Come scrivere buone meta descrizioni per scopi di marketing SEO

Esistono molti componenti critici del marketing SEO, come l'uso di parole chiave pertinenti a coda lunga, contenuti del sito approfonditi, design incentrati sull'utente e un sito Web a caricamento rapido. Tuttavia, un elemento importante che viene spesso trascurato è la meta descrizione. La meta descrizione è uno strumento prezioso che può avere un impatto positivo sul numero di persone che fanno clic sul sito. Una meta descrizione convincente ha il potere di aumentare la percentuale di clic nei risultati di ricerca organici e invogliare i lettori a rimanere sulla pagina.

Scrivere buone meta descrizioni per scopi di marketing SEO può essere complicato. È essenziale avere una buona comprensione dello scopo delle meta descrizioni e di come creare un tag che sia unico, SEO-friendly e degno di clic.

Che cos'è esattamente una meta descrizione?

Una meta descrizione è un tag HTML utilizzato su pagine Web o post. Questi tag forniscono uno snippet di ciò che la pagina o il post contiene fino a 155 caratteri. Questo riepilogo viene visualizzato nei motori di ricerca quando la frase cercata è all'interno della descrizione. Sebbene i motori di ricerca abbiano confermato che non vi è alcun vantaggio SEO diretto dall'utilizzo di una meta descrizione poiché questi tag non vengono utilizzati nel loro algoritmo di ranking, ci sono vantaggi indiretti. Quando più persone leggono la meta descrizione e fanno clic sul risultato, il motore di ricerca vede il sito Web come un buon risultato e lo sposterà in alto nelle classifiche.

Le meta descrizioni vengono generalmente visualizzate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca sotto il titolo; tuttavia, i motori di ricerca a volte estraggono invece il testo dalla copia del corpo principale del post. Per trovare la meta descrizione di qualsiasi pagina Web, fai clic con il pulsante destro del mouse sulla pagina e seleziona "visualizza sorgente pagina" o "visualizza sorgente". Se ben ottimizzate, le meta descrizioni possono avere un impatto significativo sugli sforzi SEO di un sito web. Agisce essenzialmente come "testo dell'annuncio organico", il che significa che se l'annuncio si classifica per una parola chiave, i motori di ricerca mostreranno spesso la meta descrizione della pagina come riepilogo. Le meta descrizioni convincenti hanno anche la capacità di aumentare la percentuale di clic di un sito Web nei risultati di ricerca organici.

Negli anni passati, l'introduzione di parole chiave nella meta descrizione di un sito web era un importante fattore di posizionamento SEO. Oggi, la pertinenza e la qualità complessiva della descrizione giocano un ruolo molto più importante nell'ottimizzazione del tag. La meta descrizione è una delle prime cose che un utente vede, oltre al titolo della pagina e all'URL del sito web. È importante fare una buona impressione creando una meta descrizione che sia ben scritta e avvincente per motivare gli utenti a fare clic sulla pagina e per distinguersi dalle pagine della concorrenza. Gli esperti di marketing possono trarre grandi vantaggi dall'implementazione di meta descrizioni strategiche su ciascuna delle loro pagine web.

La Figura 1.1 è un esempio di come appare una meta descrizione in una ricerca. Il nostro cliente mostrato nella figura, Smart HR, è una società di outsourcing delle risorse umane che lavora per aiutare i propri clienti con le loro esigenze di risorse umane.

Caratteristiche di una buona meta descrizione

Imparare a scrivere buone meta descrizioni per il marketing SEO può essere difficile poiché Google cambia e aggiorna costantemente le proprie politiche SEO. La creazione di meta descrizioni di qualità che rappresentino bene il contenuto può far sì che le persone se ne accorgano e facciano clic per leggere di più. Tuttavia, è importante capire cosa fare e cosa non fare quando si creano queste descrizioni. Ecco alcune delle caratteristiche di una buona meta descrizione:

Frammenti fino a 155 caratteri

C'è stata una certa confusione su quanto tempo dovrebbe effettivamente essere una meta descrizione. In realtà, la lunghezza "giusta" in realtà non esiste in quanto la lunghezza della descrizione dovrebbe riflettere ciò che lo scrittore sta cercando di trasmettere. Idealmente, la descrizione dovrebbe essere sufficientemente lunga da trasmettere il messaggio, ma non così a lungo da perdere l'attenzione dei lettori. La maggior parte delle meta descrizioni vanno da 120 a 155 caratteri. Tuttavia, sappi che anche se crei un'ottima meta descrizione, non vi è alcuna garanzia che appaia nei risultati di ricerca. A volte Google sceglie di mostrare meta descrizioni, mentre altre volte richiede alcune frasi di copia. Cerca di mantenere la meta descrizione breve e scattante.

Voce attivabile

L'obiettivo principale di una meta descrizione è convincere le persone a fare clic. Ciò richiede una voce attivabile che motivi gli utenti a visitare la pagina. Il contenuto non dovrebbe essere troppo difficile o noioso da leggere. Dovrebbe anche dire all'utente esattamente cosa può aspettarsi quando fa clic sul collegamento. Il contenuto dovrebbe rivolgersi direttamente al lettore e incoraggiare l'utente a eseguire un'azione specifica.

Parola chiave di messa a fuoco

L'uso delle parole chiave è una componente fondamentale della SEO. Proprio come i titoli, le meta descrizioni dovrebbero contenere una parola chiave focus che i motori di ricerca troveranno utile quando forniscono contenuti pertinenti agli utenti in base alle loro query. La parola chiave di ricerca deve corrispondere a una parte del testo nella meta descrizione. Google a volte evidenzierà anche i sinonimi in uno snippet dei risultati di ricerca, facendo risaltare ulteriormente il risultato.

La Figura 2.4 mostra una parola chiave focus per uno dei 321 clienti di Web Marketing, Tower Water. Questa parola chiave verrà implementata all'interno della meta descrizione dell'articolo associato per migliorare ulteriormente le pratiche di marketing SEO.

Caratteristiche e specifiche

Quando crei una meta descrizione per una pagina che vende un prodotto o servizio, prova ad aggiungere quante più caratteristiche e specifiche possibili. Ciò può includere il nome del produttore, il prezzo, la SKU e i vantaggi del prodotto/servizio. Includi il nome specifico del prodotto o servizio in modo che i lettori sappiano esattamente cosa leggeranno una volta che avranno cliccato sulla pagina.

Rilevanza dei contenuti

Uno dei più grandi errori che un marketer può fare durante la creazione di una meta descrizione è scrivere per i clic anziché per la pertinenza. Se una meta descrizione non riflette la copia della pagina o è in qualche modo fuorviante, può comportare una serie di conseguenze. Innanzitutto, la pagina avrà probabilmente una frequenza di rimbalzo elevata poiché i lettori si renderanno conto che la copia non mantiene la promessa implicita nella meta descrizione. Successivamente, ridurrà la fiducia del pubblico nell'azienda poiché apparirà spam. Infine, i motori di ricerca probabilmente penalizzeranno il sito Web per aver indotto i lettori a fare clic sul risultato.

Originalità

Quando scrivi meta descrizioni per il marketing SEO, assicurati che ogni descrizione sia originale. Non utilizzare la stessa meta descrizione per più di una pagina in quanto ciò può influire sul posizionamento della pagina nei motori di ricerca. È normale che un sito Web incentrato su un argomento particolare abbia meta descrizioni con contenuti simili. Tuttavia, invece di duplicare i contenuti, cerca di inventare una nuova svolta o un modo unico per trasmettere le informazioni.

Chiamare all'azione

Cerca sempre di completare una meta descrizione con un forte invito all'azione. Un invito all'azione è essenzialmente una dichiarazione progettata per ottenere una risposta immediata dal lettore. Questo messaggio indica all'utente di eseguire un'azione specifica, ad esempio "Provalo gratuitamente!" o "Fai clic ora per saperne di più". Un invito all'azione è un altro componente chiave dell'utilizzo della voce attiva e funge da testo di vendita che incoraggia i lettori a visitare il sito web.

La Figura 2.8 fornisce un esempio di invito all'azione visualizzato alla fine di un post sul blog per uno dei 321 clienti di Web Marketing, New City Insurance.

Interessante e informativo

Non pensare a una meta descrizione come un ripensamento, ma piuttosto una parte importante della strategia SEO di una pagina. Sforzati di scrivere una meta descrizione che attiri gli utenti e li incoraggi a continuare a leggere. Se una meta descrizione è troppo breve, noiosa o non presenta informazioni nuove o accattivanti, è probabile che i lettori aggirino il risultato alla ricerca di un risultato che soddisfi meglio le loro aspettative.

Come scrivere una meta descrizione ad alta conversione

Il marketing SEO è composto da molti elementi, come la ricerca di parole chiave, l'intento dell'utente, la scansione, l'indicizzazione e l'analisi. Le meta descrizioni sono state considerate una parte essenziale della SEO e quindi dovrebbero essere create con cura per attirare l'attenzione dei lettori. I seguenti suggerimenti sono progettati per aiutare gli esperti di marketing a scrivere meta descrizioni ad alta conversione:

1. Distinguiti dalla massa

Quando si scrive una meta descrizione per il marketing SEO, è importante che la descrizione si distingua dagli altri risultati. Ciò significa scrivere in un modo che crea eccitazione e fa desiderare alle persone di continuare a leggere. Guarda le meta descrizioni scritte dai concorrenti e vedi dove è possibile apportare miglioramenti. Sii un'autorità nell'argomento dato e usa una voce attiva che richiede attenzione.

2. Entra nei panni dei lettori

Sebbene l'obiettivo principale di una meta descrizione sia aumentare la percentuale di clic e aumentare i risultati dei motori di ricerca, è anche importante scrivere contenuti di facile utilizzo. Mettiti nei panni dei lettori e pensa a quali informazioni il lettore cerca e cosa si aspetta quando fa clic su un risultato di ricerca. Fornisci valore ai lettori attraverso contenuti ben scritti, accesso a beni o servizi di qualità e un buon servizio clienti.

3. Sii diretto e perspicace

Scrivere buone meta descrizioni implica fornire approfondimenti sull'argomento, rendendo anche il lettore curioso. Inizia fornendo una panoramica breve ma completa della pagina, seguita da un invito all'azione diretto. Lasciare spazio alla curiosità può essere ottenuto in diversi modi, ad esempio ponendo una domanda. È importante non fornire tutte le informazioni nella meta descrizione, ma invece dare via quel tanto che basta per lasciare che i lettori desiderino di più.

4. Crea testo di benvenuto

Le meta descrizioni non dovrebbero essere troppo prolisse o goffe. Invece, dovrebbero essere al punto ma anche accoglienti. Invita i lettori a fare clic sul risultato in un modo amichevole e caloroso, simile a come saluteresti una persona se si presentasse alla tua porta. Cerca problemi che potrebbero far apparire il testo ostile o spam, come errori di battitura o parole troppo aggressive o energiche.

5. Centrare la meta descrizione attorno a una parola chiave

Le parole chiave sono una parte importante di qualsiasi strategia SEO e possono aiutare una pagina web ad apparire più rilevante agli occhi di Google. I motori di ricerca in genere considerano le pagine Web con meta descrizioni ricche di parole chiave per corrispondere meglio alla query digitata dall'utente nella casella di ricerca. Quando scrivi la meta descrizione, prova a centrare il testo attorno alla parola chiave principale per fornire agli utenti un'anteprima di ciò che stanno per leggere. Evita la pratica del keyword stuffing poiché questa strategia è spesso disapprovata dai motori di ricerca.

6. Fornire un incentivo

Invoglia i lettori a fare clic offrendo qualcosa che desiderano nella meta descrizione. Una meta descrizione può facilmente raddoppiare come un annuncio includendo un testo di vendita che fa desiderare ai lettori di effettuare un acquisto o ricevere un regalo gratuito. Ad esempio, un invito all'azione può incoraggiare i lettori a fare clic per richiedere un e-book o un campione gratuito. Quando scrivi la descrizione, cerca di non farla sembrare troppo ingannevole o spam in quanto ciò può allontanare i lettori.

7. Fare uso dei termini LSI

Quando crei meta descrizioni per migliorare una strategia SEO, prendi in considerazione l'implementazione dell'indicizzazione semantica latente (LSI). Questo metodo di indicizzazione e recupero prevede l'analisi di un insieme di documenti con l'obiettivo di identificare le co-occorrenze statistiche di parole che appaiono insieme. Questo processo può fornire informazioni sugli argomenti di quei documenti e parole. È importante tenere d'occhio il completamento automatico di Google e rivedere i termini LSI trovati nei risultati dei motori di ricerca per determinate parole chiave. Quindi usa questi termini LSI per scrivere una meta descrizione efficace.

8. Includi nomi rispettabili nella meta descrizione

Quando si tratta di alcuni componenti della SEO, può essere a favore del marketer perdere il nome. Per alcuni settori, ciò può significare includere i nomi di fornitori, clienti, certificazioni o marchi a cui l'azienda è in qualche modo associata. Queste cadute di nome spesso possono far apparire un'azienda più credibile agli occhi dei lettori, il che può portare a più click-through. Tuttavia, includi questi nomi solo se può essere raggiunto entro il limite di caratteri assegnato senza sacrificare la qualità complessiva della meta descrizione.

9. Ottieni informazioni dettagliate dagli annunci di ricerca di Google

Prima di creare una meta descrizione, esegui una piccola ricerca di parole chiave. Un ottimo punto di partenza è guardare gli annunci visualizzati in Ricerca Google per la frase chiave mirata della pagina web. Questi annunci includono alcune delle informazioni più basate sui dati che possono essere utili quando si tratta di capire cosa fornirà la percentuale di clic più alta nella meta descrizione. Gli inserzionisti testano costantemente queste parole chiave e lo scambio di AdWords inserisce solo annunci con buone percentuali di clic in queste prime posizioni.

10. Gioca alle emozioni del pubblico

Il modo in cui una meta descrizione viene rappresentata dal pubblico di destinazione può avere un impatto importante sulla sua capacità di ottenere clic. Gli esperti di marketing vogliono creare meta descrizioni che emettano emozioni dai lettori e mantengano la loro attenzione. Ogni meta descrizione dovrebbe essere scritta pensando a un pubblico di destinazione e dovrebbe indirizzare direttamente i loro desideri, desideri, problemi o bisogni specifici. Ciò richiede agli esperti di marketing di esaminare l'intento di ricerca e determinare il modo migliore per inquadrare la descrizione per agganciare i lettori.

11. Sii chiaro e conciso

L'obiettivo di una meta descrizione è soddisfare l'intento del ricercatore. Quando scrivi la descrizione, sii il più specifico possibile. L'uso di termini generici o l'essere vaghi in altro modo possono compromettere le possibilità della pagina web di posizionarsi nei motori di ricerca. Le meta descrizioni dovrebbero essere arricchite in modo da garantire che siano chiare e informative senza essere troppo lunghe o tecniche. Più una meta descrizione corrisponde all'intento dell'utente, più è probabile che un lettore faccia clic sul collegamento.

La Figura 3.11 mostra un esempio di una meta descrizione che apparirà per un articolo dopo una ricerca su Google. Il termine che l'utente ha cercato è evidenziato nella meta descrizione per dimostrare all'utente che la pagina restituita da Google è probabilmente molto correlata a ciò che sta cercando.

12. Pratica la tecnica APP

La tecnica APP è un approccio eccellente alla scrittura di meta descrizioni per il marketing SEO. La tecnica APP, che sta per Agree, Preview e Promise, è stata creata con l'idea che è più probabile che gli utenti facciano clic su un risultato quando gli viene presentata una soluzione al loro problema. Inizia affermando il problema, seguito da una promessa su come risolverlo. Infine, fornisci un'anteprima di ciò che i lettori possono aspettarsi quando fanno clic sul risultato.

13. Testare la meta descrizione

Un'area spesso trascurata dai marketer è la fase di test della meta descrizione. È essenziale testare, monitorare e, se necessario, adattare le attività di marketing in base a ciò che funziona e ciò che non lo è. Fai qualche esperimento per vedere quali parole chiave si classificano meglio o se un particolare approccio alla creazione di meta descrizioni sta ricevendo maggiore attenzione. Se alcune tecniche sono particolarmente efficaci, prova a eseguire queste tecniche su pagine a basso rendimento del sito.

Dove includere le meta descrizioni

Dopo aver acquisito una solida comprensione di come scrivere un'ottima meta descrizione, è importante sapere dove dovrebbe essere pubblicata una meta descrizione originale. Ecco i primi quattro posti in cui includere sempre una meta descrizione convincente e unica:

• Homepage – La home page di un sito web fornisce ai lettori una prima impressione del marchio. Assicurati che questa impressione sia positiva creando una meta descrizione che trasmetta accuratamente il messaggio del marchio e quali vantaggi l'azienda può offrire ai lettori.
• Pagine di prodotti e categorie - Successivamente, includi le meta descrizioni originali per ogni pagina di prodotto e categoria sul sito Web. Le pagine dei prodotti e delle categorie sono comuni, in particolare sui siti Web di vendita al dettaglio che offrono beni o servizi particolari. Scrivi meta descrizioni che attirino il pubblico di destinazione e riflettano il tono del marchio.
• Contenuti ad alto traffico : le meta descrizioni sono essenziali anche sulle pagine Web che ricevono elevate quantità di traffico. È probabile che queste pagine contengano già una copia informativa, coinvolgente e ben scritta, una meta descrizione scritta male o la mancanza di meta descrizione potrebbe comportare opportunità perse. Scrivi meta descrizioni per tutti i contenuti ad alto traffico che aumentano ancora di più la popolarità delle pagine.
• Pagine a basso contenuto : oltre a scrivere meta descrizioni originali per le pagine che ricevono un contenuto elevato, è anche necessario scrivere descrizioni per le pagine con testo minimo. Le pagine che contengono immagini o video possono avere un buon posizionamento nei motori di ricerca, ma potrebbero non avere testo sufficiente. Ciò può rendere difficile per Google il pull della copia per fornire ai lettori un'anteprima. Includi una meta descrizione per ogni pagina per fornire ai lettori un riepilogo di ciò che copre ciascuna pagina web.

Domande frequenti sulle meta descrizioni

Costruire un sito web SEO-friendly può essere impegnativo, ma alla fine lo sforzo profuso in un sito può ripagare generosamente. Scopri di più sulle meta descrizioni e sul ruolo che svolgono nel marketing SEO con le risposte a queste domande frequenti.

Perché una meta descrizione è importante?

Sebbene le meta descrizioni non influiscano direttamente sulla SEO, contano comunque. Le meta descrizioni forniscono agli esperti di marketing un modo per aiutare i potenziali clienti a capire meglio di cosa tratta una particolare pagina web o sito web. Queste descrizioni forniscono ai lettori più contesto in modo che possano prendere la decisione di fare clic o scegliere un concorrente.

Ogni pagina ha bisogno di una meta descrizione univoca?

Idealmente, ogni pagina dovrebbe avere la propria meta descrizione che sia unica e coinvolgente. Tuttavia, le descrizioni non dovrebbero essere duplicate o troppo simili in quanto questa pratica può avere conseguenze quando si cerca di classificarsi nei risultati dei motori di ricerca. Sebbene Google possa scegliere di eseguire lo snippet automatico della copia direttamente da una pagina Web, è comunque una buona idea che ogni pagina abbia la propria meta descrizione.

I caratteri fantasiosi dovrebbero essere usati in una meta descrizione?

C'è un motivo per cui i caratteri fantasiosi come i simboli dei marchi e dei diritti d'autore si vedono raramente nelle meta descrizioni. I motori di ricerca in genere non amano vedere questi personaggi e il loro utilizzo regolare potrebbe comportare un posizionamento più basso. È inoltre meglio evitare di utilizzare normali caratteri speciali, come virgole, trattini e pipe.

Perché i motori di ricerca mostrano una vecchia meta descrizione dopo un aggiornamento?

Dopo aver aggiornato una meta descrizione, è naturale voler vedere la nuova e migliorata descrizione nei motori di ricerca. Tuttavia, questo non accade sempre subito. Ricorda che i motori di ricerca hanno bisogno di tempo per rivisitare la pagina web ed elaborare queste nuove modifiche. Il tempo necessario può variare a seconda di diversi fattori, come la popolarità del sito web. Le pagine autorevoli sono visitate più frequentemente dai crawler rispetto ai siti meno conosciuti. Aspettati che occorrano da pochi minuti a qualche settimana per la registrazione di queste modifiche.

Cosa succede se una pagina non ha una meta descrizione?

Alcuni esperti di marketing potrebbero commettere l'errore semplicemente di non avere meta descrizioni. Quando una pagina web non ha una meta descrizione, può rendere difficile per Google e altri motori di ricerca capire la pagina e cosa contiene. Inoltre, se una pagina non ha una meta descrizione, Google prenderà automaticamente uno snippet di testo dalla copia della pagina. In alcuni casi, questo snippet potrebbe non descrivere accuratamente ciò che la pagina offre ai lettori.

Le meta descrizioni sono importanti se Google non le utilizza?

Come accennato in precedenza, Google può scegliere di prendere uno snippet della copia della pagina invece della meta descrizione scritta se il motore di ricerca rileva che la meta descrizione fornita non è ben scritta o non riassume bene l'argomento. Significa che la meta descrizione non ha più importanza? No, le meta descrizioni dovrebbero comunque essere scritte anche se Google sceglie di non utilizzarle. Il motore di ricerca può decidere in qualsiasi momento di iniziare a utilizzare la meta descrizione, quindi è importante che sia sempre disponibile.

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