Как разработать SEO-стратегию для вашего диспансера каннабиса

В связи с бурным ростом индустрии каннабиса конкуренция становится все более жесткой, и владельцы бизнеса должны искать новые способы достижения своей целевой аудитории. Разработка SEO-стратегии — это эффективный способ для аптек каннабиса добиться заметности, необходимой им для привлечения клиентов как в Интернете, так и на местном уровне.

Диспансеры каннабиса находятся в немного невыгодном положении, когда дело доходит до маркетинга, поскольку многие традиционные варианты маркетинга еще не открыты для отрасли. К счастью, комплексная стратегия SEO может помочь этим многообещающим компаниям привлечь трафик на свой веб-сайт и увеличить доход.

Прежде чем разрабатывать стратегию SEO, важно полностью понять, что такое SEO и как предприятия индустрии каннабиса могут использовать этот инструмент цифрового маркетинга.

Что такое SEO и как оно работает?

Поисковая оптимизация (SEO) относится к методу улучшения качества и количества трафика веб-сайта за счет неоплачиваемых или «органических» результатов поисковой системы. SEO — это не только поисковые системы, но и понимание того, что люди ищут в Интернете. Компании могут использовать SEO для создания контента, который удовлетворяет намерения их аудитории и доставляет его таким образом, чтобы сканеры поисковых систем могли его найти и понять.

Онлайн-поисковые системы, такие как Google и Bing, постоянно просматривают Интернет в поисках контента, чтобы гарантировать, что ищущие имеют доступ к наиболее релевантному контенту, соответствующему их запросу. Поисковые системы обнаруживают и каталогизируют все типы контента, от веб-страниц и PDF-файлов до видео и изображений. Сегодня страницы результатов поисковой системы (SERP) содержат как платную рекламу от компаний, так и бесплатные органические результаты.

Узнайте больше о поисковой оптимизации

Оптимизация контента для поисковых систем

Создание оптимизированного контента является ключом к эффективному ранжированию веб-сайта в поисковых системах. В идеале аптеки каннабиса должны регулярно публиковать новый и полезный контент, чтобы люди возвращались на веб-сайт и со временем повышали узнаваемость бренда. При создании контента для аптеки каннабиса включите следующие аспекты для повышения SEO.

1. Название страницы

Заголовок страницы часто является первым, что видят люди, попадая на сайт. Это также один из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах. Название страницы должно быть понятным как людям, так и поисковым системам. Он также должен содержать основное ключевое слово, имеющее отношение к содержимому страницы.

2. Мета-описание

В дополнение к хорошо оптимизированному заголовку страницы важно иметь подробное мета-описание. Метаинформация позволяет веб-мастерам кратко объяснить содержание страницы. Когда пользователь выполняет поиск в поисковой системе, метаописание появляется чуть ниже заголовка страницы и URL-адреса в результатах поиска. Хотя Google возьмет избранный фрагмент со страницы, лучше написать собственное мета-описание, чтобы можно было использовать правильные ключевые слова для улучшения SEO.

Отличные метаописания помогают убедить веб-пользователей нажать на ссылку и перейти на сайт диспансера. Мета-описания могут быть особенно полезны для аптек, занимающихся продажей каннабиса, поскольку эти описания позволяют потенциальным покупателям точно знать, какие продукты предлагает розничный магазин.

На рис. 2.3 показан пример метаописания Pure Oasis, одного из клиентов 321 Web Marketing. Он короткий и краткий, но включает в себя целевые ключевые слова, чтобы точно рассказать потенциальным читателям, о чем блог.

3. Заголовки

Многие компании упускают из виду важность заголовков на веб-странице, что может привести к дорогостоящей ошибке. Боты Google могут испытывать трудности с пониманием страницы, если заголовки используются неправильно, особенно теги H1. Сканеры поисковых систем обычно сначала читают заголовок страницы или тег H1 при сканировании веб-страницы, чтобы определить позицию страницы в рейтинге. Использование нескольких тегов H1 может создать путаницу в отношении релевантности страницы.
Контент также должен содержать подзаголовки H2, чтобы ботам и людям было легче понять контент и разбить его на более понятные разделы. Вспомогательные заголовки страниц, такие как H3, H4 и H5, также должны появляться в содержимом, когда это необходимо, чтобы разбить большие фрагменты текста.

4. Исходящие ссылки

Исходящие или «внешние» ссылки — это когда веб-мастер включает ссылку на внешний веб-сайт на страницу блога или веб-сайт. Это противоположность обратной ссылке, в которой другой веб-сайт имеет ссылку на веб-сайт компании. Исходящие ссылки играют важную роль в оптимизации веб-сайта диспансера по продаже каннабиса, поскольку эти ссылки помогают укрепить авторитет за счет повышения релевантности в поисковых системах.

Создание стратегии SEO для диспансера

Согласно отчету о рынке каннабиса в Северной Америке, в 2018 году отрасль оценивалась в 13,21 миллиарда долларов, а к 2025 году ожидается, что она достигнет 36,7 миллиарда долларов. Индустрия каннабиса становится все более конкурентоспособной, и предприятия должны разработать бизнес-план, включающий стратегию цифрового маркетинга. Было доказано, что SEO является высокоэффективным маркетинговым инструментом, который может привести к сильному присутствию в Интернете и помочь аптекам каннабиса заявить о себе как о лидерах отрасли.

При создании стратегии SEO для аптеки каннабиса необходимо помнить об определенных аспектах.

Используйте социальные сети

От Facebook и Instagram до Twitter и TikTok, сегодня платформы социальных сетей переживают бум активности. Согласно отчету Digital 2021 Global Statshot Report, количество пользователей социальных сетей за последний год увеличивалось в среднем на 1,4 миллиона каждый день. Это соответствует примерно 16,4 новым пользователям каждую секунду. Разработка стратегии социальных сетей в различных сетях может помочь аптекам каннабиса лучше взаимодействовать со своей аудиторией и побудить посетителей щелкнуть ссылку на их веб-сайт.

Пишите качественный контент

В такой конкурентной отрасли, как каннабис, недостаточно просто создать список продуктов и разместить его на веб-сайте. Компании должны продолжать писать оригинальный и качественный контент, чтобы читатели возвращались. Поисковые системы также склонны награждать веб-сайты, которые регулярно публикуют подробный, хорошо написанный контент. Подумайте о том, чтобы добавить на веб-сайт образовательные или информационные статьи, которые заинтересуют читателей и появятся в результатах поиска. Отличный контент часто публикуется в социальных сетях, что может повысить узнаваемость бренда и посещаемость веб-сайта.

На рис. 3.2 показаны некоторые наиболее эффективные страницы одного из клиентов-диспансеров 321 Web Marketing. Мы видим, что создание качественного контента может привлечь потенциальных клиентов на веб-сайт только благодаря контенту.

Создавайте обратные ссылки

Одна из самых больших ошибок, которую совершают компании при оптимизации своего веб-сайта, связана с обратными ссылками. Покупка обратных ссылок, безусловно, может увеличить количество обратных ссылок на веб-сайт, но количество не равно качеству. На самом деле, покупка обратных ссылок может нанести ущерб производительности веб-сайта, поскольку поисковые системы склонны считать эти ссылки «спамом». Вместо этого предприятия должны найти время, чтобы обратиться к авторитетным веб-сайтам в отрасли и получить обратные ссылки правильным способом, например, обсуждая обмен ссылками или отправляя сообщение в блоге.

Оптимизировать для голосового поиска

Голосовой поиск быстро набирает популярность, поскольку все больше потребителей используют эту технологию для поиска нужных им товаров или услуг. По данным Gartner, 32% потребителей заявили, что им нужна технология громкой связи, которая позволила бы им выполнять несколько задач одновременно. При разработке стратегии SEO подумайте об оптимизации голосового поиска, включив текст таким образом, чтобы он имитировал реальную человеческую речь.

Быть мобильным

В сегодняшнюю цифровую эпоху дизайн веб-сайта, оптимизированный для мобильных устройств, не только рекомендуется, но и необходим. Согласно заявлениям Google, более 50% поисковых запросов по всему миру поступают с мобильных устройств. В ноябре 2016 года Google также выпустил обновление индекса Mobile-first, в котором мобильная версия любого веб-сайта используется в качестве основного индекса. В рамках надежной стратегии SEO примите меры по созданию мобильной версии веб-сайта диспансера.

На рис. 3.5 показан сайт Pure Oasis в мобильной версии, которая была запрограммирована таким образом, чтобы дизайн сайта оставался таким же, как и на настольном компьютере. Важно иметь сайт, оптимизированный для мобильных устройств, чтобы ни один элемент дизайна не был обрезан.

Рисунок 3.6 доказывает, что мобильный дизайн так же, если не больше, важен для вашей аптеки. Трафик с мобильных устройств растет по всей стране, и правильная реализация мобильного дизайна имеет решающее значение для получения трафика.

Список в Google Мой бизнес

Google My Business (GMB) – это бесплатный и простой инструмент, который позволяет компаниям легко управлять своим присутствием в Интернете на платформах Google, включая Поиск и Карты. Этот полезный маркетинговый инструмент позволяет потребителям легко находить информацию о компании, включая ее адрес, номер телефона, ссылку на веб-сайт, часы работы и другую контактную информацию. Рассмотрите возможность создания или обновления страницы Google My Business, которая может значительно увеличить посещаемость аптеки.

Преимущества реализации стратегии SEO

SEO предоставляет предприятиям бесчисленные преимущества, которые помогают им достигать своих целей, например, привлекать потенциальных клиентов и закрывать продажи. Одним из самых больших преимуществ реализации отличной SEO-стратегии является более качественный трафик.

Поисковая оптимизация ориентирована на клиента и имеет гиперцелевую направленность, что позволяет поисковым системам доставлять веб-страницы диспансера соответствующей аудитории с помощью поисковых запросов от потенциальных клиентов. Окупаемость инвестиций (ROI) — еще одно преимущество, которым могут воспользоваться компании при внедрении SEO. Оптимизированный веб-сайт с большей вероятностью увеличит доход.

Создание стратегии SEO для аптеки каннабиса также может повысить доверие и авторитет. Когда веб-сайт находится на первой странице Google, сайт выглядит более надежным в глазах потребителей. По данным imFORZA, 75% пользователей никогда не прокручивают страницу дальше первой страницы результатов поиска.

Еще одно преимущество реализации SEO-стратегии — круглосуточное продвижение. В отличие от платной рекламы, при которой объявление размещается в сети на определенный период времени, результаты органического трафика обеспечивают постоянные результаты. Рейтинги, достигнутые с помощью SEO, помогают продвигать веб-сайт 24/7, что позволяет компаниям быстрее видеть результаты.

SEO выгодно не только бизнесу, но и клиентам. Пользовательский опыт является ключевым компонентом SEO и важным фактором ранжирования. Посетители, которые нажимают на веб-сайт и сталкиваются с плохим пользовательским опытом, скорее всего, уйдут в течение нескольких секунд. SEO помогает гарантировать, что пользователям предоставляется релевантный контент, который может ответить на их поисковый запрос.

Поговорите с агентством веб-маркетинга

Качественные стратегии SEO могут иметь долгосрочные положительные результаты для аптек каннабиса. Работа с опытным агентством веб-маркетинга, таким как 321 Web Marketing of Northern Virginia, может помочь растущим аптекам каннабиса выйти на свой рынок с помощью таких услуг, как контент-маркетинг, отслеживание лидов, SEO-маркетинг и дизайн веб-сайтов. Чтобы получить дополнительную информацию или поговорить со специалистом по веб-маркетингу, свяжитесь с 321 Web Marketing.

Статьи по Теме:

• Почему диспансеры должны заниматься SEO, а не платой за клик
• Как выполнить локальное SEO для диспансеров
• Как создать маркетинговый план диспансера