Важные факторы SEO-рейтинга в 2021 году

Поисковая оптимизация (SEO) определяет, как сайты ранжируются в поисковых системах. Разработка эффективной SEO-стратегии может повысить узнаваемость бизнеса в Интернете, привлечь качественный трафик и увеличить прибыль. Поисковые системы учитывают множество факторов при ранжировании веб-сайтов.

14 главных факторов ранжирования SEO в 2021 году

Вот самые важные факторы ранжирования SEO в 2021 году и как их использовать, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче.

1. Скорость веб-сайта и страницы

Скорость имеет решающее значение для здоровья веб-сайта. Согласно исследованию, опубликованному Forrester Consulting, средний онлайн-покупатель ожидает, что веб-страница загрузится примерно через две секунды. Исследование показывает, что примерно 40% покупателей не будут ждать более трех секунд, прежде чем покинуть медленный веб-сайт.

Google оценивает десктопную и мобильную версии по-разному с точки зрения скорости страницы. Поэтому предприятия должны обеспечить оптимальную работу обеих версий, чтобы посетители не покидали сайт. Есть много способов улучшить скорость страницы, например, выбрать качественный хостинг, сжать изображения и уменьшить количество переадресаций.

2. Удобство использования на мобильных устройствах

По данным Statista, число пользователей мобильного интернета в 2020 году составило 4,28 миллиарда человек, что указывает на то, что более 90 процентов населения мира использует мобильное устройство для поиска в Интернете. Создание мобильного веб-сайта не только удобно, но и имеет решающее значение для SEO-стратегии бизнеса.

При разработке мобильного веб-сайта убедитесь, что он адаптивен, то есть автоматически изменяет размер в соответствии с устройством. Контент не должен быть скрыт рекламой, и должны быть доступные меню, облегчающие навигацию по веб-сайту. Кроме того, используйте крупные шрифты, которые легко читать на маленьком экране.

На рис. 2.1 показана круговая диаграмма, показывающая, сколько потенциальных клиентов просматривают веб-сайт одного из наших клиентов, Waterprpoof Caulking & Restoration, через мобильные устройства.

3. Входящие, исходящие и внутренние ссылки

Существует прямая зависимость между качеством и количеством ссылок, содержащихся на веб-сайте, и объемом поискового трафика, который он получает. Поисковые системы учитывают несколько факторов при оценке качества ссылки, таких как ее релевантность содержанию веб-страницы, авторитет веб-сайта и разнообразие ссылок.

Компании могут использовать три основных типа ссылок для улучшения SEO. Входящие ссылки — это ссылки, которые приходят с других веб-сайтов или другого доменного имени. Исходящие ссылки — это ссылки на веб-сайте, ведущие на веб-сайты с другим доменным именем. Ссылки между разными страницами на собственном веб-сайте компании считаются внутренними ссылками.

4. Таргетинг по ключевым словам

Ключевые слова SEO относятся к ключевым словам или фразам, используемым в веб-контенте, которые позволяют онлайн-пользователям легко находить веб-сайт через поисковые системы. Исследование ключевых слов может предоставить предприятиям ценную информацию о поисковых запросах потребителей, которые целевая аудитория компании действительно ищет в поисковых системах.
Процесс исследования ключевых слов состоит из нескольких этапов. Начните с создания списка важных и актуальных тем, связанных с бизнесом. Исследуйте соответствующие поисковые запросы, чтобы найти слова и фразы, которые могут оптимизировать контент компании. Инструменты исследования ключевых слов могут быть полезны для определения наиболее эффективных ключевых слов и фраз.

5. Доменное имя и полномочия

Доменные имена — это уникальные интернет-адреса веб-сайтов. Доменное имя состоит из трех основных компонентов: домена верхнего уровня, доменного имени (IP-адреса) и дополнительного поддомена. Термин «корневой домен» относится к комбинации доменного имени и домена верхнего уровня.

Чтобы максимизировать трафик поисковых систем, выберите запоминающееся доменное имя, включающее широкие ключевые слова, когда они имеют смысл. Еще одним важным фактором ранжирования SEO является авторитетность домена. Приобретение хорошего авторитета домена требует от компаний применения хороших методов SEO, которые в значительной степени сосредоточены на создании авторитетных обратных ссылок.

6. Пользовательский опыт

Пользовательский опыт (UX) — это то, как человек воспринимает свое взаимодействие с конкретным продуктом или услугой либо во время их использования, либо во время просмотра веб-сайта или приложения. Существует несколько основных аспектов UX, включая доступность, удобство использования, взаимодействие и стиль общения.

Есть много способов, которыми компании могут улучшить работу веб-страницы. Начните с просмотра того, как отображается контент. Разбейте содержимое на небольшие абзацы с содержательными тегами заголовков, оптимизированными изображениями и использованием упорядоченных списков или маркеров. Протестируйте каждую страницу на разных мобильных устройствах, чтобы обеспечить бесперебойную работу пользователей.

7. Безопасность и доступность веб-сайта

Репутация бренда играет непосредственную роль в эффективности SEO. Клиенты зависят от бизнеса в плане безопасного управления своей личной информацией и деньгами. Если потребители теряют доверие к бизнесу, это может привести к потере дохода. Не позволяйте поисковым системам заносить бизнес-сайт в черный список из-за плохой безопасности.

Доступность веб-сайта также является важным аспектом оптимизации веб-сайта. Веб-сайт должен быть удобен в использовании и доступен для всех, включая лиц с когнитивными, слуховыми, физическими, зрительными или неврологическими нарушениями. Доступные веб-сайты позволяют всем пользователям легко перемещаться по сайту и находить нужную им информацию.

8. Мета-описание

Мета-описание — это HTML-атрибут, который предоставляет краткую информацию о веб-странице. Это краткое описание обычно отображается поисковыми системами на страницах результатов и может напрямую влиять на рейтинг кликов. Хотя метаописание может быть любой длины, Google ограничивает фрагменты до 160 символов.

Мета-описания дают компаниям возможность рекламировать свой контент и побуждают пользователей, выполняющих поиск в Интернете, кликать, давая им точно знать, о чем страница. При создании метаописания добавьте слова, которые придают ценность странице. Включите призыв к действию, например «нажмите здесь» или «посмотрите видео».

На рис. 8.1 показан пример мета-описания для домашней страницы одного из клиентов 321 Web Marketing, New City Insurance.

9. Теги заголовка и заголовка

Теги title и header передают контекст и структуру контента. Эти теги должны дать читателю общее представление о том, какую информацию он найдет в следующем разделе. Теги заголовков обычно варьируются от H1 до H6, где H1 знакомит читателя с темой, H2 представляет основные темы, а H3-H6 служат подзаголовками.

Тег title относится к разделу «head» веб-страницы и используется для идентификации заголовка веб-страницы. Обычно это кликабельный заголовок, который можно увидеть в поисковой выдаче и каналах социальных сетей. Тег заголовка должен дать читателю четкое представление о содержании страницы.

10. Социальные сигналы

Хотя Google ранее сообщал, что социальные шеры не являются прямым фактором ранжирования, похоже, существует сильная корреляция между веб-сайтами с высокими социальными шерами и сайтами с высоким рейтингом. Больше репостов в соцсетях генерируют больше трафика на веб-сайт и повышают вероятность того, что контент создаст обратные ссылки.

По этим причинам создание большего количества социальных сетей может помочь бизнесу улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Однако это требует от компаний сильного присутствия в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram. Регулярно делитесь контентом в социальных сетях, чтобы усилить социальные сигналы.

11. Оптимизированный контент

SEO и контент идут рука об руку, поэтому имеет смысл, что оптимизированный контент поможет сайту занять место в поисковой выдаче. Люди используют поисковые системы каждый день, чтобы найти информацию, товары, услуги и ответы на вопросы. Публикация оригинального высококачественного контента — основа любого надежного и хорошо оптимизированного бизнес-сайта.

Существует множество типов SEO-контента, который компании могут публиковать, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах. Сюда входят страницы продуктов, сообщения в блогах, статьи, руководства, списки, слайд-шоу, инфографика, видео, каталоги и глоссарии. Также может быть полезно иметь сочетание этих типов контента.

На рис. 11.1 показано, откуда приходит трафик на веб-сайт. Здесь мы видим, что подавляющее большинство трафика поступает на сайт через органический поиск, что можно отнести к усилиям SEO-маркетинга.

12. Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст, также известный как атрибут или тег alt, представляет собой небольшой фрагмент информации, описывающий изображение. Первоначально замещающий текст использовался как вспомогательное средство для слепых или слабовидящих, чтобы они могли лучше понять, что изображает изображение с помощью инструментов чтения с экрана. Сегодня альтернативный текст может служить нескольким целям, например, улучшить SEO веб-сайта.

Когда теги alt используются с изображением, сканеры поисковых систем могут лучше понять, что изображение пытается отобразить, и могут правильно индексировать изображение. Альтернативный текст также может быть полезен, когда браузер не может правильно отобразить веб-страницу. Вместо изображения на странице будет отображаться замещающий текст, описывающий, что должен видеть пользователь.

13. Реальная бизнес-информация

Предприятия, имеющие стационарное местоположение, могут полагаться на локальный поиск для привлечения клиентов. При нацеливании на определенные области важно предоставлять реальную бизнес-информацию. Актуальная и точная информация о реальном бизнесе играет решающую роль в местных факторах ранжирования SEO.

Реальная бизнес-информация включает в себя несколько ключевых элементов информации, которые помогают местным клиентам найти компанию, например NAP (имя, адрес и номер телефона), отзывы в таких каталогах, как Yelp, и списки компаний в социальных сетях и Google My Business (GMB).

14. Сканируемость сайта

Поисковые системы полагаются на ботов, называемых «сканерами» или «пауками», для просмотра, индексации и ранжирования миллионов веб-страниц в Интернете. Сайты, доступные для сканирования, имеют несколько общих характеристик, в том числе четкую структуру, простую карту сайта и легкодоступные внутренние ссылки, указывающие на каждую страницу контента.

Сайты, которые нельзя сканировать, также имеют некоторые схожие характеристики, такие как непоследовательная карта сайта, ошибки 404, неработающие ссылки и тупиковые веб-страницы. Пытаясь занять место в поисковых системах, важно убедиться, что веб-сайт можно легко сканировать и индексировать.

Запланируйте консультацию сегодня

Высокий рейтинг в поисковых системах может помочь компаниям повысить узнаваемость своего бренда в Интернете, привлечь новых и постоянных клиентов и создать прочную репутацию, которая поможет потребителям считать бизнес авторитетным. Сотрудничество с опытным агентством веб-маркетинга может помочь компаниям занять лидирующие позиции в 2021 году. Чтобы получить дополнительную информацию или запросить консультацию с командой веб-маркетинга Северной Вирджинии, свяжитесь с экспертами по веб-маркетингу 321.

Статьи по Теме:

• Полное руководство по SEO на 2020 год
• Как генерировать потенциальных клиентов с помощью SEO
• Что такое SEO-менеджмент?