кампаний, чтобы вы могли знать, какую отдачу вы получаете и приносит ли ваша кампания какую-либо ценность или нет. Вам нужно проверить кампанию на наличие нескольких KPI, которые определят ее успех.

Если вы не удовлетворены ходом своей PPC-кампании, то лучше всего попробовать изменить ключевые слова, добавить целевые страницы, использовать расширения и избегать использования каких-либо негативных терминов.

14. Не доверять геотаргетингу

Геотаргетинг очень важен в PPC-маркетинге, и если вы его не используете, вы совершаете большую ошибку. Чтобы ваши кампании были успешными, вы должны убедиться, что определили свою целевую аудиторию и где они находятся.

Например, если ваш бизнес находится в Нью-Йорке, лучше ориентироваться на местных клиентов. Если вы не используете геотаргетинг, ваши объявления будут показываться в странах, штатах и ​​городах, в которых вы даже не можете показывать рекламу.

Так какой смысл проводить кампанию PPC, если вы не можете развлечь конечного покупателя? Вы не сможете совершать органические конверсии или увеличивать продажи, если не используете геотаргетинг.

Персонализация местоположения клиента — один из важнейших элементов PPC-маркетинга.

15. Избегайте расписания показа объявлений

Очень большая ошибка, которую допускают большинство маркетологов, заключается в том, что они не используют расписания размещения объявлений. По умолчанию ваши рекламные кампании Google будут работать весь день, что, по мнению экспертов, не идеально, особенно если вы хотите запустить долгосрочную кампанию.

Неважно, какую кампанию вы проводите; для вас важно найти лучшее время, когда ваши целевые клиенты будут в сети.

Самое популярное время для запуска вашей рекламной кампании и повышения ставки PPC — с 18:00 до 21:00 вечера и с 9:00 до 11:00 утра. Это два слота, когда наверняка появятся органические клиенты.

Запуск кампании в течение всего дня может быть очень дорогим, поэтому вам нужно избегать этого и использовать расширения планирования размещения объявлений с объявлениями Google. Вы можете снизить стоимость кампании и по-прежнему получать больше конверсий.

16. Минус-слова (вы должны позаботиться о том, чтобы добавить минус-слова на уровень кампании)

Как отличить лучшее от наименьшего? В связи с изменением показателей. Только тогда, когда лучшие из них дают результаты, а наименьшие не могут привлечь трафик. Таким образом, минус-слова также важны. Они заставляют вас удалять нерелевантный поисковый запрос из кампаний. Теперь вы можете сосредоточиться только на правильных ключевых словах, которые относятся к вашим клиентам, продукту и бизнесу. Итак, хитрость заключается в том, что при поиске идеальных минус-слов для кампаний PPC найдите термины, которые являются синонимами ключевых слов.

Но поддерживают ли эти термины популярные веб-сайты, генерирующие ключевые слова с оплатой за клик? Удивительно, да. Когда вы включаете минус-слово, ваше объявление не будет показываться ни по одному запросу, связанному с этим конкретным словом.

Возьмем пример, связанный с предыдущим исследованием. Вы рекламируете контекстную рекламу центра обслуживания микроволновых печей в Хайдарабаде. По некоторым причинам вы не оказываете услуги по всему городу из-за нехватки продавцов. Затем нужно добавить название этих мест. Причина в том, что если ваша реклама появится в этих местах, она не приведет к конверсиям. Вы рискуете потерять деньги. Это одна из основных причин, почему вам нужны услуги опытного цифрового маркетолога.

17. Показатель качества

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, вы можете узнать показатель качества только после создания рекламы. Это поисковая система номер один, способ Google ранжировать качество ваших объявлений PPC и ключевых слов. Низкий показатель качества определенно потянет рекламу вниз, потому что рейтинг будет низким.

A. Поддерживать или улучшать показатель качества

Да, оценка является точным отражением эффективности и влияния вашей кампании. Для улучшения показателя качества необходимо учитывать четыре фактора. Они есть:

• Релевантность ключевых слов с AdGroup
• Улучшение времени загрузки сайта
• Качество целевых страниц
• Релевантность объявлений с ключевыми словами
• Релевантность веб-сайта для кампании

Б. Игнорирование показателя качества ключевого слова

Каждое ключевое слово получает оценку от Google в кампании AdWords. Но он останется связанным с целевой страницей. Если ключевое слово идеально соответствует содержанию (целевой странице), оно получает высокий показатель качества. Оценка будет варьироваться от одного до десяти. Если вы получаете оценку от 0 до 5, то вам нужно работать над улучшением показателя качества, если это релевантное ключевое слово. А лучше всего с 7 по 10.

Низкий показатель качества может вызвать хаос в кампаниях. Это не будет выполняться. С другой стороны, рейтинг объявления снижается. Результат — это влияет как на CTR, так и на общее количество конверсий.

18: Нет, не проводите сплит-тестирование

Для более высокой отдачи от инвестиций (ROI) вы можете разделить рекламу. Не удаляйте их. Вы должны приостановить рекламу. После детального изучения внедрите новые объявления вместо старых. Разумный шаг — заменить неэффективную рекламу на наиболее эффективную. Опрос показал, что многие объявления могут повысить количество показов ваших групп объявлений на 5–15 процентов. Этот метод помогает сэкономить деньги, поскольку вы можете удалить неэффективные объявления. Вы можете заменить его новыми объявлениями.

Некоторые факторы, которые вы должны принять во внимание:

• Заголовок
• URL-адрес
• Копия объявления
• Целевая страница

19. Конверсии целевой страницы

Целевая страница должна быть идеальной. Да, это должно быть шоу-стоппер, разработанное для удовлетворения требований пользователей. Это только для одной цели, преобразования. Давайте представим, что вы ведете онлайн-бизнес. У вас есть домашняя страница, и она получила большое количество конверсий. В подобных случаях сохраняйте ту же страницу. Напротив, измените целевую страницу. Упомянутая страница должна быть больше о продуктах и ​​услугах. Если вы создаете целевую страницу, необходимо создать отдельную страницу, связанную с рекламой. Тогда будет легко перейти на нужную страницу.

20. Отслеживание конверсий ключевых слов

Вам нужно знать лучшие ключевые слова, которые способствуют продажам. С помощью этого метода есть способ оптимизировать кампании. Вы можете повысить ставки для ключевых слов, повышающих конверсию. В то же время снижайте ставки ключевых слов, что приводит к низким продажам. Вы можете использовать часть отслеживания переходов в AdWords для результатов.

21. Участие в торгах

Да, ты человек. И, будучи человеком, чтобы максимально использовать жизнь, вы склонны делать в жизни ошибки. Познать цель самого своего существования. Когда вы взволнованы и злы, совершать ошибки — обычное человеческое поведение. Человеку свойственно ошибаться. Убежать — это ловкость. Обычно рекламодатели, участвующие в торгах, сталкиваются с проблемой сдерживания себя в процессе. Таким образом, когда ставки увеличиваются, они должны сохранять спокойствие, иначе цены предложений будут высокими. Но их рентабельность инвестиций должна уменьшиться с большим отрывом.

Вам нужно держать свои эмоции под контролем. Если вы поставите на ринг свое самоуважение, то компания проиграет. Есть вероятность, что стоимость PPC будет больше, чем ожидаемый доход. Лучший разумный способ — составить план повышения/понижения ставок на основе анализа кампании.

Подведение итогов

Независимо от того, управляете ли вы маркетинговыми кампаниями PPC самостоятельно или наняли для этой цели менеджера, вы должны убедиться, что избегаете всех распространенных ошибок, которые мы обсуждали в этом посте. Воздерживаясь от этих ошибок и пользуясь помощью онлайн-инструментов аналитики PPC, вы можете легко повысить рентабельность инвестиций в свои кампании.