Comment rédiger de bonnes méta-descriptions à des fins de marketing SEO

Il existe de nombreux composants essentiels du marketing SEO, tels que l'utilisation de mots-clés pertinents à longue traîne, un contenu de site approfondi, des conceptions axées sur l'utilisateur et un site Web à chargement rapide. Cependant, un élément important qui est souvent négligé est la méta description. La méta description est un outil précieux qui peut avoir un impact positif sur le nombre de personnes qui cliquent sur le site. Une méta description convaincante a le pouvoir d'augmenter le taux de clics dans les résultats de recherche organiques et d'inciter les lecteurs à rester sur la page.

Rédiger de bonnes méta descriptions à des fins de marketing SEO peut être délicat. Il est essentiel de bien comprendre le but des méta descriptions et comment créer une balise unique, optimisée pour le référencement et digne de clics.

Qu'est-ce qu'une méta description exactement ?

Une méta description est une balise HTML utilisée sur les pages Web ou les publications. Ces balises fournissent un extrait de ce qu'est la page ou la publication jusqu'à 155 caractères. Ce résumé est visible dans les moteurs de recherche lorsque la phrase recherchée se trouve dans la description. Bien que les moteurs de recherche aient confirmé qu'il n'y a aucun avantage SEO direct à utiliser une méta description car ces balises ne sont pas utilisées dans leur algorithme de classement, il existe des avantages indirects. Lorsque plus de personnes lisent la méta description et cliquent sur le résultat, le moteur de recherche considère le site Web comme un bon résultat et le fait monter dans le classement.

Les méta descriptions apparaissent généralement dans les pages de résultats des moteurs de recherche sous le titre ; cependant, les moteurs de recherche extraient parfois le texte de la copie principale du message à la place. Pour trouver la méta description de n'importe quelle page Web, faites un clic droit sur la page et sélectionnez "Afficher la source de la page" ou "Afficher la source". Lorsqu'elles sont bien optimisées, les méta-descriptions peuvent avoir un impact significatif sur les efforts de référencement d'un site Web. Il agit essentiellement comme un "texte d'annonce organique", ce qui signifie que si l'annonce se classe pour un mot clé, les moteurs de recherche afficheront souvent la méta description de la page sous forme de résumé. Des méta-descriptions convaincantes ont également la capacité d'augmenter le taux de clics d'un site Web dans les résultats de recherche organiques.

Au cours des années passées, l'introduction de mots clés dans la méta description d'un site Web était un facteur majeur de classement SEO. Aujourd'hui, la pertinence et la qualité globale de la description jouent un rôle beaucoup plus important dans l'optimisation de la balise. La méta description est l'une des premières choses qu'un utilisateur voit, en plus du titre de la page et de l'URL du site Web. Il est important de faire bonne impression en élaborant une méta description bien rédigée et convaincante pour motiver les utilisateurs à cliquer sur la page et à se démarquer des pages concurrentes. Les spécialistes du marketing peuvent grandement bénéficier de la mise en œuvre de méta-descriptions stratégiques sur chacune de leurs pages Web.

La figure 1.1 est un exemple de ce à quoi ressemble une méta description dans une recherche. Notre client illustré dans la figure, Smart HR, est une société d'externalisation des ressources humaines qui s'efforce d'aider ses clients à répondre à leurs besoins en matière de ressources humaines.

Caractéristiques d'une bonne méta description

Apprendre à rédiger de bonnes méta descriptions pour le marketing SEO peut être difficile car Google change et met à jour constamment ses politiques de référencement. La création de méta descriptions de qualité qui représentent bien le contenu peut amener les gens à en prendre connaissance et à cliquer pour en savoir plus. Cependant, il est important de comprendre ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire lors de la création de ces descriptions. Voici quelques-unes des caractéristiques d'une bonne méta description :

Extraits jusqu'à 155 caractères

Il y a eu une certaine confusion quant à la durée réelle d'une méta description. En réalité, la "bonne" longueur n'existe pas vraiment car la longueur de la description doit refléter ce que l'auteur essaie de transmettre. Idéalement, la description doit être suffisamment longue pour faire passer le message, mais pas au point de perdre l'attention des lecteurs. La plupart des méta descriptions s'étendent de 120 à 155 caractères. Cependant, sachez que même si vous créez une excellente méta description, rien ne garantit qu'elle apparaîtra dans les résultats de recherche. Parfois, Google choisit d'afficher des méta-descriptions, tandis que d'autres fois, il faut quelques phrases de copie. Essayez de garder la méta description courte et percutante.

Voix exploitable

L'objectif principal d'une méta description est d'inciter les gens à cliquer. Cela nécessite une voix exploitable qui motive les utilisateurs à visiter la page. Le contenu ne doit pas être trop difficile ou ennuyeux à lire. Il doit également indiquer exactement à l'utilisateur ce à quoi il peut s'attendre lorsqu'il clique sur le lien. Le contenu doit s'adresser directement au lecteur et encourager l'utilisateur à effectuer une action spécifique.

Mot-clé ciblé

L'utilisation de mots-clés est un élément essentiel du référencement. Tout comme les titres, les méta-descriptions doivent contenir un mot-clé ciblé que les moteurs de recherche trouveront utile pour fournir un contenu pertinent aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes. Le mot clé de recherche doit correspondre à une partie du texte de la méta description. Google met même parfois en évidence des synonymes dans un extrait de résultat de recherche, ce qui rend le résultat encore plus remarquable.

La figure 2.4 illustre un mot-clé prioritaire pour l'un des clients de 321 Web Marketing, Tower Water. Ce mot-clé sera implémenté dans la méta description de l'article associé pour améliorer encore les pratiques de marketing SEO.

Caractéristiques et spécifications

Lorsque vous créez une méta description pour une page vendant un produit ou un service, essayez d'ajouter autant de fonctionnalités et de spécifications que possible. Cela peut inclure le nom du fabricant, le prix, le SKU et les avantages du produit/service. Incluez le nom spécifique du produit ou du service afin que les lecteurs sachent exactement ce qu'ils liront une fois qu'ils auront cliqué sur la page.

Pertinence du contenu

L'une des plus grandes erreurs qu'un spécialiste du marketing peut commettre lors de la création d'une méta description est d'écrire pour les clics au lieu de la pertinence. Si une méta description ne reflète pas la copie de la page ou est trompeuse de quelque manière que ce soit, cela peut entraîner diverses conséquences. Premièrement, la page aura probablement un taux de rebond élevé car les lecteurs se rendront compte que la copie ne tient pas la promesse implicite dans la méta description. Ensuite, cela réduira la confiance du public dans l'entreprise car il apparaîtra comme du spam. Enfin, les moteurs de recherche pénaliseront probablement le site Web pour avoir incité les lecteurs à cliquer sur le résultat.

Originalité

Lors de la rédaction de méta descriptions pour le marketing SEO, assurez-vous que chaque description est originale. N'utilisez pas la même méta description pour plus d'une page car cela peut affecter le classement de la page dans les moteurs de recherche. Il est normal qu'un site Web axé sur un sujet particulier ait des méta-descriptions présentant un contenu similaire. Cependant, au lieu de dupliquer le contenu, essayez de proposer une nouvelle tournure ou une manière unique de transmettre l'information.

Appel à l'action

Essayez toujours de terminer une méta description avec un fort appel à l'action. Un appel à l'action est essentiellement une déclaration conçue pour obtenir une réponse immédiate du lecteur. Cette invite indique à l'utilisateur d'effectuer une action spécifique, telle que "Essayez-le gratuitement !" ou "Cliquez maintenant pour en savoir plus." Un appel à l'action est un autre élément clé de l'utilisation de la voix active et agit comme un texte de vente qui encourage les lecteurs à visiter le site Web.

La figure 2.8 fournit un exemple d'appel à l'action affiché à la fin d'un article de blog pour l'un des clients de 321 Web Marketing, New City Insurance.

Intéressant et informatif

Ne considérez pas une méta description comme une réflexion après coup, mais plutôt comme une partie importante de la stratégie de référencement d'une page. Faites des efforts pour rédiger une méta description qui attirera les utilisateurs et les encouragera à continuer à lire. Si une méta description est trop courte, ennuyeuse ou ne présente pas d'informations nouvelles ou engageantes, les lecteurs sont susceptibles de contourner le résultat à la recherche d'un résultat qui répond mieux à leurs attentes.

Comment écrire une méta description à haute conversion

Le marketing SEO est composé de nombreux éléments, tels que la recherche de mots-clés, l'intention de l'utilisateur, l'exploration, l'indexation et l'analyse. Les méta-descriptions ont été considérées comme une partie essentielle du référencement et doivent donc être soigneusement conçues pour attirer l'attention des lecteurs. Les conseils suivants sont conçus pour aider les spécialistes du marketing à rédiger des méta descriptions à fort taux de conversion :

1. Démarquez-vous de la foule

Lors de la rédaction d'une méta description pour le marketing SEO, il est important de faire en sorte que la description se démarque des autres résultats. Cela signifie écrire d'une manière qui crée de l'excitation et donne envie aux gens de continuer à lire. Regardez les méta descriptions écrites par les concurrents et voyez où des améliorations peuvent être apportées. Soyez une autorité dans le sujet donné et utilisez une voix active qui demande de l'attention.

2. Entrez dans la peau des lecteurs

Bien que l'objectif principal d'une méta description soit d'augmenter le taux de clics et de grimper dans les résultats des moteurs de recherche, il est également important de rédiger un contenu convivial. Mettez-vous à la place des lecteurs et réfléchissez aux informations que le lecteur recherche et à ce qu'il attend lorsqu'il clique sur un résultat de recherche. Offrez aux lecteurs de la valeur grâce à un contenu bien écrit, un accès à des biens ou services de qualité et un bon service client.

3. Soyez direct et perspicace

Rédiger de bonnes méta descriptions implique de fournir des informations sur le sujet, tout en rendant le lecteur curieux. Commencez par donner un aperçu court mais complet de la page, suivi d'un appel à l'action direct. Laisser place à la curiosité peut se faire de plusieurs façons, par exemple en posant une question. Il est important de ne pas donner toutes les informations dans la méta description, mais juste assez pour que les lecteurs en redemandent.

4. Créez un texte de bienvenue

Les méta-descriptions ne doivent pas être trop verbeuses ou maladroites. Au lieu de cela, ils doivent être directs mais aussi accueillants. Invitez les lecteurs à cliquer sur le résultat d'une manière amicale et chaleureuse, similaire à la façon dont vous salueriez une personne si elle se présentait à votre porte. Recherchez les problèmes qui pourraient donner l'impression que le texte est hostile ou spam, tels que des fautes de frappe ou une formulation trop agressive ou percutante.

5. Centrez la méta description autour d'un mot clé

Les mots-clés sont une partie importante de toute stratégie de référencement et peuvent aider une page Web à apparaître plus pertinente aux yeux de Google. Les moteurs de recherche considèrent généralement les pages Web avec des méta-descriptions riches en mots clés pour mieux correspondre à la requête que l'utilisateur a tapée dans le champ de recherche. Lors de la rédaction de la méta description, essayez de centrer le texte autour du mot-clé principal pour donner aux utilisateurs un aperçu de ce qu'ils sont sur le point de lire. Évitez la pratique du bourrage de mots clés car cette stratégie est souvent mal vue par les moteurs de recherche.

6. Offrir une incitation

Incitez les lecteurs à cliquer en proposant quelque chose qu'ils veulent dans la méta description. Une méta-description peut facilement servir d'annonce en incluant un texte de vente qui donne envie aux lecteurs d'effectuer un achat ou d'obtenir un cadeau gratuit. Par exemple, un appel à l'action peut encourager les lecteurs à cliquer pour réclamer un e-book ou un échantillon gratuit. Lorsque vous rédigez la description, essayez de ne pas la rendre trop fantaisiste ou spammée, car cela pourrait détourner les lecteurs.

7. Utiliser les termes LSI

Lors de la création de méta descriptions pour améliorer une stratégie de référencement, envisagez de mettre en œuvre une indexation sémantique latente (LSI). Cette méthode d'indexation et de recherche consiste à analyser un ensemble de documents dans le but d'identifier les cooccurrences statistiques de mots apparaissant ensemble. Ce processus peut donner un aperçu des sujets de ces documents et mots. Il est important de garder un œil sur Google Autocomplete et d'examiner les termes LSI trouvés dans les résultats des moteurs de recherche pour certains mots-clés. Utilisez ensuite ces termes LSI pour rédiger une méta description efficace.

8. Inclure des noms respectables dans la méta description

En ce qui concerne certains composants du référencement, il peut être en faveur du marketing de supprimer le nom. Pour certaines industries, cela peut signifier inclure les noms des fournisseurs, des clients, des certifications ou des marques auxquelles l'entreprise est associée d'une manière ou d'une autre. Ces suppressions de noms peuvent souvent rendre une entreprise plus crédible aux yeux des lecteurs, ce qui peut entraîner davantage de clics. Cependant, n'incluez ces noms que si cela peut être réalisé dans la limite de caractères allouée sans sacrifier la qualité globale de la méta description.

9. Obtenez des informations sur les annonces de recherche Google

Avant de créer une méta description, effectuez une petite recherche de mots-clés. Un bon point de départ consiste à consulter les annonces qui apparaissent dans la recherche Google pour l'expression de mot clé ciblée de la page Web. Ces publicités incluent certaines des informations les plus basées sur les données qui peuvent être utiles pour comprendre ce qui fournira le taux de clics le plus élevé dans la méta description. Les annonceurs testent constamment ces mots clés et la place de marché AdWords place uniquement les annonces avec de bons taux de clics dans ces premières positions.

10. Jouez sur les émotions du public

La façon dont une méta description est représentée par le public cible peut avoir un impact majeur sur sa capacité à gagner des clics. Les spécialistes du marketing veulent créer des méta-descriptions qui suscitent des émotions chez les lecteurs et retiennent leur attention. Chaque méta description doit être rédigée en pensant à un public cible et doit répondre directement à ses désirs, désirs, problèmes ou besoins spécifiques. Cela oblige les spécialistes du marketing à examiner l'intention de recherche et à déterminer la meilleure façon d'encadrer la description pour accrocher les lecteurs.

11. Soyez clair et concis

Le but d'une méta description est de satisfaire l'intention du chercheur. Lors de la rédaction de la description, soyez aussi précis que possible. L'utilisation de termes généraux ou le fait d'être vague peut nuire aux chances de classement de la page Web dans les moteurs de recherche. Les méta-descriptions doivent être étoffées de manière à garantir qu'elles sont claires et informatives sans être trop longues ou techniques. Plus une méta description correspond à l'intention de l'utilisateur, plus un lecteur est susceptible de cliquer sur le lien.

La figure 3.11 montre un exemple de méta description qui apparaîtrait pour un article après une recherche Google. Le terme que l'utilisateur a recherché est mis en évidence dans la méta description pour montrer à l'utilisateur que la page renvoyée par Google est probablement très liée à ce qu'il recherche.

12. Pratiquez la technique APP

La technique APP est une excellente approche pour écrire des méta descriptions pour le marketing SEO. La technique APP, qui signifie Agree, Preview and Promise, a été créée avec l'idée que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur un résultat lorsqu'on leur présente une solution à leur problème. Commencez par énoncer le problème, suivi d'une promesse sur la façon de résoudre le problème. Enfin, fournissez un aperçu de ce à quoi les lecteurs peuvent s'attendre lorsqu'ils cliquent sur le résultat.

13. Testez la méta description

Un domaine souvent négligé par les spécialistes du marketing est la phase de test de la méta description. Il est essentiel de tester, de surveiller et, si nécessaire, d'adapter les activités marketing en fonction de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Faites quelques expériences pour voir quels mots-clés se classent le mieux ou si une approche particulière de la création de méta description attire davantage l'attention. Si certaines techniques sont particulièrement efficaces, essayez de les appliquer sur des pages peu performantes du site.

Où inclure les méta-descriptions

Après avoir acquis une solide compréhension de la façon d'écrire une bonne méta description, il est important de savoir où une méta description originale doit être publiée. Voici les quatre meilleurs endroits pour toujours inclure une méta description convaincante et unique :

• Page d' accueil – La page d'accueil d'un site Web donne aux lecteurs une première impression de la marque. Assurez-vous que cette impression est positive en créant une méta description qui transmet avec précision le message de la marque et les avantages que l'entreprise peut offrir aux lecteurs.
• Pages de produits et de catégories - Ensuite, incluez des méta-descriptions originales pour chaque page de produit et de catégorie sur le site Web. Les pages de produits et de catégories sont courantes, en particulier sur les sites Web de vente au détail qui proposent des biens ou des services particuliers. Rédigez des méta descriptions qui plaisent au public cible et reflètent le ton de la marque.
• Contenu à trafic élevé - Les méta-descriptions sont également essentielles sur les pages Web qui reçoivent un trafic élevé. Ces pages contiennent probablement déjà une copie informative, attrayante et bien écrite, une méta description mal écrite ou l'absence de méta description pourrait entraîner des opportunités manquées. Rédigez des méta descriptions pour tout le contenu à fort trafic qui augmente encore plus la popularité des pages.
• Pages à faible contenu – En plus d'écrire des méta descriptions originales pour les pages qui reçoivent un contenu élevé, il est également nécessaire d'écrire des descriptions pour les pages qui ont un minimum de texte. Les pages qui contiennent beaucoup d'images ou de vidéos peuvent bien se classer dans les moteurs de recherche, mais peuvent manquer de texte. Cela peut rendre difficile pour Google d'extraire une copie pour fournir aux lecteurs un aperçu. Incluez une méta description pour chaque page afin de donner aux lecteurs un résumé de ce que chaque page Web couvre.

FAQ sur les méta descriptions

Construire un site Web optimisé pour le référencement peut être difficile, mais les efforts déployés dans un site peuvent être largement récompensés à la fin. Apprenez-en plus sur les méta descriptions et le rôle qu'elles jouent dans le marketing SEO avec les réponses à ces questions fréquemment posées.

Pourquoi une méta description est-elle importante ?

Bien que les méta descriptions n'affectent pas directement le référencement, elles sont toujours importantes. Les méta-descriptions offrent aux spécialistes du marketing un moyen d'aider les clients potentiels à mieux comprendre en quoi consiste une page Web ou un site Web particulier. Ces descriptions fournissent aux lecteurs plus de contexte afin qu'ils puissent prendre la décision de cliquer ou de choisir un concurrent.

Chaque page a-t-elle besoin d'une méta-description unique ?

Idéalement, chaque page devrait avoir sa propre méta-description unique et attrayante. Cependant, les descriptions ne doivent pas être en double ou trop similaires car cette pratique peut avoir des conséquences lorsque vous essayez de vous classer dans les résultats des moteurs de recherche. Bien que Google puisse choisir de copier automatiquement des extraits de code directement à partir d'une page Web, il est toujours judicieux que chaque page ait sa propre méta-description.

Faut-il utiliser des caractères fantaisie dans une méta description ?

Il y a une raison pour laquelle les caractères fantaisistes comme les symboles de marque et de copyright sont rarement vus dans les méta descriptions. Les moteurs de recherche n'aiment généralement pas voir ces caractères et les utiliser régulièrement pourrait entraîner des classements inférieurs. Il est également préférable d'éviter d'utiliser des caractères spéciaux réguliers, tels que des virgules, des tirets et des pipes.

Pourquoi les moteurs de recherche affichent-ils une ancienne méta-description après une mise à jour ?

Après avoir mis à jour une méta description, il est naturel de vouloir voir la description nouvelle et améliorée dans les moteurs de recherche. Cependant, cela ne se produit pas toujours tout de suite. N'oubliez pas que les moteurs de recherche ont besoin de temps pour revoir la page Web et traiter ces nouveaux changements. Le temps que cela prend peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que la popularité du site Web. Les pages faisant autorité sont visitées plus fréquemment par les robots d'exploration que les sites moins connus. Attendez-vous à ce que cela prenne de quelques minutes à quelques semaines pour que ces changements s'enregistrent.

Que se passe-t-il si une page n'a pas de méta description ?

Certains spécialistes du marketing peuvent commettre l'erreur de ne pas avoir de méta descriptions du tout. Lorsqu'une page Web n'a pas de méta description, il peut être difficile pour Google et les autres moteurs de recherche de comprendre la page et ce qu'elle contient. De plus, si une page n'a pas de méta description, Google prendra automatiquement un extrait de texte de la copie de la page. Dans certains cas, cet extrait peut ne pas décrire avec précision ce que la page offre aux lecteurs.

Les méta descriptions sont-elles importantes si Google ne les utilise pas ?

Comme mentionné précédemment, Google peut choisir de prendre un extrait de la copie de la page au lieu de la méta description écrite si le moteur de recherche constate que la méta description donnée n'est pas bien écrite ou ne résume pas bien le sujet. Cela signifie-t-il que la méta description n'a plus d'importance ? Non, les méta descriptions doivent toujours être écrites même si Google choisit de ne pas les utiliser. Le moteur de recherche peut décider à tout moment de commencer à utiliser la méta description, il est donc important qu'elle soit disponible à tout moment.

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