Что такое Google Discover и почему это важно для SEO

Google Discover предлагает пользователям находить привлекательный контент без запросов, который соответствует их уникальным интересам и предпочтениям. Он узнает, что нравится пользователям, и предлагает новый контент на основе прошлой поисковой активности и взаимодействия с приложением Google Discover.

Некоторым пользователям может быть знакомо предыдущее название Discover — Google Feed. Как только эта функция достигла 800 миллионов активных пользователей в месяц, качество было повышено, и было присвоено новое имя Discover. Конечно, ребрендинг — не единственное, что изменилось в Google с тех пор, как в 2018 году было официально объявлено о новом названии и внешнем виде.

Узнайте больше о Google Discover и о том, как это влияет на поисковую оптимизацию (SEO).

Что такое Google Discover?

Google Discover — это фид, созданный Google для доставки статей и видео на мобильные устройства. Контент, доставляемый пользователям, персонализируется с помощью поисковых запросов и связанных историй. Пользователи также имеют возможность дополнительно настраивать то, что они видят в своей ленте, следуя темам, которые их интересуют. Результаты в приложении Discover регулярно меняются в зависимости от недавно опубликованного контента и интересов пользователей.

Для создателей контента Google Discover может стать очень мощным источником трафика на веб-сайты. Каналы Google Discover обычно содержат смесь новостных статей и вечнозеленого контента. Особое внимание уделяется визуальным средствам, таким как фотографии и видео. До ребрендинга Google Discover приложение имело более текстовый макет, который состоял в основном из заголовков, метаописаний и случайных фотографий.

Доступ к Google Discover прост. Приложение Google установлено по умолчанию почти на каждом устройстве Android и iPhone. Если приложения нет, его можно бесплатно установить из Google Play или App Store. После установки войдите в приложение с помощью учетной записи Google. Откройте приложение Google, и под строкой поиска будет список карточек Google на вкладке «Обнаружение» для пользователей Android или «Дом» для пользователей устройств iOS.

Как работает Google Discover?

Когда Google объявил о своем намерении переименовать функцию, официально известную как Google Feed, он сообщил, что сделает этот переход трехуровневым. Один из этих сдвигов заключался в переходе от запросов к предоставлению способа получения релевантной информации без запросов. Хотя Google Discover работает аналогично Google Feed, с момента его реализации были внесены некоторые существенные обновления.

Во-первых, важно понимать, что способ предоставления контента Google остался примерно таким же. Поисковая система продолжает отображать контент на основе личной истории поиска пользователя, а также некоторых данных Google Al. С Google Discover пользователь будет сталкиваться с тем более релевантным контентом, чем больше он взаимодействует с приложением. Вот некоторые из основных различий между Google Discover и Google Feed:

• Имя . Как упоминалось ранее, Google Discover получил новое имя во время обновления. Google сообщил, что новое название лучше отражает его миссию по доставке свежего и интересного контента пользователям.
• Внешний вид . Редизайн также показал совершенно новый внешний вид, который стал более привлекательным. Пользователи могут заметить новые заголовки тем и значок Discover. Как только пользователь нажимает на заголовок, у него есть возможность подписаться на интерес.
• Обновленный контент — Google постоянно добавляет новый контент на свою страницу Discover. Google Feed в основном содержал новостной контент. Однако теперь Google включил вечнозеленый контент, чтобы заинтересовать пользователей.
• Больше контроля . Еще одно обновление, которое нравится многим пользователям, — это больший контроль над тем, что они видят. Посмотрите в нижней части каждой карты, и вы увидите значок управления, который пользователи могут нажать, чтобы сообщить Google, хотят ли они видеть больше или меньше этого конкретного контента.
• Удобство — Google Discover теперь доступен на главной странице, а не только в мобильных приложениях Google. Благодаря тому, что Discover доступен во всех мобильных браузерах Google, пользователи могут легко взаимодействовать с интересными темами в своей ленте.
• Оптимизация . Многие компании обнаружили, что Google Discover играет ключевую роль в их стратегии SEO. Однако контент должен соответствовать определенным требованиям, прежде чем Google отобразит его в Discover.

Почему Google Discover важен для SEO?

Хотя большинство людей знают, что SEO является важным компонентом создания контента, многие компании не уделяют должного внимания Google Discover. Google Discover важен для SEO, поскольку это важный аспект поиска Google, который позволяет пользователям оставаться в курсе важных для них тем.

У пользователей есть возможность изучить новые данные, доступные в различных типах контента, таких как блоги и видео. Discover также не ограничивает свои возможности только показом нового контента, но позволяет публиковать любую статью независимо от даты публикации.

Discover остается важной частью любой контент-стратегии, поскольку его функция отчетности в Search Console позволяет компаниям анализировать эффективность своего контента. Доступ к этим данным может помочь компаниям лучше оптимизировать свой контент, повысить рейтинг в поисковых системах и увеличить свои шансы на появление в Google Discover.

Подходит ли контент моего блога для отображения в Google Discover?

Не весь контент подходит для размещения в Google Discover. Чтобы добиться видимости, необходимо выполнить определенные процедуры, чтобы повысить свои шансы на появление в ленте. Руководство Google для веб-мастеров описывает, что Google ожидает увидеть от веб-сайтов. Как минимум веб-сайт должен быть проиндексирован, проверен и соответствовать политике Google News в отношении контента.

На рис. 3.1 показан пример того, какие настройки должны быть установлены для ваших сообщений, чтобы Google мог их проиндексировать. 321 Web Marketing использует Yoast SEO, популярный инструмент SEO-оптимизации.

Как оптимизировать для Google Discover

Google Discover оказался очень ценным источником веб-трафика для маркетологов. Однако важно знать, как оптимизировать контент для Google Discover с помощью SEO и других методов, которые позволяют компаниям добиться большей узнаваемости и быстрее повысить авторитет бренда.
Вот некоторые из лучших способов оптимизации для Google Discover:

1. Создавайте отличный контент для блога

Google Discover не выбирает контент для публикации случайным образом. Вместо этого он ищет в Интернете высококачественный, привлекательный и интересный контент, который, скорее всего, обеспечит хорошее взаимодействие с пользователем. По этой причине для бизнеса важно прежде всего создавать отличный контент для блога.

Конечно, компаниям не нужно писать собственный контент, чтобы занять позицию в ленте Google Discover. Вместо этого они могут отдать создание контента на аутсорсинг профессиональным писателям-фрилансерам, которые предоставят оригинальный качественный контент в обмен на оплату.

Формирование долгосрочных отношений с создателем контента имеет ключевое значение, поскольку Google ищет веб-сайты, которые регулярно публикуют контент блога. Регулярная публикация поможет увеличить шансы компании на появление в ленте Discover.

2. Получите последователей

Как только компания публикует свой контент в Google Discover, важно предпринять необходимые шаги, чтобы сохранить контент в приложении. Компании должны регулярно напоминать своей аудитории, чтобы они следили за ними в Google Discover. Discover позволяет пользователям определять, за какими темами контента и брендами они хотят следить. Когда пользователи подписываются на определенный бренд, это сообщает Google, что людям понравился контент или тема, и они хотят показать больше от этого бренда.

Как только пользователь подписывается на бренд, Google будет предупреждать его каждый раз, когда публикуется новый контент от этого конкретного бренда. Этот процесс может помочь повысить вовлеченность и привлечь новых читателей в блог. Чем больше людей добавляет конкретный блог в свои интересы, тем больше Google знает, что контент актуален для аудитории.

3. Завоюйте доверие читателей

Завоевать доверие читателей — отличный способ оптимизировать Google Discover. Хотя существует много способов завоевать доверие, социальные сети остаются одним из самых эффективных. Когда компании могут заставить людей лайкать, комментировать и делиться своим контентом, это может повысить доверие и улучшить SEO. Чем больше контента распространяется в социальных сетях, тем больше генерируется социальных сигналов, которые повышают популярность бренда и выше оценивают их контент.

По этим причинам завоевать доверие читателей — это эффективный способ для Google признать контент заслуживающим доверия и повысить вероятность появления бренда в ленте Discover. Однако заставить людей ставить лайки, комментировать и делиться публикацией означает создавать контент, который люди действительно хотят читать. Это требует создания выдающегося контента, который не доступен где-либо еще в Интернете.

4. Повышайте социальную активность

Следующий способ оптимизации для Google Discover включает в себя увеличение активности в социальных сетях. Как упоминалось ранее, социальные сигналы могут иметь положительное влияние на SEO. Когда компании предпринимают необходимые шаги для улучшения своей социальной активности, они могут значительно увеличить свои шансы на появление в Discover Feed.

Чем больше лайков, комментариев и репостов получает блог, тем выше он будет ранжироваться по мере увеличения уровня вовлеченности. Один из лучших способов повысить социальную активность — регулярно создавать и публиковать полезный контент. Было обнаружено, что релевантные, вечнозеленые блоги обеспечивают постоянный трафик. Сообщения должны распространяться по различным каналам, чтобы привлечь больше посетителей на сайт. Компании также должны просить своих подписчиков делиться контентом со своими друзьями в Интернете и поощрять их оставлять комментарии.

На рис. 4.1 показан трафик социальной учетной записи для одного из 321 клиента веб-маркетинга. Их сообщения в социальных сетях направляют прямой трафик на их сайт.

5. Оптимизация для AMP

Скорость является движущим фактором в рейтинге Google, и отличный способ добиться большей скорости — оптимизировать веб-сайт для Google Accelerated Mobile Pages (AMP). С AMP пользователи могут ожидать почти мгновенную загрузку, что приводит к более приятному пользовательскому опыту, к которому можно получить доступ с любого устройства, включая настольные компьютеры, ноутбуки, планшеты и смартфоны.

Чем быстрее загружается страница, тем больше удовольствия пользователи получают на веб-сайте. Для сравнения, веб-страницы, которые загружаются медленно, могут привести к тому, что пользователи перейдут на веб-сайт конкурента. Медленная загрузка веб-сайтов также снизит шансы бизнеса на ранжирование в поисковой выдаче и публикацию в Google Discover. Функция отчета «Обнаружение» предоставляет параметры сравнения, чтобы показать производительность как AMP, так и не AMP. Короче говоря, оптимизация для AMP может предоставить пользователям лучший клиентский опыт и увеличить шансы компании на появление в ленте Discover.

6. Сосредоточьтесь на визуальных элементах

Одно из самых больших различий между Google Discover и предыдущими разработками, такими как Feed, заключается в использовании высококачественных визуальных материалов. Google уделяет больше внимания фотографиям и видео в приложении Discover. По данным HubSpot, 87% маркетологов видеоконтента сообщили о прямой зависимости между веб-трафиком и публикацией видео.

Качество визуальных эффектов также играет важную роль в их эффективности. Фотографии и видео должны быть четкими и четко отражать отображаемый контент. В идеале изображения должны иметь ширину не менее 1200 пикселей, так как Google требует, чтобы фотографии высокого качества отображались в Discover. Рассмотрите возможность использования различных визуальных элементов для улучшения постов в блогах, таких как инфографика, GIF-файлы, скриншоты, мемы, цитаты и визуальные эффекты на основе данных. К счастью, существуют сотни сервисов стоковой фотографии, с помощью которых можно легко найти высококачественные изображения практически на любую вообразимую тему.

7. Соблюдайте лучшие практики SEO

Один из способов привлечь внимание Google Discover — просто следовать основным передовым методам SEO. Эти методы были разработаны, чтобы помочь улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь трафик на веб-сайт. Компании должны помнить, что пользователи также вернутся на веб-сайт, если у них был хороший опыт в первый раз. Соблюдение передовых методов SEO может помочь обеспечить не только высокий рейтинг страницы, но и то, что она соответствует ожиданиям конечного пользователя.

Некоторые примеры передового опыта SEO включают в себя повышение скорости сайта, сайт, удобный для мобильных устройств, веб-сайт, реагирующий на мобильные устройства, и веб-сайт, защищенный с помощью сертификата защищенного уровня (SSL). Получение SSL-сертификата позволяет компаниям переключать свои URL-адреса с HTTP на HTTPS, что является сигналом ранжирования Google.

8. Убедитесь, что страницы доступны для сканирования

Если Google не может найти веб-страницу, они, конечно же, не могут опубликовать ее в ленте Discover. Убедитесь, что все веб-страницы доступны для сканирования, чтобы Google мог быстро сканировать и индексировать каждую страницу, поскольку это важный шаг для появления в Discover.

Есть несколько вещей, которые компании могут сделать, чтобы побудить Google индексировать их веб-страницы быстрее. Начните с создания XML-карты сайта для всех страниц сайта. Карта сайта предоставляет ценные данные, новые обновления страниц и другую информацию, которая позволяет Google быстрее сканировать и индексировать веб-сайт. Компании также могут использовать другие инструменты, чтобы убедиться, что их веб-страницы доступны для сканирования, например Yoast или Google Search Console.

9. Ознакомьтесь с Политикой публикации Google.

Google сообщил, что соблюдение их политики публикации контента необходимо для компаний, которые хотят появиться в Google Discover. Это означает, что все сообщения в блогах, новостные сообщения и другие типы контента должны соответствовать Руководству Google News, а также Руководству Google для веб-мастеров. Компании должны внимательно изучить эти рекомендации и убедиться, что каждый элемент контента, который они создают, соответствует требованиям, чтобы иметь возможность появиться в ленте.

Причина создания этих строгих правил заключается в том, чтобы еще раз улучшить пользовательский опыт. Контент, отвечающий политике Google в отношении публикации, с большей вероятностью поможет пользователям быстро и эффективно найти нужный контент. Чтобы соответствовать этим рекомендациям, контент должен быть оригинальным, целеустремленным, свежим и отвечать на запрос пользователя. Если бизнес переиздает старый контент, он должен не забывать обновлять его новыми идеями.

10. Получить на GMB

Если компания еще не создала страницу Google My Business (GMB), сейчас самое подходящее время для выполнения этой важной задачи. Google My Business — это каталог, созданный Google, в котором представлены результаты на основе запросов пользователей. Многие люди полагаются на Интернет, чтобы найти товары или услуги, и GMB может связать их с местными предприятиями, которые предлагают эти услуги. Он также содержит описание бизнеса, а также контактную информацию, такую ​​как адреса, номера телефонов и веб-сайты.

Компании, у которых есть присутствие в Google My Business, с большей вероятностью появятся в Google Discover, чем компании, которые пропустили этот важный шаг. Основная цель Google — предоставить пользователям наилучшее соответствие их запросу. Google рассматривает широкий спектр данных при принятии решения о том, какой контент должен отображаться в Discover, например расширенные фрагменты, панели графов знаний и карусели изображений.

На рис. 4.2 показан профиль, который появляется после оптимизации Google My Business. Odin, Feldman, & Pittleman, PC, один из клиентов 321 Web Marketing, получил 13 отзывов клиентов через свою учетную запись Google My Business, что повысило репутацию их бренда и, таким образом, вероятность того, что их контент может быть представлен в Google Discover.

11. Публикуйте вечнозеленый контент

Любой, кто занимался SEO, вероятно, слышал термин «вечнозеленый» контент. Вечнозеленый контент относится к SEO-контенту, который остается свежим и постоянно актуальным для читателей. Что делает вечнозеленый контент таким ценным, так это то, что он считается устойчивым и долговечным. Он будет актуален через несколько дней, недель, месяцев и, возможно, лет.

Создание и публикация вечнозеленого контента очень важны для компаний, которые хотят получить место в Google Discover. Это связано с тем, что Discover всегда предоставляет пользователям сочетание нового и вечнозеленого контента на основе истории поиска и предпочтений пользователя. Также было обнаружено, что публикация вечнозеленого контента привлекает читателей, привлекает трафик и повышает удобство работы пользователей. Как только сообщение попадет в Discover, оно продолжит отображаться в ленте и будет привлекать органический трафик обратно на сайт.

12. Удовлетворяйте интересы читателей

Не во всем контенте есть то, что ищет Google при поиске сообщений для публикации в Discover. На самом деле, Google часто ищет очень эмоциональный контент, отвечающий уникальным интересам читателя. Примеры высокоэмоционального контента включают в себя блоги о знаменитостях, подающих на развод, скандалах с изменами, символах с рейтингом x, употреблении наркотиков, советах по отношениям, скандальных фотографиях, смерти политических деятелей и подобных темах, которые призваны воздействовать на эмоции читателя.

При создании контента для блога или веб-сайта важно учитывать интересы читателя и учитывать, что он или она может думать или чувствовать, когда читает контент. Если содержание не вызывает эмоций, подумайте о том, чтобы пересмотреть тему или изменить заголовок, чтобы привлечь читателей.

13. Осторожно с кликбейтными заголовками

Существует распространенное заблуждение, что использование кликбейтных заголовков поможет компаниям оптимизироваться для Google Discover. Хотя это правда, что кликбейтные заголовки могут привлечь большую аудиторию, поскольку эти заголовки, как правило, более привлекательны, Google совершенно ясно дал понять, что не разрешает кликбейт, особенно в Discover. Вместо этого Google рекомендует использовать заголовки страниц, отражающие суть контента, но без использования кликбейта или других тактик, направленных на ложное вовлечение или введение пользователей в заблуждение.

Итак, что такое кликбейт? Кликбейт относится к контенту, который был написан специально для привлечения внимания или побуждения людей щелкнуть определенную ссылку на веб-странице. Некоторые компании злоупотребляют кликбейтом, чтобы получить как можно больше кликов и увеличить свой доход от рекламы. Проблема с кликбейтными заголовками заключается в том, что многие компании ценят клики, а не создание качественного контента.

14. Задавайте вопросы в заголовках

Еще один способ, с помощью которого компании могут увеличить свои шансы на получение места в Discover, заключается в включении вопросов в свои заголовки. Было обнаружено, что добавление вопросов к заголовкам повышает рейтинг кликов (CTR) в Discover. Маркетологи годами публикуют контент с вопросами, поставленными в заголовках, и не зря. Заголовки такого типа побуждают людей щелкать мышью или прокручивать страницу, чтобы найти ответы на важные вопросы.

Постановка вопросов в заголовках также может принести пользу SEO, поскольку многие запросы поисковых систем на самом деле являются вопросами. Когда пользователь заходит в поисковую систему, чтобы найти информацию, он часто пишет запрос в виде вопроса, например «Почему кошки мяукают?» Когда бизнес создает часть контента с соответствующим запросом, он с большей вероятностью будет занимать более высокое место в поисковых системах и, возможно, в Discover.

На рис. 4.3 показан пример блога, ранее опубликованного 321 Web Marketing с вопросом в заголовке.

15. Пишите на нишевые темы

При поиске контента для публикации в Discover Google учитывает множество факторов, например способность веб-сайта создавать контент, точно отвечающий интересам пользователей. Это относится к конкретным, нишевым интересам, которые может искать аудитория, которые являются очень специфическими.

Нишевый контент относится к контенту, который был создан для определенной аудитории для достижения высоких результатов. Разработка нишевых постов может выступать в качестве эффективного инструмента для построения долгосрочных связей с клиентами или покупателями. Нишевый контент также может улучшить усилия по SEO, подтвердить потенциальных клиентов и помочь компаниям выделиться среди конкурентов.

При создании контента на нишевые темы важно знать аудиторию и то, что она ищет в сети. Создавайте контент, который легко читается, привлекает внимание и побуждает читателя вернуться за дополнительной информацией.

Запланируйте консультацию с 321 Web Marketing

Появление в Google Discover — отличный способ повысить видимость страницы компании и увеличить органический трафик на веб-сайт. С миллионами пользователей в месяц у компаний будет возможность представить свой бренд и поделиться актуальной информацией, относящейся к их уникальной отрасли. Понимание того, как работает Google Discover и как это связано с SEO, играет ключевую роль в том, появится ли веб-страница в Discover. Для компаний, которые хотят получить шанс попасть в Google Discover, рассмотрите возможность сотрудничества с опытным агентством веб-маркетинга. Чтобы получить дополнительную информацию о Google Discover и о том, почему это важно для SEO, обратитесь к специалистам по веб-маркетингу в 321 Web Marketing сегодня.

Статьи по Теме:

• Обзор обновления основного алгоритма Google за июнь 2021 г.
• Важные факторы SEO-рейтинга в 2021 году
• Как обновить старые сообщения в блоге для SEO-маркетинга