SEO 마케팅 목적으로 좋은 메타 설명을 작성하는 방법

게시 됨: 2021-11-07

롱테일 관련 키워드의 사용, 심층적인 사이트 콘텐츠, 사용자 중심의 디자인 및 빠르게 로드되는 웹사이트와 같은 SEO 마케팅에는 많은 중요한 구성 요소가 있습니다. 그러나 종종 간과되는 중요한 요소 중 하나는 메타 설명입니다. 메타 설명은 사이트를 클릭하는 사람들의 수에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 귀중한 도구입니다. 설득력 있는 메타 설명은 자연 검색 결과의 클릭률을 높이고 독자가 페이지에 머물도록 유도하는 힘이 있습니다.

SEO 마케팅 목적으로 좋은 메타 설명을 작성하는 것은 까다로울 수 있습니다. 메타 설명의 목적과 고유하고 SEO 친화적이며 클릭할 가치가 있는 태그를 만드는 방법을 잘 이해하는 것이 중요합니다.

메타 설명이란 정확히 무엇입니까?

메타 설명은 웹 페이지나 게시물에 사용되는 HTML 태그입니다. 이 태그는 최대 155자 이내의 페이지 또는 게시물에 대한 스니펫을 제공합니다. 이 요약은 검색된 구문이 설명 내에 있을 때 검색 엔진에 표시됩니다. 검색 엔진은 이러한 태그가 순위 알고리즘에 사용되지 않기 때문에 메타 설명을 사용함으로써 직접적인 SEO 이점이 없음을 확인했지만 간접적인 이점이 있습니다. 더 많은 사람들이 메타 설명을 읽고 결과를 클릭하면 검색 엔진은 웹 사이트를 좋은 결과로 보고 순위에서 위로 이동합니다.

메타 설명은 일반적으로 헤드라인 아래의 검색 엔진 결과 페이지에 나타납니다. 그러나 검색 엔진은 때때로 게시물의 본문 사본에서 텍스트를 가져옵니다. 웹 페이지의 메타 설명을 찾으려면 페이지를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하고 "페이지 소스 보기" 또는 "소스 보기"를 선택합니다. 잘 최적화되면 메타 설명이 웹사이트의 SEO 노력에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 본질적으로 "유기적 광고문안" 역할을 합니다. 즉, 광고가 키워드에 대해 순위를 매길 경우 검색 엔진은 종종 페이지의 메타 설명을 요약으로 표시합니다. 설득력 있는 메타 설명은 또한 자연 검색 결과에서 웹사이트의 클릭률을 높일 수 있습니다.

과거에는 웹사이트의 메타 설명에 키워드를 도입하는 것이 주요 SEO 순위 요소였습니다. 오늘날 설명의 관련성과 전반적인 품질은 태그 최적화에서 훨씬 더 큰 역할을 합니다. 메타 설명은 페이지 제목과 웹사이트 URL 외에 사용자가 가장 먼저 보게 되는 것 중 하나입니다. 사용자가 페이지를 클릭하도록 동기를 부여하고 경쟁 페이지와 눈에 띄도록 설득력 있는 메타 설명을 작성하여 좋은 인상을 주는 것이 중요합니다. 마케터는 각 웹 페이지에 전략적 메타 설명을 구현함으로써 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

그림 1.1 은 검색에서 메타 설명이 어떻게 보이는지 보여주는 예입니다. 그림에 표시된 고객인 Smart HR은 고객의 HR 요구 사항을 지원하는 HR 아웃소싱 회사입니다.

좋은 메타 설명의 특징

Google이 지속적으로 SEO 정책을 변경하고 업데이트하기 때문에 SEO 마케팅을 위한 좋은 메타 설명을 작성하는 방법을 배우는 것은 어려울 수 있습니다. 콘텐츠를 잘 나타내는 양질의 메타 설명을 작성하면 사람들이 주목하고 클릭하여 자세히 읽을 수 있습니다. 그러나 이러한 설명을 작성할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 좋은 메타 설명의 몇 가지 특징입니다.

최대 155자까지의 스니펫

메타 설명이 실제로 얼마나 길어야 하는지에 대해 약간의 혼란이 있었습니다. 실제로, 서술의 길이는 작가가 전달하고자 하는 바를 반영해야 하기 때문에 '올바른' 길이는 실제로 존재하지 않습니다. 이상적으로, 설명은 메시지를 전달할 만큼 충분히 길어야 하지만 독자의 관심을 잃을 정도로 길지 않아야 합니다. 대부분의 메타 설명은 120~155자입니다. 그러나 훌륭한 메타 설명을 작성하더라도 검색 결과에 표시된다는 보장은 없습니다. 때때로 Google은 메타 설명을 표시하기로 선택하고 다른 경우에는 몇 문장의 복사가 필요합니다. 메타 설명을 짧고 간결하게 유지하는 것을 목표로 하세요.

실행 가능한 음성

메타 설명의 주요 목표는 사람들이 클릭하도록 하는 것입니다. 이를 위해서는 사용자가 페이지를 방문하도록 동기를 부여하는 실행 가능한 음성이 필요합니다. 내용은 읽기에 너무 어렵거나 지루하지 않아야 합니다. 또한 사용자가 링크를 클릭할 때 무엇을 기대할 수 있는지 정확하게 알려야 합니다. 콘텐츠는 독자에게 직접 전달해야 하며 사용자가 지정된 작업을 수행하도록 권장해야 합니다.

포커스 키워드

키워드 사용은 SEO의 중요한 구성 요소입니다. 헤드라인과 마찬가지로 메타 설명에는 검색 엔진이 사용자의 쿼리를 기반으로 관련 콘텐츠를 제공할 때 유용하다고 생각하는 포커스 키워드가 포함되어야 합니다. 검색 키워드는 메타 설명의 텍스트 일부와 일치해야 합니다. Google은 때때로 검색 결과 스니펫에서 동의어를 강조 표시하여 결과를 더욱 돋보이게 만듭니다.

그림 2.4 는 321개의 Web Marketing 고객 중 하나인 Tower Water에 대한 포커스 키워드를 보여줍니다. 이 키워드는 SEO 마케팅 관행을 더욱 강화하기 위해 관련 기사의 메타 설명 내에서 구현됩니다.

기능 및 사양

제품이나 서비스를 판매하는 페이지에 대한 메타 설명을 만들 때 가능한 한 많은 기능과 사양을 추가하십시오. 여기에는 제조업체 이름, 가격, SKU 및 제품/서비스 혜택이 포함될 수 있습니다. 독자가 페이지를 클릭하면 무엇에 대해 읽을지 정확히 알 수 있도록 제품 또는 서비스의 특정 이름을 포함합니다.

콘텐츠 관련성

마케터가 메타 설명을 작성할 때 저지를 수 있는 가장 큰 실수 중 하나는 관련성 대신 클릭수에 대해 작성하는 것입니다. 메타 설명이 페이지 사본을 반영하지 않거나 어떤 식으로든 오해의 소지가 있는 경우 다양한 결과를 초래할 수 있습니다. 첫째, 독자가 사본이 메타 설명에 암시된 약속을 이행하지 않는다는 것을 깨닫기 때문에 페이지의 이탈률이 높을 수 있습니다. 다음으로 스팸으로 보일 수 있으므로 회사에 대한 대중의 신뢰를 줄입니다. 마지막으로, 검색 엔진은 독자가 결과를 클릭하도록 속인 웹사이트에 불이익을 줄 것입니다.

독창성

SEO 마케팅을 위한 메타 설명을 작성할 때 각 설명이 원본인지 확인하십시오. 검색 엔진에서 페이지의 순위에 영향을 줄 수 있으므로 둘 이상의 페이지에 대해 동일한 메타 설명을 사용하지 마십시오. 특정 주제에 초점을 맞춘 웹사이트에 유사한 콘텐츠가 포함된 메타 설명이 있는 것은 정상입니다. 그러나 내용을 복제하는 대신 정보를 전달하는 새로운 스핀이나 독특한 방법을 생각해 보십시오.

행동을 요구하다

항상 강력한 클릭 유도문안으로 메타 설명을 마무리하려고 노력하세요. 클릭 유도문안은 본질적으로 독자로부터 즉각적인 반응을 얻도록 설계된 진술입니다. 이 프롬프트는 "무료로 사용해 보세요!"와 같은 지정된 작업을 수행하도록 사용자에게 알려줍니다. 또는 "자세히 알아보려면 지금 클릭하세요." 클릭 유도문안은 능동태를 사용하는 또 다른 핵심 요소이며 독자가 웹사이트를 방문하도록 유도하는 판매 텍스트 역할을 합니다.

그림 2.8 은 321 Web Marketing의 클라이언트 중 하나인 New City Insurance에 대한 블로그 게시물 끝에 표시되는 클릭 유도문안의 한 예를 제공합니다.

흥미롭고 유익한

메타 설명을 나중에 생각하지 말고 페이지의 SEO 전략의 중요한 부분으로 생각하십시오. 사용자를 끌어들이고 계속 읽도록 권장하는 메타 설명을 작성하는 데 약간의 노력을 기울이십시오. 메타 설명이 너무 짧거나 지루하거나 새롭거나 매력적인 정보를 제공하지 않는 경우 독자는 자신의 기대에 더 잘 맞는 결과를 찾기 위해 결과를 우회할 가능성이 높습니다.

전환율이 높은 메타 설명을 작성하는 방법

SEO 마케팅은 키워드 연구, 사용자 의도, 크롤링, 인덱싱 및 분석과 같은 많은 요소로 구성됩니다. 메타 설명은 SEO의 필수 부분으로 간주되어 독자의 관심을 끌 수 있도록 신중하게 작성해야 합니다. 다음 팁은 마케터가 전환율이 높은 메타 설명을 작성하는 데 도움이 되도록 고안되었습니다.

1. 군중 속에서 눈에 띄다

SEO 마케팅에 대한 메타 설명을 작성할 때 설명이 다른 결과와 눈에 띄게 만드는 것이 중요합니다. 이것은 사람들이 흥미를 유발하고 계속 읽고 싶게 만드는 방식으로 글을 쓰는 것을 의미합니다. 경쟁자가 작성한 메타 설명을 보고 개선할 수 있는 부분을 확인하십시오. 주어진 주제에서 권위자가 되고 주의를 요하는 능동태를 사용하십시오.

2. 독자의 입장이 되어라

컴퓨터에 메타 설명을 묶는 여성 메타 설명의 주요 목표는 클릭률을 높이고 검색 엔진 결과를 높이는 것이지만 사용자 친화적인 콘텐츠를 작성하는 것도 중요합니다. 독자 입장에서 독자가 검색 결과를 클릭할 때 원하는 정보와 기대하는 정보에 대해 생각해 보세요. 잘 작성된 콘텐츠, 양질의 상품 또는 서비스에 대한 액세스, 우수한 고객 서비스를 통해 독자에게 가치를 제공합니다.

3. 직접적이고 통찰력이 있어야 합니다.

좋은 메타 설명을 작성하는 것은 주제에 대한 통찰력을 제공하는 동시에 독자를 흥미롭게 만드는 것과 관련이 있습니다. 페이지에 대한 짧지만 철저한 개요를 제공하는 것으로 시작하고 직접적인 클릭 유도문안이 이어집니다. 질문을 하는 것과 같은 여러 가지 방법으로 호기심의 여지를 남겨둘 수 있습니다. 메타 설명에서 모든 정보를 제공하는 것이 아니라 독자가 더 많은 정보를 원할 정도로만 제공하는 것이 중요합니다.

4. 환영 텍스트 만들기

메타 설명은 너무 장황하거나 서투르면 안 됩니다. 대신, 그들은 요점에 있어야 하지만 또한 환영해야 합니다. 사람들이 집 앞에 나타났을 때 인사하는 것처럼 친근하고 따뜻한 방식으로 결과를 클릭하도록 독자를 초대합니다. 너무 공격적이거나 강압적인 오타나 문구와 같이 텍스트가 비우호적이거나 스팸으로 보일 수 있는 문제를 찾으십시오.

5. 키워드를 중심으로 메타 설명 중심

키워드는 모든 SEO 전략의 중요한 부분이며 웹 페이지가 Google의 눈에 더 관련성 있게 보이도록 도와줍니다. 검색 엔진은 일반적으로 사용자가 검색 상자에 입력한 쿼리와 더 잘 일치하도록 키워드가 풍부한 메타 설명이 있는 웹 페이지를 고려합니다. 메타 설명을 작성할 때 기본 키워드를 중심으로 텍스트를 중앙에 배치하여 사용자가 읽을 내용을 미리 볼 수 있도록 합니다. 이 전략은 종종 검색 엔진에 의해 눈살을 찌푸리므로 키워드 스터핑의 관행을 피하십시오.

6. 인센티브 제공

메타 설명에서 원하는 것을 제공하여 독자가 클릭하도록 유도하십시오. 메타 설명은 독자가 구매하거나 사은품을 받고 싶게 만드는 판매 텍스트를 포함하여 광고로 쉽게 두 배가 될 수 있습니다. 예를 들어, 클릭 유도문안은 독자가 클릭하여 무료 전자책이나 샘플을 요청하도록 유도할 수 있습니다. 설명을 작성할 때 너무 눈속임이나 스팸으로 들리지 않도록 하세요. 독자의 관심을 끌 수 있습니다.

7. LSI 용어 사용

SEO 전략을 개선하기 위해 메타 설명을 작성할 때 LSI(잠재적 의미 인덱싱) 구현을 고려하십시오. 이 인덱싱 및 검색 방법에는 함께 나타나는 단어의 통계적 동시 발생을 식별하기 위한 목적으로 문서 집합을 분석하는 작업이 포함됩니다. 이 프로세스는 해당 문서 및 단어의 주제에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. Google 자동 완성을 주시하고 특정 키워드에 대한 검색 엔진 결과에서 발견된 LSI 용어를 검토하는 것이 중요합니다. 그런 다음 이 LSI 용어를 사용하여 효과적인 메타 설명을 작성하십시오.

8. 메타 설명에 존경할만한 이름 포함

SEO의 특정 구성 요소에 관해서는 이름 삭제가 마케터에게 유리할 수 있습니다. 일부 산업의 경우 이는 회사가 어떤 식으로든 관련되어 있는 공급업체, 고객, 인증 또는 브랜드의 이름을 포함하는 것을 의미할 수 있습니다. 이러한 이름 삭제는 종종 독자의 눈에 회사가 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보이게 하여 더 많은 클릭으로 이어질 수 있습니다. 그러나 메타 설명의 전체 품질을 희생하지 않고 할당된 문자 제한 내에서 달성할 수 있는 경우에만 이러한 이름을 포함하십시오.

9. Google 검색 광고에서 통찰력 얻기

메타 설명을 작성하기 전에 약간의 키워드 조사를 수행하십시오. 시작하기에 좋은 위치는 웹 페이지의 타겟 키워드 구문에 대해 Google 검색에 표시되는 광고를 보는 것입니다. 이러한 광고에는 메타 설명에서 가장 높은 클릭률을 제공하는 것이 무엇인지 이해하는 데 유용할 수 있는 가장 데이터 중심적인 정보가 포함되어 있습니다. 광고주는 이러한 키워드를 지속적으로 테스트하고 있으며 AdWords 교환은 클릭률이 좋은 광고만 이러한 최상위 위치에 게재합니다.

10. 관객의 감정에 맞춰 플레이

타겟 청중이 메타 설명을 어떻게 표현하느냐에 따라 클릭수 확보에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 마케터는 독자로부터 감정을 발산하고 관심을 유지하는 메타 설명을 만들고 싶어합니다. 각 메타 설명은 대상 청중을 염두에 두고 작성해야 하며 특정 요구, 욕구, 문제 또는 요구를 직접 다루어야 합니다. 이를 위해서는 마케터가 검색 의도를 살펴보고 독자의 관심을 끌 수 있도록 설명을 구성하는 가장 좋은 방법을 결정해야 합니다.

11. 명확하고 간결하라

메타 설명의 목표는 검색자의 의도를 만족시키는 것입니다. 설명을 작성할 때 가능한 한 구체적으로 작성하십시오. 일반화된 용어를 사용하거나 모호하면 검색 엔진에서 웹 페이지의 순위를 매길 수 있습니다. 메타 설명은 너무 길거나 기술적이지 않으면서 명확하고 유익한 방식으로 구체화되어야 합니다. 메타 설명이 사용자 의도와 가까울수록 독자가 링크를 클릭할 가능성이 높아집니다.

그림 3.11 은 Google 검색 후 기사에 나타나는 메타 설명의 예를 보여줍니다. 사용자가 검색한 용어는 Google이 반환한 페이지가 사용자가 검색하는 것과 매우 관련이 있음을 사용자에게 보여주기 위해 메타 설명에서 강조 표시됩니다.

12. APP 테크닉 연습하기

APP 기술은 SEO 마케팅을 위한 메타 설명 작성에 대한 훌륭한 접근 방식입니다. 동의(Agree), 미리보기(Preview) 및 약속(Promise)을 의미하는 APP 기술은 사용자가 문제에 대한 솔루션을 제시할 때 결과를 클릭할 가능성이 더 높다는 아이디어에서 만들어졌습니다. 문제를 설명하는 것으로 시작하고 문제를 해결하는 방법에 대한 약속이 이어집니다. 마지막으로 독자가 결과를 클릭할 때 예상할 수 있는 내용에 대한 미리보기를 제공합니다.

13. 메타 설명 테스트

마케터가 종종 간과하는 영역 중 하나는 메타 설명 테스트 단계입니다. 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 기반으로 마케팅 활동을 테스트하고 모니터링하고 필요한 경우 조정하는 것이 필수적입니다. 어떤 키워드의 순위가 가장 높은지 또는 메타 설명 생성에 대한 특정 접근 방식이 더 많은 관심을 받고 있는지 알아보기 위해 몇 가지 실험을 해보세요. 특정 기술이 특히 성공적인 경우 사이트의 성능이 낮은 페이지에서 이러한 기술을 수행해 보십시오.

메타 설명을 포함할 위치

훌륭한 메타 설명을 작성하는 방법에 대한 확실한 이해를 얻은 후에 원본 메타 설명을 게시해야 하는 위치를 배우는 것이 중요합니다. 다음은 강력하고 고유한 메타 설명을 항상 포함해야 하는 상위 4곳입니다.

홈페이지 – 웹사이트의 홈페이지는 독자들에게 브랜드의 첫인상을 제공합니다. 브랜드 메시지와 회사가 독자에게 제공할 수 있는 이점을 정확하게 전달하는 메타 설명을 작성하여 이 인상이 긍정적인지 확인하십시오.
제품 및 카테고리 페이지 – 다음으로 웹사이트의 각 제품 및 카테고리 페이지에 대한 원래 메타 설명을 포함합니다. 제품 및 카테고리 페이지는 특히 특정 상품이나 서비스를 제공하는 소매 웹사이트에서 일반적입니다. 타겟 고객에게 어필하고 브랜드의 어조를 반영하는 메타 설명을 작성하십시오.
높은 트래픽 콘텐츠 - 메타 설명은 트래픽이 많은 웹 페이지에서도 필수적입니다. 이러한 페이지에는 이미 유익하고 매력적이며 잘 작성된 사본이 포함되어 있을 수 있으며 잘못 작성된 메타 설명 또는 메타 설명의 부족으로 기회를 놓칠 수 있습니다. 페이지의 인기도를 더욱 높이는 트래픽이 많은 모든 콘텐츠에 대한 메타 설명을 작성하십시오.
낮은 콘텐츠 페이지 – 높은 콘텐츠를 받는 페이지에 대한 원래 메타 설명을 작성하는 것 외에도 최소한의 텍스트가 있는 페이지에 대한 설명도 작성해야 합니다. 이미지나 비디오가 많은 페이지는 검색 엔진에서 좋은 순위를 차지할 수 있지만 텍스트가 충분하지 않을 수 있습니다. 이로 인해 Google에서 독자에게 미리보기를 제공하기 위해 사본을 가져오기가 어려울 수 있습니다. 각 페이지에 대한 메타 설명을 포함하여 독자에게 각 웹 페이지가 다루는 내용에 대한 요약을 제공합니다.

메타 설명에 대한 FAQ

SEO 친화적인 웹사이트를 구축하는 것은 어려울 수 있지만 사이트에 들인 노력은 결국 관대하게 보상할 수 있습니다. 자주 묻는 질문에 대한 답변을 통해 메타 설명과 SEO 마케팅에서 메타 설명이 수행하는 역할에 대해 자세히 알아보세요.

메타 설명이 중요한 이유는 무엇입니까?

메타 설명이 SEO에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 여전히 중요합니다. 메타 설명은 마케팅 담당자에게 잠재 고객이 특정 웹 페이지 또는 웹 사이트에 대한 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 방법을 제공합니다. 이러한 설명은 독자에게 더 많은 컨텍스트를 제공하여 경쟁업체를 클릭하거나 선택할 수 있도록 합니다.

모든 페이지에 고유한 메타 설명이 필요합니까?

이상적으로 모든 페이지에는 고유하고 매력적인 자체 메타 설명이 있어야 합니다. 그러나 설명이 중복되거나 너무 유사해서는 안 됩니다. 이러한 관행은 검색 엔진 결과에서 순위를 매길 때 결과를 초래할 수 있습니다. Google이 웹페이지에서 직접 자동 스니펫 복사를 선택할 수 있지만 각 페이지에 고유한 메타 설명이 있는 것이 좋습니다.

메타 설명에 멋진 캐릭터를 사용해야 합니까?

업데이트 후 검색 엔진에 이전 메타 설명이 표시되는 이유는 무엇입니까?

메타 설명을 업데이트한 후 검색 엔진에서 새롭고 향상된 설명을 보고 싶어하는 것은 당연합니다. 그러나 이것이 항상 즉시 발생하는 것은 아닙니다. 검색 엔진은 웹 페이지를 다시 방문하고 이러한 새로운 변경 사항을 처리하는 데 시간이 필요하다는 것을 기억하십시오. 소요되는 시간은 웹사이트의 인기도와 같은 여러 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 페이지는 덜 알려진 사이트에 비해 크롤러가 더 자주 방문합니다. 이러한 변경 사항이 등록되는 데 몇 분에서 최대 몇 주가 소요될 것으로 예상됩니다.

페이지에 메타 설명이 없으면 어떻게 됩니까?

SEO 마케팅에서 작업하는 컴퓨터에 남자 일부 마케터는 단순히 메타 설명이 전혀 없는 실수를 할 수 있습니다. 웹 페이지에 메타 설명이 없으면 Google 및 기타 검색 엔진이 페이지와 해당 페이지에 포함된 내용을 이해하기 어렵게 만들 수 있습니다. 또한 페이지에 메타 설명이 없는 경우 Google은 페이지 사본에서 텍스트 스니펫을 자동으로 가져옵니다. 경우에 따라 이 스니펫은 페이지가 독자에게 제공하는 내용을 정확하게 설명하지 않을 수 있습니다.

Google에서 메타 설명을 사용하지 않는 경우 메타 설명이 중요합니까?

이전에 언급했듯이 Google은 제공된 메타 설명이 잘 작성되지 않았거나 주제를 잘 요약하지 않은 것으로 검색 엔진이 발견한 경우 작성된 메타 설명 대신 페이지 사본의 스니펫을 선택할 수 있습니다. 메타 설명이 더 이상 중요하지 않다는 뜻인가요? 아니요, Google에서 사용하지 않기로 선택한 경우에도 메타 설명을 계속 작성해야 합니다. 검색 엔진은 언제든지 메타 설명을 사용하기로 결정할 수 있으므로 항상 사용할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

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