วิธีการเขียนคำอธิบาย Meta ที่ดีเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด SEO

เผยแพร่แล้ว: 2021-11-07

มีองค์ประกอบที่สำคัญหลายอย่างของการตลาด SEO เช่น การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับหางยาว เนื้อหาไซต์เชิงลึก การออกแบบที่เน้นผู้ใช้ และเว็บไซต์ที่โหลดเร็ว อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งที่มักถูกมองข้ามคือคำอธิบายเมตา คำอธิบายเมตาเป็นเครื่องมือที่มีค่าที่สามารถส่งผลดีต่อจำนวนผู้ที่คลิกผ่านไปยังไซต์ คำอธิบายเมตาที่น่าสนใจมีพลังในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านในผลการค้นหาทั่วไป และดึงดูดผู้อ่านให้อยู่ในหน้าต่อไป

การเขียนคำอธิบายเมตาที่ดีเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด SEO อาจเป็นเรื่องยาก จำเป็นต้องมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับจุดประสงค์ของคำอธิบายเมตาและวิธีสร้างแท็กที่ไม่ซ้ำใคร เป็นมิตรกับ SEO และคุ้มค่าต่อการคลิก

คำอธิบาย Meta คืออะไร?

คำอธิบายเมตาคือแท็ก HTML ที่ใช้ในหน้าเว็บหรือโพสต์ แท็กเหล่านี้ให้ข้อมูลตัวอย่างว่าหน้าหรือโพสต์มีอักขระสูงสุด 155 ตัวอย่างไร การสรุปนี้มีให้เห็นในเครื่องมือค้นหาเมื่อวลีที่ค้นหาอยู่ภายในคำอธิบาย แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะยืนยันว่าไม่มีประโยชน์ SEO โดยตรงจากการใช้คำอธิบายเมตา เนื่องจากแท็กเหล่านี้ไม่ได้ใช้ในอัลกอริทึมการจัดอันดับ แต่ก็มีประโยชน์ทางอ้อม เมื่อมีคนอ่านคำอธิบายเมตามากขึ้นและคลิกที่ผลลัพธ์ เครื่องมือค้นหาจะเห็นว่าเว็บไซต์เป็นผลลัพธ์ที่ดีและจะเลื่อนขึ้นในการจัดอันดับ

คำอธิบายเมตาสำหรับบริษัทชั่วโมง — **รูปที่ 1.1**

คำอธิบายเมตามักปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาใต้พาดหัว อย่างไรก็ตาม บางครั้งเสิร์ชเอ็นจิ้นจะดึงข้อความจากเนื้อหาหลักของโพสต์แทน หากต้องการค้นหาคำอธิบายเมตาของหน้าเว็บใดๆ ให้คลิกขวาที่หน้าและเลือก "ดูแหล่งที่มาของหน้า" หรือ "ดูแหล่งที่มา" เมื่อได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้ว คำอธิบายเมตาอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อความพยายามในการทำ SEO ของเว็บไซต์ โดยพื้นฐานแล้วจะทำหน้าที่เป็น "ข้อความโฆษณาทั่วไป" ซึ่งหมายความว่าหากโฆษณาจัดลำดับสำหรับคำหลัก เครื่องมือค้นหามักจะแสดงคำอธิบายเมตาของหน้าเป็นข้อมูลสรุป คำอธิบายเมตาที่น่าสนใจยังมีความสามารถในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของเว็บไซต์ในผลการค้นหาทั่วไป

ในหลายปีที่ผ่านมา การแนะนำคำหลักในคำอธิบายเมตาของเว็บไซต์เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO วันนี้ ความเกี่ยวข้องและคุณภาพโดยรวมของคำอธิบายมีบทบาทมากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก คำอธิบายเมตาเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็น นอกเหนือจากชื่อหน้าและ URL ของเว็บไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความประทับใจที่ดีโดยการสร้างคำอธิบายเมตาที่เขียนได้ดีและน่าสนใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกบนหน้าและโดดเด่นกว่าหน้าคู่แข่ง นักการตลาดจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการใช้คำอธิบายเมตาเชิงกลยุทธ์ในแต่ละหน้าเว็บของตน

รูปที่ 1.1 เป็นตัวอย่างของคำอธิบายเมตาในการค้นหา ลูกค้าของเราที่แสดงในรูป Smart HR คือบริษัทเอาท์ซอร์ส HR ที่ทำงานเพื่อช่วยเหลือลูกค้าในความต้องการด้านทรัพยากรบุคคล

ลักษณะของคำอธิบาย Meta ที่ดี

การเรียนรู้วิธีเขียนคำอธิบายเมตาที่ดีสำหรับการตลาด SEO อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เนื่องจาก Google มีการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงนโยบาย SEO อยู่เสมอ การสร้างคำอธิบายเมตาที่มีคุณภาพซึ่งแสดงถึงเนื้อหาได้ดีอาจทำให้ผู้คนสังเกตเห็นและคลิกเพื่ออ่านเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าต้องทำอะไรและไม่ควรทำอะไรเมื่อสร้างคำอธิบายเหล่านี้ ต่อไปนี้คือคุณลักษณะบางประการของคำอธิบายเมตาที่ดี:

ตัวอย่างสูงสุด 155 ตัวอักษร

มีความสับสนว่าคำอธิบายเมตาควรมีความยาวเท่าใด ในความเป็นจริง ความยาวที่ 'ถูกต้อง' ไม่มีอยู่จริง เนื่องจากความยาวของคำอธิบายควรสะท้อนถึงสิ่งที่ผู้เขียนพยายามจะสื่อ ตามหลักการแล้ว คำอธิบายควรยาวพอที่จะสื่อถึงข้อความได้ แต่ไม่นานจนสูญเสียความสนใจของผู้อ่าน คำอธิบายเมตาส่วนใหญ่มีความยาวตั้งแต่ 120 ถึง 155 อักขระ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าแม้ว่าคุณจะสร้างคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่มีการรับประกันว่าจะปรากฏในผลการค้นหา บางครั้ง Google เลือกที่จะแสดงคำอธิบายเมตา ในขณะที่บางครั้งอาจใช้สำเนาสองสามประโยค ตั้งเป้าที่จะให้คำอธิบายเมตาสั้นและรวดเร็ว

เสียงที่สามารถดำเนินการได้

เป้าหมายหลักของคำอธิบายเมตาคือการทำให้ผู้คนคลิก สิ่งนี้ต้องการเสียงที่สามารถดำเนินการได้ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าชมเพจ เนื้อหาไม่ควรยากเกินไปหรือน่าเบื่อหน่ายในการอ่าน นอกจากนี้ยังควรแจ้งให้ผู้ใช้ทราบอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่พวกเขาสามารถคาดหวังได้เมื่อคลิกลิงก์ เนื้อหาควรกล่าวถึงผู้อ่านโดยตรงและสนับสนุนให้ผู้ใช้ดำเนินการตามที่ระบุ

โฟกัสคีย์เวิร์ด

การใช้คำหลักเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของ SEO เช่นเดียวกับพาดหัว คำอธิบายเมตาควรมีคีย์เวิร์ดโฟกัสที่เครื่องมือค้นหาจะพบว่ามีประโยชน์เมื่อส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไปยังผู้ใช้ตามคำค้นหา คำค้นหาควรตรงกับส่วนหนึ่งของข้อความในคำอธิบายเมตา บางครั้ง Google จะเน้นคำพ้องความหมายในตัวอย่างผลการค้นหา ซึ่งทำให้ผลลัพธ์โดดเด่นยิ่งขึ้น

คำอธิบายเมตาแสดงคีย์เวิร์ดโฟกัส — **รูป 2.4**

รูปที่ 2.4 แสดงคีย์เวิร์ดโฟกัสสำหรับลูกค้า Tower Water หนึ่งใน 321 รายของ Web Marketing คีย์เวิร์ดนี้จะถูกนำไปใช้ในคำอธิบายเมตาของบทความที่เกี่ยวข้อง เพื่อปรับปรุงแนวทางการตลาด SEO ให้ดียิ่งขึ้น

คุณสมบัติและข้อมูลจำเพาะ

เมื่อสร้างคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าที่ขายสินค้าหรือบริการ ให้พยายามเพิ่มคุณลักษณะและข้อมูลจำเพาะให้มากที่สุด ซึ่งอาจรวมถึงชื่อผู้ผลิต ราคา SKU และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์/บริการ ใส่ชื่อเฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าพวกเขาจะอ่านอะไรเมื่อคลิกเข้าสู่หน้า

ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดสามารถทำได้เมื่อสร้างคำอธิบายเมตาคือการเขียนเพื่อการคลิกแทนที่จะเป็นความเกี่ยวข้อง หากคำอธิบายเมตาไม่ได้สะท้อนถึงการคัดลอกหน้าหรือทำให้เข้าใจผิดในทางใดทางหนึ่ง อาจส่งผลให้เกิดผลตามมาที่หลากหลาย ประการแรก หน้าดังกล่าวมักจะมีอัตราตีกลับสูง เนื่องจากผู้อ่านจะรู้ว่าสำเนาไม่เป็นไปตามคำสัญญาโดยนัยในคำอธิบายเมตา ต่อไปจะลดความน่าเชื่อถือของสาธารณชนในบริษัทเนื่องจากจะดูเป็นสแปม สุดท้าย เสิร์ชเอ็นจิ้นมีแนวโน้มที่จะลงโทษเว็บไซต์ที่หลอกให้ผู้อ่านคลิกผลลัพธ์

ความคิดริเริ่ม

เมื่อเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับการตลาด SEO ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายแต่ละรายการเป็นต้นฉบับ อย่าใช้คำอธิบาย meta เดียวกันมากกว่าหนึ่งหน้า เนื่องจากอาจส่งผลต่อการจัดอันดับของหน้าในเครื่องมือค้นหา เป็นเรื่องปกติสำหรับเว็บไซต์ที่เน้นเฉพาะหัวข้อหนึ่งๆ ที่จะมีคำอธิบายเมตาที่มีเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน อย่างไรก็ตาม แทนที่จะสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกัน ให้ลองคิดหารูปแบบใหม่หรือวิธีพิเศษในการถ่ายทอดข้อมูล

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

พยายามทำให้คำอธิบายเมตาเสร็จสิ้นด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเสมอ คำกระตุ้นการตัดสินใจโดยพื้นฐานแล้วเป็นคำสั่งที่ออกแบบมาเพื่อรับการตอบสนองทันทีจากผู้อ่าน ข้อความแจ้งนี้จะแจ้งให้ผู้ใช้ดำเนินการตามที่ระบุ เช่น "ทดลองใช้ฟรี!" หรือ “คลิกเลยเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม” คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของการใช้เสียงพูดและทำหน้าที่เป็นข้อความขายที่กระตุ้นให้ผู้อ่านเข้าชมเว็บไซต์

รูปที่ 2.8 แสดงตัวอย่างหนึ่งของคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แสดงอยู่ท้ายบล็อกโพสต์สำหรับลูกค้าของ New City Insurance หนึ่งใน 321 รายของ Web Marketing

น่าสนใจและให้ข้อมูล

อย่าคิดว่าคำอธิบายเมตาเป็นเรื่องภายหลัง แต่ให้คิดว่าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ของหน้าเว็บ พยายามเขียนคำอธิบายเมตาที่จะดึงดูดผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขาอ่านต่อ หากคำอธิบายเมตาสั้นเกินไป น่าเบื่อ หรือไม่นำเสนอข้อมูลใหม่หรือข้อมูลที่น่าดึงดูด ผู้อ่านมักจะเลี่ยงผลลัพธ์ในการค้นหาผลลัพธ์ที่ตรงตามความต้องการมากกว่า

วิธีการเขียนคำอธิบาย Meta ที่มีการแปลงสูง

การตลาด SEO ประกอบด้วยองค์ประกอบหลายอย่าง เช่น การวิจัยคำหลัก ความตั้งใจของผู้ใช้ การรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี และการวิเคราะห์ คำอธิบายเมตาถือเป็นส่วนสำคัญของ SEO ดังนั้นจึงควรสร้างมาอย่างดีเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน เคล็ดลับต่อไปนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดเขียนคำอธิบายเมตาที่มี Conversion สูง:

1. โดดเด่นจากฝูงชน

เมื่อเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับการตลาด SEO สิ่งสำคัญคือต้องทำให้คำอธิบายโดดเด่นจากผลลัพธ์อื่นๆ ซึ่งหมายถึงการเขียนในลักษณะที่สร้างความตื่นเต้นและทำให้ผู้คนอยากอ่านต่อ ดูคำอธิบายเมตาที่เขียนโดยคู่แข่งและดูว่าสามารถปรับปรุงได้ที่ไหน เป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อที่กำหนดและใช้เสียงที่เรียกร้องความสนใจ

2. ก้าวเข้าสู่รองเท้าของผู้อ่าน

ผู้หญิงผูกคำอธิบายเมตาบนคอมพิวเตอร์ แม้ว่าเป้าหมายหลักของคำอธิบายเมตาคือการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและไต่อันดับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ก้าวเข้าไปในรองเท้าของผู้อ่านและคิดถึงข้อมูลที่ผู้อ่านค้นหาและสิ่งที่พวกเขาคาดหวังเมื่อคลิกที่ผลการค้นหา มอบคุณค่าแก่ผู้อ่านผ่านเนื้อหาที่เขียนอย่างดี การเข้าถึงสินค้าหรือบริการที่มีคุณภาพ และการบริการลูกค้าที่ดี

3. ตรงไปตรงมาและลึกซึ้ง

การเขียนคำอธิบายเมตาที่ดีนั้นเกี่ยวข้องกับการให้ข้อมูลเชิงลึกในหัวข้อ ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้อ่านสงสัย เริ่มต้นด้วยการให้ภาพรวมสั้นๆ แต่ครอบคลุมของหน้าเว็บ ตามด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยตรง การเว้นที่ว่างไว้สำหรับความอยากรู้สามารถทำได้หลายวิธี เช่น โดยการถามคำถาม เป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่ให้ข้อมูลทั้งหมดในคำอธิบายเมตา แต่แทนที่จะให้ข้อมูลมากพอที่จะทำให้ผู้อ่านต้องการมากขึ้น

4. สร้างข้อความต้อนรับ

คำอธิบายเมตาไม่ควรมีคำพูดหรือเงอะงะเกินไป พวกเขาควรจะตรงประเด็น แต่ก็ยินดีด้วย เชิญผู้อ่านคลิกที่ผลลัพธ์ในลักษณะที่เป็นมิตรและอบอุ่น คล้ายกับที่คุณจะทักทายใครซักคนหากพวกเขาปรากฏตัวที่ประตูของคุณ มองหาปัญหาที่อาจทำให้ข้อความดูไม่เป็นมิตรหรือเป็นสแปม เช่น การสะกดผิดหรือการใช้ถ้อยคำที่ก้าวร้าวหรือรุนแรงเกินไป

5. จัดกึ่งกลางคำอธิบาย Meta รอบคำหลัก

คำหลักเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ใดๆ และสามารถช่วยให้หน้าเว็บปรากฏมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในสายตาของ Google โดยปกติแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นจะพิจารณาหน้าเว็บที่มีคำอธิบายเมตาที่มีคำหลักจำนวนมาก เพื่อให้ตรงกับข้อความค้นหาที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในช่องค้นหา เมื่อเขียนคำอธิบายเมตา ให้พยายามจัดข้อความให้อยู่กึ่งกลางรอบๆ คีย์เวิร์ดหลัก เพื่อให้ผู้ใช้ได้ดูตัวอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังจะอ่าน หลีกเลี่ยงการปฏิบัติของการบรรจุคำหลักเนื่องจากกลยุทธ์นี้มักจะขมวดคิ้วโดยเครื่องมือค้นหา

6. ให้สิ่งจูงใจ

ดึงดูดให้ผู้อ่านคลิกโดยเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการในคำอธิบายเมตา คำอธิบายเมตาสามารถเพิ่มเป็นสองเท่าของโฆษณาได้โดยการรวมข้อความการขายที่ทำให้ผู้อ่านต้องการซื้อหรือรับของขวัญฟรี ตัวอย่างเช่น คำกระตุ้นการตัดสินใจอาจสนับสนุนให้ผู้อ่านคลิกเพื่อขอรับ e-book หรือตัวอย่างฟรี เมื่อเขียนคำอธิบาย พยายามอย่าให้ฟังดูเป็นลูกเล่นหรือเป็นสแปมมากเกินไป เพราะอาจทำให้ผู้อ่านเลิกสนใจ

7. ใช้ประโยชน์จากข้อกำหนด LSI

เมื่อสร้างคำอธิบายเมตาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ให้พิจารณาใช้การจัดทำดัชนีความหมายแฝง (LSI) วิธีการจัดทำดัชนีและเรียกค้นข้อมูลนี้เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ชุดเอกสารโดยมีเป้าหมายในการระบุการเกิดขึ้นร่วมทางสถิติของคำที่ปรากฏร่วมกัน กระบวนการนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อของเอกสารและคำเหล่านั้นได้ สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูการเติมข้อความอัตโนมัติของ Google และตรวจทานคำ LSI ที่พบในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักบางคำ จากนั้นใช้เงื่อนไข LSI เหล่านี้เพื่อเขียนคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพ

8. รวมชื่อที่น่านับถือใน Meta Description

เมื่อพูดถึงองค์ประกอบบางอย่างของ SEO อาจเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดในการตั้งชื่อ สำหรับบางอุตสาหกรรม นี่อาจหมายถึงการรวมชื่อของผู้ขาย ลูกค้า ใบรับรอง หรือตราสินค้าที่บริษัทมีความเกี่ยวข้องในทางใดทางหนึ่ง การปล่อยชื่อเหล่านี้มักจะทำให้บริษัทดูน่าเชื่อถือมากขึ้นในสายตาของผู้อ่าน ซึ่งอาจนำไปสู่การคลิกผ่านมากขึ้น อย่างไรก็ตาม รวมเฉพาะชื่อเหล่านี้หากสามารถทำได้ภายในขีดจำกัดอักขระที่กำหนด โดยไม่สูญเสียคุณภาพโดยรวมของคำอธิบายเมตา

9. รับข้อมูลเชิงลึกจากโฆษณาบนการค้นหาของ Google

ก่อนสร้างคำอธิบายเมตา ให้ทำการวิจัยคำหลักเล็กน้อย จุดเริ่มต้นที่ดีคือการดูโฆษณาที่ปรากฏใน Google Search สำหรับวลีคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของหน้าเว็บ โฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วยข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากที่สุดบางส่วนที่อาจมีประโยชน์เมื่อต้องทำความเข้าใจว่าสิ่งใดจะให้อัตราการคลิกผ่านสูงสุดในคำอธิบายเมตา ผู้โฆษณาทำการทดสอบคำหลักเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง และ AdWords แลกเปลี่ยนเฉพาะโฆษณาที่มีอัตราการคลิกผ่านที่ดีในตำแหน่งบนสุดเหล่านี้

10. เล่นกับอารมณ์ของผู้ฟัง

วิธีที่กลุ่มเป้าหมายแสดงคำอธิบายเมตาสามารถมีผลกระทบสำคัญต่อความสามารถในการได้รับการคลิก นักการตลาดต้องการสร้างคำอธิบายเมตาที่ระบายอารมณ์จากผู้อ่านและรักษาความสนใจไว้ คำอธิบายเมตาแต่ละรายการควรเขียนโดยคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมาย และควรระบุความต้องการ ความปรารถนา ปัญหาหรือความต้องการเฉพาะของพวกเขาโดยตรง สิ่งนี้ต้องการให้นักการตลาดพิจารณาถึงความตั้งใจในการค้นหาและกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการจัดกรอบคำอธิบายเพื่อดึงดูดผู้อ่าน

11. มีความชัดเจนและรัดกุม

คำอธิบายเมตาที่แสดงบน google — แข็งแกร่ง>รูปที่ 3.11

เป้าหมายของคำอธิบายเมตาคือเพื่อตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหา เมื่อเขียนคำอธิบาย ให้เจาะจงให้มากที่สุด การใช้คำทั่วไปหรือการใช้คำที่คลุมเครืออาจส่งผลเสียต่อโอกาสของหน้าเว็บในการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา คำอธิบายเมตาควรมีเนื้อหาในลักษณะที่ทำให้มั่นใจว่ามีความชัดเจนและให้ข้อมูลโดยไม่ต้องยาวเกินไปหรือเป็นเทคนิค ยิ่งคำอธิบายเมตาตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้มากเท่าใด ผู้อ่านก็ยิ่งมีโอกาสคลิกลิงก์มากขึ้นเท่านั้น

รูปที่ 3.11 แสดงตัวอย่างคำอธิบายเมตาที่จะปรากฏสำหรับบทความหลังจากการค้นหาโดย Google คำที่ผู้ใช้ค้นหาจะถูกเน้นในคำอธิบายเมตาเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าหน้าที่ Google ส่งคืนนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา

12. ฝึกเทคนิคแอพ

เทคนิค APP เป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมในการเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับการตลาด SEO เทคนิค APP ซึ่งย่อมาจาก Agree, Preview and Promise ถูกสร้างขึ้นด้วยแนวคิดที่ว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกผลลัพธ์มากขึ้นเมื่อได้รับการเสนอวิธีแก้ปัญหา เริ่มต้นด้วยการระบุปัญหา ตามด้วยคำมั่นว่าจะแก้ปัญหาอย่างไร สุดท้าย ให้แสดงตัวอย่างสิ่งที่ผู้อ่านสามารถคาดหวังได้เมื่อคลิกที่ผลลัพธ์

13. ทดสอบ Meta Description

ประเด็นหนึ่งที่นักการตลาดมักมองข้ามคือขั้นตอนการทดสอบคำอธิบายเมตา จำเป็นอย่างยิ่งในการทดสอบ ตรวจสอบ และหากจำเป็น ให้ปรับกิจกรรมทางการตลาดโดยพิจารณาจากสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ทำการทดลองเพื่อดูว่าคำหลักใดอยู่ในอันดับที่ดีที่สุด หรือแนวทางเฉพาะในการสร้างคำอธิบายเมตากำลังได้รับความสนใจมากขึ้น หากเทคนิคบางอย่างประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ ให้ลองใช้เทคนิคเหล่านี้กับหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพต่ำบนไซต์

จะรวมคำอธิบายเมตาไว้ที่ไหน

หลังจากได้รับความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับวิธีการเขียนคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยมแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้ว่าควรเผยแพร่คำอธิบายเมตาดั้งเดิมที่ใด ต่อไปนี้คือสถานที่สี่อันดับแรกที่มีคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจและไม่ซ้ำใครอยู่เสมอ:

โฮมเพจ – หน้าแรกของเว็บไซต์ให้ผู้อ่านได้รับความประทับใจครั้งแรกของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความประทับใจนี้เป็นผลบวกโดยการสร้างคำอธิบายเมตาที่สื่อข้อความของแบรนด์ได้อย่างถูกต้องและประโยชน์ที่บริษัทสามารถมอบให้กับผู้อ่านได้
หน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ – ถัดไป รวมคำอธิบายเมตาดั้งเดิมสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่แต่ละรายการบนเว็บไซต์ หน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่เป็นเรื่องปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเว็บไซต์ขายปลีกที่นำเสนอสินค้าหรือบริการเฉพาะ เขียนคำอธิบายเมตาที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายและสะท้อนน้ำเสียงของแบรนด์
เนื้อหาที่มีการเข้าชมสูง - คำอธิบายเมตามีความสำคัญบนหน้าเว็บที่มีการเข้าชมจำนวนมาก หน้าเหล่านี้น่าจะมีสำเนาที่ให้ข้อมูล มีส่วนร่วม และเขียนได้ดี คำอธิบายเมตาที่เขียนไม่ดี หรือการไม่มีคำอธิบายเมตาอาจทำให้พลาดโอกาสได้ เขียนคำอธิบายเมตาสำหรับเนื้อหาที่มีการเข้าชมสูงทั้งหมดที่ช่วยเพิ่มความนิยมของหน้าเว็บมากยิ่งขึ้น
หน้าเนื้อหาต่ำ – นอกเหนือจากการเขียนคำอธิบายเมตาดั้งเดิมสำหรับหน้าที่ได้รับเนื้อหาสูง ยังต้องเขียนคำอธิบายสำหรับหน้าที่มีข้อความน้อยที่สุด หน้าที่มีภาพหรือวิดีโอหนักอาจอยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา แต่อาจไม่มีข้อความเพียงพอ ซึ่งอาจทำให้ Google ดึงสำเนาได้ยากเพื่อให้ผู้อ่านได้ดูตัวอย่าง รวมคำอธิบายเมตาสำหรับแต่ละหน้าเพื่อให้ผู้อ่านสรุปได้ว่าหน้าเว็บแต่ละหน้าครอบคลุมอะไรบ้าง

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Meta Descriptions

การสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO นั้นอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่ความพยายามที่ใส่ลงไปในเว็บไซต์นั้นสามารถจ่ายออกไปได้อย่างไม่เห็นแก่ตัวในที่สุด เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคำอธิบายเมตาและบทบาทที่พวกเขาเล่นในตลาด SEO พร้อมคำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยเหล่านี้

เหตุใดคำอธิบายเมตาจึงมีความสำคัญ

แม้ว่าคำอธิบายเมตาจะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ SEO แต่ก็มีความสำคัญ คำอธิบายเมตาช่วยให้นักการตลาดมีวิธีที่จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้าเว็บหรือเว็บไซต์นั้นเกี่ยวกับอะไร คำอธิบายเหล่านี้ช่วยให้ผู้อ่านมีบริบทมากขึ้นเพื่อให้สามารถตัดสินใจคลิกหรือเลือกคู่แข่งได้

ทุกหน้าต้องมีคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันหรือไม่?

ตามหลักการแล้ว ทุกหน้าควรมีคำอธิบายเมตาที่เป็นเอกลักษณ์และมีส่วนร่วม อย่างไรก็ตาม คำอธิบายไม่ควรซ้ำกันหรือคล้ายกันเกินไป เนื่องจากการปฏิบัตินี้อาจส่งผลเมื่อพยายามจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แม้ว่า Google อาจเลือกที่จะคัดลอกข้อมูลโค้ดอัตโนมัติโดยตรงจากหน้าเว็บ แต่ก็ยังเป็นความคิดที่ดีที่แต่ละหน้าควรมีคำอธิบายเมตาเป็นของตัวเอง

ควรใช้อักขระแฟนซีในคำอธิบายเมตาหรือไม่

มีเหตุผลว่าทำไมตัวละครแฟนซีเช่นเครื่องหมายการค้าและสัญลักษณ์ลิขสิทธิ์จึงไม่ค่อยเห็นในคำอธิบายเมตา เครื่องมือค้นหามักไม่ชอบเห็นอักขระเหล่านี้ และการใช้อักขระเหล่านี้เป็นประจำอาจส่งผลให้อันดับต่ำลง ทางที่ดีควรหลีกเลี่ยงการใช้อักขระพิเศษทั่วไป เช่น เครื่องหมายจุลภาค ขีดกลาง และเส้นขีด

เหตุใดเครื่องมือค้นหาจึงแสดงคำอธิบาย Meta เก่าหลังการอัปเดต

หลังจากอัปเดตคำอธิบายเมตา เป็นเรื่องปกติที่จะต้องการเห็นคำอธิบายใหม่และปรับปรุงในเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นทันทีเสมอไป จำไว้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องใช้เวลาในการเยี่ยมชมหน้าเว็บอีกครั้งและดำเนินการกับการเปลี่ยนแปลงใหม่เหล่านี้ ระยะเวลาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น ความนิยมของเว็บไซต์ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะเข้าชมหน้าที่เชื่อถือได้บ่อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเว็บไซต์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก คาดว่าจะใช้เวลาไม่กี่นาทีถึงสองสามสัปดาห์ในการลงทะเบียนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

จะเกิดอะไรขึ้นหากหน้าไม่มีคำอธิบายเมตา

คนที่ใช้คอมพิวเตอร์ทำการตลาด SEO นักการตลาดบางคนอาจทำผิดพลาดโดยเพียงแค่ไม่มีคำอธิบายเมตาเลย เมื่อหน้าเว็บไม่มีคำอธิบายเมตา อาจทำให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เข้าใจหน้าและสิ่งที่อยู่ในหน้านั้นได้ยาก นอกจากนี้ หากหน้าไม่มีคำอธิบายเมตา Google จะนำตัวอย่างข้อความจากสำเนาของหน้าโดยอัตโนมัติ ในบางกรณี ตัวอย่างข้อมูลนี้อาจอธิบายสิ่งที่หน้าเว็บนำเสนอแก่ผู้อ่านได้ไม่ถูกต้อง

คำอธิบายเมตามีความสำคัญหาก Google ไม่ใช้หรือไม่

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google อาจเลือกใช้ตัวอย่างสำเนาของหน้าแทนการเขียนคำอธิบายเมตา หากเครื่องมือค้นหาพบว่าคำอธิบายเมตาที่ให้มานั้นเขียนได้ไม่ดีหรือไม่สรุปหัวข้อได้ดี หมายความว่าคำอธิบายเมตาไม่สำคัญอีกต่อไปหรือไม่? ไม่ คำอธิบายเมตายังคงเขียนได้แม้ว่า Google จะไม่เลือกใช้ก็ตาม เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจตัดสินใจเมื่อใดก็ได้เพื่อเริ่มใช้คำอธิบายเมตา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องพร้อมใช้งานตลอดเวลา

นัดปรึกษากับบริษัทการตลาด SEO

ต้องการความช่วยเหลือในการเขียนและเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาสำหรับการตลาด SEO หรือไม่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านเว็บเวอร์จิเนียตอนเหนือที่มีประสบการณ์ที่ 321 Web Marketing สามารถช่วยได้ นัดเวลาให้คำปรึกษาวันนี้เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับ SEO และบริการการตลาดออนไลน์ของเราหรือเพื่อเริ่มต้น