Как написать хорошие мета-описания для целей SEO-маркетинга

Есть много важных компонентов SEO-маркетинга, таких как использование релевантных ключевых слов с длинным хвостом, подробный контент сайта, дизайн, ориентированный на пользователя, и быстро загружаемый веб-сайт. Тем не менее, один важный элемент, который часто упускается из виду, — это метаописание. Мета-описание — ценный инструмент, который может оказать положительное влияние на количество людей, переходящих на сайт. Убедительное мета-описание может повысить рейтинг кликов в результатах обычного поиска и побудить читателей остаться на странице.

Написание хороших мета-описаний для целей SEO-маркетинга может быть сложной задачей. Очень важно иметь хорошее представление о цели метаописаний и о том, как создать тег, который будет уникальным, оптимизированным для SEO и заслуживающим кликов.

Что такое метаописание?

Мета-описание — это тег HTML, используемый на веб-страницах или в сообщениях. Эти теги предоставляют фрагмент того, о чем страница или сообщение, до 155 символов. Это обобщение отображается в поисковых системах, когда искомая фраза находится в описании. Хотя поисковые системы подтвердили, что нет прямой выгоды для SEO от использования метаописания, поскольку эти теги не используются в их алгоритме ранжирования, есть косвенные преимущества. Когда больше людей читают мета-описание и нажимают на результат, поисковая система воспринимает веб-сайт как хороший результат и поднимает его в рейтинге.

Метаописания обычно появляются на страницах результатов поисковой системы под заголовком; однако поисковые системы иногда вместо этого извлекают текст из основного текста сообщения. Чтобы найти метаописание любой веб-страницы, щелкните правой кнопкой мыши страницу и выберите «просмотреть исходный код страницы» или «просмотреть исходный код». При хорошей оптимизации мета-описания могут оказать значительное влияние на SEO-усилия веб-сайта. По сути, он действует как «обычный текст объявления», что означает, что если объявление ранжируется по ключевому слову, поисковые системы часто будут отображать мета-описание страницы в виде сводки. Убедительные мета-описания также могут повысить рейтинг кликов сайта в результатах обычного поиска.

В прошлые годы введение ключевых слов в метаописание веб-сайта было основным фактором ранжирования SEO. Сегодня релевантность и общее качество описания играет гораздо большую роль в оптимизации тега. Мета-описание — это одно из первых, что видит пользователь, помимо заголовка страницы и URL-адреса веб-сайта. Важно произвести хорошее впечатление, создав хорошо написанное и убедительное мета-описание, чтобы мотивировать пользователей нажимать на страницу и выделяться на фоне страниц конкурентов. Маркетологи могут извлечь большую пользу из реализации стратегических метаописаний на каждой из своих веб-страниц.

На рис. 1.1 показан пример того, как выглядит метаописание в поиске. Наш клиент, представленный на рисунке, Smart HR — это аутсорсинговая компания по управлению персоналом, которая работает, чтобы помочь своим клиентам с их кадровыми потребностями.

Характеристики хорошего мета-описания

Научиться писать хорошие мета-описания для SEO-маркетинга может быть непросто, поскольку Google постоянно меняет и обновляет свою политику SEO. Создание качественных мета-описаний, которые хорошо представляют контент, может привлечь внимание людей и щелкнуть, чтобы прочитать больше. Однако важно понимать, что делать и чего не делать при создании этих описаний. Вот некоторые характеристики хорошего мета-описания:

Фрагменты до 155 символов

Возникла некоторая путаница в отношении того, насколько длинным должно быть метаописание. На самом деле «правильной» длины не существует, поскольку длина описания должна отражать то, что автор пытается передать. В идеале описание должно быть достаточно длинным, чтобы донести сообщение, но не настолько длинным, чтобы потерять внимание читателей. Большинство метаописаний содержат от 120 до 155 символов. Однако знайте, что даже если вы создадите отличное метаописание, нет никакой гарантии, что оно появится в результатах поиска. Иногда Google предпочитает показывать метаописания, а иногда для этого требуется несколько предложений текста. Старайтесь, чтобы мета-описание было коротким и емким.

Действенный голос

Основная цель метаописания — заставить людей кликать. Для этого требуется действенный голос, который мотивирует пользователей посетить страницу. Содержание не должно быть слишком сложным или скучным для чтения. Он также должен сообщать пользователю, что именно он может ожидать, когда нажимает на ссылку. Контент должен обращаться непосредственно к читателю и побуждать пользователя к выполнению определенного действия.

Ключевое слово фокуса

Использование ключевых слов является важным компонентом SEO. Как и заголовки, метаописания должны содержать ключевое слово фокуса, которое поисковые системы сочтут полезным при доставке релевантного контента пользователям на основе их запросов. Ключевое слово поиска должно соответствовать части текста в мета-описании. Google иногда даже выделяет синонимы во фрагменте результатов поиска, делая результат еще более заметным.

На рис. 2.4 показано основное ключевое слово для одного из клиентов 321 Web Marketing, Tower Water. Это ключевое слово будет реализовано в мета-описании соответствующей статьи для дальнейшего улучшения методов SEO-маркетинга.

Особенности и характеристики

При создании метаописания для страницы, продающей продукт или услугу, постарайтесь добавить как можно больше функций и спецификаций. Это может включать название производителя, цену, артикул и преимущества продукта/услуги. Включите конкретное название продукта или услуги, чтобы читатели точно знали, о чем они будут читать, как только они перейдут на страницу.

Релевантность содержания

Одна из самых больших ошибок, которую может совершить маркетолог при создании мета-описания, — писать для кликов, а не для релевантности. Если мета-описание не отражает копию страницы или каким-либо образом вводит в заблуждение, это может привести к различным последствиям. Во-первых, страница, скорее всего, будет иметь высокий показатель отказов, поскольку читатели поймут, что копия не соответствует обещанию, подразумеваемому в мета-описании. Во-вторых, это снизит доверие общественности к компании, так как будет выглядеть как спам. Наконец, поисковые системы, скорее всего, накажут веб-сайт за то, что он обманом заставил читателей нажать на результат.

Оригинальность

При написании метаописаний для SEO-маркетинга убедитесь, что каждое описание является оригинальным. Не используйте одно и то же мета-описание для нескольких страниц, так как это может повлиять на рейтинг страницы в поисковых системах. Для веб-сайта, посвященного определенной теме, нормально иметь метаописания с похожим содержанием. Однако вместо того, чтобы дублировать контент, попробуйте придумать новый вариант или уникальный способ передачи информации.

Призыв к действию

Всегда старайтесь заканчивать метаописание сильным призывом к действию. Призыв к действию — это, по сути, заявление, предназначенное для получения немедленного ответа от читателя. Это приглашение предлагает пользователю выполнить указанное действие, например «Попробовать бесплатно!» или «Нажмите сейчас, чтобы узнать больше». Призыв к действию является еще одним ключевым компонентом использования активного голоса и выступает в качестве продающего текста, побуждающего читателей посетить веб-сайт.

На рис. 2.8 представлен пример призыва к действию в конце сообщения в блоге одного из клиентов 321 Web Marketing, New City Insurance.

Интересно и познавательно

Не думайте о мета-описании как о чем-то второстепенном, а скорее о важной части SEO-стратегии страницы. Приложите некоторые усилия для написания мета-описания, которое привлечет пользователей и побудит их продолжить чтение. Если метаописание слишком короткое, скучное или не содержит новой или интересной информации, читатели, скорее всего, пропустят результат в поисках результата, который лучше соответствует их ожиданиям.

Как написать мета-описание с высокой конверсией

SEO-маркетинг состоит из многих элементов, таких как исследование ключевых слов, намерения пользователей, сканирование, индексирование и аналитика. Метаописания считаются неотъемлемой частью SEO и поэтому должны быть тщательно разработаны, чтобы привлечь внимание читателей. Следующие советы призваны помочь маркетологам писать высококонверсионные метаописания:

1. Выделиться из толпы

При написании мета-описания для SEO-маркетинга важно, чтобы описание выделялось среди других результатов. Это означает писать так, чтобы вызвать волнение и заставить людей продолжать читать. Посмотрите на метаописания, написанные конкурентами, и посмотрите, что можно улучшить. Будьте авторитетом в данной теме и используйте активный голос, который требует внимания.

2. Почувствуйте себя читателем

Хотя основная цель мета-описания — повысить рейтинг кликов и подняться в результатах поиска, также важно писать контент, удобный для пользователя. Встаньте на место читателей и подумайте, какую информацию они ищут и чего они ожидают, когда нажимают на результат поиска. Предоставьте читателям ценность благодаря хорошо написанному контенту, доступу к качественным товарам или услугам и хорошему обслуживанию клиентов.

3. Будьте прямыми и проницательными

Написание хороших мета-описаний включает в себя понимание темы, а также вызывает у читателя любопытство. Начните с краткого, но тщательного обзора страницы, а затем прямого призыва к действию. Оставить место для любопытства можно несколькими способами, например, задав вопрос. Важно не раскрывать всю информацию в мета-описании, а предоставлять ровно столько, чтобы читатели захотели большего.

4. Создайте приветственный текст

Метаописания не должны быть слишком многословными или неуклюжими. Вместо этого они должны быть точны, но также приветливы. Предложите читателям нажать на результат в дружеской и теплой манере, похожей на то, как вы приветствовали бы человека, если бы он появился у вашей двери. Ищите проблемы, из-за которых текст может показаться недружественным или спамным, например, опечатки или слишком агрессивные или убедительные формулировки.

5. Сосредоточьте метаописание вокруг ключевого слова

Ключевые слова являются важной частью любой стратегии SEO и могут помочь веб-странице выглядеть более релевантной в глазах Google. Поисковые системы обычно рассматривают веб-страницы с мета-описаниями, богатыми ключевыми словами, чтобы лучше соответствовать запросу, введенному пользователем в поле поиска. При написании метаописания постарайтесь сосредоточить текст вокруг основного ключевого слова, чтобы дать пользователям предварительный просмотр того, что они собираются прочитать. Избегайте практики наполнения ключевыми словами, так как эта стратегия часто не одобряется поисковыми системами.

6. Обеспечьте стимул

Побуждайте читателей кликать, предлагая то, что они хотят, в мета-описании. Мета-описание может легко удвоиться как реклама, включив продающий текст, который побуждает читателей совершить покупку или получить бесплатный подарок. Например, призыв к действию может побудить читателей щелкнуть мышью, чтобы запросить бесплатную электронную книгу или образец. При написании описания постарайтесь, чтобы оно не звучало слишком бесполезно или спамно, так как это может оттолкнуть читателей.

7. Используйте термины LSI

При создании метаописаний для улучшения стратегии SEO рассмотрите возможность реализации скрытого семантического индексирования (LSI). Этот метод индексации и поиска включает анализ набора документов с целью выявления статистических совпадений слов, которые появляются вместе. Этот процесс может дать представление о темах этих документов и слов. Важно следить за автозаполнением Google и просматривать термины LSI, найденные в результатах поиска для определенных ключевых слов. Затем используйте эти термины LSI, чтобы написать эффективное метаописание.

8. Включите респектабельные имена в мета-описание

Когда дело доходит до определенных компонентов SEO, маркетолог может пойти на пользу умолчанию. Для некоторых отраслей это может означать включение имен поставщиков, клиентов, сертификатов или брендов, с которыми компания каким-то образом связана. Эти названия часто могут сделать компанию более заслуживающей доверия в глазах читателей, что может привести к большему количеству кликов. Однако включайте эти имена только в том случае, если это может быть достигнуто в рамках отведенного лимита символов без ущерба для общего качества метаописания.

9. Получите информацию из поисковой рекламы Google

Прежде чем создавать метаописание, проведите небольшое исследование ключевых слов. Лучше всего начать с просмотра объявлений, которые появляются в поиске Google для целевой ключевой фразы веб-страницы. Эти объявления включают в себя некоторую информацию, основанную на данных, которая может быть полезна, когда дело доходит до понимания того, что обеспечит самый высокий рейтинг кликов в мета-описании. Рекламодатели постоянно проверяют эти ключевые слова, и биржа AdWords размещает на этих верхних позициях только объявления с хорошим рейтингом кликов.

10. Играйте на эмоциях зрителей

То, как мета-описание отображается целевой аудиторией, может иметь большое влияние на его способность получать клики. Маркетологи хотят создавать метаописания, которые вызывают у читателей эмоции и удерживают их внимание. Каждое метаописание должно быть написано с учетом целевой аудитории и должно непосредственно учитывать их конкретные потребности, желания, проблемы или потребности. Это требует от маркетологов изучения цели поиска и определения того, как лучше всего составить описание, чтобы зацепить читателей.

11. Будьте ясны и лаконичны

Цель метаописания — удовлетворить намерения искателя. При написании описания будьте максимально конкретными. Использование обобщенных терминов или иная расплывчатость могут снизить шансы веб-страницы на ранжирование в поисковых системах. Метаописания должны быть конкретизированы таким образом, чтобы они были ясными и информативными, но не слишком длинными или техническими. Чем ближе метаописание соответствует намерению пользователя, тем больше вероятность того, что читатель нажмет на ссылку.

На рис. 3.11 показан пример метаописания, которое будет отображаться для статьи после поиска в Google. Термин, который искал пользователь, выделен в мета-описании, чтобы продемонстрировать пользователю, что страница, возвращенная Google, вероятно, очень связана с тем, что он ищет.

12. Практикуйте технику APP

Техника APP — отличный подход к написанию метаописаний для SEO-маркетинга. Техника APP, которая означает согласие, предварительный просмотр и обещание, была создана с идеей, что пользователи с большей вероятностью нажмут на результат, когда им будет представлено решение их проблемы. Начните с изложения проблемы, а затем пообещайте, как ее решить. Наконец, предоставьте предварительный просмотр того, что читатели могут ожидать, когда они нажмут на результат.

13. Протестируйте мета-описание

Маркетологи часто упускают из виду одну область — этап тестирования метаописания. Крайне важно тестировать, отслеживать и, при необходимости, адаптировать маркетинговую деятельность на основе того, что работает, а что нет. Поэкспериментируйте, чтобы увидеть, какие ключевые слова лучше всего ранжируются или привлекает ли определенный подход к созданию метаописания больше внимания. Если какие-то приемы особенно эффективны, попробуйте применить их на низкоэффективных страницах сайта.

Где включить метаописания

Получив четкое представление о том, как написать отличное метаописание, важно узнать, где следует публиковать оригинальное метаописание. Вот четыре лучших места, где всегда должно быть убедительное и уникальное мета-описание:

• Домашняя страница — домашняя страница веб-сайта дает читателям первое впечатление о бренде. Убедитесь, что это впечатление положительное, создав метаописание, которое точно передает сообщение бренда и преимущества, которые компания может предоставить читателям.
• Страницы продуктов и категорий . Затем добавьте оригинальные метаописания для каждой страницы продукта и категории на веб-сайте. Страницы продуктов и категорий распространены, особенно на розничных веб-сайтах, которые предлагают определенные товары или услуги. Пишите метаописания, которые нравятся целевой аудитории и отражают тон бренда.
• Контент с высоким трафиком . Метаописания также необходимы на веб-страницах с большим объемом трафика. Эти страницы, вероятно, уже содержат информативный, привлекательный и хорошо написанный текст, плохо написанное метаописание или отсутствие метаописания может привести к упущенным возможностям. Напишите метаописания для всего контента с высоким трафиком, что еще больше повысит популярность страниц.
• Страницы с низким содержанием . В дополнение к написанию оригинальных метаописаний для страниц с высоким содержанием также необходимо писать описания для страниц с минимальным текстом. Страницы с большим количеством изображений или видео могут хорошо ранжироваться в поисковых системах, но им может не хватать достаточного количества текста. Это может затруднить для Google извлечение копии, чтобы предоставить читателям предварительный просмотр. Включите мета-описание для каждой страницы, чтобы дать читателям краткую информацию о том, что охватывает каждая веб-страница.

Часто задаваемые вопросы о мета-описаниях

Создание SEO-дружественного веб-сайта может быть сложной задачей, но усилия, вложенные в сайт, могут в конечном итоге щедро окупиться. Узнайте больше о мета-описаниях и их роли в SEO-маркетинге, ответив на эти часто задаваемые вопросы.

Почему мета-описание важно?

Хотя метаописания напрямую не влияют на SEO, они все равно имеют значение. Метаописания предоставляют маркетологам способ помочь потенциальным клиентам лучше понять, о чем конкретная веб-страница или веб-сайт. Эти описания предоставляют читателям больше контекста, чтобы они могли принять решение нажать или выбрать конкурента.

Нужно ли каждой странице уникальное мета-описание?

В идеале каждая страница должна иметь собственное мета-описание, уникальное и привлекательное. Однако описания не должны дублироваться или быть слишком похожими, поскольку такая практика может иметь последствия при попытке ранжироваться в результатах поисковой системы. Хотя Google может выбрать автоматическое копирование фрагментов непосредственно с веб-страницы, рекомендуется, чтобы каждая страница имела собственное метаописание.

Следует ли использовать причудливые символы в мета-описании?

Есть причина, по которой причудливые символы, такие как товарные знаки и символы авторского права, редко встречаются в метаописаниях. Поисковые системы обычно не любят видеть эти символы, и их регулярное использование может привести к снижению рейтинга. Также лучше избегать использования обычных специальных символов, таких как запятые, тире и вертикальные черты.

Почему поисковые системы показывают старое мета-описание после обновления?

После обновления метаописания естественно хотеть увидеть новое и улучшенное описание в поисковых системах. Однако это не всегда происходит сразу. Помните, что поисковым системам нужно время, чтобы повторно посетить веб-страницу и обработать эти новые изменения. Сколько времени это займет, может варьироваться в зависимости от нескольких факторов, таких как популярность веб-сайта. Авторитетные страницы чаще посещаются поисковыми роботами по сравнению с менее известными сайтами. Ожидайте, что регистрация этих изменений займет от нескольких минут до нескольких недель.

Что произойдет, если у страницы нет мета-описания?

Некоторые маркетологи могут совершить ошибку, просто не имея метаописаний. Когда веб-страница не имеет метаописания, это может затруднить для Google и других поисковых систем понимание страницы и того, что она содержит. Кроме того, если на странице нет мета-описания, Google автоматически возьмет фрагмент текста из копии страницы. В некоторых случаях этот фрагмент может не совсем точно описывать, что страница предлагает читателям.

Важны ли метаописания, если Google их не использует?

Как упоминалось ранее, Google может выбрать фрагмент копии страницы вместо письменного мета-описания, если поисковая система обнаружит, что данное мета-описание не очень хорошо написано или плохо резюмирует тему. Означает ли это, что мета-описание больше не имеет значения? Нет, метаописания все равно должны быть написаны, даже если Google решит их не использовать. Поисковая система может в любой момент решить начать использовать метаописание, поэтому важно, чтобы оно было доступно в любое время.

Запланируйте консультацию с компанией SEO-маркетинга

Нужна помощь в написании и оптимизации мета-описаний для SEO-маркетинга? Опытные специалисты по веб-маркетингу из Северной Вирджинии из компании 321 Web Marketing могут помочь. Запишитесь на консультацию сегодня, чтобы узнать о наших услугах SEO и онлайн-маркетинга или начать работу.

Статьи по Теме:

• Как обновить старые сообщения в блоге для SEO-маркетинга
• Что такое Google Discover и почему это важно для SEO
• Как улучшить рекрутинг с помощью SEO